Les Commer?ants De Luxe Ne Br?lent Pas D 'Argent?D 'Accord?

Peut - être a - t - il suivi la demande croissante de produits de luxe en Chine, de plus en plus de marques de luxe commencent à entrer en Chine et courent en circuits commerciaux électroniques.De Hugo Boss, un produit de luxe allemand, qui devrait ouvrir une plate - forme de commerce électronique à l 'automne prochain, à Alexander Wang, une marque de haut niveau en Chine, le site Web d' achat de haut de gamme dans un proche avenir, ne laisse pas présager que le commerce électronique des produits de Luxe devienne un ? pas en avant ? après les circuits traditionnels de distribution.Mais avec l 'intensification de la concurrence, la pression exercée par les fabricants d' électricité de luxe augmente rapidement.

　　La croissance sauvage

Dès 2009, depuis le site Internet de luxe yoox pour la célèbre marque italienne Emporio Armani en Chine, le commerce électronique des grandes marques est devenu une épidémie.Les sites Web du commerce électronique tels que la Cinquième Avenue, le salon des produits de luxe, le charme et le réseau de produits de luxe sont si nombreux que les industriels appellent 2011 l 'année de la prochaine année du commerce électronique des produits de luxe chinois.Même des experts prédisent que le marché chinois des produits de luxe en 2012 sera probablement plus important que le Japon, qui deviendra le plus grand centre mondial de commerce et de consommation des produits de luxe.

Avec l 'arrivée fréquente des opérateurs de produits de luxe, c' est l 'escalade de la taille du commerce de produits de luxe.Selon des données publiées au niveau international, les achats en ligne de produits de luxe en Chine ont atteint 2,9 milliards de yuan au premier trimestre 2011 et 34% au deuxième trimestre.500 millions de yuan, soit une augmentation de 19% par rapport à l 'anneau.Les taux de croissance atteindront 20% au troisième et au quatrième trimestre respectivement.3% et 32%.5% des transactions dépasseront 16 milliards de yuan tout au long de l 'année.

Article de luxe chinoisElectricienLa croissance est brutale. ?Des experts de l 'industrie.

Aujourd 'hui, la plupart des consommateurs chinois se vantent des produits de luxe.ConsommationPsychologieLe Directeur général de l 'Association des bijoux de Chine, Shendong, a déclaré que la prospérité économique, qui a permis à de nombreux riches émergents d' acheter des produits de luxe pour prouver leur valeur, a également contribué dans une large mesure à la prospérité du marché des produits de luxe.

Le site Web du luxe est également mis à l 'épreuve par "le reste est roi".

　　　　"Lourd" à bas prix.

Malgré l 'essor rapide du commerce des produits de luxe, il n' est pas encore possible de surmonter les difficultés auxquelles se heurtent les entreprises en Chine."Les entreprises chinoises d 'électricité n' ont pas réussi à trouver un bon modèle de rentabilité, ce qui semble aller à l 'encontre de l' accent trop mis sur les prix."Selon l 'Armée de Shendong,Article de luxeLes producteurs d 'électricité ont besoin de prix pour attirer des consommateurs sensibles aux prix.

Selon l 'enquête sur les comportements de consommation des chinois pour 2011 - 2012, sur les 1 035 questionnaires valables récupérés, plus de 60% des personnes interrogées ont indiqué qu' elles acceptaient un budget de consommation de produits de luxe ne dépassant pas 30 000 dollars.En fait, plus de gens fixent psychologiquement le prix des produits de luxe à des milliers de dollars."L 'achat en ligne de produits de luxe, principalement en raison de la réduction sur les sites Web des entreprises, parfois des milliers de dollars seulement peuvent être achetés pour des produits de luxe peu co?teux."Monsieur Zhang, passionné par l 'Internet pour acheter des articles de luxe

Toutefois, le résultat de l 'adoption de prix plus bas pour la consommation n' est rien d 'autre qu' une nouvelle validation d 'une loi commerciale - des prix moins chers ne peuvent soutenir les bénéfices.Selon les données disponibles, les recettes nettes pour la période triennale 2009 - 2011 se sont élevées à 2,8 millions de dollars, 32,58 millions de dollars et 2,8 millions de dollars respectivement.Le montant de 2,7 milliards de dollars est le seul résultat net d 'une perte de 138 millions de dollars au cours de la même période.070 000 dollars, 836.580 000 dollars et un.107 milliards de dollars.

Même un réseau qui maintient un taux annuel de croissance de 25% des ventes, bien que le chiffre d 'affaires annuel prévu pour cette année puisse atteindre 1 milliard de dollars et qu' il puisse atteindre entre 2 et 3 milliards de dollars l 'année prochaine, n' a toujours pas été rentable, selon ses principaux responsables."à ce stade, presque tous les commer?ants de produits de luxe sont en perte."

Dans le même temps, en raison de la faiblesse des prix et afin de réduire les co?ts, les fabricants d 'articles de luxe ont tendance à sélectionner les produits qui ont fait l' objet de rabais saisonniers ou à les vendre à l 'intérieur du pays en achetant des articles qui ont fait l' objet de rabais à l 'étranger."Jusqu 'à présent, je n' ai pas entendu parler d 'articles de luxe entrant par les voies officielles."Les gens de l 'industrie.

En outre, comme l 'a dit l' Armée de Shendong, ? le problème de la baisse des prix, c 'est la perte de la personnalité de la marque ?.Après tout, la plupart des fabricants d 'articles de luxe sont vendus en ligne à des prix plus de mille dollars.Ce n 'est pas seulement le prix d' une pièce.

à l 'heure actuelle, le plus grand fabricant d' électricité de luxe sera le seul exemple, est maintenant principalement basé sur les ventes de la deuxième et troisième ligne de l 'inventaire de l' opération, mais aujourd 'hui, "cette marque de deuxième et troisième ligne continue également de se prolonger à trois ou quatre marques.Les fabricants d 'articles de luxe sont déjà durement touchés par la faiblesse des prix et des co?ts et s' écartent de plus en plus de la localisation initiale.

En fait, ? le luxe est d? au fait qu 'il n' est pas possédé par la majorité et que le prix élevé est une caractéristique importante ?.Selon l 'Armée de Shendong, avec la baisse des prix des produits de luxe et la généralisation de l' achat, il est difficile pour les fabricants de produits de luxe de conserver les connotations et les spécificités propres à la marque.

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　　C 'est la folie, l' argent.

Bien que les fabricants de produits de luxe se livrent à la commercialisation à bas prix, sous la forme d 'une ? coupure de viande ?, il y a encore beaucoup d' opérateurs qui s' associent à la ? marche du tigre ?, ce qui se traduit par un nombre croissant de concurrents sur le marché.? tant que la structure de l 'industrie ne sera pas stabilisée, les concurrents auront recours à divers moyens pour se démarquer de la concurrence.?.Lin minkai, Directeur général de MIDA Network, a déclaré au Journal.

? à l 'heure actuelle, les entreprises d' électricité de luxe en sont au stade de l 'épreuve de sang pour obtenir des parts de marché plus élevées et des marques d' utilisateur, avant de récupérer l 'argent perdu. ?Un expert de l 'industrie qui ne veut pas révéler son nom a analysé l' inefficacité de "Sang - froid" et ne peut que br?ler de l 'argent pour faire de la publicité une grande promotion.

Autrefois, les produits de luxe étaient utilisés comme un réseau d 'attraction, son "gaspillage" a atteint le niveau de la fièvre blanche.à titre d 'exemple, 2011, en plus de l' invitation faite au premier semestre de l 'année à l' étoile rouge Yang Xiong, une série de médias de plein air, tels que le métro, ont été largement diffusés.La publicité en ligne et en ligne a atteint 50 millions de yuan.Selon Chen Yijia, Vice - Président du réseau, les commer?ants de produits de luxe sont en grande partie dans une phase de pure consommation d 'argent, et le nombre de publicités diffusées sur le réseau continuera d' augmenter en 2012.

Face à des groupes de consommateurs d 'électricité de luxe, les moyens de communication populaires par le "gaspillage d' argent" ne sont même pas "épargnés" dans les régions montagneuses reculées.Les panneaux publicitaires sont visibles dans les montagnes éloignées.

C 'est ce qui est le plus direct, en plus de remplir le sac des publicitaires, comme l' a dit limingkay: ? les fabricants de produits de luxe br?lent souvent des publicités à 2 000 dollars, ce qui ne fait que 1 000 dollars de consommation pour les consommateurs ?.Ainsi, en un sens, ? plus le consommateur est présent, plus son déficit est important ?.

En outre, les opérateurs de produits de luxe ne sont pas moins chers que les circuits traditionnels, à l 'exception de l' investissement important dans la publicité.

"Les co?ts d 'exploitation sont de plus en plus élevés et viennent s' ajouter aux co?ts d' achat et d 'exploitation, aux co?ts logistiques d' entreposage et aux co?ts d 'administration, tels que les salaires du personnel, le développement de sites Web, l' administration, etc.".

"Si l 'argent br?le un jour, de nombreux fabricants d' articles de luxe ne pourront plus survivre."Les professionnels prédisent que les commer?ants de produits de luxe, comme le vin rouge, ne pourront survivre qu 'en fusionnant les sites Web du commerce électronique ou en consumant l' argent des deux commer?ants de produits de luxe pour ? rester en vie pendant un certain temps ?.

L 'entrep?t du luxe est rempli de marques de deuxième et troisième lignes non authentiques.

　　"Transfusion sanguine" de financement devient de plus en plus fanatique.

Si l 'on ne compte que sur la force de l' entreprise, il n 'est pas possible de "survivre" aux fabricants d' articles de luxe.Cela a également contraint les commer?ants de produits de luxe à rechercher des transfusions sanguines externes.Le plus grand problème auquel se heurtent aujourd 'hui les fabricants de produits de luxe, a déclaré Lin minkai, c' est qu 'ils ont besoin d' un financement supplémentaire.La vague de financement commence à se répandre dans l 'industrie.

Selon une statistique de surveillance publiée par le Centre chinois de recherche sur le commerce électronique en ao?t dernier, les fonds d 'investissement des différents types de sociétés d' électricité de luxe ont atteint près de 500 millions de yuan renminbi ces dernières années.Si l 'IPC, après avoir financé 20 millions de dollars l' année dernière, a rapidement réinvesti 50 millions de dollars dans le capital - risque commun du Taxus et du DCM.

Après avoir re?u un investissement de 20 millions de dollars de Kai penghua en mars 2011, Huaping et Kai penghua aux états - Unis en ao?t.En juillet de la même année, le réseau a également re?u 50 millions de dollars au titre du cycle C.

Le plus typique est le réseau d 'excellence mis en place au début de l' année dernière, qui avait déjà la main sur le Fonds d 'investissement de l' ange Taishan, quelques mois plus tard, a rapidement re?u une deuxième série d 'investissements du capital de Songhe, jiafeng, puis une troisième série d' investissements de la rivière Jinsha.

"Des investissements co?teux considérables font que les entreprises de luxe, tout comme de nombreux secteurs de l 'Internet, ont un besoin urgent de capitaux."Quelqu 'un de haut placé l' a dit à la presse.

Pour les investisseurs, il semble qu 'ils se réveillent lentement.? bien que le printemps de la consommation chinoise de produits de luxe soit en train d 'arriver, cela ne signifie pas que le moment est venu de développer les entreprises d' électricité de luxe. ?Analyse d 'un investisseur de risque qui ne veut pas être connu.

Prix bas et cher, chaleur de financement et fréquence de perte...Ces mots clefs, qui représentent un déséquilibre rapide entre les producteurs de produits de luxe, ont plongé ces derniers dans une situation de crise constante depuis la fin de l 'année dernière.La fermeture du réseau, la fermeture du réseau huha, la rupture de la cha?ne financière du réseau de produits a mis fin à l 'exploitation de la cha?ne.............................................................................................................La panique dans l 'industrie.Et le réseau de luxe a été licencié, le PDG de zunku a démissionné, et cette série de chocs a commencé à se produire fréquemment, ce qui a poussé les opérateurs de produits de luxe dans une situation difficile.

Tout le monde veut gagner la victoire finale en attendant que l 'argent br?le à la folie.