L'Utilisation De La Sagesse De L'Innovation Et De La Commercialisation Du Sport

Quatre ans

N'est pas seulement une fête du sport, mais aussi de nombreux sponsors moment de partager les résultats économiques des Jeux olympiques.

Grace à un système de parrainage mature, pas seulement les Jeux olympiques a attiré de nombreuses entreprises de parrainage, de sorte que ces entreprises puissent promouvoir leur propre marque.

Bien que chaque entreprise peut emprunter les Jeux olympiques "Dongfeng", mais la commercialisation du sport en tant que moyen de marketing intégré important, a été de plus en plus d'importance.

Les experts ont noté que les entreprises chinoises n 'avaient pas encore amélioré leurs conceptions, leurs méthodes et leurs techniques de marketing sportif.

Marque olympique

Parmi les recettes des Jeux olympiques, le parrainage des entreprises occupe la moitié de la montagne.

Les données d'affichage du Comité international olympique, les Jeux olympiques de recettes provenant de sociétés de parrainage de 45%.

Le plus important est que les Jeux olympiques et possède un certain nombre de groupes de stabilisation de sponsors, de nombreuses entreprises ont pendant des décennies de parrainage.

Coca - Cola de 1928 a parrainé des Jeux olympiques, est depuis de nombreuses années, parrain supérieure aux Jeux olympiques.

En outre, les entreprises telles que Visa, Matsushita et d 'autres sont liées depuis longtemps aux Jeux olympiques.

Bien que le seuil de parrainage de chaque Olympiade ait été relevé, cela n 'a pas nui à l' enthousiasme du monde des affaires.

Les Jeux olympiques sont très appréciés par les entreprises, il n 'y a rien à voir avec leur système de parrainage m?r.

Il est entendu que le système de parrainage des Jeux olympiques comprend trois niveaux: le premier est un partenaire mondial du CIO, c 'est - à - dire, comme on l' appelle habituellement, un parrain du top, qui peut utiliser le logo olympique en cinq anneaux à l 'échelle mondiale; le deuxième est un parrain du Comité, qui peut utiliser l' emblème du Comité et du Comité national olympique; et le troisième est un parrain du CNO, qui ne peut utiliser que le logo du CIO national.

à la différence des parrains de top, les deux derniers étages ne bénéficient de concessions olympiques que dans le pays d 'accueil.

Depuis 1985, le top n 'a été sélectionné que pour Lenovo et Acer en 20 ans.

L 'une des raisons pour lesquelles il est si difficile d' aller de l 'avant est le niveau élevé des obstacles financiers.

Les données publiées indiquent que le montant total des contributions versées par les organismes coparrainants du programme a augmenté régulièrement au cours des 27 dernières années, atteignant en moyenne 87 millions de dollars pour les 11 donateurs actuels.

Une fois entré dans le programme top, c 'est la seule entreprise de l' industrie qui puisse participer aux Jeux olympiques à l 'échelle mondiale, et c' est la raison pour laquelle de nombreuses entreprises de premier plan sont attirées par la concurrence.

En tant que parrain de top pour les Jeux olympiques de Londres, Lee Wei - Cheng, Président et Directeur général de la TAO, a déclaré qu 'il participait activement à la construction d' infrastructures liées aux Jeux olympiques et qu 'il était prévu que les ventes de TAO rapporteraient 1 milliard de dollars.

Bien que les deux derniers niveaux de parrainage n 'aient qu' un mandat limité, les obstacles financiers, conjugués à l 'effet de marque des Jeux olympiques, continuent d' attirer de nombreuses entreprises concurrentes.

Adidas, BMW automobile, Cisco et d 'autres 52 entreprises sont devenus des sponsors locaux des Jeux olympiques de Londres.

Le Comité d'organisation de la Direction générale de la quatrième session de l'Assemblée générale technique national sport t?t le matin, le professeur Liu introduit, les Jeux Olympiques comme première marque dans le monde du sport, la construction d'un ensemble de système de marque, y compris l'esprit olympique et les Jeux olympiques, ainsi que l'identification de ces marques d'actifs incorporels, comme les Jeux olympiques de haute valeur commerciale.

Dans le même temps, le mécanisme de distribution du système de parrainage mature sponsors et de contribuer au développement durable des Jeux olympiques de marque.

Mais de nombreux événements nationaux, ce manque de sensibilisation, de nombreuses pratiques aux Jeux olympiques de grands événements sportifs mérite national de référence.

Sport Marketing créatif plus important

Comme le plus connu des événements sportifs, des Jeux olympiques de parrainage est la commercialisation du sport de haut niveau.

Mais la distance entre la commercialisation du sport et encore beaucoup de succès commercial.

De même que les Jeux olympiques parrain supérieure, il n'est pas nécessaire de supprimer la perte ou la faillite.

Au début de 2012 a annoncé que la société Eastman Kodak à la faillite, à partir de la première session de jeux olympiques modernes a parrainé le Mouvement olympique, et comme parrain supérieure depuis 24 ans, la tendance à la baisse, mais cela ne modifie pas la route Kodak inférieure.

Les experts ont souligné que les Jeux olympiques de parrainage de parrainage peut être considéré comme le plus cher du monde, à l'exception de parrainage d'énormes frais, des sponsors doivent consacrer beaucoup de publicité, des activités de financement.

Si la compagnie Coca - Cola, pas de visa, comme la commercialisation de produits de consommation de masse, alors que les Jeux olympiques est une perte de temps.

Ogilvy Sports Groupe directeur marketing forte Wei, dit que les Jeux olympiques de sportifs de haut niveau, toutes les entreprises ont pu y participer.

Mais la plupart des autres événements sportifs de courte durée, et présente une zone, alors que de nombreuses entreprises ont commencé à le développement de services vers la direction de mouvement du projet personnalisé.

La puissance des entreprises chinoises doit être améliorée

Bien que le co?t élevé du parrainage des Jeux olympiques et la rigueur du système aient découragé de nombreuses entreprises, cela n 'a pas d' incidence sur la popularité croissante du marketing sportif.

Qiang Wei a déclaré aux journalistes que la tendance à l 'intégration des biens de consommation et des sports était de plus en plus évidente et que le nombre total de parrainages sportifs dans le monde augmentait rapidement à un rythme de 15% par an.

De nombreuses entreprises mettent de plus en plus l 'accent sur la commercialisation du sport.

Cependant, les entreprises chinoises ont encore besoin d 'être renforcées dans le domaine du marketing sportif par rapport aux entreprises étrangères connaissant bien le marketing sportif.

Les marques internationales mettent l 'accent sur l' expérience des marques, l 'expérience émotionnelle et l' expérience sportive, en mettant l 'accent sur les valeurs de communication qui s' intègrent dans l' esprit humain et en mettant davantage l 'accent sur l' exposition des marques nationales.