Le Marketing Olympique Exige Une Déduction

Contrairement à ce qui a été décidé en un clin d 'oeil sur le terrain olympique, la guerre du marathon sur le marketing olympique des marques sportives nationales vient d' entrer dans le milieu.

Au moment de la commercialisation de plus en plus compétitifs, la marque de l'entreprise doit être fait de soustraction et non plus.

Anta "champion Dragon Robe" à plus de 10 mètres de la plate - forme de gagner avec Chen Ruolin

Jeux olympiques de la campagne de commercialisation:

Afin d 'être à l' avant - garde du marketing olympique, Li Ning, anzuo, Pike, 361, et d 'autres marques sportives ont déjà ciblé leurs territoires respectifs, se sont joints à cette "guerre commerciale" de marketing olympique et ont fait preuve d' empilement.

Par exemple, après les Jeux olympiques de Beijing, a activement cherché à devenir un partenaire stratégique du Comité olympique de Chine pour la période 2009 - 2012 et à devenir le parrain de l 'équipe chinoise pour la cérémonie de remise des prix, d' un montant de 600 millions de yuan renminbi.

à la différence de ses gros stylos, Li Ning et Pike ont choisi de retenir les délégations olympiques nationales et étrangères: Li Ning a choisi de parrainer les équipes chinoises de gymnastique, de plongée, de tennis de table, de tir, de badminton, cinq équipes fantastiques; les Jeux ont choisi de parrainer les délégations olympiques de sept pays, à savoir la Nouvelle - Zélande, le Liban et l 'Iraq; et les faibles 361, qui ont choisi de parrainer des délégations telles que la Corée du Nord, en plus de l' augmentation de la publicité à la télévision centrale.

Il n 'est pas difficile pour un public attentif de découvrir que la seule ? valise ? de la délégation chinoise de gymnastique a deux plaques: des chaussures de sport à pied, des chaussettes de Li Ning et une valise de Li Ning.

Zhang Qing, Directeur de l 'Institut des valeurs sportives essentielles, a déclaré que c' était un moyen de redynamiser les marques sportives et qu 'il s' agissait là d' une des mesures prises par les entreprises pour remodeler l 'image du marché et se relever des difficultés du marché.

Cependant, derrière la beauté du terrain olympique, les marques nationales de sport sont confrontées à des défis réels tels que la faiblesse du marché, les stocks élevés et la baisse des bénéfices.

Olympic Marketing

Malgré les risques, il ne suffit pas d 'éteindre l' enthousiasme des grandes marques sportives nationales de participer activement au parrainage des Jeux olympiques.

En particulier, sous l 'influence des Jeux olympiques de Beijing 2008, l' ensemble de l 'industrie a connu une forte croissance de la commercialisation et de la production.

Toutefois, pas la dernière, après avoir connu une croissance rapide de courte durée, depuis le second semestre de 2010, la baisse de chaque sport de marque, des stocks, la rentabilité, le problème de la commercialisation en aveugle, et a même appelé les Jeux olympiques "conséquences".

Selon les données du rapport annuel publié avant chaque mouvement de marque, en 2011, l'inventaire de garniture à 11,3 milliards de dollars, est presque deux fois en 2008; Anta inventaire 6.18 milliards de dollars; en particulier l'inventaire 6,71 millions de yuan.

Inventaire et élevés, la partie de déplacement de marque également une tendance à la baisse des bénéfices, le bénéfice net de la garniture de baisse de 65,2% en 2011; cheval G net déclin de 5,4%.

Les données 朱萌 conseiller pour la gestion des politiques est supprimé Jun montre que, jusqu'à présent, l'inventaire de la situation de cette industrie n'a pas une bonne digestion.

Pour le premier trimestre de 2013 Anta l'avis indique que le montant de l'ordre de commande va réduire de 20% à 30%, 朱萌 que c'est principalement pour des raisons de son ajustement sur la question des stocks.

La question des stocks d'autres marques actuelle n'a pas été résolu.

On se souviendra qu 'avant 2008, les marques sportives nationales avaient connu une croissance de près de 10 ans.

De l 'avis général, les Jeux olympiques de Beijing de 2008 marqueront le point culminant de la croissance de l' industrie.

Dans la construction et la promotion de la marque est de plus en plus appréciée aujourd 'hui, les grandes marques d' affaires considèrent les Jeux Olympiques comme leur occasion de marketing.

Cependant, peu de gens s' attendaient à ce que cette occasion se traduise par une crise - un malentendu de la part des décideurs quant à la demande du marché.

En raison de l 'optimisme quant à la demande du marché et à l' enthousiasme des consommateurs, Li Ning, anzuo et d 'autres marques nationales ont mis en place des vêtements, des chaussures, des souvenirs, la récession économique en Europe et en Amérique, la demande croissante sur le marché intérieur et d' autres conséquences sont devenues une réalité, même la plus grande marque sportive internationale, Adidas.

Aujourd 'hui encore, Adidas est toujours en proie à des problèmes tels que les stocks de haute entreprise, le marketing olympique, etc.

Aujourd'hui, il est de plus en plus important face à problème, il n'a pas les moyens de surmonter des problèmes tels que la marque Nike, garniture de commercialisation implicite.

Les Jeux olympiques de commercialisation doit faire de soustraction

Comme les Jeux olympiques de Pékin en 2008 des sponsors et international sport important de marque, Adidas n'a pas a parrainé par les Jeux olympiques de Beijing et d'obtenir un effet immédiat de la commercialisation.

Malgré toutes les mesures de protection mises en place par le Comité olympique de Londres, le marketing de Nike et Li Ning est toujours très visible.

Récemment, après avoir remporté les Jeux olympiques de Londres, Chen Yibing a perdu son or par erreur, son concurrent Nike a lancé une série d 'annonces publicitaires sur le thème ? vivre votre grandeur ?.

Cette annonce a été diffusée sur des sites sociaux tels que microblog, dont les jeunes sont les principaux destinataires, ce qui prouve sans aucun doute que Nike a un peu plus de succès dans le marketing olympique.

La garniture, il a lancé des annonces comme Nike, lancé avec la publicité principale motivation de la jeune génération.

Toutefois, le revêtement dans les Jeux olympiques de prendre essentiellement la délégation de parrainage, de marque de pico et également comme ?a.

De ce point de vue, les marques en simultanément reconnaissant les Jeux olympiques de commercialisation de la valeur, mais également dans des domaines tels que la stratégie de commercialisation serait similaire.

Toutefois, compte tenu de la marque si simple de parrainage de la délégation, il y a encore de l'industrie de rappeler le sport en Chine

Le champ de bataille à la maison, les jeux de Londres ne peut pas comme aux Jeux olympiques d'attirer l'attention, et par conséquent, n'est pas approprié pour les Jeux olympiques de commercialisation placé trop haut souhaitée.

Du point de vue de la commercialisation les marques, chaque marque actuellement doit être fait de soustraction, et non plus.

Les entreprises devraient souligner la direction principale de verrouillage, dans le domaine de leur différence.

En outre, pour intensifier l'investissement en dehors de l'expansion de promotion et de canal horizontal de marque, tels que la gestion de recherche et de développement de produits, la catégorie, la consommation de l'utilisateur et canal de stratégies mieux la meilleure combinaison de gros et de détail de l'expérience.