Les Jeux Olympiques De Commercialisation De Guerre Résumé, Anta "Intentionnel" Doublure "Rêve"

En 2012, lorsque l 'industrie des sports traditionnels a été soumise à des pressions collectives sur ses stocks, les moyens traditionnels de commercialisation, fondés sur l' ouverture continue de magasins et l 'augmentation des bénéfices, semblaient devenus inefficaces, et les Jeux olympiques de Londres ont donc marqué un tournant important dans leur bataille.

Le 17 mai, Antoine annon?ait haut et fort le lancement de la stratégie olympique et révélait la Chine aux Jeux olympiques de Londres.

Plus d 'un demi - mois plus tard, Li Ning a annoncé le lancement de sa série de jeux sur le thème du Dragon "squash rouge", et ainsi de suite, le marketing des marques sportives nationales commence à s' enrichir progressivement.

S' emparer

Il faut dire que le marketing olympique est en première ligne.

En tant que ? partenaire stratégique ? au plus haut niveau du Comité olympique chinois, anzou a conclu en 2009 un accord de coopération stratégique avec le Comité olympique chinois, aux termes duquel celui - ci a emballé le cycle olympique 2009 - 2012 et a été autorisé à parrainer la délégation chinoise du sport pour les 11 grandes manifestations internationales telles que les Jeux d 'hiver de Vancouver en 2010, les Jeux asiatiques de Guangzhou en 2010 et les Jeux olympiques de Londres en 2012.

Sur la base d 'une analyse des montants parrainés lors de précédentes sessions, les marchands estiment que la sécurité co?te plus de 600 millions de yuan.

Tenir la clé d 'or des partenaires stratégiques du Comité olympique chinois, mettre en place un étage supérieur du marketing olympique à Londres: travailler avec les partenaires du CIO, baojie, McDonald' s et Hilton, partenaire du CIO chinois, Eli, pour créer l 'Alliance des marques olympiques et lancer une stratégie olympique de marketing pfrontière.

En 2011, il a réussi à dépasser le chiffre d 'affaires de Li Ning pour devenir le premier de la Chine continentale, mais au niveau de la marque, Li Ning a toujours l' avantage, de sorte que l 'année 2012 olympique est considérée comme une grande occasion d' améliorer la marque.

à cette fin, dans son rapport semestriel de 2011, anbao a annoncé que le taux de publicité et de publicité pour les Jeux olympiques à moyen terme augmenterait de 0,6 à 12,6%, pour atteindre 14% l 'année prochaine.

En fait, lorsque les Jeux olympiques de Beijing ont été soumissionnés en 2008, bien qu 'il y ait eu une participation active, il n' a pas été possible d 'y répondre faute de moyens.

Et grace aux années de parrainage de CBA, de la Ligue chinoise de volley - ball, de la Ligue chinoise de tennis de table, anzuo a finalement obtenu la reconnaissance du Comité olympique chinois.

Cette subvention a été la plus importante de l 'histoire olympique chinoise après avoir été le partenaire sportif du Comité olympique chinois pour 2009 - 2012 et le partenaire de la délégation sportive chinoise pour 2009 - 2012.

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Un revêtement

Comme la marque de sport géant,

En positif pour accueillir les Jeux olympiques de Londres.

Les données d'affichage en 2008, cette année seulement, la croissance annuelle des recettes de l'entreprise, la société pour garniture de 53,8%, les dépenses totales de la publicité et de la promotion d'un marché à 171 milliards de yuan, sensiblement au - delà de l'an dernier 6,96 milliards de yuan.

J'ai les résultats de la garniture en 2008 se dit: "les Jeux olympiques de Beijing est sans doute l'accent en 2008, le Groupe a réussi à saisir cette occasion historique, de la mise en ?uvre de marketing intégré de notre stratégie, afin d'améliorer la valeur de la marque de notre groupe à apporter une grande contribution.

Avec l'ouverture des Jeux olympiques de Londres, pour cette session de loin de la Chine aux Jeux olympiques, la société a également travaillé pour trouver des opportunités de commercialisation.

Après ajustement pour 2010 et 2011, des données de commande de la garniture de premier trimestre de 2012 a été plus stable dans la publicité en 2011, son investissement assez discret pour 2012 conserve une énorme force.

En mai dernier, Li Ning a lancé une série de produits de sport pour les consommateurs sous le nom de "rendre hommage aux héros".

Pour sa part, Li Ning a déclaré qu 'aux Jeux olympiques de Londres, elle continuerait d' appuyer les cinq équipes de rêve chinoises de gymnastique, de plongée, de tir de table, de tennis de table, de badminton, etc.

Li Ning a récemment publié le "vêtement de guerre" de l 'équipe nationale des Jeux olympiques de Londres, baptisé "écaille rouge", inspiré par les feuilles de dragon squelette de la mer du Liaoning, qui remontent à 8000 ans d' histoire.

Cette série de jeu de vêtements en tissu invista plus tard "en science et technologie", l'avantage, la fonction s'étend librement et de confort souhaité avec des vêtements de sport de poids léger, perméable à l'air, peut se déplacer librement.

La stratégie de commercialisation de chaque point

Au - delà de la grande entrée, de revêtement et de Anta ces deux géants de la stratégie de commercialisation du sport sont au point.

Li Ning, en tant que "chef" de l 'industrie chinoise de l' équipement sportif, n 'a pas obtenu de résultats satisfaisants au cours des deux dernières années.

Après une baisse sensible des recettes d 'exploitation, des bénéfices bruts et des bénéfices nets en 2011, la valeur des commandes de produits de chaussures de la société Li Ning a baissé à deux chiffres au cours du premier semestre de 2012, tandis que celle des produits d' habillement a dépassé 20%.

Cet été, en plein milieu des Jeux olympiques, la carpe Li Ning a sauté sur le Dragon Gate, va certainement se préparer pour les Jeux olympiques de Londres cette année.

Il est indiqué que cette année des Jeux olympiques de Londres, la société patron à la torche à Athènes la flamme, la reproduction de l'esprit olympique et de jouer la carte, la culture des Jeux olympiques, en outre, la société a principalement se concentrer dans l'équipement sportif.

Les athlètes de vêtements est le clou de la commercialisation et de la garniture, en 2012 et en particulier souligner le procédé par ultrasons, et procédé de découpe laser semi - le soi - disant "Match Chi échelle" série de structure en dragon balance de combinaison.

Cela montre le revêtement à partir de 2010 dans le marché des états - Unis depuis le système d'exploration en profondeur des fournisseurs dans le marché intérieur.

Se stabilisant dans la position de la "bite", il s' est engagé dans la voie proche de Li Ning - doter la délégation sportive chinoise d 'un costume de champion Dragon.

Le 17 mai, anzou a également inauguré la cérémonie de remise des prix et de lancement de la stratégie olympique sur le thème ? main dans la main de la délégation sportive chinoise, le dragon de Londres ?.

La cérémonie d 'inauguration n' est pas seulement un spectacle, mais aussi le lancement officiel de la stratégie olympique de Londres.

Les Jeux olympiques de médicaments à Londres deux sports géant de voir, qui sera le dernier vainqueur reste inconnue.

L'industrie a souligné que la disposition de la garniture par rapport aux Jeux olympiques de commercialisation Anta étroite, l'élan est relativement faible, mais l'influence de la doublure dans des articles de sport à marque d'accumulation, ensuite si une offre de fabrication à chaud, dans un aspect visuel peut rendre les médias depuis la précédente négatif de divers types de condition de pfert, et, d'autre part, peuvent également profiter de l'occasion exploiter plus à l'image de marque.

La guerre de la commercialisation du sport olympique de Londres deux géants, reste digne de nos attentes.