Analyse De Cause Trois Clés De La Marque De L'échec

De nombreux

Entreprise que pour la gestion de marque OEM de l'argent est rapide, simple et "vraiment"; la gestion de marque de gros investissements, mais les gains ne sont pas directement, d'envisager et de mise en correspondance de contenu trop, trop compliqué, trop, facteurs incontr?lables de grands risques.

Cela montre que les entrepreneurs chinois n'a pas à partir de la racine de comprendre l'importance de la gestion de marque: il liée à l'entreprise de la vie et de la mort.

Ils ne pensent pas que la gestion de marque est un moyen de promouvoir un modèle commercial.

Parce que beaucoup de la main - d'?uvre pour les entreprises à forte intensité de main d'?uvre un modèle commercial fournit des ressources inépuisables, l'immense marché chinois à fournir les entreprises grande scène.

La croissance rapide du marché intérieur, de sorte que les fabricants chinois que dans le pays bien, la qualité des produits et de faire, en tant que bon marché peut de plus en plus, il n'est pas nécessaire d'essayer de faire leur propre marque de gestion n'est pas comprendre, n'est pas prêt à consacrer du temps et des efforts à développer le marché d'outre - mer, de participer au processus de mondialisation.

Le résultat est que la construction de la marque de l'entreprise depuis de nombreuses années, mais n'est pas idéal, forte de marque longtemps appelé pas, la gestion de marque est toujours en surface, principalement pour les trois aspects suivants:

Un chinois, beaucoup de chefs d'entreprise et de modèles commerciaux non seulement de ne pas voir de la partie supérieure de la cha?ne de l'industrie sur la base de la gestion de marque, et formée de la dépendance psychologique à l'origine de bas de gamme du modèle d'entreprise de l'industrie.

China Entrepreneur surtout repartir à zéro, le témoignage de processus de zéro, c'est de la quarantaine, dans la force de l'age, de l'entreprise et de son modèle d'entreprise d'établir très fier.

Les entreprises à partir de zéro, le modèle d'entreprise étaient primaire.

Une gestion, du personnel de qualité inégale, le champ de vision du développement de l'entreprise n'est pas ouverte, je ne sais pas en dehors de leurs propres modèles commerciaux familier et plus efficace et un modèle d'affaires.

En raison de la pensée et de peu de richesses international

La stratégie de contr?le de la cha?ne de valeur, de sorte que les entreprises chinoises ne voit pas au Sommet de la cha?ne de l'industrie à base de gestion de marque haut de modèles commerciaux.

De nombreux entrepreneurs sur la gestion et le fonctionnement de la marque que je ne comprends pas, ou sur le modèle d'entreprise pour la gestion de marque à base de la pformation de la peur des difficultés psychologiques graves.

En ce moment, l'apprentissage de l'Entrepreneur est un facteur clé de pformation et de promouvoir un modèle de développement économique.

Mais avant de succès difficile pour les entrepreneurs chinois vraiment apprendre de nouveaux modèles commerciaux.

Les Chinois veulent briser la cha?ne de l'industrie mondiale de l'ancien ordre économique international, de la fa?on la plus fondamentale est de créer la marque de la gestion de la marque, la création de maturation efficace dans le monde, instituant le système mondial de la marque de dominante de la cha?ne de l'industrie.

Deuxièmement, certains chefs d 'entreprise et gestionnaires chinois sont conscients de l' importance de la gestion de la marque, mais la base est faible et peu satisfaisante.

Il y a aussi des entrepreneurs et des gestionnaires qui comprennent la gestion de marque de fa?on partiale, spéculative, simplement par le biais de la marque, de gagner de l 'argent.

Ces deux situations sont fondamentalement différentes.

Ce dernier ne comprend pas vraiment l 'essence et le noyau de la gestion de la marque, peut aussi comprendre que l' on ne veut pas faire, parce qu 'il faut du temps et des efforts, il vaut mieux ne pas s' enfuir.

Par exemple, dans les grandes agglomérations commerciales de Beijing et de Shanghai, Wang fujing, les portes d 'entrée, Nanjing Road, les rues commerciales les plus célèbres de la Chine, il y a toujours des produits d' entreprise intérieure qui imitent des marques étrangères.

Ce n 'est pas une véritable gestion de marque qui est utilisée pour tromper les consommateurs et les amener à ne pas faire confiance aux marques, en particulier aux marques nationales.

Les consommateurs chinois pensent qu 'il y a trop de gens qui trichent avec la marque.

Cette situation a eu des conséquences sociales désastreuses et a porté atteinte à l 'équité et à l' efficacité du marché intérieur, ainsi qu 'à l' intégrité des entreprises de marque officielles.

Il permet aux entrepreneurs désireux de mettre en place une gestion de marque, de douter de l 'idée de la gestion de la marque, dans une certaine mesure, les entreprises chinoises n' ont pas de forte marque.

La plupart des consommateurs et des entrepreneurs ont des doutes quant à la gestion des marques.

Ce n 'est pas ce que les Chinois voient ou voient.

Même au sein des meilleures écoles de gestion du pays, certains professeurs considèrent que la commercialisation, y compris la gestion des marques, est une négligence.

Dans cette situation, il est évident que les entreprises et les entrepreneurs chinois ont du mal à créer une forte marque chinoise.

Troisièmement, la gestion de la marque est trop rigide et rhétorique pour guider efficacement les pratiques et apporter des avantages économiques directs aux entreprises.

Chinois

La recherche est relativement tardive, non pas en ce qui concerne la compréhension de la notion de marketing, mais en ce qui concerne la compréhension, l 'interprétation, l' application et la diffusion des causes profondes et des mécanismes opérationnels qui la Sous - tendent.

Actuellement, les études théoriques sur la gestion de la marque sont trop théoriques, beaucoup sont publiées pour être publiées, n 'ont pas d' utilité pratique pour les pratiques de gestion de la marque, et les problèmes de recherche ne sont pas au c?ur des problèmes que les entreprises chinoises doivent résoudre d 'urgence.

La théorie est très éloignée de la réalité, d 'où la méfiance des entreprises et des entrepreneurs à l' égard de la gestion de marque.

Seul un petit nombre d 'universitaires sont capables de s' intégrer à la théorie et à la pratique et d' aider les entreprises dans la mesure de leurs moyens, en sus des taches de recherche et d 'enseignement souvent lourdes.

Par conséquent, cette partie de la gestion de la marque intérieure de la recherche sur la plaque courte.

Made in China

L'une des causes des chefs d'entreprise et sur la gestion de la marque de confiance, est sollicité pour "la Chine".

Une situation de développement des entreprises en Chine, c'est les entreprises chinoises et la société chinoise pour "l'étude comparative de parler de la Chine" et avec d'autres pays de fabrication, de tenter de trouver une solution, mais ne reconna?t pas "confus" fabriqué en Chine.

Les entrepreneurs et gestionnaires de la Chine doit reconna?tre clairement sur une "Chine".

Quand on dit "made in Japan" et "made in Korea" et "Chine" comparaison entre la base de la comparaison n'est pas le cas.

"Made in Japan" et "made in Korea", est la base locale, le Japon et la Corée du Sud, sur la base d'une marque nationale de production, le pays de fabrication est une partie de la stratégie nationale de l'internationalisation de la marque, pour l'image de l'état de garantir la qualité de marque des produits nationaux et des prix raisonnables, mais le principe est "marque japonaise" et "de la marque".

Japonais dans la promotion internationale de "made in Japan", l'objectif est de promouvoir la Toyota, Panasonic, Sony et Nintendo marque japonaise; coréen est la promotion de Samsung, LG et moderne de la Corée du Sud de marque.

Mais la Chine souligne "fabriqué en Chine", c'est des marques.

Donc la question du contraste dans ce cas, la proposition est faux, il n'y a pas de reconna?tre le problème de fond.

Encore plus grave, c'est beaucoup pour la Chine continentale fière de la production internationale célèbre marque Hao, pas vrai "fabriqué en Chine", car la production de l'entreprise est l'OEM de renommée internationale en dehors de la Chine continentale.

Par exemple, des produits de haute technologie des pommes, etc. les ordinateurs et les téléphones mobiles vendus dans le monde entier, sur la surface d'assemblage est en Chine continentale, mais les fabricants de produits est Foxconn Ta?wan entreprises célèbre.

La Chine n'est fournie entre la marque, la conception, la technologie, le processus et la gestion des entreprises en dehors du marché du travail.

En particulier, le procédé de fabrication et processus, ont déjà été entreprises internationales affinée à pas besoin de travail bougé tout le cerveau et accepter aucune formation de complexe, il suffit de rappeler que la vis est vissée dans la troisième plut?t deux pas quatre.

International Enterprise "Chine" extrudé dans la couche la plus inférieure de la cha?ne de l'industrie mondiale et le fond, mais la Chine est toujours suffisant.

Les entrepreneurs doivent être conscients de la nécessité d'établir, d'abord de la marque, de la science de la gestion globale de la marque, de sorte que la "Chine" a une signification.

"La tentation de préférences des consommateurs chinois des marques"

Une autre source de chefs d'entreprise et à la gestion de marque la méfiance est la Chine "les préférences des consommateurs étrangers de marque" a l'écart.

Peu importe où les consommateurs à l'étranger ou dans le pays où les consommateurs chinois, de nombreux domaines ont une image négative de la grave.

Cela a de graves effets sur la formation de la marque des entreprises chinoises, même sur la marque sur leur marché national de formation de l'entreprise.

China Entrepreneur doit avoir l'esprit clair, de reconna?tre l'essence de la marque de la construction de ces facteurs négatifs.

De nombreuses études sur les préférences des consommateurs chinois de marque, tous tirer des préférences des consommateurs marque "de la Chine à l'étranger.

Par exemple, une étude comparative de préférence de marque sans distinction de catégories de produits, le résultat est la qualité et la qualité dans les types de même produit sélectionné est nettement inférieure à celle de la marque sélectionnée de la marque internationale.

En d'autres termes, ils ne sont pas dans les mêmes conditions de comparer.

Conclusions de la nature est le choix des consommateurs marque de bonne qualité, prix raisonnable, c'est souvent la marque internationale.

C'est comme pour les courses de chevaux, de souligner les avantages de marque.

L'essentiel est, des préférences des consommateurs est un choix raisonnable pour la maximisation de la fonction, au lieu de choisir à l'étranger sur la base de la marque.

Seulement dans la catégorie d'un même produit, dans le cas de la marque sélectionnée et des marques sont en qualité de visibilité et de produits de la même marque de préférence des consommateurs, la mesure ne peut être précis.

Par exemple, la haute qualité de marque de cigarettes, de préférence, des données de ventes du marché montre que les consommateurs chinois des marques de cigarettes, de préférence sur la Chine est bien supérieure à celle de la marque internationale.

Il peut également être nettement confirmé dans les esprits.

Alors que le consommateur - le geek de la Chine, de préférence des marques, est unilatérale.

Nous avons besoin de voir l'essence de l'état de gestion de marque des entreprises en Chine.

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Le même niveau de qualité dans des types de produits, même dans des conditions de prix, de style et des consommateurs chinois est de préférence de la marque.

On peut dire avec certitude que la marque la plus compétitive dans le marché.

L 'étude précitée sur les distorsions est essentiellement une confusion entre la concurrence générale sur le marché entre les marques et la concurrence entre les marques.

Il s' agit à la fois d 'un outrage au consommateur chinois et d' un malentendu à l 'égard des entrepreneurs chinois.

La concurrence de marque doit être fondée sur la qualité, le service, et ainsi de suite.

La question essentielle est donc de savoir si les entreprises chinoises font de leur mieux leurs produits de marque et sont réellement compétitives sur le marché.

La marque est le vainqueur final de la concurrence.

Pour beaucoup d 'entreprises, la pression concurrentielle et la pression du développement durable sous la concurrence, est le plus grand moteur de la marque.

Face à la forte pression concurrentielle des marques, les marques chinoises ne peuvent faire face au défi de la forte marque que si elles travaillent dur pour créer des produits qui sont finalement compétitifs sur le marché.

La confusion de l 'environnement économique chinois

La troisième cause de la méfiance des entrepreneurs et des gestionnaires chinois à l 'égard de la gestion des marques, c' est l 'intérêt immédiat.

La gestion et le développement des marques exigent une plus grande intelligence et une plus grande capacité des entreprises, le respect des principes du développement des marques dans un environnement économique complexe et l 'équilibre des intérêts à court et à long terme.

Dans le développement rapide du marché intérieur, un grand nombre de spéculations, de l 'achat à l' envers et de l 'argent de la tentation d' exploiter en toute sécurité la marque est très rare.

De nombreuses marques connues dans l'industrie de fabrication de développer, dans le cadre de l'appat de bénéfices à court terme du marché immobilier et le pfert de capital de l'industrie, d'ignorer les entreprises de fabrication fondamental pour créer de la richesse sociale, dans le bras du capital financier.

Mais la quantité totale de créateurs de richesse sociale est inchangée, si de nombreuses entreprises de ne pas créer de la richesse, mais plut?t sur la spéculation riche, alors l'économie nationale rapide de la mousse.

Pour ajuster le plan quinquennal de la Chine et de promouvoir des modes de production des entreprises de la Chine est cruciale, d'améliorer les moyens de subsistance, de lancer le droit du travail et des salaires plus élevés est opportun et nécessaire.

Ces mesures non seulement bénéfique pour le développement du marché intérieur, mais également contribuer à accélérer la formation de la classe moyenne, facilite la formation de pression et véritable de l'énergie nécessaire à la marque de l'entreprise de développement.

Urgent

Sous l'effet de la crise financière internationale en 2008, une marque internationale d'accélérer l'entrée et de la pénétration sur le marché chinois, complète entre la deuxième et la troisième ligne de villes en Chine et même du marché, le marché intérieur de la demande intérieure.

Dans le même temps, d'améliorer les moyens de subsistance et de la protection des intérêts des travailleurs et d'autres mesures de sorte que le co?t de la main - d'?uvre de promotion, de ressources de main - d'?uvre sur le marché intérieur de reconfigurer et vieillissement rapide de la population de l'époque, cette situation laisse avec moins de co?t du travail bon marché où la valeur d'acquisition ne va pas revenir.

Les états - Unis, de l'Europe et le Japon, des principales économies du monde sont confrontés à une crise grave.

Ils la dépréciation rapide de la monnaie nationale, l'inflation en même temps, l'inflation à la sortie.

La situation face à la situation de l'entreprise, la petite n'est pas un simple marché intérieur et peu de richesses, mais le grand motif de la concurrence mondiale.

L'exportation des entreprises en Chine pour laborieuse, dans ce genre de situation ne pas suivre la voie de la gestion autonome de marque, est sans issue.

COFCO que construire en Chine comme la marque de la cha?ne et de groupes de l'ensemble de l'industrie est loin d'être suffisant.

Procédé efficace de lutter contre cette situation complexe et grave, la marque de l'entreprise de la Chine est de construire et de développement au niveau mondial, dans un système de cha?ne mondiale a comparé célèbre marque et de l'ensemble de l'industrie.

Zhu Yan de spécialistes de Chine 2009 sur la situation actuelle de l'entreprise de recherche, six problèmes rencontrés par les entreprises de la Chine de son résumé n'a pas re?u aucune amélioration.

Ces six questions sont: l'ordre de pression importante, des fluctuations des prix des matières premières, de la pénurie de fonds; le co?t des ressources humaines continue d'augmenter; l'insuffisance des investissements dans l'innovation et le développement de produits, la responsabilité de la protection de l'environnement de l'aggravation de l'insuffisance de la capacité de conservation de l'énergie; contr?le des risques.

Ces faiblesses sont caractéristiques de la situation actuelle et des ressources et de la faiblesse et laborieuse simples de fabrication ne peut pas l'éviter.

Zhu Yan de fonderie à développer leur propre marque six solutions du programme.

Pour les cinq autres chemins à partir respectivement: l'exportation en vente dans le marché intérieur, de bas en haut de gamme, de fabrication de services, l'intégration des ressources de la cha?ne de l'industrie, de l'agriculture extensive à fine de gestion.

En fait, l'efficacité de la mise en ?uvre d'autres cinq, doit être de développer leur propre marque comme condition préalable.

Parce que l'exportation à des ordres de marque, en vente dans le marché intérieur a besoin de systèmes de distribution et de commercialisation pour la marque de robinet auto -; pformation de bas en haut de gamme, le besoin de sécurité des fabricants de marque, ne peuvent entrer dans la fabrication de haut de gamme, la pition de La fabrication de services, plus besoin de la confiance de la marque peut obtenir des clients et des marchés.

L'intégration des ressources de la cha?ne industrielle finalement besoin afin de refléter la valeur de la marque, une vaste opération de gestion à fine créé est également nécessaire pour accumuler de la marque.

Alors le problème central de ces six trajet, la gestion de marque, il mentionne la position centrale, et les cinq autres le chemin est le programme de mesures spécifiques de trajet et la gestion de marque.

On peut dire que la gestion de la marque est une condition préalable à la pformation de l 'entreprise.

Image de marque correcte

Les chefs d 'entreprise et les gestionnaires chinois doivent sortir de la méfiance à l' égard de la gestion de la marque, d 'abord pour créer la bonne image de marque.

Ce n 'est qu' ainsi que les entreprises chinoises auront un bon départ dans la construction de la marque et la gestion de la marque.

Face aux quatre problèmes les plus graves qui se posent actuellement, les chefs d 'entreprise chinois ont le plus besoin d' avoir quatre bonnes conceptions de la marque:

Il y a un problème avec les doutes sur la gestion de la marque, il y a un manque fondamental de motivation pour la gestion et le fonctionnement de la marque.

Une marque est un vecteur de richesses illimitées.

Une enquête sur les personnes les plus riches du monde révèle que toutes les personnes les plus riches ont en commun une ou plusieurs marques.

Par exemple, les états - Unis possèdent volma, la France Louis Vuitton, le Japon la plus grande banque de vêtements, l 'Espagne la plus riche Zara, la Chine la plus riche de Wahaha, etc.

Ces faits évidents illustrent une conception simple de la richesse de la marque: la marque est une condition préalable à la création d 'une richesse illimitée.

La création de richesses sans marque est toujours limitée, éphémère et incertaine, comme par exemple la fabrication artisanale et la spéculation financière.

Les marques sont illimitées, durables et stables, telles que les marques de consommation populaire et les marques de luxe.

La marque est le support d 'une richesse illimitée à long terme et stable.

Le moyen le plus direct de créer une richesse illimitée est donc de créer une marque mondiale forte.

M. Zongqinghou, Président de Wahaha Corporation, est certainement la plus grande richesse du monde si Wahaha est en mesure de s' engager dans une stratégie internationale de développement qui lui permette d 'entrer dans la famille et la vie des consommateurs du monde entier.

Question 2 doutes sur la gestion de la marque, ignorant la relation réelle entre la marque et l 'entreprise et le marché

La deuxième marque est la voile sur la voile.

Qu 'est - ce que c' est que cette marque? Beaucoup de gens se sont toujours sentis trop loin pour la toucher.

Voici une métaphore de l 'image, c' est la notion de voile de marque.

Les entreprises et les produits sont comme un grand bateau, la mer est un marché, la marque est comme une voile sur un grand bateau, peut accélérer la vitesse de navigation dans la mer, peut résister aux vagues, prendre le vent, aller de l 'avant, créer des entreprises plus grandes.

Le r?le de la voile et la coque sont complémentaires, la coque est excellente et la voile est la force motrice de la coque.

Il n 'y a ni coque, ni voile, ni moyen de navigation.

Les coques qui n 'ont pas de voile sont maladroites et lentes, elles ne peuvent être entra?nées que par des bateaux qui rament et qui ne peuvent pas naviguer sur le marché et résister aux vagues du marché.

L 'excellence des entreprises et des produits compétitifs est la base, la coque, la marque est le moteur de la concurrence des entreprises et des produits sur le marché, est la voile.

Plus la coque est solide, plus la voile peut tenir, plus la navigation est longue.

Plus le navire parcourt de vastes distances, plus la coque est grande et plus elle est solide, plus la voile peut être pportée, plus elle est longue.

Par l 'intermédiaire de la marque de plus en plus grande, l' accès à un marché mondial de plus en plus large, dans un cercle vertueux.

Question 3 doutes sur la gestion de la marque, manque de compréhension des valeurs de la relation entre la gestion de la marque et la société humaine

La troisième marque est le cristal de l 'intelligence humaine.

La principale différence entre l 'homme et l' animal réside dans la créativité humaine.

Les résultats de la créativité sont divisés en patrimoine culturel matériel et spirituel.

La marque est le cristal de l 'intelligence humaine, est une forte combinaison de la culture matérielle et spirituelle.

La culture matérielle de la marque s' exprime par la création d 'un produit unique, la culture spirituelle de la marque est le propriétaire de l' ame de la marque.

Du point de vue de la marque est la cristallisation de l 'intelligence humaine, la marque n' est pas seulement un phénomène dans le domaine commercial, mais aussi une expression du progrès social de l 'humanité.

Les marques américaines McDonald 's, Coca Cola, volma, etc., ouvrent une succursale dans le monde entier et créent d' immenses richesses matérielles pour les états - Unis, tandis que leurs produits et marques incarnent l 'esprit des peuples des pays où elles se trouvent, c' est - à - dire la culture populaire et l 'esprit du rêve américain.

La marque fran?aise Louis Vuitton, qui représente le plus grand succès mondial des marques de luxe, est également l 'ouverture des magasins dans les métropoles internationales du monde qui rassemblent les cristaux de la culture humaine.

Où sont les entreprises et les marques chinoises? Haier n 'est pas une marque mondiale parce que ses produits n' entrent pas dans la maison des gens ordinaires de tous les pays du monde.

Lenovo n 'est pas assez fort pour devenir une marque mondiale, après l' acquisition de think pad, la part de marché de tous les pays n 'augmente pas et ne diminue pas.

Il n 'y a actuellement qu' une bière Qingdao.

Qu 'on aille au restaurant chinois dans n' importe quel coin du monde, on peut certainement voir cette petite bouteille verte de Chine.

Je tiens à remercier les chinois expatriés et l 'histoire chinoise pour le grand charme et la vitalité de la culture chinoise de la restauration.

Aucune entreprise chinoise n 'a encore pu crier le même slogan avec la même énergie que "il y a une route devant la montagne, il y a une Toyota sur la route".

Les chefs d 'entreprise qui ont réussi en Chine ne sont pas des succès; ils ne peuvent être qualifiés de véritables succès que s' ils sont des entrepreneurs réussis sur le marché mondial.

Ce succès suppose une gestion de marque.