Zara, Le Prix De L 'Automne A Baissé De 34% à Beijing.

2012/9/20 13:29:00 22

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L 'année dernière, 699 dollars pour les vêtements féminins ont été cotés à 499 dollars cette année, tandis que les vêtements masculins sont tombés de 899 à 699 dollars.Zara.Pour la première fois depuis l 'entrée sur le marché intérieur de la Chine, la baisse des prix s' est discrètement mise en place à l' automne.

　　Baisse de 34% de l 'anomalie.

En septembre, les grandes marques de mode rapide à l 'automne de la nouvelle saison ensemble.Les Fans fidèles de Zara vont découvrir que cette saison de Zara a accidentellement modeste, Noir et blanc au lieu d 'être brillant, la simple pièce de base a pris une grande partie de l' étagère.Il y a eu aussi une légère baisse des prix, beaucoup de nouveaux articles sont inférieurs d 'environ 100 yuan à ceux des années précédentes.

Le miracle de Zara, c 'est qu' elle a permis à la population civile d 'embrasser la haute fashion, et qu' elle a pu le faire en imitant les derniers modèles du monde de la mode.Zara compte plus de 400 jeunes professionnels.DesignerIls naviguent à Milan, Paris, Tokyo, New York et d 'autres grandes villes de mode, afin de lancer le plus rapidement possible de nouveaux produits imités.

Rappelant les tendances populaires de la nouvelle série d 'automne et d' hiver 2012, la conception de découpe - espace, la conception d 'éléments métalliques en cha?ne, les dessins de caractères, les vestes de chevalier et de vent gothique, le vent de l' armée brille de manière discrète, mais aussi intense et attrayante.Il est paradoxal que Zara n 'ait pas suivi la tendance cet automne.

　　Environnement et concurrence

En fait, il n 'est pas difficile de deviner pourquoi.La faiblesse de l 'environnement économique et l' expansion des marques similaires rendent difficile la vie de ce géant mondial de la mode rapide.

La société Zara mère Inditex a réalisé un bénéfice net de 432 millions d 'euros au cours du premier trimestre de cette année, soit une augmentation de 30% par rapport à l' année précédente.Ses ventes ont augmenté de 15% par rapport à la même période de l 'année dernière pour atteindre 3 milliards 420 millions d' euros.Mais ce beau chiffre a bénéficié de l 'émergence de Zara.

Les effets de la crise de la dette européenne sur les personnes agées de Zara sont restés constants, en particulier l 'impact de la récession économique espagnole sur Zara.En juillet, le Gouvernement espagnol a augmenté de 3% la taxe à la valeur ajoutée du Groupe Inditex.Face aux pressions exercées sur les co?ts par la hausse de la TVA, le Groupe a indiqué qu 'il n' augmenterait pas les prix des produits.à cette fin, le Groupe a d? améliorer son efficacité opérationnelle.

En outre, les concurrents se sont multipliés sur le marché chinois.Forever21 est entré en Chine continentale en haut de gamme, les marques h & M, MONKI et COS ont décidé d 'ouvrir des magasins dans l' intérieur de la Chine, et TOPSHOP a également exploré le marché intérieur chinois en coopération avec des boutiques de mode.

Que ce soit pour faire face aux effets du froid économique ou pour contrecarrer les concurrents, l 'introduction d' un grand nombre d 'articles de base à des prix relativement bas a permis à Zara de reprendre son souffle.

Tout d 'abord, l' argent de base de la recherche du rapport co?t - efficacité amènerait davantage de clients à Zara, car la faiblesse de l 'économie rend les gens plus enclins à dépenser de l' argent pour des vêtements pratiques.Dans le même temps, les nouveaux produits qui étaient inférieurs aux prix précédents de Zara ont fait baisser la différence avec les mêmes marques, les prix d 'origine sont maintenant proches des prix après - rabais de la saison des rabais de Zara, les clients n' attendront plus les rabais avant de commencer, et le volume des marchandises s' accélérera.En janvier de l 'année prochaine, au cours de la saison des rabais, les stocks de ces chapitres de base étaient déjà pratiquement épuisés, ce qui a réduit la pression sur les stocks et permis à Zara de réduire les co?ts correspondants et d' amortir un cercle vertueux de flux financiers.

　　Suivez la tendance.

Toutefois, la stratégie de rentabilité à court terme, qui consiste à mettre en place des fonds de base pour attraper les clients, ne devrait être qu 'un moyen de dissuasion pour Zara.

L 'article de base a toujours été le domaine de spécialisation de H & M, d' excellents vestiaires et de Gap, et ces trois marques ont une bonne base sur la conception, le prix et l 'emblème de l' article de base, par rapport à Zara, qui s' est toujours attachée à High fashion.En outre, forever21, c & A sont plus marqués.FashionLes marques ont également leurs propres lignes de base, et les prix de ces marques ne sont pas moins attrayants pour les consommateurs.

Qu 'il s' agisse d' un article de base cohérent ou d 'une ligne de produits entièrement florissants, la saturation du marché est difficile à éviter étant donné que tout le monde veut plus ou moins en partager une partie.En outre, si Zara augmentait de fa?on excessive la part des fonds de base ou poursuivait cette stratégie sur une longue période, elle risquait de perdre un groupe de fans habitués à la recherche du Haut - fashion ou à la tendance traditionnelle de Zara.