The Trend Of Sport Brand Trend From Li Ning Nike

Récemment, six grandes marques nationales de sport -

Au cours du premier semestre de 2012, les états financiers de la Chine et de l 'anneau, de Turbo, de 361degrés, de pick et de la Chine ont été présentés successivement, mais le "visage" collectif est très laid.

La hausse des co?ts, la pression des stocks, la stagnation du chiffre d 'affaires, les données réelles sur les états financiers confirment une fois de plus la rigueur des marques de sport locales.

D 'après les statistiques, entre 2007 et 2009, près de 20 000 nouveaux magasins ont été ouverts dans des entreprises d' articles de sport d 'état cotées en bourse.

L 'expansion du magasin n' a pas répondu aux attentes, ce qui a entra?né une augmentation progressive de la pression sur les stocks.

Tout au long de l 'année, les commandes ont été réduites et les stocks élevés de sorte que les marques nationales de sport ont souffert.

Face au déclin collectif des six principales marques sportives nationales, l 'industrie a indiqué que les marques locales de sport collectif "hiver".

L 'expansion aveugle de la part de marché et l' absence d 'innovation dans les produits sont les principales causes de la forte baisse des performances, alors que ces entreprises auront encore du mal à se préparer au ? printemps ? de la reprise au cours des deux à trois prochaines années.

Le courant du froid

Il y a quelques jours, des journalistes ont découvert dans plusieurs grandes marques sportives de Beijing, Li Ning, 361 °

, en particulier dans la promotion des efforts, remise de certains mouvements de marque de pliage à trois ou quatre, est sans précédent.

Visible, les mouvements de marque collective de rencontre un "froid".

Stocks élevé des loyers et de l'environnement, le ralentissement de l'activité économique sur les entreprises locales, le bénéfice net a diminué de 8%, la garniture en mouvement, en situation de gestion locale de marque Anta, 361 °, sur les résultats de la première moitié de marque de pic de livrer n'est pas satisfaisante, Les mouvements de marque pendant la première moitié de l'année 2012 collective de perte de voix.

Des données d'affichage, dans la première moitié de plus de "xtep international" légèrement augmenté de 11,6% des recettes à l'extérieur; la baisse annuelle de 10% de réduction Anta; 361 ° par rapport à la même période de pic de 28,5%; de réduire chaque année; 29,4% de la tendance par rapport à La même période, le bénéfice net de garniture ont diminué de plus de 8%.

Des circonstances spécifiques, les six

La baisse la plus importante des bénéfices nets de l 'industrie, Li Ning, s' est poursuivie jusqu' en 2012.

D 'après les données des états financiers du premier semestre, Li Ning a non seulement connu une double baisse de ses recettes de vente et de ses bénéfices nets au cours du premier semestre, mais elle prévoit également une nouvelle baisse de ses recettes pour l' ensemble de l 'année 2012.

Bien que la société ait mis l 'accent sur le ? changement d' Initiative ?, 2011 est devenu une année de pition pour Li Ning, qui a commencé à baisser au fil des ans, et il convient de noter que Li Ning a fermé plus de 900 succursales au cours du premier semestre, et que son Directeur général n 'a pas encore trouvé de candidat qualifié et est en train de le faire.

361 ° Les recettes et les bénéfices nets sont également doubles.

Par branche d 'activité, à 361 °C.

Catégorie

Le prix moyen des chaussures a augmenté de 14,3%, mais les ventes ont diminué de 26%; le prix moyen des vêtements a baissé de 24%, le volume des ventes a augmenté de 8%, le prix moyen des accessoires a légèrement baissé et le volume des ventes a chuté de 51%; les quatre grandes lignes de produits ont enregistré de meilleurs résultats, avec une hausse de 40% du prix moyen et une augmentation de 107% du volume des ventes, qui est passé de 3,6% à 11,6%.

Les bénéfices nets du premier semestre de pick ont chuté de près de 40%.

La société a attribué la baisse de ses performances à l 'ajustement des stocks et à la faiblesse de la situation économique dans le secteur des articles de sport au cours du premier semestre de 2012, ce qui a eu un impact négatif sur la demande.

Le principal détaillant de vêtements de la marque Kappa, la Chine, a indiqué dans son rapport d 'activité du premier semestre que les recettes de l' entreprise au cours du premier semestre s' élevaient à 832 millions de yuan, soit 29,4% de moins que l 'année précédente (1 milliard 179 millions de dollars).

En revanche, la performance spécifique est meilleure que la synchronisation.

Au cours du premier semestre de l 'année, les recettes totales de l' entreprise ont augmenté de 1,4 à 2 607 millions de yuan.

La situation décrite ci - dessus peut être vu à partir de l'or, de l'or "par rapport à la marque avant le Mouvement des dix années de développement, depuis presque deux ans, une augmentation de la vitesse du Mouvement des articles domestiques est considérablement réduite.

La raison de cette situation, et le motif de distribution d'agent domestique de mouvement de marque des entreprises dans les canaux de vente généralement utilisé il y a beaucoup de relations.

L'opération d'association de la cha?ne du Secrétaire général Pei Liang, produits en Chine, système de distribution de distribution est + de la concession, et même de la distribution, de la concession, droit bataillon trois modèles confondus, ce modèle de l'offre et de la demande sur le marché de lenteur de réaction et ne précise pas pour la franchise de développement, a été à la période de pition.

Par comparaison avec des marques, l'agent domestique et une marque de mode de réseau de distribution des critiques, a conduit à une augmentation de la proportion de leurs stocks, la réputation a considérablement diminué.

Pei Liang estime que, pour obtenir un mode de gestion efficace, fine, tout d'abord, nous devons assurer entre le siège et le terminal est pparent, plut?t que de l'existence de siège, de la région, à longue cha?ne entre mode magasin, de sorte que, s'il y a un problème, il était trop tard pour le résoudre.

L'internationalisation du point de non - retour

L'hiver vient, chaque marque de s'aider eux - mêmes.

Le Mouvement de la marque d'origine de l'internationalisation des entreprises de branchement est un choix important, dans ce processus par une tentative, gagner ou perdre est une contribution utile sur les mouvements de marque vers un modèle de succès international et explorer activement.

Après le développement rapide de la Chine depuis plus de 20 ans, le mouvement de la marque en nombre a déjà beaucoup de force.

Mais sur l'aspect de l'image de marque de l'internationalisation de détails et, par comparaison avec les grandes marques, les marques de sport a encore un écart considérable.

Adidas Après soixante ans a aujourd'hui une position dominante, Nike dans près de 40 ans avant de devenir leader de l'industrie.

Aujourd'hui, quand Nike, Adidas, etc. le marché international a commencé à prêter attention à deux niveaux national, lors de la préparation de son propre marché intérieur principal, le mouvement de la marque dans le froid de l'hiver n'est pas abandonner l'ambition.

L'expansion du marché européen, de prix, de célébrités comme porte - parole, de parrainage des Jeux olympiques, et ne perd pas à la campagne internationale de la marque.

Les Jeux olympiques de Londres à la fin, sur le champ de bataille pour les Jeux olympiques de la commercialisation, dans le mouvement de marque Anta la Légion est le plus grand apport de capital.

Cependant, le parrainage des Jeux olympiques de la paix n 'est pas nouveau et, bien qu' il n 'ait pas été annoncé de montant précis pour le parrainage des jeux, les milieux d' affaires estiment généralement que le parrainage du Comité olympique de Chine a atteint 600 millions de dollars.

En plus des activités de marketing en dehors du stade, le co?t total dépassera 1,2 milliard de dollars.

Face à ce prix, les gens de l 'industrie ne voient pas bien.

Le prix de 600 millions de yuan a presque fait de l 'eau, et son marketing pendant les jeux a été considéré comme peu rentable.

Il y a eu des échecs et des précédents positifs.

Les spectateurs familiers des matchs de basket - ball, peut - être pas étrangers à la marque de sport "Pike", et plus encore à la marque "tout au long", cette entreprise de positionnement du basket - ball professionnel continue de renforcer la stratégie d 'outre - mer.

Il est entendu que, depuis 2005, Pike a lancé une stratégie d 'internationalisation et fait de l' internationalisation et de la spécialisation le concept de base de sa marque.

Et prendre de se concentrer sur la stratégie de commercialisation, de se concentrer sur la commercialisation et la promotion et le basket.

La création de liens de bonne communication par les consommateurs d'événements et le Mouvement international de la profession, et pour le contenu de marque d'injecter plus de l'internationalisation, la spécialisation des éléments.

A cet effet, le panneau publicitaire olympique chinois dans la NBA, engager la star de la NBA quand le porte - parole de la marque.

Sauf le parrainage de basket - ball, de cyclisme sur route, un match de tennis tournoi olympique a également été touché, en collaboration avec les équipes de fournir des équipements de sport, pour son image de marque, de fa?on à en établir le sport international olympique.

Et pour cause, de nombreux athlètes en pic de vêtements de sport de jeu, des équipes sportives ont obtenu de bons résultats.

Ainsi, la Stratégie internationale PIC dans le champ de vision de personnes.

En mettant au point une stratégie de marketing ? faire d 'abord la marque puis le marché ?, Pike a créé un modèle de représentation pour la recherche d' événements d 'intérêt unique et a franchi une voie différente dans l' internationalisation.

Au cours des dernières années, le processus de la Stratégie internationale d 'internationalisation de Pike s' est accéléré, avec plus de 200 points de vente par intérim dans le monde, avec une augmentation annuelle des ventes à l' étranger, qui représentaient 10% des ventes totales au cours du premier semestre de l 'année dernière, et l' enregistrement des marques dans plus de 160 pays et régions, comme les états - Unis.

Xu Zhihua, le PDG de Pike, a déclaré que les ventes à l 'étranger représenteraient 50% du total des ventes d' ici à 2015, c 'est - à - dire à égalité avec les ventes intérieures.

En plus de Pick, Li Ning, une ancienne entreprise sportive de marque dans le bas de l 'échelle du marché intérieur, a commencé à renforcer les marchés d' outre - mer par le biais du commerce électronique.

Le 19 janvier, Li Ning a officiellement lancé aux états - Unis d 'Amérique les ventes en ligne, principalement les ventes de vêtements de sport féminins et de chaussures de course, et ainsi de suite.

Li Ning a souligné que cette opération n 'était qu' un essai d 'eau, que la coentreprise était sur le marché, que les co?ts étaient faibles et que les risques ne seraient pas trop élevés.

Toutefois, des informations négatives continuent de circuler: le Centre de design de Portland (états - Unis) a perdu la moitié de ses employés; l 'accord avec le partenaire américain footlockerinc.

En 2012, Li Ning est devenu un centre d 'intérêt pour les médias, face à l' entrée d 'une équipe d' investisseurs, au retrait de l 'ancien Directeur général et à l' échec des tentatives d 'internationalisation des marques.

Ainsi, pour les marques sportives chinoises, le chemin de l 'internationalisation est encore long.

Route difficile

Au cours des dernières années, l 'expansion excessive des filières de nos marques sportives locales, l' augmentation de la consommation des stocks par les adhérents plut?t que par l 'expansion des commandes et la concurrence accrue avec les fournisseurs étrangers d' articles sportifs sont les principaux facteurs qui ont contribué au ralentissement général de la performance des marques sportives locales.

En revanche, la concurrence entre les marques sportives nationales et la méconnaissance de la culture locale sont les principaux facteurs qui contribuent à l 'accumulation de stocks, les bénéfices uniques, etc.

Marque locale peut, à court terme, de sortir de la situation?

朱晨曄 361 °, marque les mouvements à la vitesse de croissance de 20% à 30% par an après 2008 n'est pas la réalité.

Mais la situation de l'ordre de 2013 à partir de l'année prochaine a déjà commencé, est encore une année de sports locaux marque plus difficile.

Elle croit que la piste de l'industrie des articles de sport en Chine après 2014 sera de retour à une croissance rapide.

"Siège de marque de sport national dans l'espoir que les Jeux olympiques de briser Adi avec Nike, vers le marché international ne semble pas réaliste.

Un analyste sécurité que, même si les marques de sport pour sortir de la situation, il y a un ordre.

"Trimestre comme garniture et de la tendance dans le milieu de l'année prochaine après va bien, mais la situation d'autres marques peuvent vient de commencer, ces marques d'intégration et de régler les besoins seront de plus en plus, la concurrence entre la plus intense.

Et là, Anta et Pico perspective serait mieux. "

Les mouvements de marque de sortie est où?

L'industrie considère que, dans le contexte du marché national et international, la faiblesse de la marque, actuellement les mouvements de l'optimisation des ressources de recombinaison, la puissance d'un groupe d'entreprises de la fusion, de la marque d'impact n'est pas fort, l'intégration de l'entreprise, la part de marché de moins de ressources pour pouvoir occuper le marché.

"La fusion est très bien, mais pour des personnes, la mise en ?uvre n'est pas très facile.

Professeur d'économie à l'Université de Pékin Institut Hu XingDou, dit "du point de vue de la politique, le Gouvernement contr?le strict d'une part de freiner la spéculation n'est pas éthique des entreprises, mais aussi empêcher les marques entreprises à réaliser un mécanisme de régulation autonome du marché, pour le développement des entreprises, le Gouvernement devrait donner aux marques locales entreprises à créer un environnement juridique favorable, lache le financement du marché, l'environnement, la collecte de fonds, ce qui est bénéfique pour la croissance de l'entreprise.

"Et de l'industrie, du point de vue de la marque locale si nous voulons briser, attention à la construction de locaux marque propre".

Hu étoiles par exemple, Lenovo comme une entreprise privée en est le marché intérieur international est tout - puissant, qui a bénéficié de l'attention qu'elles leur propre marque de la construction, de la recherche et de développement technologique et de l'équipe de haut et de saisir sur le marché précis.

Et de plus en plus les sports locaux de la marque de l'entreprise forte, doit rester à la hauteur de la concurrence internationale, de traiter et de planifier le développement de l'entreprise, même si leur de commencer en bas de gamme, mais doivent être situés dans le Haut de gamme.

Alors seulement, les entreprises peuvent gagner des parts de marché.

Les experts ont souligné que, après 10 ans de croissance rapide, la campagne de marque est entré dans la phase de développement de maturation, lorsque le canal a atteint une grande base, uniquement par l'intermédiaire de la percée, par traction de marque pour améliorer la marge, c'est - à - dire une croissance endogène, et C'est le seul moyen de développement ou de l'entreprise.

Dans le commerce électronique est une arme de sport traditionnel de l'avenir de la marque de marque une percée.