Les Prix Des Produits De Luxe Comme LV Continuent D 'Augmenter: La Raison La Plus Chère De L' Analyse Du Marché Chinois

Selon l 'expert

Outre les tarifs douaniers, la TVA et les taxes à la consommation combinés, la politique de prix de pointe adoptée par les marques pour exploiter les asymétries de l 'information au début de leur entrée sur le marché, l' enthousiasme des consommateurs locaux pour l 'achat et le co?t combiné de l' ouverture de magasins en Chine ont également contribué à accentuer les écarts de prix à l 'intérieur et à l' extérieur des marques.

Toutefois, dans le cadre de la pparence croissante de l 'information sur la consommation mondiale, des commer?ants nationaux intelligents ont commencé à introduire des produits de luxe peu co?teux de différentes manières, attirant des classes de cadres blancs sensibles aux prix, et les entreprises d' électricité autorisées pour les produits de luxe sont devenues une nouvelle industrie qui s' est développée ces dernières années.

"Moins de six mois après la dernière augmentation des prix, le LV a encore augmenté en Europe."

L 'entreprise d' état elyn, qui avait l 'intention d' acheter un sac lv à l 'aide d' un ami en Europe, a découvert que plusieurs modèles avaient déjà été mis à jour: ? par exemple Speedy 30, le prix était de 500 euros il y a deux mois, il est passé à 540 euros, soit environ 4 320 yuan renminbi ?.

Les journalistes ont appris sur un site Web connu que, à l 'exception de la série Speedy, les sous - traitantes des séries Alma, tyli et Judy avaient subi des hausses de prix variables, le prix de la grande valise Judy étant passé de 1 770 euros à 1 910 euros, soit 15 280 yuan renminbi, soit Environ 10% de l' ajustement actuel.

Par la suite, le journaliste a appelé le Service de clientèle de la région chinoise LV, qui a révélé que la marque n 'avait pas fait l' objet d 'une révision des prix depuis juin 2011 dans la région chinoise, et que depuis lors, en Europe et aux états - Unis, les nombreux appels de prix de LV n' avaient aucun rapport avec le marché chinois.

Outre le LV, le porte - parole de Prada a également déclaré: ? si l 'euro continue de se déprécier et afin de réduire les écarts de prix, nous pourrions envisager d' augmenter les prix des produits en Europe de 10% au maximum, mais certainement pas en Chine continentale ?.

En outre, des acheteurs ont indiqué que les prix de YSL, Celine et Chanel augmenteraient à des degrés divers en Europe.

Le prix des produits de luxe à l 'intérieur et à l' extérieur du pays est de plus de 30%.

Bien que

En Europe, les prix n 'ont pas été ajustés, mais les journalistes ont constaté que l' écart entre les prix des produits de base à l 'intérieur et à l' extérieur du pays était encore supérieur à 30%.

"En juin dernier, une amie s' est rendue en France, et je lui ai demandé de l 'aider à apporter un sac pliant classique de longchamp, qui a co?té plus de 600 dollars, soit près de la moitié de moins que le prix d' un comptoir de 1100 dollars."

Miss feuilles blanches achète rarement des produits de luxe de haut niveau, mais elle ne les achète jamais une fois de temps en temps dans un casier spécial de l 'intérieur.

Miss Ye a dit à la presse qu 'elle avait vu une montre de swallowski, à un prix de 6 600 dollars en Chine, à un prix de 5 450 yuans de Hong Kong, à un prix de 4 390 yuans en Europe, à un prix de 490 yuans en Europe, à un prix de 3 920 Yuan Renminbi.

? si l 'écart de prix entre les produits de luxe et les marchés européens et américains est de 10%, je pourrais envisager d' acheter dans un casier exclusif jusqu 'à 20%.

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La marque veut ramener la consommation et accro?tre les bénéfices.

D 'après l' étude du marché mondial des produits de luxe publiée par la société Byrne en octobre 2012, la Chine

Un quart des produits de luxe ont été achetés dans le monde, dont 40% par des touristes, et un tiers des produits de luxe européens ont été achetés par des touristes chinois en 2011, selon le Financial Times britannique.

La folie des consommateurs chinois sur les marchés européens et américains est devenue une aiguille puissante dans l 'hiver de l' économie, mais aussi la marque en Chine a d? faire face à l 'exode des consommateurs, la performance a baissé.

Selon les rapports financiers publiés par le Groupe burberry, la croissance des ventes dans la région de l 'Asie et du Pacifique est tombée de 67% à 16% au cours du premier trimestre de l' année précédente et en Chine, elle est tombée de 30% à environ 15%.

Prada a également fait état d 'une baisse des ventes sur le marché chinois; Hugo Boss a également indiqué que les recettes provenant de la région asiatique n' avaient augmenté que de 4% au deuxième trimestre de l 'année par rapport à la même période de l' année précédente.

Pourquoi les produits de luxe commencent - ils à augmenter en Europe pour réduire les écarts de prix? Zhou Ting, Directeur de l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse, a déclaré à la presse: ? c' est la politique des prix de la marque qui est derrière elle, en théorie, une hausse des prix européens due au taux de change, en fait plus pour assurer la rentabilité des ventes dans la région chinoise, les marques sont les plus rentables sur le marché chinois, et cette initiative contribue à maintenir le pouvoir d 'achat dans le pays ?.

Les prix des produits de luxe sont fixés en fonction des taux d 'imposition, des co?ts d' exploitation et de la capacité d 'absorption des consommateurs des différents pays.

Les journalistes se sont ensuite entretenus avec des membres de l 'industrie qui, malgré les réserves émises au sujet de l' expression ? taux d 'occupation des bénéfices les plus élevés ?, avaient un taux d' intérêt brut plus élevé pour les produits de luxe de l 'intérieur du pays et une intention évidente d' encourager Le retour de la consommation.

Dans une interview, Mei Xinyu, chercheur à l 'Institut de coopération économique et commerciale internationale du Département du commerce, a déclaré: ? la Chine est de plus en plus nombreuse à voyager à deux chiffres cette année.

Au fil des ans, les taxes complexes et variées, y compris les droits de douane, les taxes à la consommation et la taxe à la valeur ajoutée, sont devenues la meilleure justification de la ? hausse des prix d 'entrée ? des produits de luxe.

On sait que les droits de douane sur les importations de produits de luxe sont de 10 à 35%, la TVA de 17%, et les montres, entre autres, imposent des taxes à la consommation à différents taux.

Un article de luxe d 'un prix CAF de 400 dollars é. - U.

Selon des informations plus récentes, les taxes sur les produits de base chinois sont plus élevées que dans n 'importe quel pays développé: 4,17 fois plus aux états - Unis, 3,76 fois plus au Japon et 2,33 fois plus dans les 15 pays de l' Union européenne.

L 'expert des produits de luxe de l' Institut de gestion de l 'université Fudan, Lou Xiaoqiao, n' est pas d 'accord avec ce point de vue.

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Selon le règlement provisoire de la République populaire de Chine relatif à l 'imp?t sur la consommation, entré en vigueur le 1er janvier 2009, il existe effectivement une taxe sur la consommation pour les cigarettes, les cosmétiques, les voitures, les bateaux de plaisance, les montres, etc.

Bien que les colis fréquents en Europe et aux états - Unis ne soient pas assujettis à l 'imp?t, leur prix est encore supérieur de 30 à 40% à celui de l' Europe et des états - Unis.

En outre, dans le catalogue des articles entrant en République populaire de Chine, les journalistes ont demandé que le taux de droits de douane sur les colis pour animaux non rares soit de 10%, ce qui ne correspond qu 'aux taux appliqués pour les instruments de musique, les timbres, les articles sportifs, etc.

Selon l 'observateur du luxe, O' yangkun, "bien que la taxe globale sur les produits de base tels que les cosmétiques, les bijoux, les voitures, etc., soit effectivement plus élevée en Chine, la taxe sur les bagages n 'est pas aussi élevée que prévu".

Il cite deux exemples à titre de comparaison: le parfum Lancome, où 30% de la taxe à la consommation sur les importations, 17% de la taxe à la valeur ajoutée, 10% des droits de douane et 57% des droits consolidés sont per?us en Chine, mais seulement 8,25% de la taxe à la consommation aux états - Unis, où la taxe intérieure est en fait plus élevée.

Toutefois, il a ajouté que la taxe sur les sacs à main de coach en Chine continentale s' élevait à 17% de la TVA, plus 10% des droits de douane, sans taxe à la consommation, soit un taux global de 27%; en France, la taxe à l 'importation était de 3%, plus la TVA de 19,6%, soit un taux global de près de 22,6%.

En Inde, les sacs à main de coach doivent payer 35% de droits d 'importation, 12,5% de TVA et 24%.

La plupart des autres produits de luxe du pays sont beaucoup moins chers que l 'Europe et les états - Unis, et il n' y a pas de lien nécessaire entre les taux consolidés et les prix de détail pour les marques de luxe.

Agent Pattern Increasing Marketing cost

Une autre raison majeure de la forte demande de produits de luxe en Chine réside dans le modèle de l 'agent "la plupart des produits de luxe qui entrent dans l' intérieur de la Chine en raison de leur méconnaissance du marché, de leur ambigu?té et de leur méconnaissance des politiques, entre autres, adoptent le modèle de l 'agent d' ouverture, qui non seulement pose des problèmes de gestion, mais peut aussi faire augmenter le prix de détail de la marque par l 'intermédiaire d' agents de premier et de second rang".

Hu Li Wei, Vice - Président de la société ollay, ville de Milan à Shanghai, a déclaré à la presse que, par exemple, le nouveau magasin d 'otres de Yangpu avait réduit de 20 à 30% les co?ts de courtage sous forme d' achat.

Selon lui, la faiblesse des prix dans les magasins s s' explique principalement par le fait que les acheteurs ont passé des commandes directes avec des marques européennes pendant au moins 10 ans. Ils ont été invités à participer à des commandes, à prendre les dernières livraisons en espèces et à les vendre par leurs propres magasins. Les distributeurs ont subi des pertes importantes, les frais de commercialisation, etc., et les acomptes se sont élevés à environ 20% du prix total, mais l 'acheteur n' a pas remboursé les marchandises achetées en espèces, plus risquées, mais à des prix plus bas.

Un commer?ant de luxe révèle que le prix de vente des marques aux distributeurs est généralement de 5 à 6% environ du prix de détail, que les co?ts de la main - d '?uvre des distributeurs, le loyer des magasins, la logistique, etc., sont répercutés sur les consommateurs, que les distributeurs détiennent l' avantage des canaux, voire le droit de parole sur la fixation des prix des marques.

Il convient de noter qu 'au cours des dernières années, avec l' expansion continue de la marque et l 'amélioration de la visibilité du marché, de nombreuses marques de luxe ont commencé à retirer leurs agents, Hugo Boss, burberry et d' autres marques ont annoncé leur pformation en bataillon direct, coach, gucci, Prada, etc.

En plus des co?ts de logistique, la raison la plus cachée est que l 'enthousiasme des consommateurs nationaux a contribué à la hausse des prix des marques.

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L 'arrogance crée un grand marché pour les produits de luxe.

Produits de luxe chinois 2011

Selon l 'étude, la consommation totale de produits de luxe des consommateurs chinois en 2010 est d' environ 212 milliards de yuan renminbi.

? la Chine est le plus grand marché de la demande mondiale de produits de luxe et, bien que les marques augmentent leurs prix d 'environ 10% par an, le pouvoir d' achat n 'est pas affecté.

Selon l 'observateur du luxe, O' yangkun, les produits de luxe ne sont pas soumis à une méthode de tarification des prix mais à une méthode de fixation des prix qui, d 'une part, maintient le marché dans une situation de semi - famine et, d' autre part, n 'est pas affectée par La baisse des prix des matières premières et de la main - d' ?uvre.

En outre, le "luxe si soif" des agents immobiliers nationaux a également provoqué une flambée de luxe, et le spécialiste de la propriété commerciale, Yang Wing - Po, a déclaré à la presse qu 'un certain nombre d' agents immobiliers commerciaux partageaient les risques de manière à ne percevoir que des loyers gratuits pour introduire des marques de haut niveau, en particulier pour satisfaire les exigences de la marque de luxe en matière de rénovation et accorder des subventions à certaines grandes marques.

? face à ces groupes de consommateurs, les marques ont naturellement mis au point des stratégies de prix plus élevées, qui sont achetées par tous ceux qui ont des revenus moins élevés. ?

Mei Xin Yu analyse.

En outre, un commer?ant de luxe a révélé en privé que les cadeaux de la consommation chinoise de produits de luxe sont également importants.

Early information Asymmetric Differential price

Il y a des gens de l 'industrie qui notent que les marques, au début de leur entrée sur le marché intérieur de la Chine, utilisent l' asymétrie de l 'information pour se positionner à haute altitude, occuper efficacement les marchés de haut de gamme.

Une enquête publiée l 'année dernière par le Département du commerce a révélé que 20 marques de haute qualité de biens de consommation de cinq catégories de produits - montres, sacs, vêtements, vin, produits électroniques - avaient des prix différents à la fois à l' intérieur et à l 'extérieur de Hong Kong, soit environ 45% de plus que les états - Unis, 51% de plus que les états - Unis et 72% de plus que la France.

"Par exemple, en Italie, un costume ordinaire co?te 5 ou 6 000 dollars, mais en Chine continentale, les marques connaissent bien la Chine."

Même si les droits de douane sur les produits de luxe sont abaissés, les produits de luxe qui créent une image de marque de haut niveau ne peuvent pas baisser leur prix.

En fait, non seulement les produits de luxe, les restaurants, les vêtements, les voitures et d 'autres marques civiles étrangères sont entrés sur le marché chinois, mais se sont pformés en une marque de haut de gamme populaire, les Starbucks sont venduaux états - Unis pour 12 yuan renminbi et en Chine pour 21 yuan; Nike a récemment été puni pour des chaussures de basket - ballde haut de haut de gamme aux états - Unis pour 800 yuan seulement, après son entrée en Chine, a grimpé à 1 299, près de 50 yuan renminbi par kilogramme, en Chine.Plus de 30 $.

L 'avantage psychologique des marques océaniques est également la raison pour laquelle elles ont un grand nombre d' entreprises de grande valeur.

"En fait, ces marques ne vendent pas en Chine des produits et ne fonctionnent pas, et encore moins des rapports sexuels, ils vendent aux consommateurs chinois une attitude et un mode de vie".

Ces dernières années, grace à la pparence de l 'information sur la consommation, cette distorsion des prix due à l' asymétrie de l 'information est de plus en plus connue des consommateurs nationaux, et des entreprises commerciales, telles que les acheteurs, les opérateurs de produits de luxe et les fabricants de produits de luxe, ont Vu le jour pour des col blancs sensibles aux prix.

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Le prix de l 'acheteur est trop bas.

"à la différence des marchés étrangers, la plupart des consommateurs de produits de luxe chinois sont des cols blancs ordinaires, même économisés, qui doivent encore acheter un paquet de produits de luxe.

Julie Wei a analysé.

Jeudi après - midi, des journalistes se sont rendus dans la nouvelle ville verte de Milan, à Atlas, à Yangpu, où il n 'y avait qu' un petit nombre de magasins de marque, dont la plupart étaient des magasins d 'acheteurs, et le propriétaire d' un magasin a dit aux journalistes: "la plupart des produits de l 'épicerie sont de style nouveau dans un magasin européen qui peut faire entre cinq et sept rabais sur la base des prix du marché".

Les journalistes ont vu dans le magasin Hugo - boss un t - shirt de loisirs d 'un montant de 501109hd0293, d' un prix d 'origine de 2900 dollars, d' un prix d 'amortissement de 1 450 dollars et d' un autre de 501109hd0248, d 'un prix d' origine de 5 900 dollars et d 'un prix d' amortissement de 2 950 dollars.

En outre, une sous - traitante de BV d 'un co?t initial de 35 000 dollars, avec une réduction de 28 000 dollars.

Les journalistes ont constaté que tous les sacs de coach à la boutique d 'autels co?taient moins de 3 000 dollars.

Hu Li Wei a déclaré que pour s' assurer qu 'il n' y avait pas de fausses marchandises dans les magasins, la marque aurait pour chaque produit des déclarations de douane et des autorisations, et que si les commer?ants commettaient des contrefa?ons, des sanctions seraient prises.

Il sera également installé dans une boutique de soins de luxe qui achètera à l 'avenir des produits ou qui offrira des soins gratuits une ou deux fois.

"à la différence d 'autres et de banlieue dans le Centre - Ville, il n' y a pas beaucoup d 'espace d' affaires qui se présentent sous différentes marques, mais seulement sous la forme d 'un magasin qui accro?t l' efficacité de la plate - forme."

Hu Li Wei a dit que dans les années à venir, un magasin principal d 'acheteurs et quatre boutiques Atlas s' ouvriraient à Shanghai.

Luxury contact

Au cours du second semestre de l 'année, une autre tendance a été observée dans l' industrie: les grandes marques de luxe commencent à baisser leur prix et à baisser le ? filet tactile ?.

En effet, les produits de luxe ont toujours été prudents en ce qui concerne l 'Union des commer?ants, principalement les circuits électriques ou les difficultés à garantir l' achat d 'expérience pour réduire l' image de marque, mais il semble que les marques soient disposées à essayer cette voie dans un contexte de ralentissement économique.

Au début du mois d 'octobre, la plus haute marque italienne de luxe, Salvatore Ferragamo, a annoncé publiquement qu' elle était officiellement autorisée à se rendre sur son site Web et à mettre en place une plate - forme de vente officielle. Une semaine plus tard, des marques européennes et américaines telles que dvf, reavalentino et d 'autres sont également autorisées dans le réseau de produits, qui couvre quatre grandes catégories: vêtements, chaussures, sacs, accessoires, etc.

Les enquêtes menées par les journalistes ont révélé que la plupart des entreprises d 'électricité de luxe du pays se procurent actuellement des produits par l' intermédiaire de concessionnaires ou d 'agents étrangers, avec un faible pourcentage d' autorisations, et qu 'il est difficile de garantir la popularité, voire la sécurité des produits, mais que Les prix sont plus avantageux que les détaillants des entités.

Sur un site Web de luxe, les journalistes ont constaté qu 'un manteau Burberry de 13 000 dollars co?tait 6 129 dollars, et que les bottes de gucci pour les femmes tombaient de 15 850 à 12 679 dollars, soit 8% de moins.

Selon les estimations de la consultante Eric, le marché chinois des articles de luxe en ligne devrait atteindre 13,5 milliards de yuan au premier semestre de 2012 et 37,24 milliards de yuan en 2015.

L 'énorme taille du marché a fait monter les fabricants d' articles de luxe comme des pousses de bambou après la pluie.

Le Président de l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse, Zhou Ting, a déclaré à la presse que la plupart des sites de luxe dans le pays ne jouaient actuellement que le r?le de canal, les prix plut?t que de service, ce qui a conduit à une très faible fidélité des utilisateurs, le site Web est souvent piégé, l' avenir, les pactions en ligne, l 'expérience en ligne, par le biais du Service des clients est la direction du développement des entreprises de produits de luxe.