Red Libellule: A Test Of A Quasi Luxury Brand

La marque chinoise est parfaitement équipée pour devenir un élément de luxe.

à Hangzhou, au printemps et à l 'été, la chaleur et la tentation de la petite maison jade.

13 sui, dans la prestigieuse rue du lac, à la paume, s' est emparée des plus grandes marques de consommation internationales telles que Giorgio Armani, dolce et Gabbana, Hermes, LV, corneliani, Silvano Lattanzi.

En tant que l 'une des villes moyennes les plus prospères de la Chine, Hangzhou est devenu un nouveau "pont de luxe" après Beijing et Shanghai.

Mais cette ville, riche et neuve, ne sera pas forcément le monde des Armani.

Il y a un mois, sur la route de Yan 'an, à proximité de la fameuse rue, la marque locale "libellule rouge" a lancé le nouveau modèle de marketing de la boutique de concept GT (Integrated) et a lancé son "Challenge tour".

Dans un espace de 300 à 1000 mètres carrés, il rassemble plusieurs types de produits tels que chaussures, articles en cuir, vêtements et bijoux sous le drapeau de la marque libellule rouge.

Il s' agit là, semble - t - il, de la première marque nationale de chaussures.

"Libellule rouge" a commencé par des chaussures, depuis sa création, l 'accent a été mis sur l' accumulation et l 'expression de la culture, a été construit le premier musée de la culture des chaussures en Chine, est devenu une fois un spectacle dans l' industrie.

Le patron est très occupé, attaché à la marque, a toujours rêvé de faire des libellules rouges en Chine LV ou Hermes.

Le concept de GT découle de la marque de luxe occidentale.

L 'apparition d' un "magasin de concepts" a excité l 'élite de la mode à Paris.

Ainsi, la naissance des premiers magasins de concepts intégrés marque un tournant révolutionnaire dans la fa?on dont les gens font leurs achats.

Sur les Champs - Elysées à Paris, il y a beaucoup de marques de luxe en Europe.

Il a déclaré: ? faire des courses dans leur magasin, avec des vêtements, des chaussures, des bijoux et même des porcelaines, est entièrement monolithique et très conforme aux exigences du consommateur en matière d 'adaptation de la mode ?.

Aujourd 'hui, ces grandes marques européennes continuent de promouvoir le développement de l' industrie internationale de la mode, leurs idées tournées vers l 'avenir et le concept d' achat mondialisé sont de plus en plus favorisés par un nombre croissant de consommateurs rationnels qui ont un jugement unique.

"Pourquoi ne pouvons - nous pas étendre ce modèle et combiner nos marques locales avec la nature de la marque de luxe?"

"Les libellules rouges", a - t - il dit, ne sont sans aucun doute que des "premiers pas" par rapport au centenaire de grandes marques de luxe telles que Lv et Hermes.

Cependant, après 13 ans de développement, il s' est inspiré d 'une culture orientale unique et d' un sens aigu de la mode tactile, avec des marques locales qui exploitent la qualité de marque de luxe.

Le luxe n 'est pas un luxe co?teux \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \ \\\\

Qianjin Bo dit que toute marque de cent ans a la passion de la pensée et de la vie de ses fondateurs.

Il y a cent ans, sa vie et ses idées sont devenues l 'ame de la marque.

Chanel, par exemple, est devenu un luxe, un objet d 'affection, aussi parce qu' il y a de belles histoires d 'amour derrière lui.

Il y a aussi une belle histoire avec ses libellules rouges.

Dans le magasin de libellules rouges, c 'est un enfant qui met un cerf - volant.

Cette belle mémoire est devenue la marque d 'aujourd' hui en raison de la pauvreté de la famille, de l 'absence de vie culturelle, du fait qu' elle jouait avec les libellules rouges sur la pelouse verte de la rivière Nanxi.

C 'est grace à un tel gène culturel que Chan Kimbo a la certitude d' introduire le modèle occidental d 'exploitation des produits de luxe.

? Nous avons tiré des recherches sur la culture des chaussures la certitude de la continuité de la culture et de la rotation des tendances. ?

à l 'heure actuelle, plus de 180 entreprises de chaussures pour la production de libellules rouges, des articles en cuir, des vêtements d' appui à 50.

Dans le domaine de la recherche - développement, le Centre de recherche - développement sur les libellules rouges se trouve à Milan (Italie) pour apprendre aux italiens comment faire des chaussures comme des objets d 'art.

L 'année dernière, les libellules rouges ont également collaboré avec eskane belge pour pplanter la technologie sportive dans les chaussures en cuir, la recherche et le développement d' une chaussure de sport de haut de gamme, non seulement de mode, mais aussi de faire "vibration, tampon, conservation d 'énergie".

"Bien que le prix actuel de la libellule rouge soit de 300 à 700 Yuan, cela ne préjuge en rien de sa connaissance des marques de luxe ni de la génétique et de la nature de celles - ci."

"Le luxe et le luxe ne sont pas chers, la mode n 'est pas chère", le consommateur devient de plus en plus mature et comprend mieux la mode et le luxe.

La mode est un rythme rapide, le classique est de trois à cinq ans.

Plus les produits classiques doivent être chers, plus la mode doit être bon marché, car le rythme est rapide.

En outre, il a constaté avec une vive acuité que, parallèlement au développement rapide de l 'économie chinoise, une nouvelle vague d' augmentation de la consommation s' était rapprochée et qu 'un nombre croissant de chinois commen?aient à s' orienter vers l' amélioration de leur personnalité et de leur qualité de vie.

à l 'heure actuelle, ni les magasins d' image de luxe (co?teux), ni les magasins spécialisés, ni les magasins uniques (option unique) ne répondent aux besoins de la personnalité des nouveaux groupes de production chinoise.

Pour les jeunes cols blancs de plus en plus riches et de plus en plus consciencieux, ils doivent à la fois poursuivre la mode et le sentiment de la marque de luxe, mais aussi se permettre de consommer.

Il faut souvent un mois, voire des mois, pour acheter un sac à LV blanc, après tout, ce n 'est pas la norme.

Ainsi, après de nombreuses années de réflexion, changkimbo a décidé d 'étendre la "libellule rouge" des chaussures aux vêtements, aux articles en cuir et aux accessoires, ce qui constitue le concept d' "Intégration" du modèle d 'exploitation des produits de luxe.

Et "libellule rouge" marque, devient un "luxe et mode abordable".

Les éléments chinois font la fête?

à ce jour, la marque quasi luxueuse de changingbo "expérimentation" a commencé à porter ses fruits.

Lorsque le magasin intégré de Hangzhou a été inauguré à la fin du mois de mars, il a déclaré à Xinmin hebdomadaire que le modèle du magasin de concept intégré avait augmenté de 30% le chiffre d 'affaires de chaque magasin par rapport à l' ancien modèle de magasin unique, ce qui représentait une augmentation considérable de l 'efficacité (Note: montant moyen des ventes par mètre carré).

"Il y a beaucoup de clients accidentellement assortis de produits appropriés, en particulier les hommes.

Notre marque donne à tout le monde l 'impression de "conseiller de mode" et d' attirer davantage de personnes à s' associer naturellement. "

Un mois plus tard, des douzaines de magasins de concepts intégrés de libellules rouges étaient ouverts.

Lors de sa réunion à Guangzhou, il a appris que le nouveau magasin n 'était ouvert que pendant six jours et que le chiffre d' affaires avait augmenté de 40% par rapport à la période précédente, avec un rendement très élevé.

"Les consommateurs, les agents adorent."

D 'une part, il répond aux besoins des consommateurs en un guichet unique; d' autre part, l 'environnement de la boutique donne aux consommateurs le sentiment d' avoir une marque de luxe.

"Le consommateur est très sensible au prix, il se sent maintenant" raisonnable ", a - t - il déclaré.

La principale caractéristique du produit de luxe est de répondre aux besoins psychologiques du consommateur, les caractéristiques et la conception du produit peuvent améliorer l 'identité du consommateur, et le prix n' est plus la considération principale à ce stade. ?

Les ventes de libellules rouges par les magasins intégrés représenteront 50% des ventes au cours des trois prochaines années.

Un célèbre personnage de la mode chinoise a dit que la popularité des riches Chinois pour les marques occidentales de luxe est due au fait qu 'il n' y a pas de véritable marque chinoise.

Les hommes d 'affaires chinois ont tendance à se concentrer sur le court terme et manquent de culture pour développer des marques de luxe.

Ils ne veulent pas investir dans l 'argent, le temps et la force nécessaires à la création d' une marque, ils veulent un retour rapide, et leurs perspectives sont donc locales. ?

Ce n 'est peut - être pas le cas.

Selon lui, les marques chinoises sont parfaitement équipées pour devenir des éléments de luxe, "il faut que la culture s' accumule pendant 5000 ans, que la technologie soit la plus avancée au niveau international, et que la mode soit la plus avancée de la tendance internationale.

Il a dit que les marques de luxe actuelles, qu 'il s' agisse de LV, de Gucci ou de Hermes, utilisaient les éléments chinois et la culture chinoise pour de nombreuses annonces publicitaires "Je suis s?r que les éléments chinois feront la fête dans le monde".

Treize, treize, treize, treize, treize, treize, treize, treize, treize, treize, treize, treize, treize, treize, treize, treize, treize, treize, treize, treize, treize, cent, treize, treize, treize, treize, treize, treize, treize, treize, treize, treize, Treize, treize, treize, treize

13 sui est un enfant paysan qui grandit au bord du fleuve Nancy et qui n 'a jamais été dissous de la libellule rouge.

Et l 'histoire des libellules rouges est devenue la force motrice de son entreprise et de ses rêves.

Les libellules rouges sont son partenaire d 'enfance.

Beaucoup d 'inspiration sur la marque proviennent de la biologie de la libellule rouge: elle a la tête, les yeux, les ailes, la queue.

Le Centre du cerveau est constitué de deux sortes d 'idées, l' une idéologique et l 'autre de mode de croissance.

Une queue doit être au c?ur de la marque pour soutenir.

La libellule rouge lui a fait rêver de créer une marque chinoise centenaire.

Il aime porter Armani, Chopin, Porsche.

Tout en consommant des produits de luxe, il rêvait de faire des libellules rouges Des LV ou Gucci chinois.

Notre conversation commence avec la possibilité de marques de luxe chinoises.

Ces dernières années, un certain nombre de marques locales connues telles que libellules rouges, sept loups, Taxus, etc., ont vu le jour, qui souhaitent devenir des marques chinoises de haut de gamme ou des marques de luxe chinoises.

D 'un point de vue familial, pensez - vous que les libellules rouges sont prometteuses?

Les marques chinoises ont - elles de l 'espoir?

Dans mon esprit, j 'ai toujours pensé qu' il fallait une idée ambitieuse dans ce secteur.

L 'Europe a mis des centaines d' années à réaliser aujourd 'hui LV, Hermes et d' autres marques de luxe.

Pourquoi une marque de luxe?

Premièrement, il a un sens historique, qui est l 'élément le plus important.

Parce que le luxe n 'est pas aussi co?teux que le luxe, mais le postulat le plus cher est le sens de l' histoire.

Ainsi, la libellule rouge a plus de 10 ans de développement, le prix actuel du produit est de 300 à 700 Yuan, la marque occidentale de luxe a connu des siècles, son prix est de 3000 à 7000 Yuan, voire plus.

Alors, les libellules rouges sont - elles à la base de la réalisation du rêve de la "marque de luxe chinoise"?

Je ne pense pas que ce soit moi, mais l 'environnement de la Chine.

Il est tout à fait possible de développer des marques de luxe en Chine, mais cela doit également faire face à une évolution historique de 10, 30 et 50 ans.

Pourquoi dis - tu ?a?

Tout d 'abord, maintenant que la puissance de la Chine s' accro?t, que les éléments chinois sont dans le monde, que les étrangers apprennent le chinois et que la pensée Confucius chinoise se répand dans le monde entier.

Les éléments culturels de l 'évolution culturelle de la Chine en 5000 ans ont été utilisés dans la conception par diverses marques de luxe, parce que nous avons 5000 ans d' histoire et peut - être seulement 500 ans dans d 'autres pays.

De ce point de vue, la Chine dispose d 'une base culturelle.

Pour les libellules rouges, l 'objectif est de créer une marque de luxe en Chine.

Deuxièmement, je veux avoir ce gène, dans mon propre parcours d 'entreprise, pour jeter les bases de la création future de marques de luxe chinoises.

Ainsi, ces dernières années, nous avons persévéré dans l 'industrie de la chaussure de la culture de la recherche, c' est un travail important pour maintenir le sens historique de la marque.

La libellule rouge n 'a que 13 ans, mais elle étudie l' histoire de la culture des chaussures et la compréhension des éléments chinois depuis plus de 13 ans.

La libellule rouge est en train d 'apprendre le luxe de la marque internationale treize, et nous continuons d' avoir un sens de l 'histoire.

En outre, notre marque s' appelle "libellule rouge".

La libellule rouge est un insecte lié à l 'homme, un elfe de la nature, elle a une caractéristique de la marque de luxe: elle est liée à l' homme.

Je dis souvent que les marques doivent avoir trois éléments: premièrement, l 'enfance, deuxièmement, la culture géographique et, troisièmement, les soins humains.

Le produit de luxe est un concept d 'origine occidentale, si on le considère du point de vue des chinois, du point de vue de la culture chinoise, quel est le concept de luxe à vos yeux?

Comment comprenez - vous le luxe?

Le luxe est dans ma tête un de mes objectifs.

C 'est très populaire.