Chaussure De Marque L'Ouverture Des Jeux Olympiques De Commercialisation De Guerre

Le vieux modèle de marché reste forte et deux occupant le Sommet de la pyramide.

Toutefois, cela ne veut pas dire que la compagnie rapide local n'a pas de chance, ils ont tous impliqué dans le Mouvement olympique de parrainage sportif.

"Technique de commercialisation en embuscade" a été rapidement le motif de sport chaussures totalement projetée sur la plate - forme de parrainage des Jeux olympiques de Pékin, en présence de Nike Adidas Sports locaux et forte de sponsor, sont dans une situation embarrassante de marginalisation.

? les entreprises qui ont une croissance inférieure à 50% par an ne sont pas de bonnes entreprises ?, dans le nouveau millénaire, les entreprises nationales de chaussures de sport ont commencé à enregistrer une croissance spectaculaire.

Ce sont des sociétés rapides.

Cependant, à ce jour, ces sociétés rapides ne représentent pas une menace trop grande pour Nike et Adidas, et le marché continue d 'être dominé par l' Europe et l 'Amérique.

Mais cela ne veut pas dire que les entreprises locales de vitesse n 'ont pas l' occasion de participer à des Jeux olympiques en cercle et d 'en faire profiter les Chinois qui peuvent remporter le championnat, comme la gymnastique, le ping - pong, le plongeon, le badminton, voire le poids et le tir.

Les techniques de "Marketing embuscade" se généralisent rapidement.

Pourquoi le refuser la marginalisation des boucles le dense de changer de carte pouce, de stockage des années de barbe rasée, "文青" IIS disparu.

Son titre, mais aussi par le un peu maladroit "" Directeur général assistant spécial "et de remplacer" Vice - Président ".

Les gestionnaires de la rivière, tels que la carpe dans Jinjiang, Fujian de plusieurs milliers de la maison, des articles de sport, comme s'il n'avait un service exécutif comme une entreprise près de 10 ans.

Et maintenant, c'est peut - être temps de son plus le vigilants, car ce secteur ouvert de 10 ans Express, la situation est un peu bizarre.

Chaque année, à Bo, "chaque année près de la salle d'exposition Adidas.

Pour ce qui est de la souffrance, il y a une signification symbolique très importante avec Adidas.

Il a interprété cela comme une approximation du style sportif de la mode.

Dans le pavillon olympique de l 'exposition de Beijing de cette année, les deux salles d' exposition ont le ton noir et blanc, à la différence d 'Adidas qui a décoré les rayures navales à l' extérieur du stade elliptique, et Delhi qui est un mélange d 'oiseaux et d' eau.

A chaque exposition, il y a toujours un moment d 'ébullition dans le Musée de Delhi.

Avec l 'arrivée des fans, il y a eu un petit flux de personnes dans le pavillon de Delhi.

Après une longue prélude à des jeux interactifs, présidé par le spectacle et Han Qiao enfants gymnaste Bayi constituent, Jay à jouer.

Mélange de hurlant et criant, Booth est presque pour leur grande réserve de 800 mètres carrés, sinon il va vraiment dépassé.

"Et Adidas, c?té animé, c?té froid.

à Adidas là - Bas, mais parfois deux ou trois membres du personnel, à l'intérieur de la cabine de "football" pendant un moment.

Toutefois, il présente, pour les deux et non comparables.

En tant que partenaire officiel des Jeux olympiques de Beijing, les chaussures de sport, Adidas sur l'affichage de l'athlétisme, gymnastique à des jeux de balle, le style, c'est magnifique.

Dans de nombreux cas, l'effet de la valeur et le style de promotion de divertissement étoiles que le sportif est plus fort.

Il y a des années, quand le contact "et ressort de poulet frit Jay Chou, a été confrontée à la concurrence de Anta.

Alors que le tennis de table Star Anta vient d'engager Kong Linghui comme porte - parole et de gloire, mais la forme de distance, une grande image publique il y a une entreprise d'articles de sport professionnel, après tout, le tennis de table, il est difficile de répercuter pleinement les chaussures vêtements de préparation.

Anta professionnel de l'image est ensuite substitué par son revêtement au parrainage CBA et progressivement établir.

Du point de vue de l'autre ne peut que c'est précisément pour Jay Chou d'abandonner les réalisations Anta.

Plus tard que brièvement mention Anta Elva trop de toile de chaussures, son porte - parole des stars du sport de l'eau.

Anta, Pike, des entreprises et des degrés de parrainer le sport professionnel de "professionnel" percée différentes, afin de "représentant" à la mode "Mouvement de très nombreux fans.

Jay Chou, des jumeaux, Aaron, Stefanie, huit Jang Nara, etc., et beaucoup de sport n'a pas de divertissement est devenu le porte - parole de caractères des chaussures de sport.

Des dizaines de marque des entreprises, des dizaines de la célébrité, c'est ce marché dans le paysage exotique au cours de la dernière décennie.

Pourquoi toujours sa commercialisation de divertissement, appelé "insérer" de la stratégie de développement du marché, mais de fa?on rapide et ceux non classiques de la stratégie de commercialisation à régression classiques, c'est - à - dire à retour de sport.

Et aujourd'hui marque locale de groupe de motif étrange réside déjà vers la fin de la période de pic de réarrangement, des dizaines d'entreprises pour devenir la marque a seulement dix.

Puis de moins, et qui va vivre?

Donc, maintenant, leurs performances doivent être plus dur.

La commercialisation de nouveaux produits en embuscade "un porte - parole est Shao Qin gymnaste Bayi.

Shao Qin connu sous le nom de "cheval de Dieu", le cheval est son point fort.

Il est devenu l'un des favoris de la médaille d'or aux Jeux olympiques de Beijing.

C'est pour ", c'est en contact avec une antenne important, pour les Jeux olympiques de Pékin.

Dans le même temps, Phoenix TV h?te une également l'Ambassadeur d'intérêt public ".

"L'intérêt public l'Ambassadeur" n'est qu'un prétexte, son derrière est clairement l'intention de commercialisation, car le programme une à Phoenix a présidé un appelé "main dans la main pour 2008".

De ces deux mains, pourquoi appeler ?a une embuscade de marketing?

En fait, dans le domaine du parrainage sportif, les embuscades de marketing sont anciennes.

Depuis les Jeux olympiques de Los Angeles en 1984, de nombreux sponsors non officiels se disputent des ressources en parrainant des vedettes sportives, des émissions de télévision en direct et des sports hors site.

Adidas, partenaire des Jeux olympiques de Beijing, fournira des chaussures de sport à tout le personnel et aux techniciens des Jeux olympiques et paralympiques de Beijing 2008, ainsi qu 'aux membres de la délégation chinoise des sports, aux volontaires et aux flambeau.

Cependant, bien qu 'Adidas soit un partenaire olympique de Beijing, il laisse encore beaucoup de place à la commercialisation olympique.

Nike ne s' intéresse pas à l 'identité de partenaire officiel des Jeux olympiques, il a toujours été efficace dans le marketing olympique.

Nike a signé des accords de coopération avec 22 des 28 associations olympiques chinoises pour leur fournir du matériel de compétition exclusive.

En outre, Nike a signé des accords de coopération avec les comités olympiques de près de 40 pays, dont les états - Unis, l 'Allemagne et la Russie.

Ainsi, la plupart des plus de 3 000 athlètes qui participeront aux Jeux olympiques de Pékin seront équipés de Nike et ne porteront que des chaussures et des vêtements d 'Adidas sur la table des lauréats.

Ainsi, si Adidas n 'est pas devenu un partenaire officiel des Jeux olympiques de Beijing, il sera difficile pour le public de comprendre qui sont les "partenaires" d' Adidas et de Nike.

Nike "embuscade marketing" semble être un moyen efficace d 'exploiter les ressources de marketing olympique pour les sportifs chinois.

Le marketing interceptif réalisé par Li Ning à travers les pmissions télévisées est évidemment très puissant.

Li Ning et la cha?ne de télévision centrale ont signé un contrat de trois ans exigeant de tous les journalistes, invités et animateurs de projection qu 'ils portent Li Ning logo.

Si adidas ne consulte pas Li Ning à ce sujet, il est à craindre que son efficacité commerciale en tant que sponsor officiel des Jeux olympiques de Beijing ne soit gravement compromise.

Dans le même temps, Li Ning parraine les quatre principaux bailleurs de fonds: l 'équipe chinoise de gymnastique, l' équipe de tennis de table, l 'équipe de tir et l' équipe de plongée, ainsi que le basket - ball espagnol, le basket - ball argentin et la délégation suédoise.

à l 'exception de Li Ning, de nombreuses marques locales de chaussures de sport ont opté pour le marketing sportif en moto.

Quant à l 'autre département de Jinjiang, 361degrés de forte marque, a été le principal sponsor de l' équipe chinoise de badminton.

Pour le Groupe local express, il est plus important de faire appel au niveau professionnel des produits qu 'à des fins purement promotionnelles.

C 'est un changement crucial.

Au milieu des années 80, lorsque les "chaussures de sport" sont entrées sur le continent depuis les quais, elles ne sont pas appelées chaussures de sport, mais "chaussures de tourisme".

En tant que base de production de chaussures touristiques, Jinjiang, Fujian, pendant longtemps, dans le domaine de la science et de la technologie des produits liés au sport professionnel n 'a pas fait beaucoup.

Au début des années 90, lorsque Pike a parrainé un panier de 81 hommes, les membres de l 'équipe du championnat national portaient encore des chaussures de retour.

Jinjiang zone de production dans le domaine des chaussures de terrain de l 'armée la plus grande promotion provient de l' essor particulier du sport professionnel intérieur.