Li Ning International Brand Into The World

En 2012, on peut dire que c 'est l' année la plus difficile depuis sa création, d 'abord la cessation de service consécutive de la haute direction de l' entreprise et la remise en question du positionnement de la marque, puis la baisse importante des cours des actions attendue pour toute l 'année.

Il semble maintenant que l 'incertitude de la stratégie de Li Ning est essentiellement la poursuite de l' internationalisation de Li Ning et la déviation de sa propre perception dans le processus d 'internationalisation.

Li Ning a été fondée au début, sous l 'impulsion de la "marque internationale" idéal, une fois est devenu l' exemple de l 'industrie, l' objectif de devenir une entreprise de classe mondiale.

En 2008, l 'allumage de la flamme olympique a donné un maximum de prestige à la société Li Ning.En avan?ant vers l 'idéal, l' objectif semble soudain si proche, ce qui fait que la société Li Ning a pris le mauvais départ au mauvais moment.

Tout au long de 2009, Li Ning a ouvert 1 004 nouveaux magasins, soit 7 249.Avec le reste des Jeux olympiques, Li Ning a dépassé Adidas pour un chiffre d 'affaires de 8,4 milliards de yuan, devenant ainsi la deuxième place sur le marché national du sport, à un pas de Nike.Au - delà de la libération d 'un mauvais signal, Li Ning estime que c' est une excellente occasion de riposter.La direction espère que l 'on réussira à la première bataille et à renverser la situation de manière radicale en remodelant la marque.

Mais en fait, Li Ning a déjà fait subir à l 'ensemble de son système une très grande tension, du produit au canal, au système de marketing, il y a beaucoup de problèmes à résoudre.

Alors que les excès de charge s' accompagnaient d 'une étude de marché réalisée par Li Ning, plus de 50% des consommateurs avaient entre 35 et 40 ans, ce qui était très en contradiction avec les attentes de l' entreprise.à cette fin, le 30 juin 2010, Li Ning a annoncé à haute voix la stratégie de reconfiguration de la marque, la publication d 'un nouveau logo et slogan, ainsi que l' adaptation correspondante de l 'ADN de marque, la population cible, le positionnement des produits, et ainsi de suite, pour créer "90hou Li Ning".

Le remplacement des marques signifie que les produits de Li Ning vendus sur le marché à l 'époque se sont transformés en stocks "obsolètes" en un instant.

Bien s?r, il y a plus que cela, la hausse des prix des produits est un important maillon dans la reconfiguration de la marque Li Ning, afin de créer des marques qui puissent réellement contrecarrer Nike et Adidas, alors que les prix des produits doivent être rapprochés des marques internationales, mais le marché n 'en achète pas.

Sur la commande trimestrielle de Li Ning à la fin de 2010VêtementProduitsChaussureLe prix moyen de détail des produits a augmenté de plus de 8% en moyenne, mais le volume des commandes a diminué de plus de 7% et de 8%, respectivement.

La confusion des marchés et des canaux est à l 'origine de la confusion de la gouvernance interne des entreprises.

à partir de 2009, le Conseil d 'administration a décidé de procéder à une réforme de la structure de l' entreprise, de commencer à mettre en place la structure de gouvernance du CXO, de créer des postes de CMO, de CPO, etc., et de commencer à introduire un grand nombre de soldats de l 'air et de l' air dans un contexte international.à ce moment - là, la société Li Ning s' apprête à opérer une transition, mais elle a décentralisé l 'autorité de la direction en procédant à des ajustements structurels qui ont en fait réduit l' efficacité de ses opérations et entra?né une augmentation considérable des co?ts de communication entre les différents secteurs.

L 'arrivée d' un grand nombre de parachutistes a incontestablement aggravé la situation, avec l 'apparition de conflits fréquents entre les prétendues visions internationales et la pensée autochtone, de la conception des produits à la stratégie de marketing, les soldats aéroportés ont souvent des idées différentes de celles du personnel local.Le cas le plus représentatif est celui de la reconfiguration de la marque, l 'entreprise de promouvoir le concept "90hou Li Ning" et de mettre en place le "70 après" Lin zhiling comme un produit.

Les parachutistes, tout en fragmentant la culture de l 'entreprise, ont également perturbé le passage ascendant du personnel de l' entreprise Li Ning, rompu l 'équité salariale, etc.