Garniture De Marque De Cheval D'Ar?ons Star Rencontre La Crise N'Est Pas Toujours

< p style = "text-align: Centre" > < img border = "0" align = "Centre" alt = "" src = "/ uploadimages / 201304 / 07 / 20130407065757_sj.JPG" / > < / p >

< p style = "text-align: Centre" > fondateur de garniture de revêtement de marque: < / p >

La société Li Ning est aujourd 'hui en panne par rapport aux ? micropas de Ling - wave ? présentés par le fondateur à la télévision mondiale lors de la cérémonie d' ouverture des Jeux olympiques de Beijing en 2008, à l 'occasion de l' ouverture des jeux, à l 'adresse suivante: < http: / / www.91se91.com / News / index u.Asp >.

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P > > le 26 mars, Li Ning a présenté un ? relevé des résultats les plus médiocres de l 'histoire ?: une perte de 1 milliard 979 millions de yuan a été enregistrée pour la première fois depuis son entrée en bourse en 2004.

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"P" > la perte était prévisible, et Li Ning avait déjà réagi positivement: introduction de TPG, signature de Wade...

Dans le cadre de ce plan, 1 821 magasins ont été fermés l 'année dernière.

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"P" ne suffit pas à lui seul.

Li Ning, qui a fait le changement il y a deux ans, que va - t - il se passer ensuite?

< p > changements révolutionnaires / p >

L 'important déficit de la société Li Ning (< p > A = href = "http: / / www.91se91.com / News / index \ \ / h.Asp >) et le problème de la surexploitation des stocks évoqué lors de la Conférence sur l' exécution du budget - programme sont apparus de longue date.

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< p > selon les lettres de Hong - Kong rapportés précédemment, la société des stocks, pour le Fonds, avant l'introduction de la pto (de trop investi, fondateur de la doublure plus personnellement "montagne" et le remplacement de l'exécutif, mais n'a pas réussi à renverser la situation, au cours de la première moitié de 84,9% de bénéfice net recul, - 4429 millions de yuan, dans la seconde moitié de service se détériorer davantage.

Hong Kong aux lettres d'invoquer la garniture analyste, au début de l'introduction de la compagnie veut accélérer la réforme du Fonds de TPG, le degré de progression lente, mais de relèvement que prévu, la vitesse de stocks de digestion ni les attentes du marché.

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< p > Mais le marché de rumeurs, comme l'une des institutions de fonds d'investissement privé le plus grand, dès le début de la pto en actions, c'est - à - dire une demande une réforme radicale de garniture, qui ne correspondent pas à sortir.

TPG série de mouvements montrent également "est", en possession des partenaires de 13%, TPG 金珍君 au poste de Vice - Président, conjointement avec le revêtement, fondateur et le Président exécutif, un poste de chef de l'exécutif de la partager.

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Li Ning lui - même croit que c 'est bien.

Selon Global Entrepreneur, Li Ning a déclaré à TPG que ? le TPG dispose d 'une équipe opérationnelle et que les compétences de M. Kim lui - même peuvent jouer un r?le plus important dans certains domaines d' activité ?.

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"P" > Il ne fait aucun doute que le curriculum vitae de Kim est légendaire. Sa carrière commerciale a débuté dans les bureaux de Boston de la Société McKinsey Consulting Corporation, puis, au cours des quatre années de son mandat de Directeur général de Dale Korean, a permis de multiplier par 10 les performances de la Corée du Sud, de doubler les bénéfices de Daphné en 2009 et de multiplier par 40 les bénéfices de la société par rapport à ses débuts.

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Maintenant, c 'est le tour de Li Ning.

D'une manière si radical d'intervention < a href = "un http: / / www.91se91.com / News / index_h.asp" > < / a > star de la compagnie de ce changement, la Chine est rare dans l'histoire de l'entreprise.

Le revêtement lui - même appelé "révolution".

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< p > or apparemment déjà dans le rythme.

Il a presque chaque jour, de rester dans une salle de conférence à l'Olympia, souvent de participer à diverses réunions court, puissant, tous les changements concernant la société secrets sont tous stockés dans un iPad Mini.

Dans le cadre de la participation de la garniture de l'or, en vue de l'élaboration, de la capacité et de l'efficacité des canaux de marque des produits, de fonctionnement, de quatre stratégies telles que la réforme du modèle d'affaires.

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< p > signer "ne peut pas augmenter les ventes" < / p >

< p > TPG a apporté de sang frais, et également à partir de vieux hommes, ils sont Zhang zhian le Directeur exécutif dans le revêtement de travail depuis plus de 20 ans et 鐘奕祺 questeurs chef, le marché est inégal.

Toutefois, la signature de star du basket américain Wayne Wade plus ou moins sur une image afin de produire des effets positifs.

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< p > en février de cette année, les états - Unis sur la garniture de cérémonie tenue au Texas a lancé la nouvelle marque notre star du basket Dwayne Wade mentions: sous le prétexte de la cravate, or brillant couleur Wade Porter le costume de la scène, pieds montre qu'il participe à la conception de chaussures de sport.

Selon l 'Agence Reuters, Li Ning a arraché Wade à son concurrent Nike pour le représenter à un prix d' environ 100 millions de dollars sur 10 ans.

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< p > le marché s' y oppose légèrement.

La société chinoise a payé un prix exorbitant pour faire appel à des athlètes de première classe alors que Nike et d 'autres marques sportives célèbres réduisaient leurs dépenses de représentation en raison de la déception des recettes.

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La signature de Wade a joué un r?le positif dans la promotion de l 'image de Li Ning...

Mais cela n 'a pas nécessairement permis d' accro?tre le volume des ventes.

Cette paction est déraisonnable car les offres sont manifestement très élevées.

James Roy, analyste principal du Groupe chinois de recherche sur le marché, a déclaré: ? leur objectif est de prouver que les marques chinoises et elles - mêmes sont capables de faire face aux géants du monde.

Le problème est qu 'ils se heurtent à des difficultés à cet égard. ?

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Mais sur le marché chinois, l 'enthousiasme pour les bottes de guerre de Wade donnera à Li Ning l' élan dont elle a tant besoin.

Selon les analystes de l 'industrie des produits de sport, la signature de Wade est plus une stratégie de marketing à l' intention des consommateurs chinois qu 'une stratégie visant à faire conna?tre la marque aux états - Unis.

Matt Powell, analyste de sportsonessource, société d 'études de marché à bold, dans le Colorado, a déclaré: ? leur principal objectif est de dire aux consommateurs chinois: ? l' un des meilleurs joueurs de NBA porte nos chaussures, vous aussi ?.

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"P" > grace à l 'appel lancé par Wade dans les fans de basket - ball chinois, la société Li Ning, tout en réorientant ses activités vers le pays, s' est tournée vers les consommateurs qui avaient quitté les campagnes pour les grandes villes.

Parce qu 'en Chine, l' urbanisation s' est déjà accélérée partout.

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< p > le Wall Street journal cite 金珍君 que l'enveloppe de cible, est de cibler des zones rurales vers les consommateurs dans les grandes villes dans le pays, afin de gagner le marché de masse.

金珍君 dit que la société veut devenir de grandes marques de la Chine, et pas seulement de grandes marques de régions et de Pékin à l'étranger.

Il a dit que l'objet de visée, la garniture est d'acheter des telles que Nike Adidas marque des chaussures de sport ou de fabrication sans que 70% des consommateurs chinois.

Mais essaie de pas la concurrence, Nike.

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< p > C'est le fait que, une fois que le revêtement à cet effet avec la ligne internationale de marque de sport Nike, Adidas va de pair avec la garniture en 2010, la société même activé nouvelle publicité "make the change" (changer), une action importante et pleine de remodeler l'image de marque, à dans le marché chinois et Nike, Adidas de combat rapproché.

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< p > un directeur commercial de la société a même dit ces mots, nous n'était pas le revêtement considéré comme un concurrent direct, mais aujourd'hui, quand il s'agit de garniture sur la concurrence a tendance à nous ignorer.

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< p > et en avant de la garniture de Wade, ont signé la star du basket O'Neill (Shaquille o "Neal connus tels que le porte - parole à l'incursion dans le marché des états - Unis.

L'arriéré inventaire est la société pendant de nombreuses années avant la production de la garniture après, alors que les Jeux olympiques de Pékin en 2008 la frénésie de vêtements de la consommation d'un mouvement.

Mais les consommateurs mais à des marques de vient d'entrer sur le marché, comme la Suède marque H & M et de l'Espagne de marque Inditex.

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< p > l'article, le Wall Street Journal avait envie de garniture au - delà de Nike, mais aujourd'hui, a été réduit de plan tente de dominante de chaussures de sport mondial et le marché de vêtements de sport, est de lancer un plan de pition pour une période de trois ans, afin de gagner une plus grande part dans le marché intérieur, l'amélioration de la rentabilité.

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< p > selon 金珍君 dit, l'objectif de ce plan de pformation est fortement augmenter leurs parts de marché représentent, et, à cet égard, la doublure de réinventer des points de vente au détail, d'améliorer l'image et la partie d'ajustement des prix des produits de base.

Il y a seulement deux ans, la proportion de la doublure avait prévu de l'augmentation de la moyenne des prix de détail dans plus de 400 yuan produits chaussures de sport.

Les analystes, avec la Chine, les revenus des habitants améliorée et plus abordables marque Nike et analogue, sur le revêtement de prix avec une dure bataille à livrer.

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En fin de compte, le succès de Li Ning dépendra de l 'amélioration de l' efficacité de ses opérations, de la gestion des stocks et de la mise à jour de ses produits.

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Et que va - t - il arriver à Li Ning?

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