La Croissance De La Consommation De Produits De Luxe En Chine, Les Femmes Jouent Un R?le Important

< p > la femme de go?t avec la richesse est également en augmentation, aujourd'hui, d'une part, peut - être qu'ils aiment la marque du prix d'achat qui sont abordables, par exemple élimination rapide des marques de mode comme Zara, h & M, Uniqlo, etc.; d'autre part, ils sont heureux de luxe, le prix d'achat très co?teux par exemple, LV, Dior, Gucci et Chanel.

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< p > dans un certain nombre de l'Europe célèbre centre commercial, si c'est le bazar Lafayette Paris ou à Rome par Condotti Street, chaque jour voit de nombreux consommateurs vient de Chine.

Ces phénomènes envoie un message très clair: les consommateurs chinois ont partout dans le monde.

Au cours des cinq dernières années, la monnaie influence augmente progressivement.

Mais contrairement à la plupart des pays de l'Europe du développement économique de la faiblesse de la situation actuelle, le rythme de développement économique de la Chine est particulièrement remarquable.

Bien que le premier trimestre de 2013 au développement économique de la Chine, le taux de croissance prévu est ajusté pour seulement augmenté de 7,7%, mais c'est un fait indéniable, depuis la réforme et l'ouverture de Deng Xiaoping 1979 en Chine de dirigeants en si peu de temps a réussi de 5 millions de personnes de sortir de La direction de la pauvreté.

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< p > aujourd'hui, la Chine a pris un nouveau look.

Le rapport indique le rapport, la Chine a maintenant plus de 100 millions de millionnaire (minimum des actifs de 160 millions de dollars) et de plus de 63 000 super riches (minimum des actifs de 16 millions de dollars).

Non seulement cela, McKinsey en 2015, 32% de la famille peut permettre de voyager à l'étranger et de luxe à acheter, donc pour l'instant la Chine pourrait être considéré comme le marché de la poursuite de la forte croissance de la consommation de produits de luxe, il n'est pas surprenant.

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< p > en même temps que le rapport d'évaluation, à partir du bain, les consommateurs sont les principaux groupes, la Chine a la consommation de produits de luxe.

Le rapport de 25% leur consommation atteint tous les 20% de la consommation de produits de luxe, ce chiffre dépasse même les états - Unis.

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< p > maintenant l'élan de cette évolution est principalement femmes originaires de Chine.

Et il y a dix ans, la plupart des articles de luxe, les consommateurs sont des hommes, certains d'entre eux seront de luxe comme cadeau de fonctionnaires ou de collègues en échange d'intérêts.

Souligne qu'en 2012, un rapport de la Banque européenne d'investissement, la consommation de produits de luxe en Chine, la part des femmes a été de 45%, la part totale.

Ces chiffres sont encore inférieurs à la moyenne mondiale, mais il est indéniable que la croissance de la consommation de produits de luxe en Chine les femmes jouent un r?le de plus en plus important.

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< p > < strong > femmes chinoises - est en train de devenir la principale force du marché de la consommation de produits de luxe < / strong > < / p >

< p > Femme chinoise depuis la réforme et l'ouverture, a véritablement indépendante.

S'il est encore fortement influencé par la culture traditionnelle de la domination masculine, une amélioration de l'indépendance économique et de l'autonomie des femmes.

Dans une liste de femmes entrepreneurs plus riches du monde, la Chine compte pour le classement des 20 11.

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< p > en Chine, en plus de ces super - milliardaire, les femmes de la classe moyenne riches sont également de plus en plus de groupes de la société ne peut être ignoré.

Selon la société de publicité global BBDO (Chine) une copie du rapport d'enquête que sur le mode de vie, mariés jeunes, la proportion des salaires du personnel de haut niveau plus élevé de femmes que d'hommes partenaire a atteint 26%.

Selon un autre rapport BBDO que la poursuite de l'occupation de la femme est très élevé, et le degré d'attention les hommes et les femmes sur le développement professionnel, il n'y a pas de différence.

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< p > et en plus de cette nouvelle découverte de pouvoir d'achat, les femmes peuvent également par la consommation de produits de luxe pour améliorer le sentiment de satisfaction.

Dans un BBDO (Chine) concernant le rapport de l'enquête sur les femmes propriétaires de marques de luxe que les femmes d'obtenir des moyens, produits de luxe a principalement par des hommes et progressivement pformé en acheter.

En fait, c'est un simple de la classe moyenne des femmes est également prêt à dépenser équivalant à un mois de salaire de la consommation de produits de luxe.

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< p > donc sans accident, Chanel dans de nombreuses enquêtes (par exemple de l'enquête 貝恩和 BBDO) sont considérées comme dans le segment de marché de la consommation de produits de luxe est la marque la plus populaire.

L'une des principales raisons, une nouvelle génération de l'indépendance économique des femmes dans l'histoire de la Chine peut Coco Chanel de trouver un fort sentiment d'identité, une réalisation de vie capable de surmonter d'énormes défis.

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< p > < strong > la Chine contemporaine, c'est que les femmes de la belle époque < / strong > < / p >

< p > en plus de la puissance économique croissante de l'amélioration de la condition de la femme, peut - être la plus importante: il y a une raison elles deviennent rares.

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< p > sous l'influence de la culture chinoise, il est largement en faveur de la fertilité male.

En conséquence, la quantité de déséquilibre entre les hommes et les femmes, cette proportion atteint 116: 100.

Ainsi, le nombre de femmes deviennent encore plus rares.

Par conséquent, la concurrence avec les hommes une copine ou de la femme est devenue plus que jamais plus intense.

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< p > alors dans une certaine mesure, le marché de luxe est grandement bénéficié de deux tendances.

Non seulement les femmes à améliorer progressivement le pouvoir d'achat de la Chine (ils peuvent acheter des produits de luxe pour lui - même), les hommes doivent également être favorisée par l'achat de haut de gamme de cadeaux pour les femmes.

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Et < p > - en fait, il y a la capacité des femmes peut avoir un grand choix, mais ces choix avant tout les gens vivant dans différents environnements de ne pas avoir.

Non seulement cela, ils peuvent également bénéficier de la protection de certains de leurs homologues de sexe masculin ne peut pas apprécier.

Selon le professeur de sciences sociales des enquêteurs qui auto - Université de la Chine sur BBDO dit: la situation des hommes et des femmes de la Chine sont très différentes, ils ont des conditions de vie si on n'est pas satisfaite, mais également par le mariage pour l'améliorer.

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< p > < strong > deux niveaux de polarisation < / strong > < / p >

< p > ces femmes ont la capacité non seulement le désir d'achat élevé, et la poursuite de la marque de meilleure qualité.

Afin d'étudier les consommateurs les habitudes de consommation de la classe moyenne en Chine, BBDO a trouvé une loi maintenant connu sous le nom de polarisation à deux étages, qui révèle la marque de femmes préfèrent le prix d'achat à l'extrême.

Plus spécifiquement, d'une part, peut - être qu'ils aiment la marque du prix d'achat qui sont abordables, par exemple élimination rapide des marques de mode comme Zara, h & M, Uniqlo, etc.; d'autre part, ils sont heureux de luxe, le prix d'achat très co?teux tels que Dior, LV, Gucci et Chanel.

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< p > Mais pour l'extrémité de marque, tels que des dérivés de marque ou des marques de luxe s'acheter des marques de luxe, et ils ne sont pas gucci chanel à partir de l'extrémité de la ligne ou le Haut de gamme Zara aussi populaire.

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< p > dans le même temps, l'Agence a également trouvé pour les types de produits différents, qu'il s'agisse de sacs à main, < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > sous la chaussure, < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com / vêtement" > < / a > et même des accessoires de mode, cette loi est également applicable.

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< p > l'institution de la consommation montre que les femmes de plus de la valeur est la valeur fondamentale de marque.

Dans un environnement de concurrence intense de marque, si tu veux faire le plus de valeur, ou juste pour faire le meilleur existe, la concurrence doit avoir une position claire.

Si la marque de luxe n'est pas pleinement avantage d'améliorer tous les aspects de la qualité des produits, de l'expérience, comme produits de culture et la vente au détail, alors ils ne sera pas efficace d'améliorer la résistance et la compétitivité de la marque.

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< p > de go?t de la femme avec l'accumulation de richesses, à améliorer progressivement.

Quelqu'un pense que comme des consommateurs chinois de luxe dans le monde est de luxe et de style de vie, ils ne vont pas comprendre le contenu de marque, simplement par l'achat de ces marques de plus cher pour montrer leur richesse.

Mais ce n'était pas le cas, en particulier pour les producteurs chinois de nouvelle génération.

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< p > pendant de nombreuses années, le message de contact avec l'accumulation de richesse et de multiples canaux et, si c'est de l'Internet par l'intermédiaire d'un voyage à l'étranger partout, les consommateurs chinois devient plus que jamais riche de sens et de l'expérience.

Dans une étude sur le marché de produits de luxe en Chine un nouveau KPMG, en 2012, une politique des consommateurs de luxe chinois ont connu jusqu'à 59 de marque (dans ce chiffre en 2006 à 34).

Non seulement ?a, mais ils ont choisi de luxe standard a changé radicalement.

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< p > pour les consommateurs, la considération la plus importante reste le statut social que les marques peuvent représenter, soit 32% de leur part de marché.

La part de marché de ces facteurs a également augmenté sensiblement par rapport aux années précédentes.

Il ressort d 'ici que le choix d' une marque par le consommateur est passé d 'une simple quête de grandes marques à la satisfaction de besoins spirituels tels que l' appréciation de la technologie d 'une marque, l' histoire et l 'histoire derrière la marque.

Selon une étude de la société Benn, 65% des consommateurs n 'ont qu' une envie limitée d 'acheter des produits de luxe qui sont facilement visibles, et cette tendance est encore plus évidente dans certaines grandes villes comme Shanghai et Beijing.

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Bien s?r, les femmes chinoises compliquent cette tendance.

Selon l'enquête BBDO pour les riches en Chine, dont 65% de femmes qu'elles mènent les tendances de la mode de conception, et ce pourcentage chez les hommes que 57%, par rapport à 56% d'hommes, 60% des chinois de femmes qu'elles conna?tre le fond de l'histoire et de la culture de certains de la marque.

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< p > en Chine, des marques de luxe montre le contenu de marque de mode de pfert de la marque de commercialisation de plus en plus mature.

Par l'intermédiaire de musées ouverte au public ou dans l'espace public organisé un événement symbolique de grande marque de luxe, n'est plus seulement un fournisseur de biens, mais aussi de jouer un r?le d'activités culturelles de la société chinoise de planification de voyage, par exemple: exposition Louis Vuitton, parfum chanel Chanel de l'exposition de La culture et de la Conférence de Pékin Cartier dans le palais.

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< p > excellent cas une autre marque de communication de la culture est Tiffany.

Pour une marque de Tiffany la célèbre diamant solitaire et bo?te bleue, aux consommateurs le petit déjeuner chez Tiffany américaine classique.

Le succès du marketing de Tiffany, qu 'il s' agisse de pendre en plein air au - dessus des banderoles de la vie ou de créer des sites Web où l' amour se réalise, encourage une nouvelle génération de jeunes femmes à accepter une forme de fian?ailles aussi sacrée que par le passé (par exemple, l 'échange de bagues).

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Pour ces femmes expérimentées consommatrices de produits de luxe, l 'histoire derrière une marque est toujours plus attrayante que sa marque et son prix.

En outre, elles recherchent l 'authenticité de la marque, une authenticité qui s' enracine dans une histoire d' excellence mais qui est facilement impossible à obtenir.

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En particulier, elles préfèrent une marque de 100 ans d 'origine (ou plus).

Marque avec tant d'histoire signifie qu'ils ont un groupe de personnes est considéré comme le plus difficile de la plus stricte du go?t (membres de la famille royale) de l'expérience de service.

Si la marque peut le Service royal signifie que leurs produits sont de préférence par la poursuite par les artisans de la perfection de détails et, ce qui est de l'ère moderne commerciales qui manque.

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< p > l'étude KPMG BBDO et indique que c'est de la France, du Royaume - Uni et de l'Italie de marque a bénéficié du patrimoine culturel de l'Europe riche, et avec des avantages.

D'autre part, les marques de luxe, les états - Unis ont très difficile pour le peuple et la valeur d'une longue tradition historique en vue de produire des liens.

Ils sont de plus en plus considéré comme moderne de produits, et ce pour la poursuite de l'homme marque une longue histoire n'est pas une bonne chose.

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