Stratégie De Marque De Luxe Italienne Renommée Bottega Veneta Derrière

"P > la marque italienne de luxe Bottega Veneta est connue pour son faible notoriété et n 'a jamais été aussi riche en logo qu' un grand nombre de concurrents.

Même après plusieurs années d 'élaboration de la nouvelle version chinoise de la maison du papillon, elle reste discrète: il n' y a pas d 'annonce importante, il n' y a pas de publicité spéciale à cette fin, etc.

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"P > > les papillons ne font que publier un message expliquant ce nouveau nom sur le micro - blog officiel de la marque et ont envoyé à la presse une déclaration dans laquelle ils espéraient que les noms chinois seraient harmonisés à l 'avenir, soulignant en particulier qu' il n 'était pas nécessaire de le faire.

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Chaud < p > mais de traitement à froid d'une série de ventilateurs n'a pas de barrière sur Weibo officiel de commentaires papillon Jia Bao un pot: "la chute de prix"? Avant la prise de décision ne devrait pas voir s'il y a des harmoniques de l'ambigu?té? "" un nouveau nom, permettez - moi de cette marque de perdre la moitié de la population d'intérêt "" non nom d'origine haute atmosphère "...

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< p > "si c'est cette caricature de propagation, la marque sur le bouche à oreille désavantagé."

PDG de gestion de marque Co., Ltd chef architecte Yang Xi réduite que dans une interview.

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< p > derrière tout cela est peut - être la marque de la défense, après le nom original a été largement diffusées et de reconnaissance de masse a été enregistrée chez Paula a d? anticiper, papillon de lancer ce nouveau nom chinois.

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< p > "nom de marque, que ce soit à, la société ou est un groupe, et c'est une partie de marquage, si ce n'est dans un état de pition stratégique, de la nécessité d'inverser l'image dans l'esprit de clients avant, ou plus de manière plus précise le contenu de marque, de changements ont été les clients, connu sous le nom de nom public n'est pas un choix judicieux, il y a des risques.

Directeur de la marque de luxe en Chine, un anonyme souligne la journaliste.

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< p > < strong > rebaptisée stratégie derrière < / strong > < / p >

< p > de défense, et de maintenir la maison passive papillon, par rapport aux groupes de luxe Cayenne (Karing) a changé de nom est "disponibles".

Du Groupe Pino 1963 Fran?ois Pino pour le commerce du bois a (Pinault aujourd'hui à Cayenne, cinq fois le nom derrière est ajusté en continu et la pformation de ce groupe.

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< p > en 1992, Pino Groupe commence à la première pformation, à l'acquisition de printemps de Paris (Primtemps) de direction arrière de la vente au détail, et le Groupe Pinault - printemps le changement de nom (Pinualt-Printemps); avec Ray professionnel détaillant de groupe (Redoute) Acquisition de mots, groupe place également un changement correspondant à Pino - ressort - Ray (Pinualt-Printemps-Redoute), modifier le nom du Groupe entre la société de stratégie de pition sont inséparables.

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< p > Enfin, Pino famille décide de focalisation dans des articles de sport et des opérations de luxe.

Affaires générales le printemps à Paris dans le pelage "PPR" nom de la deuxième lettre représente, dans le cas de Ray et la troisième lettre représente l'avenir peut également être vendu, "la localisation PPR" le nom et le Groupe a plus serré.

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< p > sur le choix du nom de famille par comparaison à la famille, Pino activé tout nouveau nom, parce qu'à son avis, c'est le début d'une nouvelle identité, chef de l'exécutif, le Président Fran?ois - Bureau du Groupe actuel de nuages et Henri Pinault (Francois-Henri Pinault) dans la Déclaration de modification de nom explique: "mettre à jour notre l'identité est le résultat inévitable de cette pformation de groupe.

Le nouveau nom reflète non seulement l 'évolution de notre champ d' activité et de notre modèle d 'activité, mais aussi notre nouvelle identité et notre nouvelle culture d' entreprise. ?

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"La marque est liée au consommateur final, de sorte que tout changement de nom influe sur les relations entre la marque et le consommateur et, partant, sur les ventes.

Par conséquent, une marque de luxe axée sur le consommateur final n 'a pas l' intention de changer son nom. ?

Analyse Michel gutsats, Directeur de MBA, emba, Marseille Business School, France, "mais le Groupe ne concerne que les investisseurs et les médias et il est donc beaucoup plus facile de changer le nom d 'un groupe".

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"P > en ce qui concerne les co?ts de communication interne et externe résultant du changement de nom du Groupe et de la diffusion d 'un contenu entièrement nouveau, un responsable du Cabinet de conseil qui ne veut pas dévoiler son nom a dit à la presse:" il co?te beaucoup moins cher de creuser des nuages qu' une marque de consommateurs ".

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"P", "strong", "tenir compte de la culture chinoise", "strong", "p", "tenir compte de la culture chinoise"

< p > malgré le nom de marque de luxe pour le terminal ne risque pas de changer de marque, mais ils ont marché comment choisir le nom dans la zone de localisation sont "torsion".

Les marques de luxe britannique (Bailey Burberry BO) à l'entrée de Hong Kong et de Ta?wan lors de l'utilisation, est "Burberry", c'est un nom en fait plus tard sur le marché de la Chine continentale sont largement connus, sa visibilité ou même supérieure à celle de la marque plus tard dans le marché intérieur de l'ouverture officielle du "Burberry" nom chinois.

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< p > et "Bottega Veneta" ce nom a été largement reconnu équivalent à Bottega Veneta.

"Comment de nombreuses grandes marques sont arrivées dans le pays sans que tout le monde le sache?" après la publication d 'un nouveau nom chinois, les fans de la famille papillon ont posé cette question sur leur micro Blog officiel.

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"P > de l 'avis des professionnels susmentionnés, l' introduction officielle de noms largement diffusés ne saurait être considérée comme une option judicieuse, à moins qu 'elle ne se trouve dans une sorte de pition stratégique, qu' il soit nécessaire d 'inverser l' image de marque dans l 'esprit des clients ou qu' elle soit plus précise.

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"P" > peut - être que le nom de "Burberry" est trop féminin, peut - être que la famille papillon n 'a pas réussi, mais il n' est évidemment pas facile de lancer un nouveau nom chinois reconnu par le public, comme en témoigne la réaction des fans à la maison papillon.

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"P" > Lu Xiaoming, qui a de nombreuses années d 'expérience dans l' industrie du luxe et qui est à présent fondateur et Directeur général de l 'entreprise biologique, a déclaré dans une interview à la presse: "il faut non seulement tenir compte de la culture de marque et du positionnement, mais aussi du Degré d' acceptation des consommateurs chinois et des éléments culturels chinois, si l 'harmonie des noms dans la culture populaire chinoise peut avoir un effet négatif, ces opérateurs sont à prendre en considération".

Et littéralement, "la famille du papillon" est plus de couleur féminine, et la marque ne correspond pas au positionnement de la ligne de produits par rapport à l 'homme.

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< p > pour la prise de décisions concernant le changement de nom, les marques doivent généralement passer par des négociations sur le changement de nom, le choix, le criblage, la recherche d 'une certaine gamme de noms sélectionnés, les réactions positives et négatives, et la prise de décisions, dont la ? recherche ? est particulièrement importante.

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"P", "le nom chinois de la marque est important, en particulier pour les marques de luxe, un bon nom chinois peut aider les consommateurs à mieux se souvenir de la marque, et un bon nom chinois devrait refléter les caractéristiques de la marque et la pmission de l 'ADN, tout en créant une bonne et positive Association".

Lu Xiaoming.

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"P > selon Yang sei, si les nouveaux noms sont diffusés sur l 'Internet, cela pourrait nuire à l' image de marque.

Et même si les "méchants" ne sont peut - être pas les groupes de consommateurs visés par les marques de luxe, la connaissance et la compréhension de la langue chinoise aux yeux des partenaires de Roland Berg Management Consulting Corporation, qu 'il s' agisse de personnes de haut de gamme ou d' extrémité moyenne, ont une certaine convergence.

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< p > "quand le public sur de nouveaux noms à des bombes, mais la marque n'a pas de plan pour un nouveau nom pour la pmission, la perte de marque finale peut être considérable.

L'industrie de le souligner.

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