Anzuo Sports Resources Pyramid Sports Marketing Instrument

Au cours des deux dernières années, dans un climat de ralentissement de la croissance économique mondiale et chinoise, l'industrie du sport elle - même a d? s'adapter à la phase de modernisation.L'industrie des articles de sport a connu une croissance rapide pendant plus d'une décennie, avec un taux de croissance annuel composite de plus de 20%, soit plus du double du taux de croissance du PIB, ce qui est inconcevable dans d'autres secteurs et est dans une large mesure lié à l'importance accordée par les entreprises à La commercialisation du sport.

Il est réconfortant de constater qu 'à l' heure actuelle, le marché chinois de la consommation d 'énergie sportive est loin d' être libéré et que l 'industrie a encore un énorme potentiel de croissance.à l'heure actuelle, la valeur totale du marché des articles de sport est inférieure à 0,5% du PIB, contre 3% en moyenne dans les pays occidentaux et près de 6% aux états - Unis.Par rapport aux pays développés, le marché intérieur des articles de sport offre au moins six fois plus de possibilités de croissance.Plus de 200 yuan de chaussures de sport de marque, la part par habitant dans le pays n 'est que de 0,5 paire, contre 6 à 6,5 paires aux états - Unis et 4 paires en moyenne sur les marchés européens et d' autres marchés développés.

Le sport est le seul moyen d 'attirer l' attention.Lenovo a réussi à entrer sur le marché américain grace au parrainage de la NBA et de F1, tout comme sur le marché européen par le biais de F1.Le marketing sportif est un moyen d 'utiliser les ressources sportives pour les activités de marketing et de réaliser les bénéfices de marketing, est devenu l' un des principaux modes de commercialisation des entreprises nationales, ce qui découle de la pratique de l 'industrie des articles de sport.Anzuo a choisi le championnat du monde de tennis de table en 1999, a prononcé le slogan "j 'ai choisi, j' aime" et a lancé le CCTV5 pour faire de la marque anbao un jour dans le nord et le sud du fleuve Rouge.

Au XXIe siècle, grace à l 'adhésion de la Chine à l' OMC, aux Jeux olympiques de Beijing et d 'autres occasions, l' enthousiasme sportif de la population s' est considérablement accru, et le marché chinois des articles de sport a connu une croissance exponentielle.Le sport doit être la foi des entreprises d'articles de sport et non pas simplement un outil.Qu 'il s' agisse de la transmission des avantages du produit, de la formation de l' image de marque ou de l 'accomplissement de la Mission de l' entreprise, la participation active à l 'activité sportive doit toujours s' inscrire dans le marketing sportif et devenir l' ADN de sa marque.Pour les entreprises non sportives, l 'importance du sport réside souvent davantage dans la transmission des avantages du produit et l' amélioration de l 'image de marque.

　　Pyramide des ressources sportives

Nous divisons les ressources sportives en différents types et en structures pyramidales.

Les parties pointues sont des Superstars telles que Kevin Garrett, qui a signé un contrat avec anzou, et Lena, Zheng Jie, Yao Ming et Liu Xiang, qui sont les plus brillantes des ressources sportives.En utilisant ces Superstars pour la commercialisation, il est facile d'établir des liens avec certains produits, par exemple avec le basket - ball en signant un contrat avec Kevin Garrett, le géant de la NBA.On plaisante en disant que les stars sportives sont là pour vendre.Les avantages des stars pour les entreprises sont directs et évidents.

La partie du cou de la tour est une équipe de représentants sportifs tels que les équipes nationales de tennis de table, de basket - ball, etc.

La partie de tournoi est une ressource de la Ligue, telle que CBA, Middle - over, tennis de table, par rapport à l 'équipe de représentation, le parrainage continu de la Ligue met davantage l' accent sur l 'établissement de liens entre les ressources et les marques, mais aussi sur la promotion de la marque pour les entreprises.Anzuo a été qualifié de "moteur de la Ligue", a largement parrainé le ping - pong, le volley - ball, le basket - ball, et d 'autres compétitions, la valeur pour les entreprises ne se limite pas à une catégorie de produits.

Le segment Taki est une ressource du CIO qui, à l'échelle mondiale, est l'organe de tutelle des Jeux olympiques au plus haut niveau. Les Jeux olympiques intégrés qu'il dirige comprennent les Jeux olympiques d'été, les Jeux olympiques d'hiver, les Jeux asiatiques, etc., sont des ressources sportives d'or.Le marketing sportif par l 'intermédiaire de stars, d' équipes sportives et de ressources de la Ligue est comme une maladie humaine qui peut apporter une contribution directe à court terme à la professionnalisation de la marque et à la vente de marchandises; le parrainage des ressources du Comité olympique est plus comme la consommation de médicaments chinois et exige des opérations à long terme.Anbao a signé un contrat de coopération avec le Comité olympique chinois pour le cycle de développement 2009 - 2012 afin de fournir à la délégation chinoise du matériel de vie et de récompenser, y compris des chaussures, des accessoires, des sacs et des vêtements.

Ce cycle de développement de quatre ans présente des avantages considérables pour les entreprises, d 'une part, en leur permettant d' organiser un plan de commercialisation cohérent au cours de ces quatre années et d 'accro?tre la périodicité et l' objectif de leur développement; d 'autre part, il s' agit d' un test de la cha?ne de valeur de l 'entreprise, depuis le développement de produits antérieurs jusqu' à l 'achat de matières premières, la production, la distribution, les services après - vente, etc., qui permet d' améliorer la capacité opérationnelle globale de l 'entreprise.

Les ressources du Comité olympique chinois ont apporté une contribution importante à l 'amélioration de la marque sur au moins deux dimensions.D 'une part, dans le cadre des 10 grandes compétitions internationales de 2009 - 2012, la délégation chinoise a remporté des prix avec l' apparition d 'un hymne national, d' un drapeau et d 'un titre de champion, et la marque a atteint des niveaux sans précédent.