Quand Les Marques Chinoises Dépassent - Elles Les Marques étrangères Sur Le Marché Local?

Depuis les Jeux olympiques de Sydney en 2000, la délégation sportive chinoise a dépassé l 'Allemagne à la fois sur la liste des médailles d' or et sur la liste des médailles, et les Jeux olympiques d 'Athènes en 2004 ont dépassé la Russie pour la deuxième place, for?ant les états - Unis.

Mais dans la circulation des marchandises à la concurrence chinoise, la marque n'a pas encore sur le marché local au - delà de marque étrangère.

Il y a trois ans, l'Allemagne Adidas) pour 13 milliards de yuan (renminbi, ci - dessous, 2 milliards 60 millions de dollars) de frais, la garniture est soutenu par la délégation chinoise de sports de quatre jeux olympiques (Li-ning) Ltd, le sponsor de jeux olympiques de Beijing.

Cela signifie que, pour gagner des médailles olympiques de Beijing les athlètes chinois, dans le monde seront effectivement, porter la marque allemande de recevoir des vêtements, sur le podium.

La Chine compte actuellement entre 20 000 et 25 000 entreprises qui produisent des biens et des équipements sportifs, tandis que les industries manufacturières chinoises développées produisent également pour le compte de marques de renom international.

Selon des données publiées par la Fédération mondiale des articles de sport l 'année dernière, la ? fabrication chinoise ? représente plus de 65% du marché mondial.

Selon une étude de 2006 de la Harvard Business School, les trois principales marques Nike, Adidas et Li Ning représentent chacun 16% de la part de marché des articles de sport en Chine continentale, une vingtaine d 'autres marques internationales environ 10% et les marques nationales comme anbao ne représentent que moins de 10%.

Sur ce total, Nike a développé près de 500 nouveaux magasins par an en Chine continentale, et devrait passer de 2 500 à 3 400 d 'ici à 2008.

Le nombre d 'Adidas passera également de 2 800 à 4 000 et sera encore porté à 5 000 d' ici à 2010.

Son acquisition (Reebok) s' est également développée à un rythme annuel de 200 à 250 nouveaux magasins.

Les fabricants japonais d 'articles de sport ont été saturés par le marché intérieur de vente, ont un énorme potentiel de marché en Chine continentale pour ouvrir des magasins, élargir les magasins afin d' améliorer la visibilité des consommateurs chinois.

à la fin de 2006, la société japonaise Mizuno (qui parrainait auparavant l 'équipe chinoise de volley - ball) a signé un contrat de parrainage avec l' équipe chinoise de tennis de table.

En juin dernier, la société a invité quatre personnalités chinoises, dont Wang Zhiqin, premier du monde pour les Simple dames et les hommes, et Zhang Yining, à visiter le siège de la société à Osaka et à adapter leurs chaussures à leurs caractéristiques techniques.

Selon des projections Mizuno Ltd, articles de sport de marché de la Chine continentale en 2008 devrait atteindre 3 000 milliards de yens (38 millions de dollars), 5 fois plus proche de 2003.

Plus important, articles de sport du marché chinois après les Jeux olympiques de Pékin, chaque année, sera également de 20% à 25% de la vitesse de croissance continue.

D'autres marques japonaises par exemple descente (Descente) Ltd, tous les contrats de parrainage en 2006 et de l'équipe de natation à la Chine de signer les Jeux olympiques de Beijing 13 fois championnats, en maillot de bain sous la bannière de la marque Ariana de publicité (arène).

Tchèque (Zett) contrat de parrainage et de l'équipe de base - ball en Chine, mais également à partir de 2006, de prolonger jusqu'en 2012.

Le revêtement est la première marque de sport domestique, dans les années 1980 et par a gagné 106 médailles d'or "le Prince de gymnastique" et le nom de revêtement fondé.

Par revêtement en position dans le monde du sport, de la Chine et de charme, de parrainage et à plusieurs reprises la délégation chinoise de sports à grande échelle et le Mouvement international de la concurrence, de manière à en Chine pour établir l'autorité d'autres marques nationales ne sont pas égaux.

Cette garniture pour le droit de la Mission sponsor olympique bien que la Chine n'est pas réussi, mais très vite et de la table de télévision centrale de Chine de signer, le parrainage de la couverture de tous les Jeux olympiques de Beijing ancre et de journalistes, de vêtements, de la Chine et de parrainage de ping - pong, tir, la plongée, la gymnastique, etc. or que quatre équipes de l'équipe nationale plus forte, afin de renforcer la visibilité élevée devant un public de la télévision nationale.

Le parrainage des équipes et Star essayer d'ouvrir les marchés étrangers de garniture de revêtement au cours de ces dernières années par le parrainage des équipes et des stars du sport, essayer de sortir du pays d'ouvrir les marchés étrangers.

Depuis le début des Jeux olympiques précédents, l 'équipe nationale fran?aise de gymnastique a parrainé l' équipe de football vietnamienne, l 'équipe nationale argentine de basket - ball, l' équipe nationale soudanaise d 'athlétisme, ainsi que les délégations sportives suédoise et espagnole aux Jeux olympiques de Beijing.

La société a également signé un contrat avec la vedette américaine NBA, le grand requin o 'Neill, en tant que porte - parole de la publicité pour les chaussures de basket - ball Li Ning.

Toutefois, la société a également passé des détours.

Par exemple, la société précoce à prix modéré de vêtements de sport, des chaussures à entrer sur le marché chinois, bient?t, il a été soutenu par les consommateurs; puis s'étend à une cravate, un pantalon de costume, de sorte que l'image de marque à la fois le flou.

Afin de satisfaire la demande du marché de masse, le revêtement a également engagé l'actrice - Ying mentions de mode de vêtements de loisirs, de changer la musculation, force, au - delà, la réussite de l'image de marque, est délicate, féminine, de la mode.

Articles de sport société oriental Anta la création en 2001, depuis le début, abordables, les PME de verrouillage 四億多 Chine de groupes de consommateurs cibles, l'expansion rapide de la deuxième plus grande marque de montant de la part de marché après le revêtement.

Les experts chinois ont constaté que le choix d 'un marché de faible et moyenne qualité, bien qu' il puisse disposer d 'une certaine marge de man?uvre, ne crée pas d' avantage en matière de concurrence innovante en associant des cha?nes de distribution.

Dans le même temps, les marques de faible et moyenne qualité sont généralement dépourvues de caractéristiques de produits et de segments de marché distincts, facilement rattrapé par de nombreuses nouvelles marques.

Nike Adidas est leader mondial de la technologie produits de sport.

Par exemple, la Jordanie feiteng Nike "" (air jordan) chaussures de basket - ball est principalement un affichage complet de la technologie de l'air (Airness), Adidas a de brevets internationaux de plus de 700 articles.

La plupart des entreprises de R & D sont dans une phase d 'Imitation sans exclusive.

En outre, les marques nationales sont largement encouragées par la publicité de vedettes cinématographiques et vidéo, mais les messages publicitaires sont souvent exagérés et, en tout état de cause, l 'absence de liens avec le sport ne permet pas de mettre en relief l' image de marque.