Burberry, Concentre - Toi Sur Prada En Ligne Et Vise Les Villes De Deuxième Et Troisième Lignes.

< p > A = href = "http: / / www.91se91.com / News / index \ \ u.Asp" > la marque Dior / a > a été placée en tête des 117 millions de dollars; la marque coach a mis 8921 000 dollars, soit une augmentation de 322%, la plus rapide.< p >
"P" > c 'est une époque où les marques traditionnelles ne sont plus commercialisées.Une variété de modèles de marketing est en plein essor dans nos yeux.< p >
Par exemple, le SNS que nous utilisons tous les jours: la fenêtre droite du réseau de tout le monde a froid, saute de Burberry le dernier moulin à vent, la plate - forme de micro - nouvelles a sauté de Dior le dernier défilé de marque en automne, la fenêtre de micro - blog a lancé la nouvelle collection de bijoux Hermès...< p >
"P > traverser le Musée d 'art," l' esprit de mode de Dior "s' affiche dans les rideaux de l 'oeil; S' installer à Lisbon, dans le coin du canapé en cuir de boeuf, logo" Da Vinci ", la page d' accueil de l 'h?tel de table de La porte - parole de Burberry, Emma Watson, porte - parole de l' h?tel, porte - parole de l 'hermès.< p >
Nous avons enfin découvert qu 'il s' agissait d' une autre époque que celle du luxe.< p >
"P" > Bien que son ratio intrants / produits dans le domaine de la commercialisation numérique ait été contesté de l 'extérieur, il est indéniable qu' en 2013, les ambitions numériques de burberry en matière d 'accélération de l' expansion en ligne ont pris de l 'ampleur.< p >
En 2013, plus de 60% du budget de marketing sera consacré à la technologie numérique, chiffre qui devrait être revu à la hausse à l 'avenir.< p >
P > > d 'après son rapport financier trimestriel de 2013, burberry a enregistré une croissance en ligne double dans toutes les catégories de produits et dans toutes les régions, tandis que l' intérieur de la Chine et Hong Kong, qui sont des marchés importants pour la consommation de produits de luxe, sont les régions où la croissance des activités est la plus rapide au niveau mondial.< p >
"P > Les données montrent qu 'entre janvier et ao?t 2013, burberry a lancé dans les médias plats 3 566 000 yuan, classé 6e sur les marques de luxe de la catégorie des articles d' habillement, avec une augmentation de 159,61%, classé 4e sur les marques de luxe de la catégorie des articles d 'habillement, après Coach, Warren et philagam.< p >
En dehors des médias plats, la marque Burberry a été placée dans de nouveaux médias à mesure de sa commercialisation numérique et couvre désormais les réseaux sociaux influents tels que microblog, Youku, réseau de proximité LBS et les communautés de haricots.< p >
Pour les consommateurs chinois, Prada a toujours revêtu un voile haut de gamme et mystérieux.< p >
"P > en janvier - ao?t 2103, Prada a lancé 28 1463 000 yuan dans les médias plats, avec une croissance de 0,26% au cours de la même p ériode par rapport à la radicalisation de Burberry, ce qui peut être considéré comme un léger ralentissement. Parmi les marques de luxe de la catégorie des vêtements, Seules Gucci et boss ont enregistré une croissance de - 10,76% et - 30,88% respectivement.< p >
"P > par rapport à Gucci, Prada n 'a pas beaucoup de magasins dans le pays, mais, d' après le positionnement de la marque, sa taille unique exige plus.< p >
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Zhou Ting, Président de l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse, a déclaré que la stratégie de marque de Prada était confrontée à de grands défis et que son principal objectif était de ? couler ?.Zhou Ting a indiqué que Prada mettrait davantage l 'accent sur la promotion des médias dans les villes de deuxième et troisième lignes et que les canaux d' information locaux seraient des canaux de diffusion essentiels.< p >
"P > pour améliorer l 'orientation et l' interaction entre les marques et les consommateurs et offrir aux consommateurs de meilleures expériences et de meilleurs services, ses activités de relations publiques vont également S' effondrer dans les villes de deuxième et troisième lignes.Dans le même temps, le Service de la marque doit également couler, ouvrir des magasins, et naturellement le service doit être suivi, car les consommateurs des villes de deuxième et troisième lignes ne peuvent pas aller dans le Nord pour faire des réparations et des travaux d 'entretien.< p >
"P > par rapport à Burberry et Prada, le salon de la mode Dior, qui a commencé en septembre dernier, semble être plus représentatif de la nouvelle voie que les marques de luxe ont tracée.< p >
"P" > l 'exposition rassemble de nombreuses séries historiques de Dior, y compris le style classique de Dior noir et blanc, le jardin Dior, source d' inspiration pour les fleurs, et le "Ruban rose", symbolisé par l 'élégance et la beauté.En naviguant dans une exposition de blocs, on dirait que l 'on navigue dans une dynastie de la mode, qui est différente et qui est reliée entre elles, et que l' on ne peut pas effacer les impressions entre les feux croisés.< p >
En plus de la présentation directe de l 'exposition de la mode Dio - videoailable http: / / www.91se91.com / News / index.U.Asp >, l' exposition de la mode Dior a invité de nombreux professeurs d 'art nationaux et étrangers à interprsous une forme particulière l' esprit de Dior de leur c ?ur, y compris Patrick demarchelier de France, ainsi que liujianhua, tianmiao Lin, Qiu ZhiJi, Zhu Ming, Zhu Ming, Zhu Ming, Qiu.Asp.Van Zhi, Zhang Huan, Zheng Guo Guo Guo, et ainsi de suite.< p >
En plus de "Réinventer" les ?uvres d 'art, l' organisateur a déménagé directement sur place les ateliers d 'artisanat fran?ais, où tous les participants sont des praticiens fran?ais et où l' élégance et la finesse personnalisées de la main fran?aise sont reproduites de manière vivante dans les cabines de courtage.< p >
"P" > les marques de luxe utilisent la méthode de l 'exposition pour améliorer leur notoriété, peut - être pour la Chine d' aujourd 'hui, où les produits de luxe sont très fortement matérialisés et où l' esprit nucléaire est très rare, ce "Salon de la mode" est le meilleur moyen de transmettre La valeur de la marque.< p >
< p > en dépit de la popularité du réseau d 'articles de luxe < http: / / www.91se91.com / News / index u.Asp >, les médias traditionnels ont un vaste marché.Miss Di, responsable du module de recherche sur les produits de luxe, a dit à la journaliste du Financial Weekly.< p >
P > Elle note que les annonces publicitaires de luxe sont maintenant largement diffusées: 20% en ligne, 60% dans les magazines non aériens et 20% dans les aéroports."Il n 'y a pas beaucoup de détails sur la répartition des produits de luxe, à l' exception de la montre de poignet, qui est concentrée dans les journaux du parti et de la Ville, parce qu 'elle est souvent liée au" cadeau "qui est le folklore chinois, alors que les articles en cuir, les vêtements publicitaires n' ont pas de tendance apparente."< p >
"P", "le marché chinois d 'aujourd' hui, magazines de mode ou le monde de l 'ancienne plaque: la première position d' elle est inébranlable du point de vue de l 'ensemble de la publicité de l' année, vogue et la mode basa deuxième et troisième rangs sont échangés de temps à autre.La publicité de la marque dans les magazines suit souvent aussi les activités de la marque et du magazine, ce qui augmente le coefficient de pondération de la publicité.Il est évident que les frais de publicité de ces trois grands magazines sont beaucoup plus élevés que ceux des autres magazines de mode de seconde ligne, formant ainsi une échelle de frais publicitaires.< p >
En outre, comme la nouvelle stratégie actuelle de Prada, selon le rapport annuel 2012 sur les produits de luxe chinois publié par l 'Institut de recherche sur la qualité des richesses en Chine, de plus en plus de marques de luxe prennent progressivement conscience de l' énorme potentiel de marché des villes de deuxième et troisième lignes, mais Les médias publicitaires de haut niveau de ces villes en sont encore à leur phase initiale et certains des problèmes qu 'il faut résoudre dans l' immédiat: les villes de deuxième et troisième lignes n 'ont pas de support d' information adapté à la distribution de produits de luxe, alors les marquede luxe sont confrontées à la promotion du marché dans les villes de deuxième et de troisième ligne, soit ne sont "supportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportsupportla carte" les yeux de poisson "embarras.< p >
En particulier, les médias de haut niveau ont du mal à assurer une diffusion efficace dans ces villes.Il semble que cela soit particulièrement vrai dans le domaine des médias de haute couture.L 'analyse des données montre que les consommateurs des villes de deuxième et troisième lignes sont plus enclins à faire confiance à des médias faisant autorité, dotés d' un contexte international et d 'un pouvoir de production, mais que ces médias sont rarement diffusés dans ces villes et que, même lorsqu' ils sont diffusés, il est difficile de les rendre visibles par des consommateurs de haut niveau qui ont une réelle capacité de consommation en raison de l 'absence de positionnement différencié des canaux de distribution.< p >