Le Directeur Général A Sauté Dans La Cage D 'Apple.

Selon les médias,BurberryConfirmant que sa Directrice générale Angela arendts quittera la société et se rendra à Apple en 2014 pour devenir la Vice - Présidente principale des magasins de détail et de ligne, cela signifie quePommeCe géant de Silicon Valley se concentrera sur l 'expansion des canaux mondiaux et sur l' expérience des clients différenciés.

Mais pour les investisseurs de Burberry,ArendezLe départ ne semble pas être une bonne nouvelle: hier (15 octobre 2013), la Bourse de Burberry sur le marché londonien a chuté de plus de 3%, ce qui a contribué à la baisse de la bourse depuis trois mois.

Burberry est très britannique.Marque de luxeFondée en 1856, est un produit Royal britannique, couvre - produits de parfum, de cuir, de foulard et de tricot, et ainsi de suite.Pendant les premières décennies, burberry s' est surtout attachée à la production.ImperméableParapluie et foulard à base de soie, son manteau de vent dans le monde a une grande notoriété.Par la suite, en plus des vêtements traditionnels, burberry étendit son design tactile à d 'autres domaines et à d' autres classiquesMotif de grilleElement implantation, introduced parfum, cuir, foulard, maillot et chaussures, et d 'autres produits connexes, afin que le caractère traditionnel britannique et le go?t de la vie continue de s' étendre, a gagné beaucoup de gens.

　L 'Angleterre et le format

En Angleterre, comme en Italie, le drapeau est une fenêtre d 'observation de l' Angleterre et un symbole de nombreuses familles.En Angleterre, il y aurait un "Centre d 'enregistrement en forme de plaque" qui aurait enregistré des dizaines de milliers de formats.Il ne fait aucun doute que Burberry est la plus belle de ses nombreux formats.Cette toile croisée de trois grandes et fines couleurs, brunes, noires, rouges et blanches, sans provocation ni charme, émet naturellement le go?t de la raison de maturité, reflétant l 'histoire et la qualité de Burberry.

En Angleterre, on peut dire que le modèle est très ancien.D 'après les découvertes archéologiques, le modèle de l' Ecosse remonte à 1700 ans, ce qui nous amène à voir que le format de l 'écosse est un symbole et que l' écosse se souvient de sa robe et de ses joueurs de fl?te.

Le modèle britannique est également très instructif, il peut varier en fonction de la taille, de la couleur, du statut, de la géographie et des villages.C 'est aussi à un roi d' Angleterre, George IV.Il a visité l 'écosse en robe écossaise.Alors que les trois ?les anglaises étaient en guerre, il a déclaré, en robe écossaise, que ? tous les Anglais portaient leur propre format ?, ce qui signifiait qu 'ils partageaient et respectaient la Culture écossaise.Il s' agit bien s?r d 'une politique de Huairou très intelligente.

De...George IVAu début, les anglais ont utilisé leur nom de famille pour concevoir leur propre format.Et c 'est grace à ce modèle traditionnel que Burberry a gagné la reconnaissance du public et a évolué avec le temps pendant plus d' un siècle, dans le sens de la modernité et de la vénération de l 'authenticité de mon expression, tout en héritant des valeurs initiales et de la tradition de marque créée en 1856.

　Partir de l 'imperméable

Beaucoup d 'histoires de fondateurs célèbres peuvent être appelées légendes, mais...Thomas BurberryMais il s' agit d 'un ensemble de design, de production et de talent commercial, ce qui peut être considéré comme une personne de talent dans n' importe quel domaine.

Thomas Burberry était un apprenti dans une tailleuse, et en 1856, il n 'avait que 21 ans pour créer la marque burberry, et il a ouvert la première boutique de vêtements de plein air à Hampshire (Hampshire) dans le sud du Royaume - Uni, Basingstoke (besingstoke).L 'excellence de la qualité, l' utilisation novatrice du tissu et la conception de la veste ont permis à Thomas Burberry de gagner un groupe de clients loyaux, en 1870, le développement du magasin a commencé à prendre de l 'ampleur.

Nous savons que l 'Angleterre est un climat océanique Tempéré, chaud et pluvieux en été, froid et humide en hiver, il fait un temps variable.Thomas Burberry a toujours pensé qu 'il devait y avoir un vêtement de vent et de pluie résistant au froid et à la pluie inspiré par le pull Lin que portait le berger de l' époque.L 'apparition de l' ancien vêtement imperméable à la pluie, surtout en tissu tissé, enduit de caoutchouc sur un c?té, rigide et lourd, a amélioré la situation.En 1888, Thomas Burberry a obtenu un brevet de Varsovie consacré à la conception et à la fabrication des imperméables pour les officiers britanniques de l 'époque.{page} u break}

Les premiers vêtements de chasse et de pêche doivent avoir l 'effet idéal de protection contre les tempêtes, de supporter les fortes tempêtes et de bonnes perméabilité à l' air.En 1895, un vêtement du nom de tierlocken, con?u par Burberry pour les officiers britanniques, est devenu le grand - père du vent d 'aujourd' hui.

En 1901, burberry a con?u le premier moulin à vent.Pendant la Première Guerre mondiale, le imperméable Burberry a été désigné par le roi Edward VII comme l 'uniforme militaire supérieur de l' armée britannique.Pendant cette période, burberry a également con?u le logo de chevalier et l 'a enregistré comme marque de commerce.Après la guerre, ce manteau est devenu le favori de nombreuses stars, dont Audrey Hepburn et Humphrey Bogart, héros de North African espion, et Ingrid Berman, actrice principale.

Burberry l 'a con?u.ImperméableC 'est toujours la même tendance, aujourd' hui, que Burberry est devenu une autre génération de manteau de vent et de pluie.

　Explorateur

Thomas Burberry a commencé à faire du bruit en mettant au point du matériel anti - pluie.Bien s?r, c 'est le sport qui fait vraiment son nom.Car à l 'époque, tous les vêtements de sport cherchaient un tel tissu imperméable à la pluie et à la chaleur, en particulier le golf, le polo, les vêtements de ski, l' alpinisme, etc.Des explorateurs célèbres se disputent des vêtements de Burberry.

En 1911, un événement mondial s' est produit, et la marque "Burberry" est devenue célèbre dans le monde entier.Cette année - là, l 'explorateur norvégien, le colonel Roar amonson, a mené une expédition de cinq hommes, qui a réussi à atteindre le point d' entrée dans l 'Antarctique, devenant ainsi le premier au monde à arriver au point d' entrée dans l 'Antarctique, et qui était équipé de fournitures et de vêtements en plein air de la marque Burberry.Pour prouver à la suite qu 'il avait achevé cette expédition, il a laissé une tente de Burberry au point Antarctique.

Après l 'arrivée d' amonson dans l 'Antarctique, Ernest Shackleton, irlandais, a décidé de traverser le continent antarctique, tandis que son équipe d' explorateurs utilisait des produits en plein air fabriqués par Burberry.

Burberry est bien connu pour sa publicité.De plus, même les membres de la famille royale choisissent le Burberry.Si le ciel occidental était couvert d 'un nuage sombre et s' il tombait sous la pluie, le Président, le col blanc supérieur et les stars de divertissement nouvelles portaient tous des vêtements.Burberry"Ainsi, la première Burberry est une marque plus pratique qui est acceptable à tous les niveaux.

Maintenant, burberry devient une marque de haut niveau, plus chère.Cela a également donné l 'impression que les marques dites de haut niveau sont co?teuses et rares.Mais cette opinion est erronée.Aucune marque n 'est née pour être un luxe.

　La vraie Angleterre.

Pour burberry, 1924 est un noeud absolu.Cette année - là, burberry a créé Burberry check ? Nova ? - un modèle pour Burberry.Ce modèle a été utilisé pour la première fois dans la fabrication de la doublure d 'un vêtement de vent, et il a été plus largement utilisé dans d' autres produits, tels que les parapluies et les bagages, après son enregistrement en tant que marque de fabrique en 1967, puis il est devenu synonyme de Burberry.

En 1955, la Reine Elizabeth lui a donné l 'emblème Royal Warrant.Par la suite, en 1989, elle a obtenu le badge royal de la garantie royale du Prince de Galles.

En 1999, bravo a invité Kate Moss, la plus célèbre Mannequin britannique de mode, à filmer une série de pubs et d 'affiches pour Burberry.Dans une affiche qui est encore considérée comme classique jusqu 'à aujourd' hui, Kate Moses a célébré un ? mariage anglo - saxonne ? avec le marié en smoking, et tous les invités portaient des vêtements en gabarit et tous les objets du mariage étaient décorés en gabarit.Ces affiches ont été bien re?ues de tous les coins du monde, ce qui a non seulement fait de la Burberry une nouvelle marque de mode, mais aussi fait de cette marque rapidement favorite par les consommateurs de tous ages.

Au XXIe siècle, burberry a accéléré son expansion mondiale.En septembre 2000, son magasin mondial de navires de croisière a ouvert dans la rue New Bond, à Londres.En octobre 2001, burberry a ouvert un magasin de vedettes à Los Angeles sur le mont Beverly de Hollywood star.Par la suite, burberry a construit plus de magasins de style unique dans certaines grandes villes d 'Allemagne, d' Espagne, d 'Italie, de Russie et du Japon.

　Innovation allendez

Selon les données disponibles, arendez est à Burberry depuis 2006.Directeur généralIl a déjà acquis une excellente expérience en matière de gestion et a exercé les fonctions de Directeur général de Donna Karan, de Vice - Président exécutif de lizclaiborne et de Vice - Président exécutif de limitedbrands, la mère de Victoria 's Secret Lingerie.

En fait, arendez n 'est ni membre de la famille ni fondateur de la famille de Burberry, mais a conduit celle - ci à entrer dans la catégorie des produits de luxe les plus importants en quelques années, grace à un mode de commercialisation numérique étonnant.

Comment a - t - elle fait? La réponse est de transformer les anciens modèles de vente sous licence en modèles de gestion intégrés verticalement, ce qui améliorerait l 'efficacité des cha?nes d' approvisionnement et des cha?nes informatiques, par exemple en regroupant toutes les équipes de l 'entreprise, en mettant en place des systèmes de contr?le automatisés par satellite couvrant le monde entier et en stabilisant les relations entre les sociétés et les fournisseurs.

Plus important encore, burberry continue de réduire ses activités autorisées tout en développant l 'ensemble des canaux d' accès direct, ce qui entra?ne des dépenses considérables pour l 'entreprise.Néanmoins, une réforme aussi radicale est justifiée: en 2012, le bénéfice net de l 'entreprise a atteint 263 millions de livres, soit 147% de plus qu' en 2006 lorsque arendez a pris ses fonctions et 82% de plus que lors de la même période.

En plus de cela, arendez a collaboré avec Verizon pour introduire le paradis. "Le théatre de détail"Afin de synchroniser le panorama virtuel de Burberry dans une boutique mondiale de qualité, les clients peuvent sentir un festin de mode à travers des écrans d 'affichage à haute définition et des stéréos.

Les efforts d 'arendez ont fait de Baby un géant, et d' après les informations disponibles, la valeur de réalisation la plus récente est de 10 milliards 710 millions de dollars, se classe au neuvième rang parmi les plus grandes sociétés mondiales de confection et est très proche de Ralph Lauren (14,8 milliards de dollars) et de Mike coles michael kors (15 milliards de dollars).La plus grande société de valeur marchande est Louis Vuitton Hennessy LVMH, dont la valeur marchande s' élève à 10 milliards 320 millions de dollars.

Burberry a augmenté de 43% au cours des cinq dernières années, après l 'Allemagne sur les 15 plus grandes sociétés de confection du monde.Hugoboss(55%), gagne 25,1% de la LVMH.

Il est entendu que lorsque arendez quittera burberry, le poste vacant seraChristopher BaileyIl a été remplacé à la mi - 2014 par le Directeur général de la création de Burberry depuis 2001.