Pourquoi Fuelband Est - Il Un Sous - Traitant Co?teux De Nike?

Nike (Nike) est tout à fait raisonnable de créer un produit de pointe sur le nouveau marché en portant un traceur de santé.Son nike + fuelband est aussi confortable autour de tes poignets que ses chaussures de sport t 'embrassent les pieds.Ce bracelet trace le nombre de pas et transmet les données pertinentes au système de comptage nikefuel pour analyse.

Toutefois, CNET a récemment rapporté que le fabricant de vêtements de sport avait décidé de mettre fin à tout cela.Nike aurait licencié la plupart des membres de l'équipe fuelband et prévoit de cesser de produire du matériel, y compris une version légère de fuelband qui devait être publiée cet automne.Nike a confirmé sur le site web re / code qu'il avait procédé à une légère réduction d'effectifs dans son secteur du sport numérique.

Le porte - parole de la société n'a pas voulu se prononcer sur la question de savoir si Nike allait lancer de nouveaux produits après fuelband se.? Nous continuerons d'appuyer le matériel actuel. ?Le porte - parole a dit au téléphone.Il a ajouté que Nike publierait le nouveau modèle fuelband se dans les semaines à venir.? Nous travaillons dans ce domaine. ?Interrogé sur la présence d'autres équipements après fuelband se, il a répondu: ? rien n'est dit ?.Etant donné que Nike ne s' est pas clairement engagé dans l 'avenir de l' équipement habillable, il semblerait qu 'elle se soit effectivement retirée de la fabrication de matériel de bracelet.

à première vue, c'est comme une accusation contre la technologie.Au cours des dernières années, ce secteur, qui a fait l'objet d'une grande publicité, n'a pas réussi à attirer le public.

Parmi les difficultés rencontrées, on peut citer la motivation des clients pour qu'ils ne lancent pas de traceur de santé dans un tiroir après trois mois d'utilisation, et la création d'une mode d'apparence suffisante pour produire les produits désirés.Nike a réalisé une enquête sur le comportement des consommateurs sur le point de savoir ce que les clients aiment vraiment porter des équipements (nombre de géants de la technologie de la vallée du silicium n 'ont pas fait ce travail), ce qui lui a permis d' être bien placé pour ouvrir le marché des équipements portables.

Toutefois, nike, qui vend 120 millions de paires de chaussures par an et récolte 25 milliards de dollars en 2013, pourrait avoir découvert que fuelband est un sous - secteur co?teux.Les trois facteurs ci - après peuvent être pris en compte par la direction de Nike:

La guerre s'est manifestée: le port de matériel est déjà un secteur difficile et la concurrence va s'intensifier avec l'intervention d'autres grands concurrents.On s'accorde généralement à penser que Apple publiera l'iwatch dans le courant de l'année et que l'un des grands axes sera le suivi de la santé.

Le Directeur d'Apple Tim Cook (Tim Cook), qui portait un fuelband à de nombreuses occasions publiques, est également membre du Conseil d'administration de Nike.On peut supposer que Nike fait signe à Apple, l 'une des plus grandes sociétés scientifiques du monde, afin de maintenir des relations étroites.D 'après CNET, nike s' oriente vers le domaine des logiciels, et iwatch pourrait être une plate - forme plus grande et meilleure que son propre matériel."Il n 'est pas judicieux de concurrencer Apple sur le matériel."Daniel Matte, analyste des équipements portables de la société canalys Research, a déclaré que:

Rajeev Chand (Rajeev Chand), qui a lancé rutberg & Co."La concurrence dans ce domaine est intense...Tout le monde suit le Mouvement des pommes.

Opérations extrêmement complexes: sur le plan de la technologie, de la cha?ne d'approvisionnement et de la commercialisation;ChaussureEt le système de suivi de la santé est complètement différent des deux opérations.

Les formules de succès connues de Nike (combinant la conception et le marketing des chaussures de sport) diffèrent de beaucoup d 'autres facteurs de succès dans le domaine de l' habillement.Il s'agit notamment de la pile de logiciels, de la conception de l'interface utilisateur et, en particulier, de la gestion des données.

Fitbit, intelligent, s'efforce de transformer les données qu'il a recueillies à partir de ses propres traceurs en outils d'analyse.Cela signifie que lorsque les grandes sociétés achètent des traceurs de santé fitbit pour leurs employés en vrac dans le cadre de leurs programmes de santé, leurs services de gestion des ressources humaines sont en mesure de surveiller la santé et l'activité d'un grand nombre de travailleurs.C'est l'une des activités les plus dynamiques de fitbit, mais rien n'indique qu'il y ait eu une augmentation des ventes.NikeLe même succès a été enregistré dans la vente en vrac de son bracelet à l'employeur.

Une entreprise qui utilise fitbit.Santé des employésLa société de gestion des données m 'a révélé qu' elle avait déjà refusé plusieurs équipements de suivi de la santé pour son programme de santé, notamment pour mauvaise gestion des données.La gestion des données est un élément de plus en plus important du marché, car les participants doivent travailler avec des tiers.Le site web re / code cite des sources internes de Nike qui disent que le fabricant de chaussures de sport ? a obtenu de nombreuses données, mais ne sait pas comment les traiter.Ils n 'ont pas développé ce marché.

Lutte pour les talents: si Nike, dont le siège se trouve dans l'Oregon, veut améliorer ses capacités d'analyse de ses traceurs, il faut trouver des ingénieurs spécialisés dans le matériel, les logiciels, le calcul des nuages et les données de grande envergure."Il est difficile de trouver et de retenir ces talents en Oregon."Chander Chawla, consultant qui conseille Wind Investment Corporation et les fabricants sur la possibilité de porter des vêtements sur le marché, a déclaré queIl n'est pas étonnant qu'Intel et Apple aient enlevé quelques - uns des plus grands designers de fuelband à Nike ces dernières années.