Adidas, Marque Sportive Internationale, Se Heurte à Des Obstacles Au Développement.

Adidas, qui a toujours dit ? désagréable ou défaite ? en termes publicitaires, fait preuve d 'un autre comportement.

Il y a quelques jours, Adidas publiait son rapport financier pour le premier trimestre de 2014, le groupe recevant 3 milliards 533 millions d 'euros de recettes d' exploitation, soit une baisse de 6% par rapport à 2006, et un revenu net de 204 millions d 'euros, soit une baisse de 34%.Il s' agit d 'une baisse constante des recettes d' affaires d 'Adidas pour la deuxième année consécutive.Par co?ncidence, on a appris ce jour - là qu 'Adidas cherchait à vendre le Rockport.Brand- C 'est pour compenser la baisse?

Ralentissement de la performance

Adidas, une ancienne marque sportive internationale, se heurte à des obstacles au développement.

Le 6 mai, Adidas a publié son Bulletin financier pour le premier trimestre de 2014, indiquant que la plus forte baisse des ventes était enregistrée sur le marché nord - américain, avec une baisse de 23,5% par rapport aux ventes, avec une croissance négative des ventes sur les autres marchés d 'Amérique latine, d' Asie et d 'Amérique du Nord.En ce qui concerne l 'Europe occidentale, bien qu' elle demeure le plus grand marché d 'Adidas, les recettes provenant des ventes se sont élevées à 1 milliard 98 millions d' euros, soit une augmentation presque nulle.

La région la plus appréciée de l 'industrie reste la croissance continue à 10%, à la différence de celle enregistrée au cours des trois premiers mois, qui a chuté de 1 point de pourcentage par rapport à 2013, année où la croissance la plus faible a été enregistrée au cours des trois dernières années.Selon les états financiers, Adidas a augmenté ses recettes de vente en Chine de 15% en 2012 et de 23% en 2011.

Pour ce qui est de la baisse continue de la performance, Adidas a expliqué que ? les opérations de change ont un effet négatif notable sur les recettes provenant des ventes libellées en euros ?.

En outre, la vente de produits de golf Taylor me Adidas a été la plus lente cette fois - ci, avec pour la première fois une baisse à deux chiffres, ce qui a entra?né une diminution de 27% des recettes d 'exploitation supplémentaires d' Adidas.

? en grande partie à cause des changements stratégiques apportés aux produits de golf de Taylor meh Adidas, qui ont permis de réorienter les cycles d 'approvisionnement, de production et de mise en service essentiels en fonction de l' évolution de la demande du marché. ?Adidas a expliqué.

Lors de la Conférence des actionnaires du 8 mai, le Directeur général Adidas Herbert Hainer, qui venait de renouveler son contrat, a également reconnu qu 'il y avait eu ? quelques erreurs d' exécution ?, tout en indiquant qu 'il risquait de compromettre l' objectif de vente de 17 milliards d 'euros fixé pour 2015.

　Vous vendez des remèdes?

Dans des contextes tels que la médiocrité des résultats et la baisse des revenus d 'exploitation, Adidas semble déterminé à redynamiser son activité principale.

Dans la matinée de la publication, le Wall Street Journal a déclaré qu 'Adidas cherchait à vendre la marque Rockport et qu' il était encore à ses débuts dans la recherche d 'un acheteur potentiel.Selon le Journal, ses sources provenaient de personnes anonymes et connues.

Selon les données disponibles, Rockport (pas de musique) a été créé en 1971 et acquis par Adidas en 2006 en tant que sous - marque du Groupe Adidas.à l 'heure actuelle, le rythme de la musique a atteint plus de 55 marchés dans le monde.D 'après le réseau officiel, il possède une centaine de magasins dans une ville de la deuxième ligne du pays.

Le 8 mai, le responsable du district chinois d 'Adidas a déclaré à la presse du China Times que le siège n' avait pas encore re?u d 'informations à ce sujet et que la société n' avait ? aucun soup?on de rumeurs ?.

On sait que certains actionnaires d 'Adidas ont contesté Herbert Hainer après la parution de son rapport financier trimestriel, ce qui pourrait être l' amorce d 'une décision de la société de vendre le lot.

Selon l 'analyse faite aux journalistes, c' est peut - être la pression exercée par les actionnaires qui a poussé Adidas à décider de vendre ses produits et ses activités.

Un homme qui ne veut pas être célèbre dit à la presse qu 'en raison de la différence entre le style sportif de la marque principale Adidas et celui de l' hommeChaussureEt les chaussures de femmes, entre le commerce et les loisirs, et les principaux facteurs scientifiques et techniques, il est difficile d 'intégrer l' entreprise principale Adidas, bien que la musique ait été achetée par le Groupe Adidas depuis de nombreuses années, la raison de cette vente est que les résultats n 'ont pas été satisfaisants.

D 'après le rapport financier trimestriel, les ventes de Rockport ont encore diminué de 12,1 à 53 millions d' euros.

Un expert de l 'industrie a analysé à la presse que le Groupe Adidas pourrait se concentrer sur le développement de la marque vedette Adidas et sur la poursuite de Nike, le plus grand producteur mondial d' articles de sport en provenance des états - Unis.

　Distance avec Nike

Bien qu 'ADI poursuive Nike, la distance entre Adi et Nike ne cesse de cro?tre.

Selon les résultats d 'une enquête publiée par eurey international, la part de Nike sur le marché de l' Europe occidentale en 2012 était de 12,4% et celle d 'Adidas de 13,2%.Au cours de la première moitié de 2014, les ventes totales ont augmenté de 11% en Europe occidentale et ont diminué de 6% au troisième trimestre d 'Adidas.

Selon l 'Agence Reuters, Adidas n' ayant pas réussi à réduire l 'écart de parts de marché avec son ancien adversaire Nike, les investisseurs pourraient refuser de soutenir la direction d' Adidas lors de la prochaine Assemblée des actionnaires.

D 'après les états financiers de la troisième saison publiés avant le jour nike, au 28 février 2014, la société avait réalisé des recettes d' un montant de 6 milliards 670 millions de dollars et un bénéfice net d 'exploitation de 685 millions de dollars, soit une augmentation de 13% et 3% respectivement par rapport à La même période de l' année précédente, ce qui dépassait les attentes des analystes.

Dans une interview avec des journalistes, le Directeur général zhangqing a déclaré que Nike avait investi de plus en plus dans le domaine du sport ces dernières années sur le marché chinois, qu 'il avait obtenu le parrainage de la Ligue des champions de basket - ball, qu' il avait parrainé de nombreuses stars et qu 'il avait renforcé sa communication avec la classe moyenne et les habitants de nouvelles villes, et qu' il avait fait preuve d 'une grande efficacité dans l' utilisation de données de marketing.

Zhang Qing a analysé la presse:AdidasAprès 2008, pour maintenir la croissance, des mesures ont été prises en vue de réduire la pression sur les stocks à court terme grace à la réduction des canaux et à l 'introduction de séries de loisirs et de prix bas, mais la croissance n' a pas été dynamique à long terme.