Nike S' Est Engagé Dans Un "Combat Ultime" Entre L 'ère De L' Internet Et Ses Anciens Et Nouveaux Adversaires.

Un troisième court métrage sur toutes les activités du marché du football a été publié récemment à l 'adresse suivante: < http: / / www.91se91.com / News / index.U.Asp > > nike / a > football.Dans ce film d 'animation, intitulé "l' ultime confrontation", qui dure environ cinq minutes, le football est manipulé par des scientifiques clonaux qui forment une équipe de foot "jamais rien de mal".Mais l 'équipe a été abandonnée par le public après avoir perdu l' aventure, le dévouement et les erreurs humaines des vrais joueurs.< p >
Dans l 'animation P, des joueurs mondiaux de premier plan ont été organisés pour accomplir une mission: sauver le football des manipulateurs du mal.Ils vont mener une confrontation finale avec des "stars Clones" qui ne se trompent pas, et qui, bien s?r, ont gagné.< p >
Ce court - métrage animé de Nike se répand rapidement dans le cercle d 'amis, et les stars de football qui se répandent en bavardant sur le thème "ne pas risquer est une véritable aventure", a suscité une forte résonance.< p >
En fait, pour la transformation numérique de Nike à l 'ère de l' Internet, on peut considérer ce court métrage animé comme une métaphore - Nike est en train de réaliser un "a href", "http: / / www.91se91.com / News / index u.Asp", "final confrontation / A".Pour l 'instant, Nike a de bons résultats.< p >
Les données les plus récentes montrent que Nike a enregistré une augmentation de 8,1% de ses recettes sur 12 mois, à la fin de février 2014.< p >
Où est Nike?
"P" > nike a été classé l 'année dernière par Fast Company "50 des plus innovantes du monde 2013" à la suite de deux innovations technologiques: la nouvelle technologie des chaussures flyknit et le produit numérique du sport Nike + fuelband.Dans le classement mondial des grandes marques de brandz 2014, qui vient d 'être publié par Millward Brown, nike va au - delà de Zara, en particulier Nike (24 milliards 579 millions de dollars), Zara (23 milliards 140 millions de dollars), h & M (15,5 milliards), vestiaire (7,3 milliards) et Adidas (7,1 milliards).Nike a plus de deux fois plus de valeur que son adversaire immédiat Adidas.< p >
Nike est toujours en avance sur les indicateurs techniques traditionnels.Au Japon, aastamuse est une société qui recueille des données officielles, telles que des informations sur les brevets, tant au Japon qu 'à l' étranger, et analyse les forces de la propriété intellectuelle des entreprises.Le 10 juin 2014, la société a publié une chronique intitulée "le grand secret de la Coupe du monde du Brésil pour les chaussures de football des champions du monde", Nike est le premier du point de vue de l 'ensemble des droits de propriété intellectuelle.En d 'autres termes, beadias et d' autres concurrents, nike détient de nombreux nouveaux brevets avantageux.< p >
"P" utilise la Stratégie numérique Nike pour fixer des objectifs de vente plus ambitieux: Nike a prévu l 'année dernière que ses recettes atteindraient 36 milliards de dollars d' ici à mai 2017, soit un taux de croissance annuel moyen composite de 9,2%.< p >
Comment Nike a - t - il pu gagner autant d 'adversaires? En fait, on ne peut plus considérer Nike comme une marque sportive traditionnelle, on peut en faire une société de services de haute technologie qui vend de la mode sportive - du concept au mode de vie à des produits complémentaires.< p >
L 'ensemble de ce processus de changement peut être considéré comme une "confrontation finale" lancée automatiquement par Nike à a = href = "http: / / www.91se91.com / News / index U C.Asp" et à l' ère de l 'Internet / A ", avec des adversaires aussi anciens que les nouvelles entreprises de l' Internet et non Adidas.Pour Nike, une grande entreprise de plus de 60 milliards de dollars, ces nouvelles sociétés Internet n 'ont qu' une capacité limitée, mais Nike a déjà ressenti la menace qu 'elles peuvent représenter, et ils sont souples et rapides.Par exemple, runkeeper et endomondo, inspirés par nike + pour des applications sportives, ont rapidement re?u des dizaines de millions de dollars des états - Unis d 'Amérique sous forme de jets d' air qui ont rassemblé des dizaines de millions d 'utilisateurs de grande envergure, et endomondo a non seulement collaboré avec des sociétés telles que fitbit pour mettre en place des équipements portables, mais aussi créé sa propre marque de vêtements de sport, directement avec Nike.< p >
< p > l 'avantage technologique est certes un élément important de la victoire, mais plus important que la technologie, c' est la perspective.Nike, société spécialisée dans l 'équipement sportif depuis plus d' un demi - siècle, est en train de remodeler l 'industrie du sport à l' aide d 'une idée d' Internet et d 'expérience des utilisateurs, se transformant en une société de services autour des utilisateurs du sport, la vente de vêtements et de chaussures n' est qu 'un des produits qu' elle fournit.< p >
La configuration Internet de Nike passe par un processus allant du matériel au logiciel à la communauté + + + + + + < / strong >
La transformation de Nike en Internet remonte à 2006, il y a huit ans.En mai de cette année - là, Nike et Apple ont lancé conjointement à New York une série de jeux nike + iPod.L 'ensemble nike + iPod permet à l' utilisateur de voir en temps réel toute une série de données de course telles que sa vitesse, sa distance, etc., en ajoutant un capteur dans la chaussure et en pla?ant un récepteur sur l 'iPod.Il s' agit du premier matériel intelligent lancé par Nike et vendu pour 19 dollars seulement, un produit à puce plus grand que le couvercle de pouce d 'un adulte, qui permet aux utilisateurs de transmettre les données qu' il a recueillies sur nikeplus.Com, de partager leurs expériences sportives avec leurs amis et d 'obtenir des conseils.< p >
Depuis, Nike a publié l 'app de nike + GPS et de nike + Training, ainsi qu' un équipement appelé nike + sportwatch GPS et nike + Basketball pour les domaines spécialisés.Leurs fonctions sont similaires à celles des puces nike + originales: suivi, enregistrement et partage.< p >
Pour ceux qui ne connaissent pas la Stratégie numérique Nike, Nike a récemment annoncé qu 'il abandonne nike + fuelband pour réduire le commerce numérique, en fait, Nike a confié cette partie à son ancien partenaire, Apple, alors qu' il s' est concentré sur les logiciels et la Communauté d 'usagers derrière elle, qui est un grand mouvement de loisirs.< p >
"P" > nike + Running APP est assez populaire dans la foule sportive, et surtout, à la différence de fuelband, qui a plus de 100 dollars, il est gratuit.Rien qu 'en Chine, plus de 3 millions de téléchargements d' applications nike + Running ont été effectués au cours de l 'année écoulée.à l 'échelle mondiale, le nombre d' utilisateurs de Nike +estd 'au moins 20 millions.En d 'autres termes, nike peut avoir un meilleur accès à son noyau d' utilisateurs grace à un app gratuit.< p >
L 'élément imaginatif de la stratégie d' Internet de Nike provient également de données de grande envergure.Les séries nike + collectent des données sur le mouvement et le corps des amateurs de sports et permettent d 'accéder à divers services de santé de l' autre c?té.Par exemple, Apple a publié une application d 'intégration de données intitulée ? healthkit ? pour des applications de santé de tierces parties, telles que United Nike, grace à laquelle les utilisateurs peuvent rassembler des informations provenant de différents équipements de santé afin d' améliorer les services médicaux.< p >
< p > managershare + point de vue 1: des puces intelligentes nike + iPod, nike + fuelband, aux applications mobiles nike + basketball, nike + Training, nike + Running et nike + move, nike + move, la stratégie Internet de Nike a fait l 'expérience du matériel informatique intelligent aux applications logicielles, de la plate - forme unique à la plate - forme multiple, du développement autonome à la plate - forme ouverte.< p >
Http: / / p > managershare + point de vue 2: derrière la Stratégie numérique de Nike à l 'ère de l' Internet, c 'est en fait l' extension de sa stratégie de marque.En ce qui concerne l 'accès des utilisateurs, Nike a poursuivi le processus des utilisateurs d' élite aux utilisateurs en général, des sportifs professionnels aux amateurs et même aux pseudo - amateurs.< p >
Http: / / p > managershare + point de vue 3: l 'élément imaginatif de la stratégie Internet de Nike provient également de données importantes.Les séries nike + collectent des données sur le mouvement et le corps des amateurs de sports et permettent d 'accéder à divers services de santé de l' autre c?té.< p >
L 'appui stratégique et organisationnel à la configuration Internet de Nike
"P" > étant donné que le Directeur d 'Apple Tim Cook a rejoint le Conseil d' administration de Nike il y a neuf ans, le voyage numérique de Nike a été organisé avec soin.< p >
"P > Nike Digital sports (Nike Digital sports) a été créé en 2010 avec 240 membres de l 'équipe, le produit le plus connu étant nike +, appartenant au même niveau que les secteurs de la R - D et de la commercialisation de Nike et occupant une place de premier plan dans le cadre organisationnel mondial de nike, alors qu' auparavant le projet nike + avait été mené à bien par une équipe de marketing numérique sous la responsabilité du marketing Nike.Le message clair de cette restructuration est que la numérisation du Mouvement est officiellement devenue la direction stratégique de Nike.< p >
< p > la stratégie exige un appui organisationnel et des compétences complémentaires.Nike a un service semblable à celui du Google Lab, la cuisine de l 'innovation (Kitchen), qui est responsable de la mise au point et de l' expérimentation du projet de l 'avant - garde interne de Nike, tandis que Ben Shaffer joue un r?le similaire à celui de Jonathan Yves aux pommes, qui a été mis au point dans ce secteur par nike + fuelband.En avril dernier, le chef de ce laboratoire, Ben Shaffer, a été enlevé par Apple pour étudier la montre intelligente d 'Apple iwatch, qui est probablement l' un des plus grands talents du monde dans le domaine des équipements portables, ce qui montre à quel point Nike est capable de se doter de matériel intelligent.< p >
Le plus grand changement de Nike réside dans l 'ouverture du développement d' applications mobiles: il ne veut plus se battre seul.Le 11 avril 2014, Nike a annoncé la création du laboratoire Fuel Lab à San Francisco, qui a ouvert la plate - forme de nikefuel à un tiers développeur afin de rechercher d 'autres applications novatrices.Nike a récemment lancé le projet nike + Accelerator en collaboration avec techstars, deuxième incubateur américain, afin d 'encourager les équipes d' entrepreneurs à utiliser la plate - forme de Nike +pourmettre au point des applications plus novatrices.< p >
"P > nike développe du matériel et des logiciels intelligents qui, en fait, créent des canaux en dehors des circuits traditionnels de commercialisation et qui sont directement liés à chaque utilisateur ou utilisateur potentiel.En conséquence, au cours des trois dernières années, le budget de publicité de Nike dans les médias traditionnels a diminué de 40% (son budget de commercialisation a atteint un record de 2,4 milliards de dollars en 2011); en outre, le budget de marketing non traditionnel de Nike pour 2010 s' élève à 800 millions de dollars, ce qui représente la part la plus importante du budget total de marketing parmi les publicitaires américains, et cette proportion continue de cro?tre depuis.< p >
"P > > en raison de l 'échange de données d' expérience entre les utilisateurs de ces plates - formes Internet, l 'introduction de nouveaux clients, la création et la diffusion de l' intégrité de la marque, mais aussi la performance des ventes.Nike + + a acheté des chaussures de course de la marque Nike et continuera d 'acheter du matériel.Bien qu 'il n' y ait pas de détails financiers sur nike +, l 'analyste a indiqué que le nombre de membres de nike + avait augmenté de 55% en 2011, tandis que les recettes provenant de ses opérations de course avaient augmenté de 30 à 2,8 milliards de dollars, ce qui était indispensable.< p >
"P > managershare + point de vue 4, tandis que le groupe cible de Nike est précisément celui qui est très sensible aux tendances de la mode, nike sera à la tra?ne et abandonné s' il n 'est pas en mesure d' établir de nouveaux liens plus contemporains avec son pouls.Nike a donc lancé cette révolution numérique t?t pour partager son destin avec ses utilisateurs cibles.< p >
"P" > managershare + "point de vue 5, nike Internet transformation est aussi fondamentalement une connaissance de l 'ère de l' Internet mobile, des médias pour tous, des terminaux pour tous.Nike a également utilisé l 'Internet pour effectuer la transition numérique du marketing.< p >