Le Marché Mondial Avec Des éléments De Garniture De La Mondialisation

De promouvoir l'internationalisation du marché pour l'internationalisation de marque, afin d'orienter le marché en saillie d'un élément de l'image de marque de l'internationalisation de la garniture, la marque de la route au cours de la dernière décennie de sortir d'une Maverick.

sportif américain de basket - ball même si Kobe Bryant chaque "Nike" Arc afin d'attirer le logo - santé, n'est pas de l'étiquette en forme de pierre d'aff?tage de Jersey sur l'Espagne, membre de l'équipe de Pau Gasol "doublure" de scintillation

Jeux olympiques dans l'équipe de basket de finale en 2008 de merveilleux rêve américain de basket - ball, huit équipes et le championnat du monde de 15 de l'Espagne contre le champion, le marquage visible de l'Espagne avec les joueurs de basket - chemise "doublure" marque de vue à plusieurs consommateurs appara?t, commanditaire de revêtement d'articles de sport Co., Ltd (ci - après "doublure la société") a été au centre de l'attention

L'Espagne a enfin sur des Jeux olympiques d'hommes Dauphine, tandis que la troisième équipe habillé en Argentine et, de même, "doublure" marque de Jersey toute les Jeux olympiques.

Les Jeux olympiques a le monde des milliards de téléspectateurs, souvent de devenir les grandes entreprises de la concurrence de la visibilité du champ de bataille.

ce jeu connu sous le nom de la marque un succès petit Marketing tactique influence internationale plus vaste de commercialisation du sport, mais aussi les entreprises chinoises fois

Garniture de succès a montré les marques sur la commercialisation mondiale plus qualifiés, en même temps, il signifie que la Chine marque dans le monde d'extraction de ressources, d'améliorer la capacité de les utiliser à son avantage.

L'internationalisation du marché afin de promouvoir marque internationale, afin d'orienter le marché en saillie d'un élément de l'image de marque internationale, garniture de marque au cours de la dernière décennie de sortir d'une voie unique

l'internationalisation dès 1998, la société a commencé la marque de l'internationalisation des efforts, par l'intermédiaire d'une série de forcer l'internationalisation de garniture de marque, la société de prendre la route, il y a des caractéristiques uniques et son support

Ning a la première tentative de gestion dans une crise de l'internationalisation de la source

En 1997, la société a créé huit ans après une victoire de l'industrie nationale, dans la première.

Et cette année, sous l'effet de la crise financière asiatique, de la performance de déclin.

La capacité de la société a réalisé des sociétés pnationales pour lutter contre la crise économique régionale et a commencé à tester le marché international.

lorsque l'entreprise locale, avec peu de succès de l'expérience internationale de référence, mais comme un champion du monde, j'ai l'avantage de garniture en ce moment mis en évidence, il avait pas de participer à des sports à plusieurs reprises dans la concurrence internationale, avait alors les entrepreneurs rare de vision internationale

en 1999, la société de commerce international de la création du Département 8 cette année, mois, délégation de participer à des articles de sport ISPO organisé à Munich, en Allemagne de l'Expo, à l'exception de la marque internationale d'établir l'image de l'objectif principal, un distributeur est en contact avec l'étranger, Afin de jouer le marché européen

ensuite, la société a engagé de l'Italie, de la France de première classe, la Corée du Sud concepteurs, la version de la Division de la gestion et le développement professionnel du personnel de recherche de marché, de renforcer le développement et la conception de la force

A partir de maintenant, "doublure" série de produits, de t - shirts à sac de sport, dans un style plus animé.

en 2001, la société a commencé à essayer de parrainage sportif de troupes à l'étranger

Championnats du monde de gymnastique de novembre de cette année, à l'exception de la délégation chinoise, la société a également financé la France, de l'Espagne et d'autres représentants de la Mission.

En outre, les pays parrainés par Li Ning pour les grandes compétitions sont l 'Italie, la République tchèque et d' autres pays, qui couvrent le football, le basket - ball, la gymnastique, etc.

Ces parrainages ont clairement inspiré l 'objectif ultime de Li Ning: l' internationalisation des marchés.

Li Ning a mis en place un système de concessionnaires à l 'étranger, et la marque Li Ning a commencé à entrer sur le marché international.

En 2000, Li Ning a développé ses concessionnaires en Espagne, en Grèce et en France dans neuf pays européens.

Sui Li Ning lui - même pour l 'internationalisation du marché en société "saumon retourné" a beaucoup d' espoir.

Cependant, l 'innovation n' est pas toujours bénéfique et Li Ning s' étonne qu 'en fait, l' effet global des premières initiatives d 'internationalisation intensive des entreprises n' ait pas été idéal.

Les efforts d 'internationalisation n' ont pas donné à Li Ning suffisamment d 'énergie pour franchir le seuil d' un milliard de yuan de ventes.

En même temps que l 'internationalisation de la société Li Ning n' a pas progressé, la concurrence dans l 'industrie nationale est devenue difficile.

Cependant, cette internationalisation prématurée n 'a pas tous été bénéfique, et Li Ning et SAP allemands ont établi des partenariats pour mettre en place des systèmes de gestion normalisés, tels que des systèmes de gestion des investissements et des prises de participation internes synchronisés au niveau international.

Li Ning a laissé un cadre réglementaire plus normatif.

L 'idée de l' internationalisation a également permis à Li Ning de disposer d 'un groupe sophistiqué de soldats de l' air de l 'entreprise multinationale, pour la prochaine étape du développement de Li Ning à faire de bonnes réserves de personnel.

En 2003, la société Li Ning a franchi le seuil des ventes d 'un milliard de yuan; en 2004, la société Li Ning a été cotée en bourse.

Par la suite, Li Ning a de nouveau essayé d 'internationaliser.

Et la contraction des marchés d 'outre - mer est devenue un facteur important dans le tournant décisif de la société Li Ning sur la voie de l' internationalisation.

La contraction de l 'internationalisation n' a pas été facile pour certaines sociétés et Li Dongsheng a d? admettre que cette initiative d 'internationalisation était loin d' être couronnée de succès trois ans après avoir acquis avec enthousiasme le Service de téléchargement de Thomson.

Et lorsque Li Ning a rencontré ce dilemme, cette "Création chinoise" au lieu de "fabrication chinoise" a montré son avantage.

En raison du faible co?t des immobilisations, Li Ning a rapidement réduit ses investissements dans les marchés d 'outre - mer et dans les marchés d' outre - mer.

Il est clair que, dans les états financiers des sociétés cotées en bourse au cours du premier semestre de 2005, les revenus de Li Ning sur les marchés internationaux n 'ont été que de 1,3%, contre 2,4% au cours de la même période en 2004.

Selon le rapport financier de l 'année 2006, les ventes sur le marché international n' ont représenté que 1,1% du chiffre d 'affaires total en 2006.

Ainsi, il est apparu que Li Ning a largement abandonné les efforts d 'expansion des ventes à l' étranger, au lieu de s' efforcer de piller le marché intérieur.

C 'est sans aucun doute une sage décision.

en 2005, la société a décidé ? de créer une marque internationale d'abord, puis à développer le marché international "

PDG: "] que de telles pratiques avec d'autres entreprises chinoises à bas prix de dumping de différentes manières, nous espérons améliorer la valeur ajoutée de la marque".

En 2002, il a ordonné de rester comme garniture de PDG de la compagnie, seulement 36 ans.

au début de 2007, la société] indique clairement sur l'internationalisation de profondeur constante de penser: "même si le marché local ne peut pas gagner les résultats, à l'issue de l'adversaire, comment imaginer.

], la société veut vraiment sortir, formant le noyau de la concurrence dans le domaine de l'innovation et de la commercialisation de produits de la marque doit être renforcé, de la situation financière doit être mieux.

"de la mondialisation est une hauteur de marché, dans une certaine mesure, la Chine est le monde, le marché local est toujours le plus important de notre marché.

Afin de compléter la route marque l'internationalisation, la société de marketing, le développement de produits et de l'innovation, des aspects de promotion de la marque, le marché est très efficace.

Dans le monde entier, il existe deux modèles commerciaux pour l 'industrie des articles de sport.

Un modèle de marque pour les détaillants est représenté par Gap (états - Unis), decanon (Europe), etc.

Leurs capacités essentielles sont le contr?le de la position et la gestion de la cha?ne d 'approvisionnement.

Une autre catégorie est celle de la création de modèles de marque tels que Nike, Adidas, etc., dont les compétences essentielles sont l 'innovation de produits et de marques, qui permettent d' accéder au marché en donnant aux produits une connotation culturelle et une conception de produits.

La carte "Li Ning" appartient à ce dernier modèle.

Depuis sa création, il a imité le modèle de Nike, est une "petite entreprise", non engagée dans la production, mais principalement dans l 'exploitation et la vente de la marque, est une marque standard.

En fonction de ces caractéristiques de l 'industrie, la promotion et la vente des produits de Li Ning doivent s' accompagner d' un certain nombre de sports.

La société en mouvement se concentre principalement sur le football, basket - ball, de masses de sport.

à partir de projets internationaux de la garniture de basket - ball, comme on peut le voir, l'internationalisation de la marque est un acte cohérent, dont l'utilisation des ressources internationales pour le plus critique.

"or" de basket de tourner "nous internationalisation est une entreprise de trouver à partir de ressources internationales l'occasion.

Zhiyong Zhang conscients de cela, "doublure" carte à fonction, doit être placé loin des yeux, à ce moment, la ligne de visée de la NBA impopulaire dans la société, et le basket - ball est devenu l'un des marchés de produits de développement dans le monde du sport le plus rapide.

déjà en cours sur la concurrence sur le marché, Reebok ont signé Yao, nike aussi t?t chinoise de basket - ball et Nova Yi Jianlian signé, analyste pense qu'il pourrait être le prochain Yao

Nike, avec l'avantage de ressources, d'inviter Top star de la NBA en visite en Chine.

Au niveau national, Anta signé CBA.

en ce moment, de l'internationalisation de la garniture de nombreuses pratiques

Janvier 2005.

La société et la NBA signé comme "partenaires" marché officiel de la NBA, dans la NBA] avis, est un pont solide, est la route de l'empire de basket vers l'inconnu.

dans "la NBA Bridge", le revêtement bient?t trouver - star international de son porte - parole O'Neill

En raison de la société au début de l'internationalisation, il n'y a pas d'accumulation des ressources de l'internationalisation de trop, la société a choisi d'O'Neill.

Dans le cas des ressources limitées, de sorte que la star de la signature le plus influent.

sauf O'Neill, garniture de 2005, également signé deux star de la NBA, chevalier défenseur Damon fusée Jones et percuteur Chuck Hayes

Hayes est un coéquipier Yao Yao, tant qu'il y a de la concurrence, la Chine de l'attention du public peut augmenter, Hayes sur "doublure" serait plus marqué dans la perspective du public.

sauf star internationale la signature individuelle, une garniture doit également plus positive de l'internationalisation de la mesure

Parce que les Jeux olympiques, la doublure d'attention va venir, ce sera une autre occasion de l'internationalisation.

meilleure chance en 9 mars 2006, "doublure" obtenu une victoire de l'Espagne en accident: "doublure" chemise pour la première fois dans l'équipe de basket de championnat de basket finale, étonnamment contre la Grèce le champion de l'équipe européenne

L'équipe de basket de l'état espagnol ce cheval est devenu champion du monde, logiquement, les sponsors "doublure" gagnants commercial le plus grand championnat de basket.

Ning a également la Chine est devenue le premier parrainage des champions du monde de basket - ball

Dès 2004, Li Ning avait conclu un contrat de quatre ans avec des baskets espagnols, l 'équipe européenne de basket - ball n' étant pas connue.

L 'industrie estime que le contrat de parrainage de Li Ning ne co?tera pas trop cher.

Selon Li Ning, il s' agit d 'une affaire à la fois intéressante et très rentable.

Aux Jeux olympiques de 2008, l 'homme bleu d' Espagne a une fois de plus donné à Li Ning une grande visibilité de marque.

En outre, lors des Jeux olympiques, le troisième panier argentin et l 'équipe américaine de tennis de table portaient des robes de guerre Li Ning.

En dehors du parrainage, Li Ning a joué à grande échelle "non - Olympic Marketing".

Depuis le 1er janvier 2007 jusqu 'au 31 décembre 2008, tous les journalistes de la cha?ne de télévision centrale portent des produits fournis par la société Li Ning.

Sur la base de nombreuses années de coopération, Li Ning a eu recours à la vision centrale de la Chine dans le cadre d 'une forte influence, ce qui a élargi son influence.

La société a également parrainé le tir chinois, la gymnastique, le plongeon, le tennis de table et quatre jeux olympiques "Dream Team".

Et ces quatre équipes n 'ont pas hésité à remporter de nombreuses médailles pour que l' équipe chinoise et les marques de Li Ning Qu 'elles portaient soient visibles devant les télévisions du monde entier.

Ces ressources sportives internationalisées ont permis à Li Ning d 'obtenir une bonne exposition de marque.

L 'internationalisation de sa marque a beaucoup progressé.

Le marché international de Sue 13 est le marché chinois.

Sur ce marché, la marque Li Ning fait face à un groupe de consommateurs qui utilisent des moyens de communication instantanés tels que MSN, QQ, pour regarder Youtube et chercher des cartes avec Google Earth; ce sont peut - être des fans de Han Han Han Han ou Guo Jingming, qui sont des stars de la NBA et qui parlent de leurs propres chaussures sur Internet avec des "monstres de chaussures de baseball" en Europe et aux états - Unis.

Ils ont grandi avec l 'Internet, ils savent qu' ils sont uniques, et ils ont besoin d 'un style unique - S' ils ne peuvent pas le faire eux - mêmes, ils espèrent que l' emballage les aidera à le faire.

En 2000, Nike a joué un r?le de premier plan dans l 'industrie en insistant sur le fait que les articles de sport devaient non seulement répondre aux besoins professionnels des consommateurs dans le sport, mais aussi être des choix pour la mode et les loisirs.

Les articles de sport sont devenus la mode en dehors de la compétition, et la mode modifie progressivement les règles du jeu dans l 'ensemble de l' industrie du sport.

13.2 fin 2005 - début 2006