Le Marché Des Produits De Luxe

Selon l 'industrie, les produits de luxe sont de plus en plus déprimés sur le marché chinois.Ce jugement est corroboré par les rapports financiers publiés au cours du mois dernier par les grands groupes de luxe.

Les états financiers publiés récemment par Burberry [microblog] pour le premier semestre indiquent une augmentation de 7% du rendement, une tendance à la baisse du ratio anneau et une baisse de la moyenne à la baisse prévue pour le second semestre.Selon les résultats provisoires publiés récemment par Prada, le bénéfice net a diminué de 21% par rapport à la même période de l'année précédente.

　　Article de luxeD'après le rapport financier publié par le géant lvhm au cours des trois premiers trimestres de 2014, les ventes ont chuté de 4% seulement, contre 25% en 2012, et les ventes de cuir à LV sous pavillon ont été moins innovantes (3%).

Certains analystes pensent que la faiblesse du marché des produits de luxe en Chine est due aux mesures anticorruption prises par le Gouvernement chinois.

En plus de la réduction de la consommation de cadeaux résultant de l 'ordonnance d' économie intérieure, l 'évolution du marché chinois est étroitement liée au fait que de plus en plus de consommateurs chinois commencent à faire des achats à l' étranger à des tarifs douaniers et à des taxes à la valeur ajoutée plus faibles.

Par exemple, en Chine, où le moulin britannique Burberry a co?té 29 000 yuan, il n'a été vendu que 330 000 yens (environ 61248, 00014, 0002%) au Japon et 2 395 euros (environ 188 000 yuan) en France.Même sac à mainPrixPrès de 1000 yuan renminbi pour moins cher que le réseau officiel chinois.

La lutte contre la corruption n 'est qu' une des raisons pour lesquelles le consommateur devient de plus en plus rationnel, cesse de suivre aveuglément le vent et commence à apprécier le rapport co?t - efficacité.

Un temps ou la voix des chinois était mise au silence et leurs espoirs défaits, elle a vécu pour les voir se lever et s' exprimer jusqu 'à atteindre le scrutin.Il est rare que les touristes nationaux achètent des produits de luxe, a déclaré Mlle Li.économiser".

En plus d 'être de plus en plus rationnel, le consommateur a également commencé à rechercher l' individualisation et à ne plus admirer aveuglément les grandes marques de luxe.

"Les LV de la rue, c 'est pas vrai.Et Gucci [microblog], le logo est ennuyeux.Madame le consommateur a dit à la presse.En effet, le logo classique des grandes marques de luxe ne fait plus qu 'attirer l' attention, mais devient de plus en plus flanc."Parce que le logo plein de sacs est vulgaire, de peur que les autres ne sachent pas quelle marque ils portent."Madame Wang dit.

Non seulement les consommateurs, mais aussi les commer?ants de produits de luxe ont constaté que les consommateurs chinois changent de go?t.Armando branchini, Vice - Président de l 'Association italienne des industries de luxe, a déclaré lors d' une interview que les consommateurs chinois avaient de plus en plus de go?t pour les produits de luxe, depuis les petites marques de plus en plus grandes et les plus simples, jusqu 'aux pièces de haut niveau, qui ne sont pratiquement pas affichées.

à cet égard, les grandes marques sont bien connues.Ces dernières années, les produits de Gucci ont commencé à être ? désamorcés ? et ont activement développé des articles en cuir plus exclusifs, en utilisant davantage de couleurs non traditionnelles et des modèles d'avant - garde, tout en limitant les produits portant des marques visibles à moins de 10%.En outre, les articles en cuir de LV ont commencé à être plus sombres, à l 'exception de certains modèles classiques qui continuent d' utiliser des dessins de fleurs classiques, les empreintes de pression et d 'eau ont commencé à être utilisés dans la conception des produits les plus récents.

Le 28 octobre, la plus grande marque de luxe des états - Unis, coach, a publié son Bulletin financier trimestriel pour l 'année fiscale 2015: le ralentissement continu de la production locale aux états - Unis a entra?né une baisse de 10% des ventes annuelles, tandis que les ventes en Amérique du Nord ont diminué de 19 à 634 millions de dollars par région.

Koch, en tant que représentant de la marque de luxe léger, a été une fois admiré par le marché nord - américain et chinois.Toutefois, depuis cette année, le marché chinois n 'a pas été aussi performant que prévu, à l' exception de la faiblesse du marché local.

"Il y a quelques années, Cochin était très populaire en Chine, et beaucoup d 'acheteurs américains ont commencé par cocher.""Mais depuis cette année, Kirch n 'est plus aussi populaire que par le passé", a déclaré Yang Meng, spécialisé dans l' achat de marchandises aux états - Unis.Le marché chinois s' est implanté dans un plus grand nombre de jeunes marques.

Les réseaux sont de plus en plus développés, les échanges d'informations sont de plus en plus ouverts et les consommateurs chinois sont de plus en plus sensibles aux marchés mondiaux.Michael Kors, Kate Spade, Tory Burch, DKNY, Furla, ces jeunes marques sont devenues des start - up.