H & M Comment Se Nourrir Des Médias Et Du Marché

Ici.

Le petit rédacteur en ligne vous présente la série H & M Designer qui a été volée pendant 10 ans.

Par une nuit de novembre de chaque année, plus de 200 chez h & m magasin d'entrée spécifié, il y aura des jeunes gens dans la file d'attente dire dans leur coopération, série H & M concepteur de lumière plan préparatoire sur plusieurs jours.

Ils ont souvent besoin d'attendre demain matin à 9 heures, par du personnel en fonction de l'ordre d'envoyer le bracelet, dans l'attente de l'admission, et de choisir le temps est limité à quelques dizaines de minutes.

Alexander Wang série H & m x

Si

Division plus chaud, ils peuvent avoir des bouts de papier à écrire le numéro d'un simple.

Cette année, par exemple, la marque a choisi Alexander Wang (Wang Daren), jeune concepteur de New York, pour collaborer à la série de noms communs de cette année, les gens commencent à faire la queue dans l 'après - midi de la veille de la vente, généralement un magasin ne distribue pas plus de 300 numéros, mais beaucoup moins.

Le montant de la coopération est limité et ne peut pas être reconstitué.

Après 200 clients, il ne reste plus que des gilets et des serviettes.

Magasin de vente de marchandises 3 minutes après tout vendu, en raison d'un volume de trafic de site Web une fois il y a là.

Bien s?r, les fans n'aime pas prendre quoi, si ?a colle, et ne se soucie pas dans le prix de 500 à 1000 $y acheter sans prendre de produits.

Ils sont sensibles à la mode, et la sensibilité de la capacité de consommation n'est pas moins que, même si les deux ne sont pas encore atteint un degré très mature.

La série de capsules est déjà très ancienne dans le marketing, mais cette année, la flambée de chaleur à l 'intérieur et à l' extérieur de l 'épicerie nous a rappelé les avantages que ce modèle, qui dure depuis 10 ans, continue d' apporter à h & M, en particulier lors du choix des partenaires.

Wang Daren, directeur créatif des deux marques de la maison de Barcelone et Alexander Wang, qui se déplace à Paris et à New York comme un ping - pong, peut être considéré comme un choix très juste de H & M.

Ce jeune designer, qui a une bonne image et un charme personnel, a toujours été connu pour son style de conception simple et habillé, et son prix de ses produits est légèrement inférieur à celui de la mode de la marque de luxe, ce qui lui donne beaucoup d 'admiration parmi les jeunes.

Et 2012 est devenu Directeur de création de Balenciaga, plus de consolider sa position dans le monde de la haute couture.

Pas une erreur de l'architecte en chef de la coopération le choix le plus chaud, choisi de coopérer dans son entrée au Balenciaga la deuxième année, était un bon moment - la chaleur à potentiel élevé et n'est pas encore d'autres marques avant la grande rue.

Alexander Wang forte affinité lui - même, ou que la capacité de relations publiques de même de ne pas être sous - estimé.

Il a d 'abord travaillé assez dur à l' Instagram pour faire de l 'économie et, à l' approche de la date de vente, il s' est rendu personnellement à Shanghai pour organiser une campagne d 'aide au Party, et il a invité Li Yuchun, Fan Bing et d' autres grands bancs d 'aide au café.

Li Yuchun, qui s' habille régulièrement pour participer à des manifestations depuis près de deux ans, a également servi de plate - forme pour les manifestations de la famille à Beijing.

Les fans des deux se chevauchent également à un niveau élevé, Lee Yuchun est déjà la meilleure publicité dans son costume Alexander Wang X H & M.

Le choix de H & M co?ncide également avec le vent sportif le plus populaire du monde.

Dans le catalogue des produits, vous pouvez voir des gilets de yoga, des vêtements de ski et des gants de boxe Chanel (micro - blog) a récemment lancé une publicité sur le thème de la boxe.

Ces vêtements de sport sont beaucoup plus vêtus que les précédentes séries de coopération, telles que Lanvin et Versace, dont les caractéristiques sont trop évidentes, une couleur exagérée et, bien qu 'elles aient été à l' origine de l 'embouteillage, la série de coopération de cette année est sans aucun doute plus vaste pour les consommateurs.

La conception de la série, ce n'est peut - être pas merveilleux, MARNI avant Isabel Marant ou plus t?t dans la conception de détection sont mieux.

Mais ce n'est pas nécessaire de discuter de la question d'esthétique, après tout, h & M, et il n'y a pas de promotion de la responsabilité des consommateurs à la mode, c'est une activité commerciale.

N'a pas besoin de discuter cette frénésie de comportement d'acheter si mature, les quelques centaines de dollars pour acheter des fans de sa bien - aimée, concepteurs, même si la porte n'est pas beau, mais il ne les gens heureux.

à partir de 2004 et Karl Lagerfeld première coopération jusqu'à présent, dix ans plus de 20 fois et plus grand ou une ic?ne de la mode, comme Madonna, série de capsules de coopération Dello Russo, Anna, de revenus n'est pas directement à la rentabilité h & M est très élevé, mais le but le plus important a été atteint, c'est le maintien de la chaleur, et la marque ce procédé a également une forte durabilité.

Une ou trois fois par an

L 'appétit des médias et du marché permet aux consommateurs de s' attendre à ce qu' ils soient fixes, mais aussi d 'apporter un grand flux de clients au centre commercial de leur magasin, ce qui crée même une situation gagnant - gagnant.

Pour h & M, il s' agit toujours d 'un bon modèle de maintien des caractéristiques dans de nombreuses marques de mode rapide, le plus important est de continuer à choisir, au moment le plus approprié, l' objet de coopération le plus approprié, surprenant, causant des sujets tout en permettant à chacun d 'accepter Le vent froid.