La Raison De La Fermeture De La Marque De Chaussures Est La Guerre Des Prix Homogène.

Miss Qin, qui habite près de l 'université populaire, a découvert qu' au cours de l 'année écoulée, un magasin de vêtements animé autour de lui disparaissait.Jadis attrayants pour les étudiants de l 'université, des marques de mode telles que zodanu, Banny Road, Jeanne views, ont été construites autour du district universitaire de Haidian à Beijing, mais beaucoup de magasins sont aujourd' hui vides."Même beaucoup de magasins ouverts depuis plus de 10 ans ont disparu, ce qui était le symbole de notre université."Mlle Qin a dit à la journaliste du Bei Qing.

En fait, non seulement autour de l 'université, beaucoup de gens attentionnés qui fréquentent souvent de grands magasins peuvent également constater que ces marques, qui étaient auparavant voisines de l' étage de l 'habillement des jeunes du grand magasin, ont maintenant disparu comme s' ils avaient été approximativement, mais aussi aujourd' hui la densité de la présence de ces marques dans les grands magasins et les rues de Beijing a considérablement diminué.

à la fin du mois de juin de cette année, zodanu comptait 1 066 magasins dans l 'intérieur du pays, dont près de la moitié dans les magasins indépendants et les magasins de l' Association, soit un peu plus de 60 magasins.D 'après les états financiers publiés précédemment par zodanu, 95 magasins ont été fermés dans l' intérieur du pays au cours du premier semestre de l 'année, et il y a eu beaucoup plus de pertes de magasins affiliés que de magasins indépendants.La baisse continue de ses ventes dans l 'intérieur du pays a été à l' origine de la baisse de 6% des ventes de zodanu dans l 'intérieur du pays au cours du premier semestre de l' année et de 49% des profits, et de la fermeture de 213 magasins, dont 193 étaient indépendants, entre Le second semestre de l 'année et le premier semestre de l' année.

"Les entreprises d 'électricité sont trop dures pour nous, ce type de vêtements, qui ont une certaine marque et des prix bas, et qui sont le principal groupe de consommateurs des jeunes, est actuellement le plus touché par les ventes en ligne."Le Directeur d 'un magasin de zodanau a dit à un journaliste du Journal beiqing que la distribution en ligne était particulièrement évidente ces deux dernières années.La baisse des ventes dans les magasins de l 'entité de zodanu est attestée par ses états financiers, avec une baisse moyenne de 4% des ventes mondiales comparables de zodanu au cours du premier semestre de l' année, et de 5% des ventes de magasins uniques dans l 'intérieur du pays.Le Directeur de la boutique a indiqué que ses ventes avaient diminué d 'au moins 30% au cours des trois dernières années.

　Le loyer des magasins de Haidian augmente de 10% par an.

Il est entendu que des marques de mode comme celles - ci ont toujours été soumises à des critères stricts pour le choix de l 'emplacement et de la décoration des magasins, tels que le flux des visiteurs, l' ambiance du cercle commercial, etc.Toutefois, ces indicateurs rigides ont directement augmenté les co?ts de location.Ce magasin, situé dans la zone de concentration de l 'université du district de Haidian, a vu son loyer augmenter de 10% par an au cours des trois dernières années, même s' il a bénéficié du contrat à long terme initialement signé, faute de quoi il n' aurait pas augmenté de moins de 20% par an.

Les ventes se sont considérablement réduites, les magasins et les co?ts de main - d '?uvre ont été élevés, et l' espace bénéficiaire de ces vêtements est constamment réduit.Les rapports financiers de zodanu indiquent que le prix de ses vêtements a augmenté d 'environ 12% au cours du premier semestre de l' année, mais que le prix de vente n 'a augmenté que de 4%, ce qui a entra?né une baisse de la rentabilité.Cela a également eu un impact de plus en plus urgent sur l 'espace de survie des monopoles de ces entités.

Le Directeur de la boutique, qui s' est joint à cette boutique depuis près de 10 ans, a dit à la journaliste Bei Qing que la période la plus dorée des marques de mode telles que zodanno était de la fin des années 90 à la fin des années 2000, elle - même rattrapée.Elle a déclaré que si la situation ne s' améliorait pas, elle ne le ferait pas avant l 'expiration du bail à la fin de l' année prochaine.Et à son avis, il est peu probable que la situation s' améliore.

Il en va de même pour d 'autres marques de mode qui ont toujours eu le même positionnement que zodanu.Les données montrent qu 'Egg a fermé 88 magasins dans l' intérieur de la Chine en six mois seulement, et que le nombre de magasins de banlieue à l 'intérieur du pays et de Hong Kong et de Macao a atteint 465.

Marque:Sept loupsC 'est difficile à supporter.

Si les marques de loisirs sont davantage touchées par les chocs des opérateurs électriques, alors beaucoup de marques nationales relativement petites sont également soumises au baptême des grands magasins.Selon les données disponibles, les sept loups ont fermé 73 magasins au cours du premier semestre de l 'année, 134 magasins au cours du premier semestre de l' année, 53 magasins à kanundi Road et 46 à sinour.Dans les sociétés cotées en bourse pour hommes, les sept plus grands loups ont en fait fermé 505 magasins l 'an dernier.Pour faire face à la baisse continue de la consommation intérieure de vêtements, la société a fixé au début de l 'année un objectif de fermeture de 50 à 100 magasins, contre 134 au premier semestre de l' année.La situation des entreprises de vêtements féminins n 'est pas très bonne, sous le drapeau de marque esprit et d' autres marques de Stig global l 'année dernière en Chine à 38 boutiques.

Derrière le magasin de fréquences, la performance continue de baisser.Par exemple, selon les journalistes du Journal beiqing, au cours du premier semestre de cette année, 971 millions de yuan ont été gagnés, soit une baisse de 16,6% par rapport au premier semestre, et 204 millions de dollars de bénéfices nets, soit une baisse de plus de 30%.D 'après des sources bien informées, les revenus directs des neuf monarques n' ont pas diminué au cours du premier semestre.L 'augmentation des revenus des filières d' approvisionnement en électricité, attendue avec beaucoup d 'espoir, n' a pas été aussi rapide que prévu, se situant pour l 'essentiel à un niveau d' environ 10%, ce qui est nettement inférieur à celui des autres branches d 'activité.

"C 'est dur de vendre sans baisser le prix."

Par rapport à ses marques de loisirs, ces marques de mode n 'ont pas été trop touchées par l' électricité, alors que le positionnement embarrassant de "haut ou bas" est la clef de leur situation face à la baisse des ventes.D 'après les vendeurs d' un magasin local de marques en cours d 'installation, ces marques ont été largement connues par le biais du marketing publicitaire et leur prix de vente est nettement supérieur à celui des autres marques.Il est difficile de vendre dur sans baisser les prix, une fois que les prix ne supportent pas les frais de publicité élevés, l 'impact de la marque, et encore moins les marques ordinaires, c' est le dilemme actuel de ces marques.Le vendeur.

Il est entendu que ce dilemme est particulièrement manifeste dans de nombreuses villes de première ligne et sur les marchés de deuxième ligne riches, et c 'est donc là que se concentrent les magasins de ces marques de mode.En outre, l 'introduction des ? huit dispositions ? a eu des effets différents sur ces marques.

En outre, les journalistes du beiqing ont appris que de nombreuses marques de vêtements sont les plus puissantes au moment de leur entrée en bourse.D 'après des sources bien informées, l' ouverture d 'un magasin avant la bourse, d' une part, veut améliorer la visibilité de la marque et, d 'autre part, n' exclut pas que les entreprises aient recours à un "petit Abacus" pour emballer les ressources de nombreux canaux en vue d 'obtenir des niveaux de financement plus élevés.Dans cet esprit, la qualité de l 'exploitation des magasins n' est pas souvent la première.

　　SportLi NingIl y a quelques années, il s' est cassé le bras.

En fait, comparé à des marques de loisirs telles que zodanu et les sept loups, la marque chinoise de sport, représentée par l 'installation, le pick, le 361, il y a quelques années, a connu un peu plus t?t le baptême de la marée des magasins.A partir de 2012, sous l 'effet de stocks excessifs, les marques nationales de sport commencent à maigrir ensemble pendant l' hiver, passant de la guerre d 'ouverture à la compétition de fermeture.Le nombre total de marques sportives telles que Li Ning, anzuo, Turbo, 361, Pike et d 'autres, près de 3 000, dont 1 000 en 2012.Après 2013, la marée des magasins de marque de sport local ne s' est pas calmée.Selon les rapports financiers des sociétés cotées en bourse, le nombre de points de vente au détail autorisés par Pike avait diminué de 471 à la fin de l 'année dernière.La taille des magasins n 'est pas encore la plus importante, avec 361 magasins en un an, 783.En outre, 318 magasins ont été fermés l 'année dernière.

Selon le Journal beiqing, la plupart des marques sportives du pays proviennent du Fujian, et les mêmes modèles de produits et les mêmes stratégies de marketing font que ces marques sont presque aussi homogènes qu 'une "vieille ville"."L 'homogénéisation des produits manque cruellement de différenciation de la concurrence a été la plus grande faiblesse des marques sportives chinoises.Un responsable des ventes de l 'industrie des articles de sport a présenté, à l' heure actuelle, de nombreuses marques sportives nationales se sont jointes au modèle de l 'engagement de vente, une fois la demande du marché réduite, les fabricants ont continué de faire pression sur les marchandises, ce qui a entra?né une rupture des Fonds des magasins.L 'exemple le plus flagrant est l' apparition, l 'année dernière, de nombreuses marques sportives chinoises dans les magasins de vente d' articles de luxe, beaucoup de marques sont des produits de semences à 2,3 et 3,00%.Il a expliqué que ces magasins étaient pour l 'essentiel constitués de familles et qu' en cas de perte de l 'activité, ils mettaient une famille à la mort, ce qui permettait de maintenir le flux de trésorerie lorsque les marchandises n' étaient pas vendues à l 'oeil rouge.? l 'objectif est de déterminer qui peut porter la dernière main, et le reste ne tombera pas.Mais ce n 'est pas comme boire de la soif, beaucoup de magasins finissent par perdre de l' argent.

　Com.NET.CN shangchangdianpapaozhongdexiayin.Com.NET.CN mddpmzxs.Com.NET.CN

Un vendeur d 'une marque sportive du Fujian a dit à un journaliste du Journal beiqing qu' au cours des années précédentes, les fabricants, afin de maximiser la part de marché, ont tendance à considérer la couverture comme le premier indicateur d 'évaluation, se disputent tous pour utiliser un modèle d' ouverture de rue, ce qui a créé un grand nombre de magasins de marque homogénéisés à porte de porte à porte, ce qui a aggravé la concurrence.Aujourd 'hui, alors que la demande sur le marché diminue, les conséquences néfastes de ce modèle commencent à se faire sentir, ce qui est également le résultat caché des années précédentes, lorsque la bulle commerciale a été la plus forte.

En fait, le monopole est voisin, la concurrence directe à l 'étranger a également un modèle commercial, y compris beaucoup de succès, mais la clef de vo?te des marques sportives chinoises est l' homogénéisation, qui n 'a pas ses propres caractéristiques, ne peut finalement épeler que les prix.

Toutefois, compte tenu de la situation actuelle, ces marques sportives affichent une tendance relativement plus saine après la fermeture des magasins.à titre d 'exemple, les journalistes du Journal Bei Qing ont constaté dans leurs rapports financiers du premier semestre de cette année une augmentation de 22,4% de leur chiffre d' affaires au premier semestre de l 'année et une augmentation de 28,3% de leurs bénéfices nets.En outre, la société prévoit que le nombre de magasins mis en vente cette année se situera entre 7 700 et 7 800, et ne diminuera pas sensiblement.Le chiffre d 'affaires du PIC a augmenté de 10,1% au cours du premier semestre de l' année et le bénéfice net de 34,64% au cours du même exercice.Le chiffre d 'affaires a augmenté de 4,6% au cours du premier semestre et le bénéfice net a augmenté de 28,3%.Ces marques sont également un peu brillantes dans le ralentissement de l 'industrie de l' habillement.

Mais il est intéressant de noter qu 'après deux années de fermeture des magasins, quel est actuellement le plus important du paysSportUn peu mieux.Toutefois, dans son communiqué publié récemment, anzou n 'est toujours pas tout à fait optimiste quant aux perspectives de l' industrie, affirmant que ? malgré l 'amélioration progressive du niveau des stocks et des activités de réduction des prix dans le secteur national des articles de sport, l' absence générale de différences entre les produits et La forte concurrence entre les secteurs continuent de faire planer des incertitudes sur l 'industrie ?.