Analyse Approfondie Du Point De Vue De L 'Industrie Chinoise De L' Habillement Et De La Marque Li Ning

Industrie du vêtement

Il y a eu récemment une perte de 10 millions d 'habits masculins à pied, à sinour, etc.Baisse des bénéficesQuelle est la principale raison à votre avis?

Sept loups de Quanzhou, le Jiujiang, et d 'autres marques célèbres hommes, ont également connu une baisse des revenus et des bénéfices au cours des trois premiers trimestres de cette année, ce qui dénote un ralentissement général de l' industrie, d? en grande partie au ralentissement de la croissance économique intérieure et à la baisse de la consommation sur le marché.Pour la deuxième raison, les ventes en ligne ont subi un choc considérable, selon les données disponibles cette année, dans la plate - forme de chat céleste "deux - dix - un" hommes de la vente de vêtements, les hommes traditionnels ne sont que la cinquième place dans la maison de hailan.L 'avantage traditionnel des hommes en ligne, pour l' instant, ne peut pas être étendu à la vente sur Internet.La montée en puissance des entreprises d 'électricité, pour les hommes traditionnels, est également une grande chance et un avantage.Troisièmement, la situation actuelle de l 'environnement et de l' industrie après de nombreuses années de développement et de changement, les entreprises de l 'industrie de l' habillement, il faut modifier et adapter les modèles et les méthodes d 'affaires.

Quelles sont les caractéristiques du marché masculin, par opposition aux autres marchés?

Au sens strict du marché de l 'habillement masculin, son Groupe de consommateurs est généralement composé d' hommes adultes agés de 30 ou 35 ans, dont l 'esthétique, la demande de produits, de styles et le choix de la marque sont relativement stables; ils ont un meilleur pouvoir d' achat et un meilleur niveau de consommation.En revanche, le marché des vêtements masculins est plus axé sur la qualité de la consommation.

Quelles sont les caractéristiques des hommes dans les circuits de distribution et quels changements devraient être apportés à l 'avenir?

L 'une des caractéristiques des circuits de vente des hommes est:Brand shopLes opérateurs et les propriétaires sont pour la plupart des adhérents, des agents, dont beaucoup sont des "magasins de couples", faible mais important.Dans la conjoncture actuelle, il est demandé au Siège de posséder des magasins directs, de gros agents et de puissants adhérents pour passer à des détaillants professionnels, ce qui exige une équipe professionnelle de gestion du commerce de détail et une certaine marge d 'adaptation.Dans le cas du Siège de la marque, il peut être nécessaire d 'intégrer et d' optimiser certains opérateurs peu puissants.En ce qui concerne les marques nationales de première ligne pour les hommes, il y a presque 3 000 commerces d 'entités, dans la forme actuelle, il est nécessaire d' optimiser les magasins, de fermer les portes déficitaires et de réduire encore les quantités (Chen shixin), tout en développant le commerce électronique, ce nouveau moyen permettant de répondre aux besoins d 'un plus grand nombre de consommateurs à des prix plus bas.

Quelle est la stratégie à suivre pour nettoyer les stocks de marque masculine?

En conformité avec le marché, la consommation, par l 'intermédiaire de l' usine, les magasins spéciaux rapidement nettoyer les stocks, les fonds de cage, de Quanzhou plusieurs marques de marque masculine de premier plan, les opérateurs sont également devenus un important moyen de nettoyage des stocks, il convient de se référer.La survie et le développement ne peuvent être améliorés que si l 'on recueille des fonds.L 'une de ces raisons tient à l' asymétrie entre la production et la demande réelle de consommation, qui est à l 'origine d' une multitude de facteurs, et au fait que le ? réapprovisionnement à l 'essai ? est un moyen important de ? renverser ? la symétrie et d' espérer qu 'elle sera renforcée.En outre, une planification scientifique rationnelle des produits et des commandes, ainsi qu 'une gestion et une mise en ?uvre rigoureuses et professionnelles du commerce de détail, permettront de réduire considérablement les stocks.

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Li Ning

Trois petits points:

Le marché n 'a pas accordé beaucoup plus de temps à la marque Li Ning, dont la plupart des reportages ont été négatifs au cours des deux dernières années, les stocks, les déficits, les bouleversements de gestion, la perte de ressources sportives, etc., et les consommateurs ont pu constater la faiblesse de la marque.Dans un an ou deux, si la société Li Ning n 'a pas réussi à améliorer ses profits et ses opérations de marque, il y a peu de chances qu' elle redevienne forte. "China Sport First Brand"Les marques sont épuisées.

Li Ning a encore un avantage comparatif partiel.Dans un premier temps, par rapport à la "furieuse" marque de Jinjiang, Li Ning a également une célèbre marque Hong Shuangxi (domaine du ping - pong), Kaisheng (domaine du badminton) et d 'autres équipements sportifs d' affaires et de l 'extérieur, de loisirs de marque de coopération.Li Ning dans l 'industrie nationale de l' industrie des produits de sport, de nombreuses marques est le leader absolu, tandis que Jinjiang Département de la marque de sport est le principal produit de chaussures de sport, de vêtements et d 'accessoires.L 'essor de l' industrie du sport est encore bon, les équipements sportifs sont inévitablement bénéfiques, et Li Ning a beaucoup plus de chances d 'en tirer parti que les autres marques.Deuxièmement, au fil des ans, Li Ning marque a encore une influence sur le marché chinois a une bonne réputation.Dans le même temps, après l 'ajustement de l' industrie, a accueilli une lente reprise, pour quelques marques locales de sport après le lavage de la marque est une bonne nouvelle.

La force et la cohésion de l 'équipe de Li Ning ont été considérablement affaiblies par le changement de classe de Kim Jin Jun et Zhang Zhiyong.En ce qui concerne les nouveaux candidats au poste de Directeur général, l 'auteur estime que le choix interne de cadres supérieurs, familiarisés avec les mécanismes d' exploitation de l 'entreprise, la culture, le système de distribution, la connaissance du marketing et des produits, la mise en réseau de la base pour retrouver la force exécutoire, une entreprise de plus de 20 ans, devrait être possible.