Ordifen Glorieuse Pourquoi Vendre "Prix De Chou"?

Le 2 mars, Hong - Kong la beauté de la ville de parité de sous - vêtements entreprise a annoncé des plans pour l'acquisition de sous - vêtements entreprise célèbre 92 millions de Shanghai

Le message comme une bombe, non seulement par les finances, la couverture médiatique, de vêtements professionnels de regret, d'émotion, une voix.

Le matin, le 3 mars, dans 高階晨 Wang Wen Zong manier Ordifen dans la société sera annoncé, la poursuite de la 高階晨 depuis de nombreuses années ne sera annulé.

Sur le terrain, beaucoup de gens commencent à essuyer les larmes.

La défense de larmes, non seulement la Wang Wen Zong difficile sur le déclin, tortura plus Ordifen marque.

"Mais, le marché ne croit pas en larmes, regardez les résultats.

Un partenariat étroit et Ordifen a de chefs d'entreprise de ces sentiments, Ordifen est notre client très important et je pense que ce réglage de leur permet de sortir de la situation, d'assurer la coopération opérationnelle et de la société n'est pas affectée.

Il a dit.

Beaucoup de gens ne s'intéresse à l'atterrissage de la Bourse de Hong Kong, aujourd'hui, la ville de beauté est plein d'entrain de cette acquisition facile d'occupation des marchés nationaux dans le soutien - gorge, c'est agréable; mais, si c'est comme un secteur de l'observateur, un fidèle client, ou en tant que Ordifen marque a, plus de journalistes, cette création en 1993, dans le marché intérieur - environ 20 ans déjà que de nombreuses femmes, Ordifen préféré, pourquoi enfin aller de la vie ou de la mort de moment, réduit à être vendus à bas prix "au prix de chou"?

Sur son dos, et ce pour plusieurs raisons.

Magasin de vente des baisses et les co?ts élevés de double extrusion

Tout d 'abord, c' est la chute brutale des ventes dans les magasins et le co?t élevé de l 'exploitation des comptoirs, ce qui crée une crise de rentabilité.

Selon les données publiées dans le Bulletin des beaux - arts de la Ville, odifen a vendu 372,6 millions de yuan en 2013, soit une perte de 27 320 000 yuan, et ses ventes en 2014 se sont élevées à 329 millions de yuan, soit une perte de 14 580 000 dollars.

à la fin de 2014, la société comptait 614 magasins, dont 250 étaient indépendants et 364 adhérents, dont la grande majorité se trouvaient dans les grands magasins et centres commerciaux des villes de première et deuxième ligne du pays.

Qu 'est - ce que cela signifie?

Sur la base des données de 2014, les ventes annuelles moyennes de 614 magasins n 'ont atteint que 535 830 000 yuan et les ventes mensuelles moyennes n' ont atteint que 44 650 000 dollars.

Ordifen de soutien - gorge en intervalle produit 300 - 500 yuan, 400 yuan si le prix unitaire, 30 jours par mois et de calcul, le volume des ventes de ces magasins par jour en moyenne seulement 1488 yuan par jour seulement vendre moins de quatre pièces de soutien - gorge.

D'autre part, l'Irlande est commercial, les salaires élevés continue de magasin de vente.

En général, parmi les points de centre commercial frais de marque dans l'intervalle de 15 à 30% et 25% environ en moyenne, en outre, des frais de publicité plus de 1%.

Dans le même temps, un sous - vêtement contre au moins un manager, 2 ~ 3 vendeuse.

à Pékin, le salaire mensuel moyen des employés de ces deux dernières années au moins 70 yuans.

Xi'an comme capitale, le salaire mensuel moyen employé à 3000 yuan.

En outre, les salaires ont augmenté de vendeuse a est devenu une tendance.

Plus d'électricité, etc., et les co?ts de fonctionnement du centre commercial élevé.

Et c'est le co?t élevé de formation de contraste, ces cinq dernières années,

Beaucoup de diviser le flux de personnes, de chute des ventes d'électricité, le gateau est divisé.

N'est pas je ne sais pas, c'est un choc.

Sous ce double clic, la perte d 'odifen n' est pas difficile à comprendre.

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Marginalisé dans un camp de première ligne, dans un cercle vicieux.

Deuxièmement, la compétitivité intégrée s' est progressivement détériorée par rapport à des marques telles que Wagle, l 'amour, etc.

Objectivement, sur le marché intérieur des femmes haut de gamme de soutien - gorge, les femmes japonaises sont très influentes.

Beaucoup de femmes de plus de 35 ans sont des Fans fidèles de waggle.

Marque japonaise avec sa recherche fine dans le corps humain de la technologie, des chimères et de confort, est recherché par des facteurs de noyau.

Et à cet égard, fossé existe toujours Ordifen, et un certain nombre de nationaux de soutien - gorge de marque.

L'amour de Pékin en première ligne de marque de camp, dans la marque de commercialisation, de plusieurs marques de développement (l'amour, l'amour, l'amour, la belle enfants Sri Lanka, etc., et des agents de marque Bechic Ensemble magasin), la part globale de la conception et de la construction de la marque et, de toute évidence, ces cinq dernières années, la tendance à la hausse, la visibilité de la marque et la part de marché a l'Ascension.

Il y a des clients à proximité de l'affection, de l'amour le magasin d'environ 2000 environ.

Si, sur cette base, le magasin de vente conformément aux 100 millions en moyenne de calcul, de 20 milliards de yuan en adoration des ventes annuelles.

"Un seul l'amour, est de plus en plus que la taille et la résistance Ordifen puissant".

C 'est une description d' un client coopératif d 'odifen.

Même Anne - fang s' est rapidement renforcée ces dernières années avec son entrée en bourse.

Selon les dernières données disponibles au 27 janvier 2015, le nombre total de magasins de détail est de 2 317, dont 2 128 et 189, respectivement.

Au cours du premier semestre de 2014, son chiffre d 'affaires s' est élevé à 12 385 dollars de Hong Kong, soit une augmentation de 9,07% par rapport au premier semestre de 2014, et son bénéfice net à 124,6 millions de dollars de Hong Kong, soit une augmentation de 0,51%.

Au cours des trois et quatre trimestres de 2014, le volume des ventes et leur rapport avec les ventes d 'électricité ont augmenté à un chiffre d' affaires d 'environ 8%.

En conséquence, les ventes totales ont augmenté d 'environ 8% en 2014 et devraient atteindre 2,5 milliards de dollars de Hong Kong pour l' ensemble de l 'année.

En revanche, les ventes de 329 millions de yuan par an, la perte de 14 580 000 yuan par an, semblent modestes et la pression globale sur la rentabilité d 'odifen est prévisible.

La première marque de soutien - gorge vendue sur le marché intérieur, y compris huagoll, dianfan, l 'amour, odifen, etc., est de plus en plus marginalisée depuis quatre ou cinq ans.

Avec la pression globale de la marque, le volume des ventes dans le centre commercial a été affecté, par l 'efficacité de la plate - forme pour commencer à nettoyer, la pression de la marque est prévisible.

"Odifen a profité de la situation pour vendre un prix relativement bon, dans quelques années encore, on estime qu 'il ne sera pas possible de vendre 50 millions de dollars.

Tu vois encore des sous - vêtements finlandais au centre commercial?

Je ne vois pas, la fin est typique.

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Le marché des sous - vêtements est divisé.

Troisièmement, du point de vue des facteurs externes, le nouveau modèle d 'affaires de la parité des prix, le trafic de marchandises a rapidement évolué, divisant le marché de la Sous - vêtements.

Il y a longtemps, dans les grands magasins et les sous - vêtements des centres commerciaux des villes de première et de deuxième ligne du pays, les marques "parfumées" de huagoll, de dianfan, d 'amour, d' anyfan et d 'odifen étaient presque synonymes, et leur position dominante au niveau intermédiaire et supérieur était quasiment inchangée.

En conséquence, lorsque des marques de soutien - gorge de deuxième et de troisième ligne, comme Emmanuel, la poésie, l 'orénon, les muses et d' autres au cours des 10 dernières années, ont d? éviter les grands magasins de la ville de première ligne et de la ville de Shantou, a ouvert des boutiques de terrassement, des boutiques de quartier.

L 'acquéreur de cette acquisition, la beauté urbaine, est le symbole typique de la parité des prix, mais il n' a jamais été l 'objet d' une oppression, ce qui a permis d 'ouvrir la voie de la parité, et c' est ainsi qu 'il a été traité comme une plaque rose de "l' Union des villes et des campagnes".

Autrefois, odifen et d 'autres marques de première ligne de 300 à 800 yuan de prix plus élevé, ce qui rendait les belles métropoles très enviables.

De sorte que les marques de sous - vêtements de deuxième et de troisième ligne cherchent à se faire concurrence sur le prix, l 'écart de prix est plus de 50 ~ 200 yuan, environ 100 yuan est son principal Prix de soutien - gorge.

Mais c 'est 30 ans à l' est du fleuve et 30 ans à l 'Ouest.

Lors de la remise de l'article 2 de culotte vendre 10 yuan, un soutien - gorge de vendre des centaines de dollars de moins dans des zones urbaines et rurales, quatrième ligne de marché et de la ville de grande majorité avec la beauté de la ville du Département de prospérer, avec le nombre de magasins d'environ 5800 maison, avec des ventes annuelles de 30 milliards de yuan, environ 40% de la marge, les bénéfices à un taux de croissance annuelle de plus de 30%; et Ordifen ventes mais à 4 milliards d'euros de moins de difficulté, dans une position, la poursuite des pertes de vie ou de mort.

En fait, la beauté et la ville est complètement marque Ordifen dans deux différents sous - vêtements "Jianghu", les consommateurs à acheter de la beauté et les groupes de consommateurs d'acheter Ordifen, presque pas de degré de co?ncidence, n'est pas comparable.

C'est comme tu prends Chanel, Prada et Zara, h & M, par rapport à leur, ils ne sont pas de la même dimension et de dimensions.

Toutefois, l'ensemble du marché de la Sous - consommation domestique de si grand, la beauté de mode de parité hypermarchés telle développer rapidement sur le marché, est lié à d'autres de marque de sous - vêtements de marque dans l'ensemble formant un potentiel de préemption et découper, comme actuellement sur le marché, les ventes mondiales de chanter

Les h & M pour Chanel, Prada pour le marché.

Le marché est toujours aussi dramatique.

Cela nous inquiète, et l 'odifen, qui sera intégré, finira par quoi?

Combien d 'autres marques dans l' industrie de l 'habillement, comme odiphen, luttent pour survivre?

Et qui sera la prochaine marque achetée?