L 'Industrie Du Sport Se Réchauffe Et Se Remet En Marche.

Les entreprises chinoises d 'articles de sport ont publié le rapport financier de 2014, a dressé un inventaire de cinq grandes marques sportives, ce qui peut être un certain nombre de plaisirs et de tristesse.Le réchauffement progressif de l 'industrie du sport a ouvert des possibilités aux entreprises, mais pas toutes.

L 'industrie est entrée dans les tunnels de la reprise, les nouveaux et les anciens ma?tres de l' Empire.

Il ressort des données financières des marques que l 'industrie chinoise de l' équipement sportif s' est lentement retirée de la basse vallée.Tout.BrandLes recettes sont en hausse positive, mais en termes de bénéfices, la tranquillité et Li Ning sont deux jours de plus pour les anciens et les nouveaux ma?tres de l 'hégémonie.

En 2014, les recettes d 'exploitation ont augmenté d' environ 8 milliards 820 millions de yuan, soit 22,5% par rapport à l 'année précédente; le bénéfice net a été d' environ 1,7 milliard de yuan, soit une augmentation de 29,3% par rapport à l 'année précédente.Les recettes d 'exploitation de Li Ning ont augmenté de 16% par rapport aux 6 milliards 630 millions de yuan enregistrés au cours de l' année; le déficit net s' est élevé à environ 780 millions de yuan.361 degrés de réalisation des recettes d 'exploitation de 3 milliards 906 millions de yuan, soit une augmentation de 9% par rapport à l' année précédente, et un bénéfice net de 398 millions de yuan, soit une augmentation de 88,2%.Le montant total des recettes exceptionnelles s' est élevé à 4 777 700 000 yuan, soit une augmentation de 10% par rapport à l 'année précédente, et le bénéfice net à 478 millions de yuan, soit une baisse de 21,12% par rapport à l' année précédente.Le chiffre d 'affaires du PIC a augmenté d' environ 8,7 à 2 841 millions de yuan par rapport à 2013; le bénéfice net a augmenté d 'environ 31,3 à 321 millions de yuan par rapport à 2013;

Le spécialiste de l 'industrie du sportRecettes d 'exploitationL 'industrie chinoise des articles de sport est entrée dans le couloir de la reprise.

Toutefois, la croissance globale des recettes s' est accompagnée d 'une forte baisse de la rentabilité de certaines entreprises.

En 2014, Li Ning a subi une perte de 780 millions de yuan, soit la troisième année consécutive, soit une perte totale de près de 3,2 milliards de yuan sur trois ans, soit à peu près la somme des bénéfices de la société Li Ning entre 2007 et 2011.Li Ning, ancien ma?tre de l 'hégémonie, a complètement perdu la gloire du passé et s' est enfoncé dans l' ab?me de la perte.Il semble que le ? Plan d 'innovation ? lancé par Li Ning à l' été 2012 n 'ait pas donné de résultats tangibles et que le marché ne lui ait pas laissé beaucoup de temps.

En plus de Li Ning, la rentabilité des turbulences a également connu un net recul, avec 478 millions de yuans de bénéfices internationaux nets en 2014, soit une baisse de 21,12% par rapport à 2014, tandis qu 'il y a deux ans, on pensait que les turbulences pourraient dépasser Li Ning et devenir la deuxième entreprise du marché chinois.C 'est aussi à cause de la baisse des bénéfices que le cours des actions a chuté de 5,36% après la publication de ses états financiers.

361degrés et pick appartiennent à des marques à double croissance des bénéfices de performance, en particulier 361degrés, avec une augmentation des bénéfices allant jusqu 'à 88,2%.Toutefois, les données relatives aux états financiers indiquent également que 397 millions de bénéfices nets ont été réalisés sur l 'ensemble de l' année à 361 degrés, mais que 110 millions d 'entre eux ont fait l' objet d 'un virement d' un compte d 'exploitation unique et que, si l' on exclut Ce facteur, le bénéfice net pour l 'ensemble de l' année devrait être de 287 millions de dollars.Les bénéfices nets de la société se sont élevés à 263 millions au cours du premier semestre, ce qui signifie également qu 'elle n' a réalisé que plus de 20 millions de bénéfices au cours du second semestre, ce qui est totalement hors de proportion avec ses recettes de 1 milliard 816 millions au cours du second semestre.Cela a également entra?né une chute de 15% de la valeur des actions après 361 degrés de publication des états financiers.

Parmi les cinq plus grandes marques sportives, il y a celui qui a couru, et maintenant, le ma?tre est le seul à revenir au Sommet.Entreprise".En 2014, les recettes totales ont atteint 8 milliards 820 millions de dollars, chiffre qui actualise le chiffre record de 8 milliards 904 millions créé en 2011.En outre, même pendant la période d 'ajustement sectoriel, le piétinement permet de maintenir une marge bénéficiaire d' environ 18%, même si certaines personnes de l 'industrie l' appellent "machine à profit".Les bons résultats ont stimulé la croissance de 15% dans les deux jours qui ont suivi la publication du journal.

Pour une forte rentabilité, l 'analyse du personnel de l' industrie: la finesse de gestion de la pédale et son intégration verticale de son modèle de cha?ne d 'approvisionnement sont les secrets qui lui permettent de maintenir des bénéfices plus élevés.Il est connu que l 'intégration verticale de la cha?ne d' approvisionnement, garantit la participation à chaque maillon de la cha?ne d 'achat, de recherche - développement, de conception, de production, de marketing de marque en aval, de distribution de canaux et de services après - vente.Ainsi, la pédale peut optimiser chaque maillon, ce qui permet de réduire le processus de développement du produit sur le marché, d 'améliorer l' efficacité et de réduire les co?ts.D 'autre part, le contr?le de la production permet également d' accro?tre la souplesse de la planification de la production, d 'ajuster en temps voulu les variations du marché, de réduire efficacement les stocks et de réduire les co?ts.

Les 5 000 milliards de dollars de marchés se disputent.

à la fin de l 'année dernière, le Département d' état a fait passer l 'industrie du sport à la stratégie nationale dans ses observations sur l' accélération du développement de l 'industrie du sport pour la consommation sportive, et l' autorité prévoit que la taille totale de l 'industrie sportive chinoise atteindra 5 000 milliards d' ici à 2025.Face à un marché aussi énorme, les marques de sport ont fait un excellent travail, dans l 'espoir d' occuper un plus grand marché.

L 'atout de la sécurité est la transformation du commerce de détail + stratégie multi - marques, le Groupe anzou a maintenant formé une matrice de marque composée de plusieurs marques, telles que anzou, Fila, les enfants, ainsi que la coopération avec la NBA et le lancement d' un groupe de marques uninominales de produits, par l 'intermédiaire de différentes marques couvrant différents groupes de population et les couloirs de vente au détail, afin d' atteindre la complémentarité des marques et de saisir les opportunités du marché.Le Président du Conseil d 'administration d' Anchor Tin Shizhong a déclaré ce qui suit: ? la demande croissante de produits différenciés et d 'un bon rapport co?t - efficacité sur le marché, notre solide élément fondamental, conjugué à des mesures efficaces de promotion du commerce de détail, nous permet de sortir de l' industrie et de générer une croissance et une rentabilité durables ?.L 'excellence des performances a donné une plus grande stabilité, a déclaré Tin Shizhong: ? mettre fin à l' objectif de 2015 est de percer 10 milliards de dollars de recettes ?.

Li Ning, pour sa part, a commencé à escorter le secteur du matériel intelligent, il y a peu, Li Ning a annoncé officiellement la main dans le millet, l 'armée dans le domaine du matériel de sport intelligent.Cependant, nike, le géant international, a mis au point des technologies et des produits similaires, mais la plupart des consommateurs ne l 'ont pas reconnu.Il faudra du temps pour vérifier si le concept de matériel intelligent peut sauver Li Ning dans la dépression.

Le mot clef est la transition, la société qui s' était concentrée sur le "sport de mode" décide maintenant de passer au "sport professionnel".Toutefois, cela créerait une pression considérable sur les trottoirs, car cela signifierait des changements dans la recherche - développement, la conception, les canaux, le commerce de détail des produits.Il faudra du temps pour déterminer si les mesures spéciales peuvent s' adapter à cette série de changements résultant de la transition vers un ? sport professionnel ?.

à la différence des sports de retour en cascade, 361 ° mettent l 'accent sur le marché des enfants.En 2014, le nombre de détaillants autorisés à 361 degrés est passé de 1 858 en 2013 à 2 142.361o a également développé des chaussures intelligentes à 361 ° avec des fonctions de suivi et de mesure.Toutefois, selon certaines sources, la coopération entre les deux parties est dominée par un taux de 3 610 degrés, ce qui n 'est pas le cas.Et il y a beaucoup de gens de l 'industrie pour la demande de chaussures intelligentes pour enfants.

Contrairement à ce qui s' est passé à l 'intérieur de la zone d' ancrage 25902, Pike s' est concentré sur les marchés d 'outre - mer après avoir perdu le statut de partenaire officiel de la NBA en Chine.En 2014, les ventes sur le marché extérieur du sport à Pike ont atteint 650 millions de yuan, ce qui représente une augmentation de 23% du chiffre d 'affaires annuel total des entreprises, contre 20,4% en 2013.Pike Sport CEO Xu Zhihua a déclaré que les produits de Pike sport ont été progressivement reconnus sur les marchés d 'outre - mer, la valeur de la marque a commencé à être reconnue.En 2015, le sport pick continuera de cibler les marchés émergents à l 'étranger et d' autres marchés vides afin de promouvoir la commercialisation locale grace à des ressources sportives internationales et à des parrainages régionaux ?.

Selon les milieux d 'affaires, un marché de 5 000 milliards de milliards de dollars serait non seulement bénéfique pour les marques chinoises de sport, mais aussi très bénéfique pour les géants internationaux comme Nike et Adidas, ce qui ne manquerait pas d' inciter les géants internationaux à accélérer leur expansion.Dans l 'avenir, même sur les marchés de deuxième, troisième et quatrième lignes, les marques sportives chinoises seront en face de la concurrence internationale des géants.Pour gagner le marché, les marques chinoises doivent faire plus d 'innovations dans les produits et le marketing.