Adidas Lance Le Chemin De 2015.

La charge de travail et les pressions exercées par Gao Jia Li n 'ont pas été incalculables, et lorsqu' il a été promu à la tête de la région de la Grande Chine en 2010, il a proposé une stratégie de développement ? vers 2015 ?, avec des objectifs clairs, pour faire d 'Adidas une marque sportive de la région de la Grande Chine d' ici à 2015.Adidas était alors confronté à une situation en Chine, non seulement avec l 'ennemi Nike, mais aussi à un moment où la marque locale Li Ning a été chassée, perdant la deuxième chaise du marché chinois.Cette année, qui est la dernière année de la stratégie ? 2015 ?, est une période d'impulsion cruciale.

Le 5 mars, Adidas a publié son rapport annuel pour l 'année fiscale 2014, indiquant que la région de la Grande Chine avait vendu 1 milliard 811 millions d' euros pendant toute l 'année, soit une augmentation de 10% par rapport à l' année précédente.C'est également la cinquième année consécutive qu'Adidas a réussi à accro?tre ses revenus dans la région de la Grande Chine.Selon l 'étude de marché d' Euromonitor, Adidas et Nike occupent une place comparable sur le marché chinois."Nous sommes déjà ennemis de Nike, notre marque n 'a jamais été aussi forte."Dis - lui.

Ces résultats montrent que les réformes entreprises par Adidas sur le marché chinois au cours des quatre dernières années ont effectivement donné des résultats remarquables.Il s'agit notamment d'enrichir la gamme des produits de base, d'entrer dans les ? marchés émergents ? des petites et moyennes villes, de décentraliser les magasins de détail, de poursuivre l'expansion de la série classique de sports et de promouvoir le succès de la série Neo de loisirs sportifs.

Le plan a été lancé.AdidasDeux mille nouveaux magasins ont été ouverts, principalement dans les petites et moyennes villes.Adidas, qui continue d'être dominé par le modèle d'activité de gros, met également davantage l'accent sur les taux d'épuisement des circuits et sur une coopération et une assistance plus étroites avec les distributeurs.Pour améliorer l 'expérience de la marque, Adidas a également fait beaucoup de travail dans les magasins de détail divisés.Quatre nouveaux types de magasins de détail ont été lancés en 2014.Ces nouveaux types de magasins permettent aux marques Adidas de pénétrer dans un marché plus structuré.En plus loc.Entertainment MarketingA également aidé Adidas Athletic Sports Classic Series and Neo marque influence.

ConsidérantAdidasDans l 'ensemble de la situation mondiale, cette réponse de la région de la Grande Chine semble encore très éclairante.Bien que les ventes d'Adidas en Europe, dans les marchés émergents et en Amérique latine aient également augmenté à deux chiffres au cours du quatrième trimestre, l'un de ses principaux marchés, l'Amérique du Nord, a enregistré des résultats médiocres, non seulement par rapport à Nike, mais aussi par rapport aux marques américaines de sport, Après avoir été chassé par Under -Les ventes sur le marché nord - américain ont diminué de 6% en 2014.En outre, les résultats des deux grands investissements réalisés ces dernières années par Adidas - la marque de golf Taylor Meyer et le marché russe - sont loin d'être à la hauteur des attentes.

Le 19 février dernier, Adidas a annoncé que la société recherchait le successeur de l'actuel Directeur général Herbert Hainer.Auparavant, le 23 janvier, Adidas annon?ait également la vente à bas prix de 280 millions de dollars des états - Unis de Rockport, une marque qui avait été rachetée par Adidas en 2006.Les indices laissent supposer qu'Adidas a pris une décision après que la baisse des performances a suscité le mécontentement des investisseurs.Gao Jia Li refuse de commenter.

Herbert s' est joint à la société en 2001 et est devenu le plus ancien Directeur général de l 'histoire d' Adidas.Après la publication de la nouvelle, Herbert a déclaré dans une lettre publique interne qu'il ? créerait un bon départ pour le nouveau plan stratégique, afin d'assurer une croissance soutenue des performances de l'entreprise en 2015 et au - delà, tout en rempla?ant la direction de l'entreprise ?.