Luxury Brand Quality Inquiry Costume

Il y a une semaine, la marque de luxe Armani vient d 'être exposée à la rigueur de l' épuration des vêtements, et cette fois, Chanel, boss et d 'autres grandes marques ont été mis en évidence des problèmes similaires.Guangzhou Municipal Bureau of Industry and commerce a publié récemment les résultats d 'un sondage de la qualité des vêtements vendus dans le domaine de la circulation dans la ville de Guangzhou, Chanel, Dior, boss sont tous sur la liste noire.

On sait que les entreprises de la ville de Guangzhou ont prélevé 179 échantillons provenant de 71 entreprises de production, dont 51 ont été jugés inadaptés à la supervision, soit un taux de non - conformité de 28,49%.Parmi eux, les familles Dior, Emporio \ \ 13, \ \ 10armani, Ermenegildo Zegna, Hugo \ \ 13 \ \ 10boss et ChanelArticle de luxeLes produits de marque sont désignés.Ce lot de produits non qualifiés sont principalement résistants à l 'eau, résistants à la sueur, résistants au lavage des couleurs, plusieurs lots de lavage, y compris Chanel, Dior, Emporio \ \ 13 \ \ \ Armani et ainsi de suiteJeansIl s' agit de la non - conformité des couleurs.

à la suite de cet incident,ChanelLa société chinoise a écrit hier à la presse qu 'elle avait accusé réception d' une lettre du Bureau du commerce et de l 'industrie du district de Tianhe de Guangzhou concernant le prélèvement de pantalon de couleur, et a déclaré: ? le jour où la notification a été re?ue, le jeans a été immédiatement retiré.à l 'heure actuelle, il n' y a pas de vente dans la boutique chinoise de Chanel.

En réponse, Li guangdou, Conseiller de marque, spécialiste de la stratégie de marque, a indiqué que lorsque la marque est suffisamment forte, on peut penser que l 'exposition négative ne perturbe pas sa position sur le marché.En outre, les problèmes de qualité des vêtements exposés, tels que la rigueur des couleurs, ne semblent pas toucher certains jeunes consommateurs et leur point de consommation.

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Avant, il y avait un phénomène étrange dans les marques chinoises, la commercialisation des marques ne voyait que des stars, il n 'y avait plus de designer.

Ainsi, depuis toujours, les Chinois sont plus monotones dans les marques, les styles et les tissus.Par exemple, LILANG, sept loups, jinba, et d 'autres chinois de marque, le lieu de naissance est dans Jinjiang, Fujian.Etant donné que les premières années d 'expérience dans l' entreprise, les sources de tissu, les idées de conception et même de marketing ont tous les deux des enseignements, l 'homogénéisation est évidente.

Aujourd 'hui, le nouvel environnement concurrentiel a fait prendre conscience aux hommes de marque chinois de l' importance de la force du produit, et de plus en plus d 'hommes chinois souhaitent avoir un vêtement plus élégant et plus moderne, les marques d' hommes de Jinjiang dans le Fujian ont engagé un grand nombre de designers étrangers influents pour donner une nouvelle ame et une nouvelle valeur à leurs produits.Un groupe de designers étrangers venus de Londres, de New York, de Tokyo et d 'autres avant - garde de la mode s' est réuni à Jinjiang depuis.

En 2013, par exemple, Lelang a créé une équipe internationale de R - D, finan?ant chaque année plus de 10 millions de sociétés internationales de marques telles que Giorgio 131 sui \ \ \ Armani, Levi 's, qui ont été invitées à assumer les fonctions de directeur de l' innovation et de directeur de la conception du Lang LILANG, dans l 'espoir de faire des ventes uniques sur un marché homogène.En 2014, l 'équipe internationale d' architecte de LILANG a rejoint le nouveau poste de concepteur d 'accessoires."Ce n 'est pas du tout un concept que nous avions auparavant dans la conception des vêtements, que ce soit la conception ou les tissus qui répondent aux besoins des jeunes, ils sont en train d' obtenir une plus grande reconnaissance sur le marché, à l 'exclusion de gros investissements, des designers, peut - être des marques qui se sentent Trop luxueux, mais qui sont en fait très rentables par rapport aux centaines de millions de frais de publicité qu' ils ne pouvaient pas bouger."C 'est vrai.

Selon lui, l 'ambition la plus grande de ces designers étrangers est de faire comprendre aux hommes en francs qu' ils se déguisent en "discipline intéressante".

Toutefois, au début de la décision de faire appel à des designers étrangers, Lelang était prêt à mener une guerre prolongée, il n 'avait pas l' intention de les faire entrer sur le marché à court terme, et il n 'avait donc pas fixé d' objectifs de performance précis.

Ce changement de produit, animé par des designers étrangers, est en effet mis à l 'épreuve, et la commande du printemps et de l' été qui s' est déroulée à la fin du mois d 'ao?t dernier a donné un coup de foudre à LILANG.Le modèle choisi par les distributeurs de tous les coins de la Chine dans un tas de vêtements Mountains, moins de 10% des designers étrangers sont loin de correspondre aux attentes de LILANG.

"Cela montre que les designers internationaux ne connaissent pas pour le moment la culture et les habitudes de consommation chinoises, mais nous sommes disposés à leur donner le temps et l 'espace de création."C 'est vrai.

En outre, afin de capturer rapidement le marché avec les produits, Lelang a toujours insisté sur la stratégie de la ? qualité sans prix ?, Lelang a importé des pays tels que l 'Europe et les états - Unis, le Japon, etc.Li Lang a produit et con?u de nombreux types de vêtements de haut de gamme pour hommes, utilisant des tissus naturels chers, plus sophistiqués et plus sophistiqués que par le passé.Par rapport aux commandes d 'automne 2013, les commandes libyennes ont considérablement augmenté en 2014, et les commandes L2 ont augmenté de 10 à 15%.En conséquence, la stratégie ? sans prix de revient ? a commencé à porter ses fruits.Mais ce n 'est que le début de la réforme. ?C 'est vrai.Le marché des hommes d 'affaires chinois est en train de changer et sera remplacé par l' arrivée d 'un marché des hommes de loisirs ou personnalisés.L 'age du ? porte - parole ? masculin est révolu, et le futur Lelang va réformer un mécanisme plus scientifique dans le domaine des produits et des canaux afin de suivre et d' étudier l 'esthétique, les habitudes et le comportement des groupes de consommateurs et de répondre aux nouveaux besoins du marché futur.