Burberry Est Le Dernier Membre De L 'équipe D' Hésitation.

Outre la crainte de voir les prix baisser au détriment de l 'image de marque, l' instabilité persistante des marques de luxe s' explique par les effets négatifs de la baisse des prix sur les bénéfices à court terme, ce qui risque de nuire à l 'enthousiasme des consommateurs sur le marché européen.Mais à ce stade, les marques de luxe ou les spectateurs, ou leurs équipes respectives, mais reconsidérer la stratégie de tarification est déjà une tache essentielle.

Comme la plupart des marques de luxe, burberry a souffert de l 'affaiblissement récent de l' euro, à l 'exception des bénéfices qui s' évaporent lors de la conversion monétaire, de plus en plus de consommateurs chinois s' installent en Europe pour acheter et perdre de vue les marchés locaux.Le Contr?leur en chef burberry, Carol \ \ \ 13 \ \ firweather, a déclaré: ? Nous procédons à des ajustements de prix trimestriels.Il ne fait aucun doute que les fluctuations des taux de change ont un impact considérable sur le système mondial de fixation des prix, et nous devons bien entendu réfléchir à cette question, en tenant compte de l 'approche adoptée par nos pairs. ?

Selon les analystes de la Banque britannique Barclay, burberry occupe la première place dans les marques de luxe en Europe et en Chine.

Dans le cas d 'un portefeuille en cuir décoré, actuellement en cours de vente, le prix de vente officiel de l' Internet en Angleterre est de 350 livres sterling (environ 3227 yuan renminbi) et en Chine de 5 250 yuan renminbi.Selon le rapport Fujimori, le prix de vente de burberry en Chine est de 80% supérieur à celui de Paris et de 65 à 70% supérieur à celui de Londres.

Depuis que Chanel a annoncé, le 17 mars, qu 'il allait ? équilibrer les prix mondiaux ? et abaisser les prix du marché chinois d' environ 20%, il a déclenché une cha?ne de marques de luxe.On trouvera ci - après le camp actuel, qui est en cours de modernisation:

Le 14 avril, LVMH a publié son rapport financier pour le premier trimestre de 2015, portant les recettes du Groupe à 9 milliards 390 millions de dollars (environ 58,3 milliards de yuan), soit une augmentation de 16%.La pratique des prix mondiaux de Chanel, que le Contr?leur en chef du groupe LVMH, m. Jean - Jacques 13cout 10 guiony, a qualifiée d 'absurde, a même considéré que ? l' ajustement des prix n 'a pas de sens pour les marques de luxe et qu' il peut en résulter des fluctuations des taux de change qui ne sont pas à la portée de la marque ?.

Cependant, il a reconnu que les opérations de ? rachat ? résultant de la grande différence de prix avaient causé des maux de tête à LVMH."Bien que vous ayez vu le client dans le magasin, vous ne savez pas s' il l 'a acheté ou s' il l' a vendu en Chine."Jean - Jacques 13 \ \ 10 selon guiony.

L 'attitude du lvhm n' est pas aussi forte que celle du lv.Le 18 mars, il a annoncé qu 'il était prévu de réduire simultanément les prix en Chine, en Suisse et aux états - Unis, avec une réduction de 13% à Hong Kong et de 8% à l' intérieur de la Chine.Par la suite, Dior, Patek Philippe, Cartier, et d 'autres produits de luxe de première ligne ont rejoint la baisse des prix.

La Chine a également réduit les prix des sacs de Miss Dior et de Dior Soft, qui sont aujourd 'hui très chauds, comme par exemple Miss 13 \ \ 10 Dior, qui sont tombés de 29 000 à 26 000 dollars de Hong Kong (soit environ 23 300 yuan renminbi).

Puis Cartier, le 14 avril, a annoncé que les prix seraient réduits pour équilibrer les écarts de prix dus aux fluctuations des taux de change, et que les ajustements de prix concerneraient l 'ensemble des produits de base de la région.Comme les anneaux d 'or 18k et d' or rose de la série classique Cartier love, le prix d 'origine est de 8 500 yuan, après une réduction de 7 750 dollars, et les bandes d' acier de ballon bleu de Cartier (36 mm) pour hommes de montres à l 'origine de 43 900 Yuan, après une réduction de prix de 40 000 dollars.

Prada a fait part de son intention de baisser les prix dès la publication de son rapport financier pour 2014, fin mars.La balance des paiements considère que la faiblesse des ventes dans la région de l 'Asie et du Pacifique est l' un des principaux responsables de la baisse des recettes, tandis que la région de la Grande Chine, principal marché de Prada, représente un cinquième des ventes mondiales, alors que les ventes ont chuté de 6,3% en 2014.Directeur du marché de PradaStefano \ \ 1310 \ \ CantinoLe Groupe envisageait de réduire les prix dans des régions asiatiques autres que le Japon, mais n 'indiquait pas de marge de réduction spécifique.

Et le 24 mars, Versace a annoncé qu 'elle réexaminerait le monde.Price Strategy".Gian Giacomo \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ConcurrenceRegardez ce qu 'ils vont faire.Il a indiqué que, si des ajustements étaient opérés, la livraison de la série d 'automne et d' hiver commencerait en mai de cette année.

Burberry était le dernier membre de l 'équipe d' hésitation.

Le 15 avril, l 'analyste de la RBC Capital Markets Investment Bank Rogerio \ \ \ 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \ \\\\\Dans une étude de février, Fujimori analysait que les marques de luxe se trouvaient actuellement dans un dilemme: si les prix européens augmentaient, cela aurait une incidence sur les ventes locales, mais le ? marché gris ? de la Chine ne pouvait pas être ignoré.En outre, avec un nombre croissant de produits de luxe mis en place des plates - formes de vente en ligne, les consommateurs connaissent bien les prix dans le monde entier.

En plus de l 'analyste, les médias de mode prédisent que ce jeu d' échecs semble radical."Nous sommes maintenant dans un monde transparent, les consommateurs ne sont pas stupides, ils voient que le prix de Chanel en Chine est deux fois plus élevé qu 'en Europe", a déclaré M.Parce que les gens voyagent, vont dans différents pays, ils vont chercher le meilleur prix.

C 'est une stratégie à long terme qui ne consiste pas à réduire les prix, mais simplement à parvenir à la cohérence des prix mondiaux.Cela pourrait être reproduit par d 'autres marques.