Com.NET.CN Anzhuang, Linning Et D 'Autres Vêtements De Sport

Acheter des marchandises en rabais permet d 'économiser beaucoup d' argent, de sorte que beaucoup de consommateurs intelligents ne font que commencer la saison des rabais.à la différence de la saison annuelle de remise des vêtements, les marques Gap, Zara, h & M, zodanu et d 'autres marques ont une marge de réduction de 5 et 6%, mais à la différence de cette saison, la marque de sport, dirigée par Li Ning, semble particulièrement calme.Ces jours - ci, le silence des pionniers s' est manifesté.Marché du sportLa reprise a commencé.

Quelle est la raison pour laquelle ces marques sportives ont été retirées de l 'hiver de vente?

Réchauffement complet

Les données montrent que les ventes de magasins en cascade ont augmenté de 5 à 9% au cours du deuxième trimestre, alors que la croissance trimestrielle précédente était de l 'unité moyenne (environ 5%) et que les ventes se sont nettement améliorées.

En 2015, avec la tranquillité, Li Ning, 361degrés, Pike, et d 'autres marques sportives sur le marché intérieur ont de nombreuses attentes.Pour Li Ning, l 'année 2015 marquera le début d' une nouvelle ère de développement; pour Peck, un nouveau cycle de croissance des performances a déjà commencé.Et la première branche de l 'industrie a également fixé un objectif de vente de 10 milliards en 2015, dans le but de creuser davantage l' écart avec d 'autres marques.Aujourd 'hui, six mois plus tard, comment ces marques sportives se sont - elles développées?

Le 8 juillet, l 'Organisation a publié son deuxième bilan trimestriel.Les données montrent que les ventes de magasins en cascade ont augmenté de 5 à 9% au cours du deuxième trimestre, alors que la croissance trimestrielle précédente était de l 'unité moyenne (environ 5%) et que les ventes se sont nettement améliorées.

En plus des mesures spéciales, la publication des résultats trimestriels, Li Ning, 361trimestres et pick ont tous enregistré une croissance des ventes en magasin au cours du premier trimestre de l 'année, et les commandes ont augmenté à des degrés divers.Bien que certaines marques continuent de se manifester dans les magasins, ces marques sont généralement optimistes quant au développement de cette année.

Lors d 'une interview avec un journaliste chinois, Han Ye, Directeur général des relations publiques à 361degrés, a déclaré: ? les attentes concernant les résultats futurs sont, comme nous l' avons annoncé dans notre Bulletin financier, dans le cadre du Plan ?.D 'après les comptes du trimestre de cette année, le chiffre d' affaires de 361 a augmenté de 6,3% par rapport au chiffre d 'affaires de la même année et devrait se maintenir au même rythme tout au long de l' année.

Comme l 'indique le rapport annuel, l' amélioration des performances est l 'objectif de nos opérations.Nous sommes plus optimistes quant à cet objectif, compte tenu de la croissance des commandes de Pike pendant sept trimestres consécutifs. ?

L 'optimisme des marques sportives vis - à - vis du marché de cette année a également été justifié par les réactions du marché, et le problème de leurs stocks a finalement été résolu.Dans le magasin Wang fujing de Li Ning à Beijing (600 859 unités), les journalistes du China Daily Shop ont constaté que la plupart des produits, à l 'exception d' un petit nombre de produits portant l 'étiquette ? 7 points ?, étaient cotés en bourse sans aucun rabais, ce qui semble un peu inattendu Pendant la saison des marques.L 'employé de l' épicerie a informé la presse que l 'ancien article avait déjà été supprimé, le magasin vend actuellement principalement de nouveaux articles, seulement une partie des chaussures de femmes à cause du Code cassé avec une réduction de 7,8%.Il est entendu que, conformément à la stratégie d 'optimisation des stocks, Li Ning va vendre les produits de la saison suivante dans les magasins de rabais, afin de libérer l' espace de vente best - seller.

Comme les premières marques de sortie de la boue, selon le premier saut de la Chine est devenu le leader du marché du sport, ses stocks sont également maintenus à un niveau de santé.Selon l 'employé de l' usine Wang fujing à anbao, les ventes dans le magasin sont nouvelles cette année, "les stocks précédents ont été vendus lors d 'activités de promotion, de sorte qu' il n 'y a pas eu de vente de l' ancien il y a quelques années.Aujourd 'hui, la plupart des produits en rabais sont des saisons différentes, comme le printemps et l' été.Dans le magasin, les journalistes du China Business Journal ont constaté que le stock de chaque paire de chaussures était quantifié.Interrogé par un journaliste sur une chaussure coupée, le vendeur a déclaré: ? Il est difficile de reconstituer les vieux articles et il est probable qu 'il n' y en ait plus ailleurs ?.

Dans des magasins de marques tels que 361o et hongxingke, des journalistes du China Shopping Newspaper ont constaté que, bien que ces marques aient été remises en cause, elles étaient restées normales.Par exemple, à 361degrés, son vêtement bénéficie d 'une réduction de 7,6% et de 2,6%.

Animation

Aujourd 'hui, de plus en plus de gens choisissent de courir, de faire du vélo, etc.En conséquence, la demande de chaussures de sport a augmenté, tant pour la vente de produits que pour le marché dans son ensemble.

Han Ye a également indiqué que le marché des marques de sport a effectivement connu un "réchauffement", et elle a attribué son réchauffement à l 'appui de l' état et à la chaleur de la santé publique.Selon elle: ? avec l 'attention accordée par l' état au sport, en particulier au football, l 'ensemble de l' industrie sportive a de nouveau retenu l 'attention.Dans le même temps, la population est de plus en plus consciente de l 'importance de l' éducation physique pour tous et la demande d 'articles de sport augmente en conséquence. ?

Auparavant, dans plusieurs avis du Conseil des affaires d 'état sur l' accélération du développement de l 'industrie du sport aux fins de la consommation sportive (ci - après dénommés ? Avis ?), il était indiqué que l' industrie sportive de notre pays devrait dépasser 5 000 milliards de yuan d 'ici à 2025 et que 500 millions de personnes pratiquent régulièrement des activités sportives.Compte tenu de la taille et de la taille de l 'industrie sportive planifiée par l' état, l 'industrie des chaussures de sport, qui est un dérivé du sport, devrait également accueillir à l' avenir un vaste espace de développement du marché.

Il est bien connu que les états - Unis ont une structure relativement bien développée de l 'industrie du sport, avec 12% des ventes de matériel et de vêtements sportifs dans l' ensemble de l 'industrie.Si l 'on se fonde sur ce chiffre, la taille totale du marché des équipements et des chaussures de sport dépassera 60 milliards en 2025.En contrepartie, en tant que première marque sportive de notre pays, en 2014, le chiffre d 'affaires ne dépasse pas 10 milliards.Ainsi, dans le contexte macroéconomique soutenu par le Gouvernement, la marque sportive a un large espace de croissance.

D 'autre part, avec l' évolution de la perception de la vie, notre pays s' est lancé dans une tendance à la culture physique du sport qui a stimulé la demande de chaussures professionnelles sur l 'ensemble du marché.Dans le cas du marathon, les données de l 'Association chinoise d' athlétisme montrent qu 'en 2014, 51 compétitions sportives se sont déroulées dans notre pays, avec plus de 900 000 participants et plus de 260 000 participants, soit un record historique.

? de plus en plus de gens choisissent de courir, de faire du vélo, etc., et de pratiquer quotidiennement le sport comme une vie.La demande de chaussures de sport a donc augmenté, ce qui est dans l 'intérêt de la vente de produits et du marché dans son ensemble. ?Han Ye a expliqué.

Zhang Qing, spécialiste de la marque sportive et fondateur de la société de conseil sportif de la voie principale, estime également que le mode de vie sportif de nos habitants a permis d 'avancer des pays en développement vers les pays développés et de stimuler le développement stable du marché des marques sportives.Il a indiqué que notre consommation de produits sportifs augmentait avec l 'apparition de la tendance à la course et l' augmentation de la demande de produits sportifs professionnels sur le marché.

En outre, les résultats de l 'offre conjointe de Pékin et de Zhangjiakou d' accueillir l 'hiver seront publiés le 31 juillet."Avant et après la publication des résultats de l 'hiver, la demande de santé publique conna?tra une croissance soutenue", a déclaré Han Ye.Les marques sportives sont naturellement étroitement liées aux événements sportifs qui, de l 'avis de ces marques, permettent à chaque grande manifestation de se dérouler dans un espace de développement considérable.Auparavant, l 'Organisation des Jeux olympiques de 2008 avait entra?né le développement transnational d' un certain nombre de marques sportives.Han Ye pense que 361degrés, en tant que partenaire, marquera un progrès décisif avant et après les Jeux olympiques de Rio l 'année prochaine.

Segmentation du marché

Sur certains sous - marchés, y compris les sports de plein air et les sports extrêmes, les marques chinoises sont en train de faire une série de tentatives, telles que les fusions - acquisitions de petites marques à l 'étranger, mais très caractéristiques, dans des domaines spécialisés.

La marque de vêtements de sport a passé par une faible vallée de la vente, a généralement commencé à remonter, mais à des degrés différents.Dans ces marques, anzou a été le premier à sortir de l 'ombre de la faiblesse de l' industrie, est devenu notre leader de marque de chaussures de sport et de fixer un revenu de 10 milliards de dollars en 2015.En 2014, le chiffre d 'affaires de Li Ning, deuxième secteur de l' industrie, a atteint 6 milliards 628 millions de yuan, tandis que les autres marques ont vendu moins de 5 milliards de yuan.

Si l 'on parvient à atteindre l' objectif de 10 milliards de dollars, cela creusera encore l 'écart avec les autres concurrents du secteur.Dans le même temps, le taux de croissance de la sécurité a été considérable et, d 'après les données publiées récemment par les marques, le volume des commandes passées au cours des quatre derniers trimestres de cette année a augmenté à deux chiffres (10 à 20%) et est plus élevé dans l' industrie.

Zhangqing pense qu 'avec le réchauffement global du marché chinois, la marque de sport va également se développer, mais quelques - uns ont une personnalité de marque évidente et une base professionnelle.BrandLes possibilités de croissance seront plus grandes, ce qui créera une situation où les plus forts et les plus faibles seront éliminés et où la concentration de l 'ensemble du secteur sera encore renforcée.

Dans son rapport annuel de 2014, Pike a indiqué que ? la structure de la concurrence dans le secteur tend à être rationnelle et que la concentration croissante des marchés montre que les ajustements structurels dans le secteur sont sur le point de prendre fin au cours des dernières années ?.Certains experts s' attendent à ce que, suite à la restructuration de l 'industrie, les futures marques de vêtements de sport risquent de dispara?tre en partie, afin de libérer l' espace du marché pour les marques d 'avantage.

Après ajustement, de nombreuses marques de sport ont commencé à entrer dans la concurrence sur des marchés distincts.Pike a annoncé que cette année, dans le contexte de la nouvelle urbanisation et de la croissance économique fondée sur la demande intérieure, il s' orienterait plus rapidement vers les sous - marchés dynamiques et émergents, en s' appuyant sur la stratégie nationale de la santé publique.

Selon zhangqing, sur un certain nombre de sous - marchés, y compris les sports de plein air et extrêmes, les marques chinoises sont en train de faire toute une série de tentatives, telles que la fusion et l 'acquisition de petites marques à l' étranger, mais très caractéristiques, dans des domaines spécialisés.A l 'avenir, il est probable que le segment de marché de certains chefs de file, de partager la part de marché de la marque intégrée.

En outre, dans le cadre de la promotion nationale du développement de l 'industrie du sport et de l' essor des professions sportives, les marques sportives vont intensifier leur professionnalisation.Au fur et à mesure que nos marques commencent à se rapprocher des marques sportives professionnelles, les marques sportives commencent à se disputer les ressources sportives, c 'est - à - dire les compétitions sportives, les équipes sportives, les athlètes, etc.Zhangqing estime que les marques sportives dépendent de la demande de ressources sportives, en particulier de ressources de haut niveau.

Par exemple, 361degrés vise les événements sportifs, explique Han Ye, puisque 361degrés a toujours été la marque sportive la plus professionnelle, à partir des Jeux asiatiques de Guangzhou en 2010, immédiatement après les Jeux olympiques de Shenzhen, Nanjing Qing, y compris les Jeux asiatiques d 'Incheon l' année dernière, les Jeux olympiques de Rio l 'année prochaine,361degrés.Il n 'y a jamais eu de rupture de coopération avec les événements.Aujourd 'hui, 361degrés investissent de plus en plus dans les grandes compétitions, c' est la ligne principale de 361degrés, et l 'avenir continuera sur cette voie.

Il semble que les remises aussi bien que les remises, les moyens d 'attirer les consommateurs et les opérateurs de magasins de vêtements à bien développer.