Les Marques De Chaussures Sont Fermées, Et L 'Industrie De La Chaussure Est En Train De "Faire".

Cette maison

Les entreprises américaines sont très dynamiques.

Bien que

Il avait l 'intention, avec ses partenaires, d' ouvrir 4 000 magasins chinois au cours des trois prochaines années.

"Je me souviens très bien du jour où j 'ai signé le contrat, c' était l 'anniversaire de ma fille.

Je leur ai dit, en particulier, d 'appeler ma fille et de lui dire "Happy 13 à 10 birthday".

Chen Weili ne parle pas très bien mandarin.

Parfois, il arrive que des mots ne puissent pas s' exprimer, il s' arrête pour demander aux fonctionnaires qui l 'entourent ce que signifie ce mot en chinois.

Il y a huit ans, Chen Weili, un Chinois d 'origine américaine né aux Philippines, a signé une société américaine de chaussures de sport appelée SKECHERS.

Il est maintenant Directeur général de sketch China Limited, sketch Hong Kong et Southeast Asia Limited, qui est la deuxième plus grande marque de chaussures aux états - Unis après Nike.

Le cours des actions de SKECHERS est passé de 30 dollars l 'année dernière à 140 dollars aujourd' hui.

Il ne fait aucun doute que cette société américaine, qui fabrique principalement des chaussures de sport, a connu une croissance très forte.

Bien que les marques nationales de chaussures continuent de faire passer les magasins, les mauvaises nouvelles de la baisse des performances, Chen Weili n 'est pas d' accord.

Avec ses partenaires, il compte ouvrir 4 000 magasins en Chine au cours des trois prochaines années.

Selon ce plan, la Chine de SKECHERS doit ouvrir en moyenne 1 000 nouveaux magasins par an.

Dans l 'escalier 2.

"Le magasin est ouvert dans la cha?ne de Carver sur la route de Huai Hai."

La première paire de SKECHERS achetée par Lisbonne aurait d? arriver il y a plus de 10 ans.

A l 'époque, elle était très étrangère à cette plaque et ne connaissait que Britney, la représentante de l' armoire.

"Je pense que les chaussures de cette marque sont quelque peu différentes de celles d 'ADI et Nike dans la rue.

Et je pense toujours qu 'ADI et Nike sont un peu comme des gar?ons.

Sur la base de 李思佳 "inverse" a acheté une paire de chaussures s a identifié et de ses camarades de classe n'a pas reconnu cette marque, ce qu'elle est très fier, a acheté deux paires.

En 2006, avec le retrait de la marque ce Lane Crawford, elle n'a pas trop familier semble avoir disparu.

Mais, heureusement, de nombreuses options, de plus en plus d'entrer sur le marché de nouvelles marques sans fin.

18 octobre 2007, la société SKECHERS 陳偉利 et officielle des états - Unis pour signer le contrat.

"Avant que l'agent est une société de Kunshan, mais n'ont pas de le faire.

陳偉利 a pris l'affaire avant les agents, afin d'établir une société chinoise a cage de nouveau en Chine, "Je (société) est SKECHERS".

"Parce que c'est également la marque internationale, nous et d'autres marques internationales que légèrement.

Un début et converser, NEWBALANCE, Puma, on les a jeté.

陳偉利 n'a pas tort.

Aux états - Unis, la naissance de la société de marque de chaussures en 1992 a rejoint le deuxième échelon, même s'il a été poursuivi provenant de UnderArmour et autres marques, mais pour l'instant, ses performances, ce n'est pas si mal.

Après 8 ans de développer, au mois de juillet de cette année, SKECHERS sur le continent un total de 1020 magasins, dont 20% pour le magasin.

"La fin de l'année à 1400.

陳偉利 dit.

Par rapport à la rapide à 4000, 5000 marque de sport, cette part de marché n'est pas beaucoup.

Toutefois, 陳偉利 ne m'inquiète pas.

Il a reconnu que la boutique de vitesse SKECHERS pas vite, parce que "les deux premières années, je fais (vente directe).

J'ai seulement après un magasin de rentabilité, avant d'ouvrir la nouvelle boutique.

95% de tous les magasins

SKECHERS accélère la disposition en Chine.

陳偉利 dit, SKECHERS dans le marché chinois du premier cycle de présentation est une ville, "Nous sommes de 1000 magasin sont pratiquement dans de grandes villes telles que le large.

Ici, les gens sont plus accepter de nouvelles marques ".

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En ao?t de cette année, aokang international (603001.SH) annonce que SKECHERS et signé un accord de coopération stratégique de devenir son dealer.

Un aokang international de sources internes, dans les cinq prochaines années dans le Zhejiang, Fujian, Jiangxi, Guangdong, Hunan cinq provinces sur 1000 stocke.

Sauf aokang, cette société à partir de deux ans avant de commencer dans le pays pour trouver à grande échelle, la société a force de faire des partenaires de la région, de leur donner des droits de distribution.

陳偉利 dit SKECHERS dans la marque de chaussures de sport tous les chinois est Ping plus efficace.

Stratégie de marque différente de celle des autres grands magasins, stocke SKECHERS dans le pays est presque 120 ~ magasins franchisés de 150 mètres carrés.

C'est peut - être une recette de succès de cette marque.

"Et le loyer était trop cher.

陳偉利 que l'utilisation limitée de la zone de présentation de produits, "est en fait assez, branche pas trop.

L'avenir pourrait ouvrir deux ou trois grands magasins faire phare, mais il n'est pas le genre de milliers de plat. "

Dans le prix, de préférence dans le Haut de gamme SKECHERS de positionnement, de tarification pour plus de 500 - 800 yuan, chaussures rarement plus d'un millier de dollars.

Si vous entrez dans le magasin, les ventes de produits rapporteur peut aussi recommander sa mémoire paragraphe à coussin d'air pour vous.

"Peut - être que des chaussures de course, ce n'est pas notre meilleure, mais la marche de chaussures, mais nous avons une première".

陳偉利 dit aux journalistes, la mère d'un de ses employés depuis que portait la marque une marche plus porter d'autres marques de chaussures

"Parce que c'est assez léger, suffisamment souple, une robe très confortable.

En outre, SKECHERS rarement remises.

"C'est une question de stratégie, prix discount fréquemment que les clients que vous cette marque n'est pas la peine de l'acheter."

Bien que le prix à l'étranger et SKECHERS ferait une différence (différence officielle sino - américain d'environ 20%), mais 陳偉利 dit SKECHERS 500 un concepteur, chaque année, des centaines de milliers de lancement de nouveaux produits.

"Je vais en fonction de la demande et de positionnement de marché à la Chine, aux états - Unis de l'ordre.

Quelque chose de la Chine et de l'étranger n'est pas à vendre, c'est la différence entre ".

La société a également dans le développement du commerce électronique.

"10% seulement de la ligne sous la vente de produits est la même, les intérêts de mon besoin de protection mon dealer.

Il y a toujours de nouveaux concurrents appara?t

Programme de partenariat 陳偉利 dit que lui et ses trois ans en 2016 - 2018 SKECHERS dans les magasins à 4000, la proportion de magasin serait réduite à 10%.

En 2014, les ventes de cette société dans le pays en ligne pour 1,2 milliards d'euros, en 2015 pour atteindre 4,5 milliards de dollars.

Les ventes en ligne représentent moins de 30% de l 'ensemble des opérations.

Les journalistes ont appris que SKECHERS était le plus fier de ses chaussures de femmes, qui représentaient plus de 60% de ses ventes totales et le meilleur de toutes les marques internationales de chaussures de sport (chaussures de femmes).

La Division du marché devient progressivement un nouveau point de croissance de la concurrence pour les grandes marques sportives.

Et les géants de l 'industrie l' ont remarqué, Adidas a ouvert au début de juin dernier sa première boutique féminine sur la place de Shanghai.

à la fin de l 'année dernière, Nike a été à la tête de l' IAPM à Shanghai pour ouvrir un magasin de femmes.

Selon des données publiées, la part des femmes dans la consommation d 'articles de bureau a augmenté de 3,4% pour atteindre 38,9% en 2013.

Les marques ont déjà senti l 'énorme potentiel commercial sur le marché de la consommation des sports féminins.

En outre, il convient de noter que les adversaires que SKECHERS croyait ? largués ? sont revenus.

Par exemple, newbalance, qui n 'a peut - être pas été à la hauteur de ses performances sur le marché intérieur de la Chine, est en train de retrouver la vue ces deux dernières années.

La nouvelle publicité de chaussures lancée par newbalance a eu un taux de clic très élevé dans les médias sociaux, ce qui a provoqué une animation chaude et a fait de la chaussure de la marée.

Il y a aussi la marque italienne Fila, qui a été placée sous le drapeau, a également été prise en compte par un certain nombre de fans ? populaires ?, dont le nombre de magasins est actuellement supérieur à 500.

"Oui.

Aucune marque n 'abandonne le marché chinois.

Certaines marques d 'outre - mer ont commencé à tourner, et ont besoin de plusieurs années de reprise.

Ils reviendront toujours.

Selon Chen Weili, le marché chinois est très consommateur pour le commerce de détail.

La famille Chen Weili possède une autre société avec ralph lauren depuis près de 30 ans et, le mois prochain, ils emmèneront en Chine une sous - marque, chaps, sous le drapeau de Ralph Lauren.

Il n 'est pas trop tard pour entrer en Chine.