La Vente De Jeans A Baissé En Secret: La Course Est Devenue Une Grosse Affaire.

Il y a deux ans, la marque sportive qui s' inquiétait de l 'accumulation excessive et de la baisse de performance a été soudainement frappée par la marée noire.

Selon un rapport publié par la NPD Research Corporation des états - Unis, les ventes de jeans sur le marché américain ont diminué de 6% au cours de l 'année écoulée, tandis que les ventes de ? pantalons de sport de loisirs ? ont augmenté de 7% et ont diminué pour la dernière fois dans les années 80.

En Chine, la même tendance se dessine.

La course de plus en plus intense, du moins d 'abord, a sauvé le marché chinois un peu fatigué au cours des deux dernières années.

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Collective Recovery of Sport Brands

Tout le monde court, qu 'il s' agisse d' individus ou d 'entreprises.

Statistiques des valeurs de Lyon, le nombre de participants au marathon et au marathon chinois a plus que doublé entre 2011 et 2014.

Les marques sportives sont les premières à se sentir réchauffées.

En 2012 et 2013, la quasi - totalité des marques sportives chinoises ont souffert d 'un déclin des bénéfices nets, que ce soit sur le plan national ou international, de réfléchir à la manière de trouver de nouveaux points de croissance.

Et le marché de la course se lève rapidement, c 'est un autre village.

Presque toutes les marques sportives adaptent leurs stratégies à la chaleur de la course.

Nike et Adidas, qui étaient à l 'origine basés sur le football et le basket - ball, ont concentré leur attention sur la course.

Les données de Nike montrent que les produits de course représentent 20% des recettes totales de l 'entreprise.

Selon les états financiers, les ventes de Nike en Chine avaient augmenté de 30% au cours des trois mois d 'ao?t.

Adidas, qui a parrainé le marathon de Beijing pour la sixième année consécutive, a également été récompensé.

Les données montrent qu 'après avoir éliminé le facteur de change, les ventes dans la région de la Chine ont augmenté de 20% au premier semestre de 2015, avec une croissance à deux chiffres au deuxième trimestre.

Les marques chinoises ont le même sentiment.

Selon le rapport sur les résultats de la première moitié de 2015 publié par anzou Sports Products Limited, les revenus de la société ont augmenté de 24% pour atteindre 5 milliards 110 millions de yuan renminbi.

Les recettes de Li Ning ont augmenté de 16,1% au cours du premier semestre de l 'année par rapport à la même période de l' année précédente; les bénéfices nets du premier semestre de l 'année ont augmenté de 343,5 millions de yuan, soit une augmentation de 20,86% par rapport au premier semestre de l' année précédente; et les bénéfices nets du premier semestre de pick ont augmenté de 45,39%.

La course donne 10 ans.

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Li Ning joint millet Ecological Chain Co., Ltd a lancé en ao?t dernier des chaussures de course intelligentes dans des chaussures de course intelligentes, incluant des composants de puces intelligentes de recherche et de développement de riz, ce qui a permis d 'établir un lien sans coupure entre les chaussures de course intelligentes Li Ning et le millet ap.

Et l 'autre marque locale a lancé les cinq premières.

"La course est un sport de masse où tous sont égaux devant la course."

Le Président du Conseil d 'administration et Directeur général Ding Shizhong est derrière l' ambition de s' emparer du marché de la course.

Zhang Qing, spécialiste de la marque sportive et fondateur de Beijing Key path Sports Marketing Co., Ltd, estime que l 'effet de la chaleur de la course en Chine sur la marque sportive est global.

La flambée soudaine de la course n 'a pas seulement permis aux marques de course de masse telles que newbalance, asics et autres d' entrer dans la vue du public, les marques de première ligne internationales ont acquis une nouvelle dynamique de croissance et les marques de sport locales ont profité de la récession des performances.

Pour les coureurs, l 'équipement le plus nécessaire est les chaussures et les vêtements, ainsi que des pots d' eau, des instruments de mesure, des tables cardiaques, des montres de poignets, etc.

Parmi ces chaussures, il faut les remplacer presque toutes les 800 km.

Selon les ventes actuelles sur le marché, les chaussures de jogging dans les chaussures sportives représentent 80% des ventes.

Zhang Qing a dit aux journalistes que l 'essor de la course avait ouvert des perspectives d' une durée d 'au moins 10 ans pour les marques sportives.

Les marques locales ont besoin de parler après 9000.

Les défis sont aussi évidents.

Caoutchouc élastique, colonne flexible, pliable, anneau d 'énergie, double support, les marques locales de jouer avec le concept de chaussures de course est également un concept de dragage cool, mais pour faire face à l' ère de la course populaire, il faut investir beaucoup dans la recherche et le développement.

Zhangqing a indiqué que l 'ancienne marque sportive mettait l' accent sur les loisirs, maintenant met l 'accent sur la fonctionnalité.

Le seuil des loisirs est bas, les marques sportives professionnelles non seulement exigent des exigences plus élevées en matière de recherche - développement et de professionnalisme, mais aussi révolutionnent les modes de commercialisation en général, "il faut approfondir la communication émotionnelle avec les consommateurs et établir des liens durables, les marques sportives autrefois des bombardements sonores sont maintenant des Forces spéciales de précision".

L 'époque des consommateurs est révolue par le jet de milliers de dollars par la publicité, et d' autres moyens stupides et noirs de gagner.

"Nike a fait du bon travail, des tentatives de marketing numérique et la promotion de la course à la mode, ne sont pas à la hauteur du leader de l 'industrie."

Les marques locales sont également en train d 'accro?tre l' investissement de la catégorie professionnelle, la tranquillité, le parrainage spécial du marathon, Li Ning et le millet pfrontalier de coopération, mais il y a encore des lacunes dans le saut qualitatif.

"Des chaussures de course intelligentes, comme celles de Li Ning en partenariat avec l 'écosphère du millet, sont restées au niveau conceptuel et n' ont pas réussi à les ouvrir.

C 'est un phénomène courant dans le domaine des équipements portables ?.

Selon zhangqing, les marques locales manquent encore de communication avec les consommateurs après 9000, 00 ans, "la nouvelle génération de consommateurs chinois a grandi à un rythme économique élevé, ces consommateurs n 'ont ni bagages ni craintes, et les marques chinoises devraient oser exprimer leurs propres préférences et toucher cette partie du consommateur".