De La Chine Et De Hong Kong De La Faiblesse De La Demande De Produits De Luxe En Difficulté -

La tendance à la baisse du marché international des produits de luxe au cours de l'année écoulée pendant la fermentation, les marques de luxe est confrontée à un défi sans précédent.

La société de gestion d'associations Conseil international de commerce et de coopération de l'Italie au bain de luxe de publier d'ici à 2015 du marché mondial des produits de luxe, rapport de suivi de la demande de la Chine et de Hong Kong est faible, les ventes sur le marché mondial des produits de luxe 2015 individuel prévu d'augmenter de 3% l'année dernière dans une étape à 1% ~ 2% (en constante des taux de change).

Les marchés émergents sont une source de risques pour les marques de produits de luxe, car il faut des investissements réels dans le commerce de détail et la formation du personnel, alors que de nombreuses régions ne sont pas toujours politiquement stables ou des taux de change stables.

Cette augmentation est également devenue un sous - point de l 'augmentation des ventes mondiales de produits de luxe depuis la crise financière déclenchée par l' affaire des frères Rayman aux états - Unis en 2008 (le chiffre le plus bas de l 'année était de - 11% en 2008).

En ce qui concerne le développement de l 'industrie du luxe, m. Gachouchag Kretz, professeur de gestion et de commercialisation des marques de luxe à l' école de commerce HEC de Paris, a déclaré aux journalistes qu 'en matière de commerce de détail, les marques de luxe semblaient arriver à un tournant et qu' à l 'avenir les marques de luxe avaient besoin d' un meilleur équilibre entre la mode de gestion et l 'éternité.

GachouchaG.Kretz note que si la mention quatre points clés du marché de luxe le "défi" le changement technologique est primordiale.

Les marques de luxe est de faire face à l'évolution rapide de la technologie de pformation numérique, mais cette réforme, d'une part, des dispositifs de connexion, le dispositif intelligent portable d'analyse, de conseils techniques et de gestion du cycle de vie du produit, etc., sur des marques de luxe de défis.

Bien que les marques de luxe dans l'artisanat, de la créativité, de conception et de vente au détail avec une excellente classique, mais elles ne sont pas entièrement à ces changements, et souvent besoin dans ces domaines techniques supplémentaires.

Ils recrutent un grand nombre de techniciens ou achètent à l 'étranger de petites entreprises technologiques et sollicitent des services de consultants (par exemple, en faisant appel à des sociétés de conseil et à des experts).

Un autre point clef est le renforcement de la capacité

Centre

Ces dernières années, les produits de luxe ont commencé à accorder une attention accrue aux clients.

En théorie, un produit de luxe pur devrait éviter de trop s' intéresser aux clients, mais pour obtenir un avantage concurrentiel sur ce marché compétitif, les marques de luxe doivent s' intéresser aux clients et adopter des stratégies axées sur les clients.

Cela ne peut être interprété comme: plus de la gestion de la relation client, un traitement spécial VIP davantage, dans un magasin de vente au détail et de sites Web de fournir davantage de l'expérience client, les marques de luxe sur l'expérience d'achat du consommateur tout d'attirer les consommateurs, et de communiquer, en fin de compte pour les consommateurs d'effectuer un achat.

Le troisième point est, les marques de luxe "pour la vente au détail de produire plus de doutes.

Ces doutes, tout d'abord, que les gens de se concentrer à nouveau sur le désir de rareté et ainsi produites.

La vente au détail permet à la marque de créer son capital de marque, en particulier sa notoriété et son image de marque, elle attire l 'attention et de nouveaux clients, elle permet aussi aux consommateurs d' acquérir immédiatement des produits de luxe, de rapprocher leurs clients, et les détaillants contribuent également à la publication des produits de luxe: mais "publier" ne signifie pas "vendre", et la confusion entre les deux peut diluer les désirs des consommateurs.

Quand une marque de luxe se sent comme son image, sa noblesse et

Lorsque leur désir est menacé, ils réfléchissent souvent à leur réseau de distribution, en particulier au nombre de magasins de détail et à la quantité de marchandises vendues et aux remises dans les magasins.

Toutefois, toutes les marques de luxe sont menacés par une grande plage de vente, de nombreuses marques ont choisi de fermer certaines sorties, ce qui permet de réduire le taux d'exposition et de produits de marque un accès facile, il a augmenté de marque honorable.

D'autre part, des doutes des marques de luxe pour la vente au détail de l'habitude de nouvelle ligne abonné numérique / de luxe, les consommateurs beaucoup de technologie d'application de réseau mobile et de l'achat de biens.

Mais pas le luxe de toutes les caractéristiques de faciliter le commerce électronique, car ils peuvent laisser de marque honorable et réduire la sensation de distance.

Bien que les consommateurs veulent toujours avoir plus de pratique et de l'expérience d'achat plus simple, même dans des produits de luxe aussi, non seulement des achats en ligne, comprend également des achats en ligne.

La vente au détail de produits de luxe exige donc de trouver des moyens d 'améliorer l' expérience et la facilité d 'achat.

Quatrièmement, ces deux dernières années,

Le tourisme s' est considérablement développé.

La première raison est habitudes culturelles, le deuxième est la principale cause de l'écart de la fluctuation des taux de change, et de la Chine, et de sensibilité aux prix au consommateur.

Afin de s'adapter à des consommateurs chinois du tourisme de luxe, les marques de luxe, il convient de noter que le r?le et le taux de change de la différence de prix, afin d'attirer les consommateurs chinois, et de fournir les produits: la formation du personnel, à savoir des préférences des consommateurs chinois a lancé une série de produits, de satisfaire la demande des consommateurs et de leurs aspirations.