La Mode Rapide De Zhang Qiulin

2015 le ralentissement de l 'économie chinoise, le développement est entré dans une nouvelle normalité, de nombreuses industries de chaussures ont chuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuchuan, la fermeture des magasins, le même marché a également émerger un grand nombre de marques de mode rapide à croissance inverse, il y a aussi des produits de mode internationaux, tels que Zara, H & M, non imprimés, mais aussi nationaux, tels que: la vie de chef, la création d' excellence, la mode rapide des cas de réussite, plus d 'échec, la mode rapide de la vie par le pillage se concentrer sur les trois mots "standard, rapide, rapide, dur", comment?L' anatomie du modèle de profit de la vie continue est simple à justifier et à interpréter en trois mots: premièrement: quasi.Tout d 'abord: positionnement!

1, la diffusion de la marque de positionnement: vendre d 'abord le concept de produit, dans la demande psychologique dominant la consommation de vêtements; vous voulez que je vous achète des vêtements, alors dites - moi quel mode de vie vous représentez? Le concept de consommation universelle: bas prix à la mode, la mise à jour rapide des styles, bas prix de vente.

Conception de positionnement.Visual approximation; designer can Forecast the Trend in the Near time, Short Time Design of the New Fashion costume; Identify and prompt Introduction of the corresponding costume styles, the best Creative received as yourself.Positionnement de la conception: ? de suivre la tendance plut?t que de créer; de première classe de conception, de deuxième classe de tissu et de prix de troisième classe.Fashion Buyer, fashion - make you feel.L 'acheteur ne crée pas la mode, mais la fabrication de la mode; il ne suit que la mode et n' est pas responsable de la direction de la mode; il coopère avec les grandes marques de ne pas valoriser les bénéfices.Fast Fashion plus de petits lots de ne pas faire exploser; pour les grands groupes de consommateurs de grandes marques de marché, les vagues mixtes.Multi - speed to make Customer feeling fresh, or to create an unique Internal Competition Mechanism.à la vitesse la plus rapide, afin de satisfaire au maximum les consommateurs à la nouvelle mode de mode, tissu, accessoires de poursuite.La mode rapide est basée sur un modèle qui imite et reproduit les grandes semaines de la mode, à l 'exception des marques avec lesquelles ils ont des problèmes d' abus, personne ne s' intéresse à leurs montagnes, mais attire l 'admiration de nombreux fans de la mode, ce qui peut être considéré comme la plus grande contre - attaque du monde de la mode.De nombreux designers ont été recrutés pour naviguer dans les grandes conférences de mode, accéder à divers lieux de mode ou trouver des photos des lieux de spectacle, puis recueillir des informations sur les tendances, sélectionner les styles les les plus populaires des clients et s' intégrer à leur propre élément de conception pour les adapter.La mode pour l 'ame, de suivre de près la mode, axée sur le consommateur, de créer une image de marque unique.Ma?tre de l 'Imitation et de la modification, bien que Zara soit confrontée chaque année à des amendes importantes en matière de droits d' auteur, cela n 'empêche pas Zara de persévérer dans cette stratégie de conception.Avec l 'excellence de la conception, toujours suivre la tendance, à la vitesse extraordinaire des nouveaux produits à la boutique de stimuler la demande des consommateurs qui ont soif de mode mais n' ont pas souvent la capacité de consommer des produits de luxe de haute qualité.Le triangle de mode ": l 'extrémité inférieure du triangle est le produit dont le client a le plus besoin; l' extrémité centrale représente le produit qui est en mode pendant la saison; l 'extrémité supérieure est un produit qui reflète les dernières tendances de la mode ou qui possède un produit de conception supérieure;

3, positionnement des produits! Positionnement des produits: l 'adoption de "ligne principale et de raccourcis combinés, la mode de vie et de mode combiné"; tout en garantissant la satisfaction des besoins de la personnalité des consommateurs, les clients ont également plus de choix.Quand le consommateur choisit un produit, il l 'achète sans hésiter.Grand modèle, ce qu 'il faut, c' est répondre à la noblesse du consommateur, une série limitée de vêtements; tactique psychologique: faible stock, version limitée.Avec des produits, des services et une bonne image de la clientèle pour gagner la diffusion de la marque est un moyen efficace pour les détaillants de créer une marque.L 'employé n' est pas enthousiaste, parce que le marketing n 'est pas son r?le; il n' aime pas que vous essayiez des vêtements dans le magasin, la vitesse et le prix: la mode et la consommation de trouver l 'équilibre entre la mode et la consommation, la poursuite du remplacement des téléphones cellulaires est un peu raisonnable, épelez la capacité de consommation.C) l 'attraction et la mise à jour du style;

4, l 'étalonnage des prix! Prix de haute qualité: bas prix de vente de mode, ventes à la baisse; prix inférieur à un dixième des grandes marques internationales de style similaire.Sacrifier la qualité et baisser les prix - rendre plus abordable et souvent acheter.Le "rouge à lèvres" à faible co?t des stratégies; transformer les dernières tendances mondiales de la mode en prix, le style et la diversité des vêtements, les clients cibles: modèles de zonage et de zone intégrée pour les hommes et les femmes, pour les clients ciblés.

Positionnement des canaux! Le choix de l 'emplacement et du luxe, quel que soit le lieu de travail, le magasin commercial; le sentiment est qu' il faut aller faire du shopping.Image positionnement: image de première classe, produits de deuxième classe, prix de troisième classe.Ne jamais faire de publicité sur la base d 'une grande somme d' argent, le cercle d 'affaires, avec d' énormes ressources financières dans l 'emplacement de revêtement, la conception de portes, la décoration intérieure, et ainsi de suite pour créer une image de haut de gamme.Dans le secteur commercial le plus populaire, la porte de l 'ambiance décorative est plus experimentale; vous pouvez voir des vêtements pour sauter à l' essai; les marques appropriées; vous allez toujours acheter.Stratégie de boutique: promotion de magasins, vente rapide; avec plus de 2000 terminaux de vente, dont 90% sont des concessionnaires, une petite partie seulement de l 'entreprise indépendante.

6, le modèle d 'entreprise! Verrouiller la demande de consommation personnalisée; fournir "unique", "unique" de la valeur des produits.En contr?lant la cha?ne d 'approvisionnement tout au long de celle - ci, on crée une valeur rare pour la mode rapide: les concepteurs professionnels ? acheteurs ?; la gestion de la cha?ne d' approvisionnement tout au long de celle - ci; la réduction des maillons de la cha?ne d 'approvisionnement; la valeur de la cha?ne d' approvisionnement sensible; et le meilleur équilibre ? rapide ? et ? peu co?teux ?.Compressed Gold channel; Fashion Operation Pattern: Rapid Replication Strategy.Heavy Gold Information System: Real Time Management System, Fashion information Standardization \ \ Trends \ \ 10 \ \ Code barre efficace.

Le professeur Zhang Qilin, chargé de cours de vêtements, a analysé les aspects suivants:

1, la conception rapide! Trois modèles de conception: Designer, spécialiste du marché, spécialiste des achats.Avec une rapide volatilité, un petit nombre de types d 'incitation à l' achat des clients, sa marque ne sera pas la deuxième fois après le lancement de la saison, les POP - vents urbains se propagent très vite à l 'ère de l' industrialisation, suivent la saison à un rythme rapide, suivez de près Les tendances de la mode.La capacité d 'absorption des tendances et des indicateurs en cours et à venir sur les marchés de consommation et la capacité de produire des produits finis pour répondre aux besoins des consommateurs.Les secteurs de la conception et de la création de vêtements sont restés au niveau local (c 'est - à - dire à l' extrémité supérieure de la cha?ne industrielle contr?lée) et des projets ou des échantillons sont envoyés dans des pays émergents à faible co?t comme la Chine, l 'Inde et l' Asie du Sud - Est, où les produits finis sont renvoyés en Occident pour être vendus.Il y a beaucoup de styles, la mise à jour rapide, le prix est le principal point de vente.

2, la production rapide! La rapidité de production; la collecte d 'informations sur la production et les ventes, 12 jours au plus vite, la production est faible.Cha?ne d 'approvisionnement rapide capacité de production: mode hybride, à la fois les processus traditionnels de sous - traitance et l' intégration interne des processus de production en amont et en aval.B) Les nouveaux modèles les plus sensibles sont la production verticale intégrée;

3, la rotation est rapide! Les stocks sont aussi très rapides, environ 10 fois par an.Gestion précise: gestion des stocks, modes de production, adaptation aux changements, commandes directement du point de vente au détail au Siège en fonction de la demande dans les différentes régions, mise en réseau: production nationale rapide sur le Web, les fonds de base peuvent être conservés jusqu 'à la saison des rabais, réaction rapide: cha?ne d' approvisionnement rapide, collecte d 'informations, stratégie de communication: nouvelles voies de communication, systématisation de la production

Sur les produits! La vitesse des nouveaux produits à l 'épicerie est extraordinaire, la vitesse des nouveaux produits, le remplacement hebdomadaire des produits, la vente des marchandises ne sera pas répétée.Les vitrines affichent une fréquence de changement rapide, chaque produit de la conception à l 'étagère ne dure que cinq semaines, la rénovation des modèles existants ne prend que deux semaines, la cha?ne d' approvisionnement rapide, la mise à jour quotidienne des styles - vous sentez toujours en retard.

Petit lot, manque de marchandises - pour que tu aies toujours faim, la prochaine fois.Il y a toujours une raison pour vous d 'acheter: vous ne pouvez pas acheter à votre famille, les gros ne peuvent pas acheter des petits.

L 'esprit d' équipe est en train de changer la vie de consommation dans tous les coins de la planète.L 'application de la mode rapide dans l' adaptation a évolué rapidement.Les principales stratégies pour parvenir à une adaptation rapide comprennent la multitude de variétés, la personnalisation (personnalisation de produits uniques, moins de volume que de petites quantités), la commercialisation en ligne (commerce électronique) et l 'informatisation de la cha?ne d' approvisionnement.

5, le développement de l 'industrie et de la diffusion rapide! Plus l' économie est déprimée, plus la mode paritaire offre un espace de développement plus large ", peu de publicité, au début, peu de publicité.

Le professeur Zhang Qiulin, professeur de costume, a analysé les aspects suivants:

1, \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \La promotion de gros et de bas rabais peut lui faire gagner de l 'argent.Les consommateurs achètent rapidement des vêtements de mode à la vitesse de la concurrence de marque.

2, la conception rigoureuse! Ultra - Haute rémunération embaucher des concepteurs de produits de luxe, beaucoup de styles, l 'année peut lancer plus de 10.000 produits de vêtements.

3, la diffusion féroce! L 'International gigantesque s' est joint à n' importe quel prix pour inviter les stars d 'aide, à grande échelle affiche pour attirer l' attention sur ce panneau.

La mode rapide présente de nombreux avantages, mais aussi de nombreuses lacunes, les principaux produits sont les suivants:

La qualité \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \Il n 'a pas d' usine propre et a parfois du mal à contr?ler la qualité; la qualité de la production sous - traitée fait l 'objet d' un examen rigoureux.

Les modèles \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\La distinction entre les marques de luxe et la mode paritaire est de plus en plus floue, les copies: la conception originale n 'est pas un point de vente de mode rapide, la reproduction de la contestation des copies; Zara a a besoin de plusieurs millions d' euros par an pour payer les pénalités de copies, la conception des mêmes blessures dures, les différences culturelles actuelles de mode rapide: les marques de mode rapide ne se soucient que des besoins du marché chinois et non des consommateurs chinois.Ignorer les deuxCultureLa différence, conforme à la taille de l 'Europe et des états - Unis et la proportion de tailles et de couleurs combinées en Chine a connu une variété d' imperfections, la conception est très européenne et américaine, mais aussi beaucoup plus de largeur.

Problèmes de prix: prix élevés et incohérences dans les prix de vente aux niveaux national et international.

Le processus d 'infiltration s' est déroulé à un rythme soutenu et les fuites de gestion se sont produites au cours de la même période.L 'absence de services a accumulé des plaintes auprès des consommateurs, qui ont hate d' annoncer au monde leurs ambitions expansionnistes.Mccullen et Mango ont été rejetés dans des villes de deuxième ligne comme Wenzhou et ont fini par se retirer dans l 'embarras.

Face aux problèmes de la mode rapide et à l 'évolution des marques chinoises, Zhang Qilin, chargé de cours sur les vêtements, a présenté deux propositions personnelles pour information:

1, d 'abord à la mode locale rapide de percée! Dans le domaine de la Fashion rapide, à la recherche d' une percée sur le marché de détail, imitant le "tueur de catégorie" treize \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\Fashion fashion, habillement dans l 'ensemble du mouvement.Tirer parti de l 'avantage des ressources intérieures, cha?ne d' approvisionnement de produits innovants \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\Construire sa propre force de conception, renforcer l 'intégration des forces de conception locales et internationales; mettre l' accent sur la mode à faible carbone; construire la mode chinoise rapide.Terminal & Channel innovation \ \ 13 \ \ 10 \ \ pour tirer pleinement parti du réseau, le commerce électronique est devenu un important maillon d 'accélération de la promotion de la marque de mode; le modèle d' exploitation de l 'industrie de la mode rapide.Non négligeable marque de fa?onnage: la mode lente,ConcurrenceC 'est une marque.à l 'ère de la mode rapide, la concurrence est l' efficacité des ressources et leur intégration.La valeur de la clientèle de la mode rapide est de continuer à créer cette expérience de la mode pour les clients.

2, et de mettre en place un ensemble de la mode rapide de gestion du système.Stratégies de développement adoptées: stratégie des actifs légers et stratégie des actifs lourds.Modèle d 'activité: Opération virtuelle + lancement complet de la gestion de la qualité des travaux.Stratégie de gestion de la qualité: image de marque, conception de produits, achats de production, logistique, marketing, services de vente et de gestion de l 'information.Stratégie d 'image de marque: image de marque porte - parole + + promotion de la marque de relations publiques + + publicité d' image de marque dans tous les domaines + + grande marque image de magasin stratégie.Stratégie de développement de produits: acheteurs + formation de normes internationales de l 'équipe de Designer + et de renommée mondiale (nationale) Designer en coopération + avec les universités de vêtements.La stratégie de production et d 'achat à utiliser: une partie de la stratégie de sous - traitance, la Division professionnelle du travail de collaboration, l' information des commandes propres.Les stratégies du marché: sur le marché intérieur, compte tenu des marchés étrangers, le marché intérieur (à trois lignes de marché).Channel stratégie d 'adoption: l' effet de marque attire l 'adhésion + + l' expansion de la cha?ne de franchise réseau + réseau direct + réseau commercial.Canaux de services à adopter dans le cadre de la stratégie: la distribution de la logistique dans les magasins spécialisés, l 'information consulting, la formation du personnel et d' autres services et la gestion, le commerce électronique de l 'information réseau.La stratégie d 'informatisation des canaux à utiliser: la mise en réseau de terminaux "l' autoroute de l 'information", la promotion du système ERP, la mise en commun des ressources internes et la gestion de réseau.Management Innovation strategies adopted: from Business Model Innovation to Management Model Innovation, Using Information Platform Integration of Social Resources and Building the Lower Ecological chain in the clothing industry.La stratégie de transport logistique a été adoptée: l 'externalisation de la logistique est limitée à la société de logistique, qui détient l' ensemble des données de distribution.Stratégie industrielle: la production et les canaux utilisent l 'extérieur, l' accent étant mis sur la conception, la création de marques et l 'intégration des systèmes internes.Des fonds importants seront consacrés à la construction de réseaux de commercialisation.Les stratégies d 'expansion sont adoptées dans les domaines suivants: alliances de marques, alliances régionales, alliances internationales, nouveaux filiales d' investissement à l 'étranger, filiales.