Le Produit, Le Canal, La Stratégie De Commercialisation, Tel Le Sport De Marque De Rebond

Recrudescence de soutien et de mouvement national de bénéficier de la politique de l'état, les

Sont tous en train de sortir de la cuve.

, 361,

, en particulier, les résultats montrent que d'ici à 2015, a récemment publié une garniture, Sport Performance collective locale de marque de réchauffement, un total de Yingchun jours.

Le revêtement d'adieu, situation de déficit, à partir de 2012 pour la première fois depuis la rentabilité.

Les articles de sport Chine Anta dépend 111.26 milliards de dollars de recettes de devenir le premier dans "milliards de Club".

En plus de la politique de l'environnement et de l'extérieur, les résultats de toutes les grandes marques de sport domestique au cours de l'année écoulée grace à leur force collective de renforcer également la pratique, de développement de produits, la commercialisation, le canal d'expansion, d'extension, de la Stratégie internationale concernant l'innovation.

L'industrie considère que la période de réchauffement, articles de sport de l'industrie est de 2 à 3 ans de l'avenir, mais si les entreprises de saisir l'opportunité d'obtenir l'augmentation rapide du développement, dépend de la capacité de fonctionnement respectifs.

Garniture de performance plus chaud: rentabilité Anta de premier rang

Le 17 mars, Li Ning a publié son rapport financier pour 2015, qui fait état d 'un revenu annuel de 7 milliards 789 millions de yuan, soit une augmentation de 17% par rapport à 2014, et d' un bénéfice net de 14 millions de yuan, dont près de 50% dans le secteur de l 'habillement et de la chaussure.

C 'est la première fois depuis 2012 que Li Ning réalise un gain et un gain, et c' est aussi ce qu 'il a accompli lorsque Li Ning, le Prince de la gymnastique, a repris le contr?le total de Li Ning au début de 2015.

En plus de Li Ning, d 'autres marques nationales de sport sont entrées dans la période de réchauffement, a obtenu des résultats encourageants.

En 2015, le chiffre d 'affaires du PIC a augmenté de 9,4% pour atteindre 3 milliards 110 millions de yuan et celui du bénéfice net de 22,3 à 390 millions de yuan; les recettes de la phase spéciale ont augmenté de 10,8 à 5 milliards 295 millions de yuan l' an dernier, et les bénéfices nets de 30 à 623 millions de yuan.

Les recettes d 'exploitation des entreprises ont atteint 11 milliards 126 millions de yuan en 2015, soit une augmentation de 24,7% par rapport à 2015.

Bien que les grandes marques sportives nationales se réchauffent, le classement a changé.

Selon les rapports financiers, Li Ning a connu un ralentissement de ses performances à partir de 2011, avec un manque à gagner net de près de 2 milliards de yuan d 'ici à 2012, un écart de plus en plus grand avec la tranquillité, et la position du chef de l' industrie a été "volée".

Si l 'on considère les bénéfices nets de 2015, la tranquillité est de 2 milliards 40 millions de yuans bien au - dessus de la stabilité des pairs, 361degrés, Turbo et Pike avec des bénéfices nets de 518 millions de yuans, 478 millions de yuans et 390 millions de yuans.

Même Li Ning, autrefois très déficitaire, a fait des profits, de l 'autre c?té du marché des articles de sport est entré dans une phase ascendante et l' industrie se réchauffe collectivement.

Produits, canaux, stratégies de marketing

Garniture de points, le soutien de la politique nationale d'ici à 2015 pour le développement de l'industrie des articles de sport afin de créer un environnement favorable.

Dans le même temps, l'idée de la poursuite d'une vie saine, plus de gens, d'enthousiasme de participation sportive.

Cette del, dans l'environnement de l'industrie des équipements sportifs nationaux sur la performance globale des biens de consommation plaque relativement lent, reste une bonne tendance.

Président et PDG de ce groupe 丁世忠 Bureau Anta dit également que, d'ici à 2015 était la première année de l'industrie du sport dans la stratégie nationale, le développement rapide de la musculation a grandement contribué à la prospérité du marché d'articles de sport.

En plus de bonnes politiques et de l'environnement, le réchauffement de la marque nationale de sport également grace à leur force collective de renforcer la pratique, et de l'innovation, le développement de canaux et d'autres aspects de la marque de commercialisation améliorées.

L'année dernière, en particulier une amélioration globale de la fonction professionnelle de produits, le développement de la "souple" tampon ", et d'autres produits de fibre de chaussures et de vêtements de la science et de la technologie" de la glace.

361 à d'énormes besoins de courir sur le marché, avec l'aide de la promotion de la science et de la technologie de la force qui produit des mises à jour, la course de produits de devenir le noyau de la croissance.

丁世忠 a également indiqué que la performance de l'entreprise a fortement augmenté, l'une des raisons importantes est de fournir aux consommateurs de haute performance des produits innovants.

La force de canaux, de sorte que ces fournisseurs sont la marque un go?t sucré.

D'ici à 2015, en plus de continuer à garniture de stocks, a également établi un système de commerce électronique plus parfait que des revenus tout au long de l'année, l'augmentation annuelle de 95% de l'électricité.

Les recettes de la plate - forme de commerce électronique à pas unique a également augmenté de fa?on significative, représentant le Groupe de faible revenu à deux chiffres dans l 'année, mais aussi le plus grand nombre de chaussures de sport de marque.

361degrés d 'amélioration graduelle de la part des produits d' affaires et des caractéristiques uniques, en particulier la plate - forme d 'affaires est devenue sa principale plate - forme de lancement de produits intelligents en coopération avec le sport.

Le marketing de marque est également un grand point.

Grace à la poursuite de la stratégie de marketing "sport + divertissement", le parrainage d 'un certain nombre d' événements sportifs et sportifs célèbres et de programmes de télévision à haut débit a renforcé l 'esprit de la mode et de l' esprit sportif de la marque.

Grace à sa coopération avec les stars et les athlètes, Pike a non seulement permis d 'accro?tre la notoriété de sa marque, mais aussi de promouvoir la spécialisation et la commercialisation de ses produits.

à la fin de l 'année dernière, Pike chaussures de basket - ball pour la septième année consécutive sur le marché intérieur de la part de l' industrie dans la première.

Certaines marques ont également lancé une stratégie d 'internationalisation.

En 2015, les ventes internationales de Pike ont atteint 670 millions de yuan renminbi, soit 21,6% du chiffre d 'affaires total, ce qui représente la part la plus importante des ventes sur les marchés d' outre - mer dans les marques sportives chinoises.

361degree a également activement développé de nouvelles entreprises et d 'ouvrir des marchés d' outre - mer, en Europe et aux états - Unis et dans d 'autres lieux où des centaines de points de vente, afin de jeter les bases de la mondialisation de sa marque.

Tableau des performances de la marque du sport national en 2015 (en yuan)

Le bénéfice net de la croissance annuelle de la croissance annuelle des recettes de marque

20,4 milliards de 20% 111.26 milliards de 24,7% Anta

Garniture de 1400 millions de 80,02 milliards de 17% -

5.18 milliards de 30,2% 44.59 milliards de 14,1% 361

Pic de 31,1 millions de 9,4% 3,9 milliards de 22,3%

6,23 millions de 30,3% 52.95 milliards de 10,8% xtep

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? L'industrie argument

1. La consommation de stimulation de champ positif, continuer à prendre à l'avenir de 2 à 3 ans

Le Comité directeur 崔衍衍 Expo International Sports de la Chine, a déclaré que le Mouvement des chaussures et des vêtements ont été 2012 - 2013 la période de stagnation et de récession, 2014 - 2015 est une phase de récupération, et ensuite va entrer dans une période de prospérité.

Les avantages du marché stimulent la consommation et le secteur continuera de se réchauffer au cours des deux à trois prochaines années.

Outre les marques sportives locales, les grandes marques sportives internationales Adidas et Nike ont également connu une croissance remarquable en Chine.

Abstraction faite du facteur de change, les ventes dans la région de l 'Adidas en Chine ont augmenté de 18% tout au long de l' année 2015, les manifestations sportives et la mode sont devenues un moteur de croissance.

Les résultats trimestriels publiés par Nike pour l 'année fiscale 2016 font appara?tre une augmentation de 5% de ses ventes par rapport à l' année précédente.

Nike a ralenti ses performances en Chine en 2013 et n 'a commencé à se réchauffer qu' au deuxième trimestre de 2014, ce qui correspond pour l 'essentiel à la période de réchauffement des marques nationales de sport.

La rapidité du réchauffement dépend de la capacité d 'exploitation.

Selon le commentateur indépendant de l 'industrie de la chaussure, bien que l' industrie sportive se trouve dans un environnement de plus en plus favorable, la capacité de chaque entreprise de suivre le rythme rapide de son développement dépend de sa capacité d 'exploitation.

Il a estimé que la consommation progressait et que les consommateurs accorderaient une plus grande importance aux produits technologiquement fonctionnels.

Du point de vue des performances professionnelles, nike, Adidas et d 'autres marques internationales ont des avantages; du point de vue du rapport co?t - efficacité, la sécurité, Li Ning et d' autres marques nationales ont des avantages.

Les marques sportives de deuxième et troisième lignes seront confrontées à des clics bidirectionnels et la pression de survie augmentera.

Il y a des gens de l 'industrie qui font remarquer que le marché des marques sportives est divisé, plus le professionnalisme est sophistiqué, plus la reconnaissance du marché.

Par exemple, Pike se concentre sur les chaussures de basket - ball, la recherche et le développement d 'une variété de technologies innovantes pour les chaussures de course et les vêtements, 361degrés pour les enfants de marque.

En outre, il est important de créer des thèmes pour promouvoir le marketing dans un environnement favorable à l 'année olympique et à la vague du Mouvement populaire.

Il ressort également du plan 2016 des marques sportives nationales que, face à la nouvelle conjoncture du marché, tout le monde n 'a pas perdu de temps, mais a choisi des points d' attraction en fonction de la situation du marché et de ses propres priorités, et continue de "rebondir".

Par exemple, Li Ning continuera d 'optimiser l' expérience des utilisateurs grace à des stratégies et des plates - formes Internet; anchor mettra l 'accent sur l' industrie de la chaussure de sport, en construisant un écosystème adapté au développement synergique de plusieurs marques sur la base de la tranquillité, de la tranquillité et de la FIA; Pike améliorera le fonctionnement du réseau d 'achats groupés et mettra en place un marché de basket - ball en profondeur; et Step continuera à mettre en ?uvre l' innovation stratégique ? 3 + et la stratégie de marketing ? sports + divertissement ? à double filière.