Marché Chinois Du Luxe

Anticiper v.

Initiative mondiale d 'ajustement des prix et engagement des gouvernements

Les mesures visant à ramener la consommation dans l 'arrière - pays peuvent stimuler la croissance des ventes intérieures.

Savoir

Les "démons" du monde ne portent pas encore Prada, de toute fa?on ce géant de luxe de l 'ancien produit de luxe a remis un relevé de notes en baisse pour 2015.

Croissance négative dans l 'industrie du luxe

Le géant italien des produits de luxe Prada, pour la deuxième année consécutive, est bloqué dans le marché de la région de la Chine.

Prada a récemment publié un rapport financier complet pour l 'année fiscale 2015 et, à la fin de janvier de cette année, le bénéfice net du Groupe s' élevait à 330 millions d' euros, soit une baisse de 26,6% par rapport à l 'année précédente.

Malgré une légère contraction par rapport à la baisse de 28,2% enregistrée en 2014, le bénéfice net du Groupe pour 2015 est tombé à son niveau d 'il y a cinq ans.

Le produit des ventes s' est élevé à 3 milliards 548 millions d 'euros, soit une baisse de 0,1% par rapport à l' année précédente et une diminution de 7,7% au taux de change fixe.

Le marché de l 'Asie et du Pacifique (à l' exclusion du Japon) a produit des Ventes nettes de 1 milliard 80 millions d 'euros, soit une baisse de 4,4% par rapport au chiffre d' affaires de 16,1% enregistré au taux de change fixe.

En 2014, la baisse a été de 3,1%.

Comme cela a été expliqué précédemment, le Groupe Prada attribue cette fois - ci le faible niveau des ventes à la détérioration des marchés de l 'Asie et du Pacifique, principalement dans la région de la Grande Chine.

En tant que principal marché du Groupe, la région de la Grande Chine a connu une forte baisse de ses revenus de 22% à 705,8 millions d 'euros au cours de l' année fiscale écoulée, soit 19,9% de ses revenus.

Une analyse a montré que la croissance des ventes au Japon et en Europe (à l 'exclusion de l' Italie) avait réduit les bénéfices nets de Prada à moins de 27%.

Au cours de l 'année écoulée, le marché européen a bénéficié d' une consommation de touristes représentant les touristes de l 'intérieur de la Chine, les recettes augmentant de 5% au taux de change fixe pour l' ensemble de l 'année, les recettes du marché japonais augmentant de 4% au taux de change fixe et l' euro de 11%.

Prada est depuis longtemps désavantagée et l 'année dernière, la marque s' est sauvée par la fermeture des magasins et la tarification.

Bien que le Groupe ait indiqué que le marché intérieur de la Chine s' améliorerait d 'ici à la fin de l' année, l 'organe d' analyse a estimé que Prada devait ? redéfinir sa marque ? pour pouvoir espérer une reprise.

Les marques de luxe qui ont le même sort que Prada ne sont pas rares.

Selon burberry, le géant du luxe et l 'entreprise britannique de haute qualité de la mode, bobory, a enregistré une croissance de 1% seulement de ses ventes en magasin au cours du troisième trimestre, en raison de la baisse de la consommation de produits de luxe à Hong Kong (Chine) et à Macao (Chine).

Au cours du troisième trimestre de l 'exercice financier, au 31 décembre 2015, les ventes au détail de Boboli se chiffraient à 603 millions de livres sterling (870,9 millions de dollars), soit une augmentation de 1% et une baisse de 4% par rapport à l' année précédente.

En raison de la récession dans la grande région de Chine et de la stagnation des marchés européens, le groupe italien de luxe Georgio Armani \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\

Le montant total des recettes du Groupe Giorgio - Armani en 2015 s' élève à 2 milliards 640 millions d 'euros.

Au cours des dernières semaines, un certain nombre de marques de luxe et de cha?nes de grands magasins ont publié des rapports sur la situation financière actuelle.

Marché chinois du luxe

D 'après les journalistes, que ce soit une marque de croissance des bénéfices ou une marque de baisse des bénéfices, le marché chinois est leur "lubrifiant".

Selon les dernières études, le marché chinois des produits de luxe a chuté d 'environ 2% en 2015, la taille du marché étant tombée à environ 113 milliards de yuan, la baisse des ventes de montres, de vêtements pour hommes et de sacs étant la principale cause de cette tendance.

Les régions du Nord et du Nord - est de la Chine sont les plus touchées.

En 2015, les magasins de luxe ont continué de baisser par rapport aux ventes et aux flux de passagers, ce qui a entra?né la fermeture des magasins de marque, l 'expansion du réseau de magasins prudents et une plus grande attention à la maintenance et à la rénovation des principaux magasins.

Selon le rapport, la tendance à la contraction du marché s' explique, d 'une part, par le fait que l' effet de suivi de la vague de lutte contre la corruption et de promotion de l 'intégrité n' est pas encore terminé et, d 'autre part, par le ralentissement de l' économie et l 'effondrement des marchés boursiers au cours des deuxième et troisième trimestres.

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Il convient de noter que la taille globale du marché de la Sous - traitance a diminué en 2015 et que, selon les estimations de la consultante de bein, la taille du marché de la Sous - traitance devrait se situer entre 34 et 50 milliards de yuan en 2015, contre 55 à 75 milliards de yuan en 2014.

Cela s' explique principalement par le fait que les principales marques ont opté pour un ajustement global des prix, réduisant les bénéfices d 'achat et attirant une partie des consommateurs vers le pays.

La hausse des prix de Chanel en Europe en mars 2015 a conduit à la baisse des prix en Asie.

Par la suite, Cartier et d 'autres marques suivent le marché chinois à la baisse des prix.

Selon un haut responsable d 'une marque de luxe, ? bien que certaines marques affirment ne pas avoir l' intention de procéder à un ajustement à grande échelle des prix, elles ont ajusté les prix de certains de leurs produits à un niveau très bas - les marques sont très sensibles à tout effet négatif éventuel ?.

En outre, le Gouvernement a renforcé son contr?le sur les achats afin de ramener la consommation de produits de luxe à l 'intérieur du pays et de l' intégrer dans le PIB national.

Il semblerait que les douanes exercent un contr?le plus strict sur les passagers et les colis.

Les contr?les douaniers ont été renforcés à partir de septembre 2015, en particulier pour ce qui est des voyageurs et des colis rapatriés de destinations commerciales de grande envergure (Japon, Hong Kong, Chine), y compris le contr?le et la surveillance plus stricts des achats professionnels.

En 2015, le Gouvernement s' est également employé à promouvoir le remplacement des acheteurs par des opérateurs d 'électricité pfrontaliers.

Toutefois, le nouveau régime de taxe sur l 'électricité pfrontière qui vient d' être mis en place apporte une certaine variable au marché chinois des produits de luxe.

Dans un échange avec des journalistes, Hung Tao, analyste commercial en bourse, a indiqué que la réglementation des produits de base à prix unique n 'était pas si stricte qu' elle l 'était à l' origine et qu 'elle devait désormais être soumise à l' imp?t, et que l 'écart entre les prix étrangers et les prix intérieurs n' était pas aussi important.

Avec les marques de luxe elles - mêmes ajustent les prix, il n 'y a pas de place pour l' arbitrage.

Le rapport consultatif de Berne prévoit que l 'Initiative mondiale d' ajustement des prix, lancée par les marques de premier plan, et les mesures prises par le Gouvernement pour ramener la consommation de produits de luxe à l 'intérieur du pays pourraient stimuler la croissance des ventes intérieures.

Cependant, le déluge a également fait observer que de nombreux facteurs influaient sur le marché des produits de luxe, y compris l 'impact de la situation économique, l' impact de la lutte contre la corruption, etc., et que le changement de la conditionnalité pouvait apporter des améliorations, mais qu 'il était difficile d' inverser sensiblement la tendance.

D 'après un rapport publié par les médias, l' industrie du luxe devrait continuer de conna?tre un déclin en 2016.