Li Ning: Un Excédent De 960 Millions De Yuan En 2015 Est à Liquider.

Après la défaite de 2015, il est resté coincé.

Le chapeau déficitaire a finalement été enlevé, mais, après avoir lu le rapport de Li Ning en 2015, la presse a constaté que l 'inventaire de la société pour 2015 était toujours élevé à 960 millions de dollars et que les craintes suscitées par le niveau élevé des stocks n' étaient toujours pas dissipées.

En réponse, des proches de Li Ning ont déclaré aux journalistes que la société avait réussi à restructurer ses stocks en 2015.

Il y a une analyse de l 'industrie

Le taux brut des produits de Li Ning a baissé, principalement en raison d 'une réduction excessive.

Un autre consommateur a dit à la presse:

Très bon marché, 50 $pour un vêtement et 100 $pour un pantalon.

Selon le rapport annuel de Li Ning 2015, les revenus de la société s' élèvent à 7 milliards 789 millions de yuan, soit une augmentation de 17% par rapport à l 'année précédente.

Selon les rapports annuels précédents, Li Ning a enregistré des pertes de 1 milliard 979 millions de yuan, 392 millions de yuan et 781 millions de yuan au cours de la période triennale 2012 - 2014.

Les déficits de Li Ning ont directement ravivé la confiance du marché dans l 'avenir de l' entreprise, et une fois de plus, Li Ning, un peu déprimé, a été au Centre des préoccupations du marché.

Lors de la Conférence de presse, Li Ning a souligné à maintes reprises que l 'amélioration des produits, des canaux et de la capacité d' exploitation est la clef des gains et des pertes.

C 'est là l' orientation principale du plan de changement de Li Ning ces dernières années.

Selon des sources proches de la société Li Ning, les défauts de Li Ning sont multiples.

D 'un point de vue industriel, la politique nationale a favorisé la création d' un environnement favorable au développement de l 'industrie des articles de sport au cours de l' année.

D 'après les commandes de l' entreprise, au prix de la marque, les commandes de la marque Li Ning de concessionnaire pour les neuf prochains trimestres de croissance annuelle.

La dernière commande trimestrielle de 2016, qui a eu lieu en décembre 2015, a enregistré une croissance annuelle de \ \ 13 \ \ 10% à 20%.

"Li Ning marque de produits dans l 'ensemble de la plate - forme (y compris le commerce électronique) Les ventes de même magasin ont enregistré un faible nombre d' unités de croissance annuelle.

En ce qui concerne les filières, les filières de vente au détail (exploitation directe) et de gros (concessionnaire) enregistrent une baisse annuelle du nombre d 'unités moyennes et du nombre de points faibles, respectivement, et le commerce électronique virtuel augmente de près de 70% par an. ?

Les personnes susmentionnées ont indiqué aux journalistes que le Ministère du commerce et de l 'industrie Li Ning avait mis en place un système d' excellence fondé sur l 'évolution du marché en ligne de la capacité globale de planification des marchandises et de réaction rapide.

Li Ning a augmenté ses revenus d 'affaires tout au long de l' année.

En ce qui concerne les déficits de la société, Li Ning a indiqué qu 'il avait largement tiré parti du produit net de la vente de 10% des actions de la marque hongshuangxi, ainsi que de l' augmentation des bénéfices bruts et de la diminution des dépenses du Groupe grace à l 'amélioration de la capacité de vente et de rentabilité des magasins directs, au renforcement et à l' établissement de partenariats à long terme entre les partenaires et à l 'expansion des entreprises d' électricité.

Il est entendu que le Groupe Li Ning détient 66,5% des actions du Président exécutif Li Ning dans la vente extraordinaire de 10% de Hong Shuangxi, fabricant et distributeur de badminton, à un prix d 'environ 125 millions de yuan (renminbi, inférieur).

Li Ning prévoit que le produit net de la vente dépassera environ 200 millions de dollars.

Selon une autre source proche de la société Li Ning, les facteurs de distorsion de Li Ning incluent l 'optimisation des stocks.

"Li Ning en 2015, par l 'intermédiaire des usines, des boutiques de rabais, des magasins temporaires, etc.

Avec une augmentation nette de \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Toutefois, en se référant au rapport de Li Ning de 2015, la presse a constaté que, bien que la valeur d 'origine des stocks de Li Ning ait diminué de 20%, les stocks de la société en 2015 s' élevaient encore à 960 millions de yuan.

Le bilan consolidé de Li Ning dans son rapport annuel de 2015 indique qu 'au 31 décembre 2015, l' inventaire de la société s' élevait à 960 millions de yuan, en plus de 1 milliard 289 millions de yuan en 2014.

En d 'autres termes, bien que Li Ning ait enregistré des déficits en 2015, le problème des stocks, qui avaient entra?né des pertes pour la société, persiste.

D 'après les données d' inventaire de Li Ning pour les années précédentes, les stocks de Li Ning se sont maintenus à plus de 900 millions de dollars après avoir atteint 1 milliard 133 millions de yuan en 2011.

Selon les mêmes statistiques, Li Ning a atteint 920 millions de yuan, 942 millions de yuan, 1 milliard 289 millions de yuan et 960 millions de yuan entre 2012 et 2015.

Il ressort de ce qui précède que l 'année la plus importante de Li Ning ces dernières années a été 2014, alors qu' au moment de la liquidation des stocks en 2014, Kim Jin Jun, alors Vice - Président exécutif et Président exécutif par intérim du Groupe Li Ning, avait déclaré aux médias que les stocks avaient été presque nettoyés depuis plus de deux ans et qu 'il ne restait plus que 20% des stocks depuis plus d' un an.

Toutefois, il a également indiqué que certains de ses partenaires de distribution étaient moins puissants, soit environ 10% de plus qu 'eux, et qu' ils ne participaient pas suffisamment à la pition.

Pour Li Ning, la plus grande difficulté à nettoyer les stocks tient au fait que les fournisseurs ont plus de problèmes que prévu.

Kim Jin Jin Jin Jun affirme que les opérateurs de distribution ont une faible capacité de vente au détail, de faibles ressources et une coopération insuffisante.

En conséquence, Li Ning a augmenté la proportion d 'entreprises indépendantes tout en éliminant les distributeurs.

Il ya une évaluation de l 'industrie, l' augmentation des stocks de Li Ning indique que la société n 'est pas très bien vendu.

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Après la publication par Li Ning d 'informations sur les déficits de 2015, Li Ning a également mis l' accent sur les ventes de détaillants au cours du premier trimestre 2016.

D 'après la circulaire publiée par Li Ning le 15 avril 2016 sur les commandes les plus récentes et l' état d 'avancement de leurs opérations, les commandes de produits de la marque Li Ning, passées par le concessionnaire à la commande, ont augmenté chaque année pendant 10 trimestres consécutifs, au prix de la marque.

Les commandes du dernier trimestre de 2016, qui a eu lieu en mars 2016, ont connu une croissance annuelle à un seul chiffre, sous l 'effet d' une augmentation de 10 à 20% des produits de chaussures et de vêtements.

Toutefois, d 'après les commer?ants, les ventes de la marque Li Ning n' ont enregistré qu 'une faible croissance, bien en de?à de 2015, ce qui signifie une baisse de la rentabilité de la société.

Il convient de noter que la croissance des entreprises de plates - formes électriques au cours du premier trimestre de 2016 s' est considérablement ralentie alors que la rentabilité du magasin Li Ning était inférieure à celle de l 'année précédente.

Il ya l 'analyse du marché, Li Ning trimestriel de l' augmentation du nombre de magasins par les canaux électriques de la croissance des ventes.

Les données montrent que Li Ning a enregistré une croissance de moins de 60 à 70% au cours du premier trimestre de 2016.

La croissance des revenus d 'affaires de Li Ning a nettement diminué par rapport à l' augmentation correspondante des revenus d 'affaires \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Augmentation nette de 300 à 500 points de vente dans l 'année à venir

En 2015, Li Ning n 'a pas abandonné le rythme de son expansion.

D 'après le rapport annuel, au 31 décembre 2015, le nombre de points de vente dans les magasins classiques de Li Ning, les magasins sous - marins, les usines et les boutiques de rabais était de 6 133, soit 507 de plus qu' au 31 décembre 2014.

Cinquante - six distributeurs, soit une augmentation nette de cinq par rapport au 31 décembre 2014.

En outre, Li Ning prévoit une augmentation nette de 300 à 500 points de vente en 2016.

L 'entreprise interprète cette expansion comme suit: "s' engager à améliorer l' efficacité et la rentabilité des points de vente existants, tout en continuant d 'optimiser le réseau de canaux de distribution".

Le plan d 'expansion de la réouverture à grande échelle du magasin de Li Ning a suscité des inquiétudes chez les professionnels, estimant qu' il n 'était pas raisonnable que Li Ning reprenne le projet d' expansion du magasin dans le contexte actuel de la baisse de la consommation.

Il convient de noter que la mise en ?uvre de ce plan d 'ouverture à grande échelle a été élaborée après les années précédentes.

à la fin de 2011, le nombre de magasins de la marque Li Ning était de 8 255, soit 340 de plus.

Mais à la fin de 2012, il y avait 6 434 magasins de marque Li Ning, soit une diminution nette de 1 821.

à la fin de 2013, le nombre de magasins de marque Li Ning a continué de diminuer de 519.

à la fin de 2014, le nombre de magasins de marque Li Ning a diminué de 289.

En réponse, un proche de la société Li Ning a fait savoir à la presse que même Si Li Ning ouvrait ses magasins, c 'était dans le souci de garantir l' efficacité des magasins et de fermer ceux qui ne fonctionnaient pas bien.

Il a indiqué que Li Ning était prêt à travailler avec Wanda pour ouvrir une vingtaine de magasins d 'expérience afin de commercialiser en laissant les consommateurs expérimenter le sport dans les magasins.

Selon lui, le principal objectif de Li Ning est de permettre aux consommateurs d 'expérimenter les produits.

Il est entendu que, lors de la Conférence de presse, Li Ning a souligné à maintes reprises que, dans l 'environnement actuel, les fabricants traditionnels ne peuvent plus se contenter de fournir des produits, mais plut?t de créer un environnement.

Selon Li Ning, l 'écologie commence par l' expérience de produits professionnels, qui est multidimensionnelle, par exemple en parrainant des événements, des activités en ligne, etc.