Hong Kong Est Devenu Le C?ur De Nombreuses Marques De Luxe.

Un week - end à Hong Kong, dans une foule surpeuplée de magasins, il semble que parler de la récession soit un peu exagéré.

Mais c 'est plus calme ici qu' en 2014, quand les touristes de Chine continentale ont grandi pour entrer ici.

Le magasin exclusif, avec le chiffre d 'affaires de ce magasin, représente près d' un dixième de la consommation de détail de Hong Kong.

En fait, les dernières nouvelles concernant le commerce de détail à Hong Kong ont été décevantes.

Les ventes au détail à Hong Kong ont diminué de 21% en février, d 'après les données du Gouvernement, les touristes de l' intérieur cherchant à acquérir de nouvelles expériences dans des villes comme Séoul, Tokyo et Paris.

Il s' agit de la plus forte baisse des ventes au détail à Hong Kong depuis septembre 1998, compte tenu de l 'évolution des prix.

La plus grande cha?ne de bijoux de Chine, Zhou Dafu, a indiqué ce mois - ci que les bénéfices devraient baisser de 40 à 50% en raison de "l 'affaiblissement de la volonté des consommateurs de la Grande Chine".

Le 31 mai, le Bureau de statistique du Gouvernement de Hong Kong a publié des chiffres actualisés sur les ventes de détail, dont la valeur totale a été provisoirement estimée à 35,2 milliards de dollars de Hong Kong en avril 2016, soit une baisse de 7,5% par rapport au même mois de 2015 et une baisse de 14 mois par rapport au même mois de mars 2016.

La valeur totale des ventes au détail au cours des quatre premiers mois de 2016 a diminué de 11,4% par rapport à la même période en 2015.

Le marché de luxe de Hong Kong, qui était autrefois fort, a été gravement perturbé par la lutte de la Chine contre la corruption et le ralentissement de l 'économie nationale, ainsi que par les mouvements de consommation des consommateurs de l' intérieur vers la ville en raison de l 'instabilité persistante de la société de Hong Kong, ce qui a eu des répercussions sur les ventes.

Fin de l 'année dernière, Prada, burberry, Chanel et d' autres luxes

Les rares ventes de marchandises effectuées dans les magasins de Hong Kong ont été les plus importantes depuis 2003, date à laquelle les visas ont été délivrés aux touristes du continent ouvert.

Il convient de noter qu 'en 2014, la ville portuaire a également déclaré avec fierté qu' elle avait le chiffre d 'affaires le plus élevé du monde par pied carré.

Il est peu probable que l 'évolution du commerce de détail à Hong Kong se reproduise complètement ailleurs, mais cela donne aussi une le?on aux observateurs de l' industrie du luxe: à quelle vitesse les chinois changent d 'intérêt pour les produits de haute qualité et l' expérience.

Les analystes attribuent l 'évolution des habitudes de consommation chinoises à plusieurs facteurs, y compris l' évolution des taux de change, mais surtout l 'évolution des habitudes et des go?ts.

"L 'expérience de luxe n' est pas seulement

".

à Hong Kong, les marques de luxe doivent exister et certaines marques de mode rapide - mais elles ne sont pas très abondantes à l 'extrémité centrale, et le nombre de musées ou d' activités culturelles est limité ", a déclaré Alan Fischer, chargé de l 'étude de l' industrie des biens de consommation et des Jeux de hasard (CLSA), ? mais vous avez beaucoup de choix à faire si vous allez à Tokyo, Séoul, Paris ou Milan ?.

Grace à des taux de change favorables, le Japon et la Corée sont devenus particulièrement enthousiastes.

D 'après l' enquête sur les prix des produits de luxe des titres de Lyon, les marchandises vendues à Tokyo il y a 12 mois étaient moins chères que celles vendues à Hong Kong, ce qui est très loin de ce qu 'elles étaient depuis longtemps, soit 20% de plus que Hong Kong.

Toutefois, l 'appréciation récente du yen par rapport au dollar des états - Unis et le lien entre le dollar des états - Unis et le dollar des états - Unis signifient que les prix des produits de base au Japon sont à nouveau plus élevés, soit environ 10% de plus que Hong Kong.

Il y a des gens de l 'industrie qui attribuent l' augmentation récente du nombre de voyages en Chine et l 'augmentation des ventes de marques favorites à la demande réduite de la Chine.

Au fil des ans, la richesse personnelle croissante des chinois a été entravée par les restrictions imposées aux déplacements.

? nulle part ailleurs, il n 'y a eu autant de cas où la demande a été découragée.

Pour les chinois, l 'ouverture du monde après 2012 est beaucoup plus rapide, les pays commencent à se disputer le dollar des états - Unis pour les touristes chinois et à assouplir les restrictions en matière de visa ", a déclaré l' auteur.

En outre, l 'évolution des habitudes des acheteurs occidentaux se répète chez les consommateurs chinois, en particulier dans le domaine de la mode.

Les consommateurs plus jeunes s' intéressent de plus en plus aux petites marques qu 'ils ont trouvées en ligne - qui ne nécessitent peut - être même pas d' entités en ligne telles que les magasins de porte - drapeau pour faire des ventes.

Au cours de l 'année écoulée, la popularité des marques de luxe mondiales parmi les consommateurs chinois s' est accrue et a diminué.

Le rapport annuel sur les voyages en Chine indique que Chanel a gagné en popularité et que la proportion de personnes interrogées qui achètent cette marque est passée de 20% à 26%.

Parmi les autres gagnants, on peut citer Koch, Hermès et Gucci, alors que les parts de marché de Dior et d 'armani ont diminué.

Parmi les problèmes de fixation des prix et de rétention des acheteurs chinois, l 'une des caractéristiques les plus visibles est que les changements rapides empêchent les gens de suivre le rythme.

Les entreprises qui s' engagent à accueillir les chinois de luxe sont en train de rattraper leur retard.

Bien qu 'il y ait eu peu de files d' attente dans la ville de Hong Kong ces derniers temps, l 'année dernière, la stratégie du centre commercial s' est concentrée davantage sur l' expérience globale, ce qui a permis d 'obtenir des revenus bruts plus élevés - et des bénéfices plus élevés - que Pendant la période de prospérité.