Les Raisons De L'Absence De La Marque De La Chine En Cachemire?

Même si le monde

La Chine ne détient pas le droit de parole sur le marché du Cachemire.

"Le grand pays de cachemire n 'a pas de grandes plaques de cachemire", a également été le développement de l' industrie de la laine point douloureux.

Quelle est la raison pour laquelle la marque chinoise de cachemire manque?

"Toutes les marques de vêtements en Cachemire sont considérées comme des vieillards.

".

Meng Ze, Président du Groupe Lotus Pékin a déclaré, dans le produit

Le manque de développement local, de sorte que l'image de marque de terminal du Cachemire n'est pas établie, une nouvelle génération de reconnaissance pour les consommateurs locaux marque l'acceptation universelle du Cachemire et n'est pas élevé.

C'est un cercle vicieux.

La diminution continue des personnes agées des groupes de consommateurs en cachemire base locale d'origine de la marque, mais le manque de développement de produits, mais n'a pas pu laisser une nouvelle génération de groupes de consommateurs les bits de remplissage, un temps de croissants, c'est également lié au développement local en Cachemire de marque dans une autre situation embarrassante.

à cet égard, la marque d'origine du Cachemire avec l'histoire du développement depuis plus de 50 ans, et décidé de procéder à des changements.

Unifiez - vous.

A la fin du mois d 'avril, Shelley vient d' organiser une commande de nouveaux produits.

Contrairement à la conception traditionnelle conservatrice et monochrome de la structure du produit, cette exposition de shilling produit, qu 'il s' agisse de la conception du produit, de l' innovation dans la recherche - développement ou de l 'abondance du produit, a été un grand choc pour les journalistes.

"De nombreux distributeurs de saucisse, en particulier les responsables de magasins des villes de première et de deuxième ligne, ont été très surpris après avoir vu nos produits, a donné une très bonne appréciation à Shelley."

Au cours de la Conférence de commande, responsable de la nouvelle saison de produits de shilian à Beijing, la mode internationale Co., Ltd Wang Ying Directeur de la conception.

Wang Ying a dit à la presse que de nombreux représentants et agents de grands magasins ont été surpris de voir ce nouveau produit d 'automne et d' hiver, estimant que Shelley avait beaucoup changé dans la conception du produit et dans la recherche - développement innovante.

En fait, à partir de l 'année dernière, nous avons commencé à procéder à d' importants ajustements de la ligne de produits, le style de conception, et ainsi de suite. ?

Pourquoi Shelley a - t - il décidé d 'une telle pformation face à l' insuffisance de la motivation de l 'innovation dans la conception des produits de la marque locale de vêtements en Cachemire?

"Depuis la création de la marque jusqu 'à maintenant, que ce soit la stratégie de développement de Shelley elle - même ou l' environnement du marché ont beaucoup changé."

Menzet a déclaré à la presse que depuis les années 90, l 'équipe de gestion de shilling avait évolué à plusieurs reprises et que ? les différentes équipes de gestion avaient des positions différentes sur Shelley, ce qui posait le problème le plus immédiat à Shelley, c' est que la marque n 'avait pas de direction uniforme ?.

Ainsi, selon mengze, pour réaliser le développement à long terme de l 'ancienne marque traditionnelle shilling, il est nécessaire de redéfinir et de positionner l' orientation future de l 'entreprise, tout en recherchant l' orientation novatrice de la marque, tout en tirant parti de l 'avantage de la marque.

"Dans les marques locales de cachemire, l 'avantage principal de sherry.

Shelley a une forte accumulation historique et culturelle, le développement remonte à 1919.

Dans le même temps, la production de cachemire et de produits de recherche et de développement est également riche d 'expérience, il ya "l' esprit d 'Artisan", dans le développement de l' industrie du Cachemire dans notre pays, et d 'autres marques célèbres de cachemire ont fourni une assistance technique et des conseils. ?

Mengze a indiqué que l 'histoire de la marque et l' accumulation de la culture et de la technologie est l 'avantage fondamental de saussuren.

Et la pformation de Shelley devrait emprunter les avantages traditionnels de la marque, pour répondre à la demande des clients de R & D produits.

La recherche et le développement de produits est également l 'espoir que le marché terminal de la nouvelle image de la marque de shilling "important" média.

"Depuis longtemps, beaucoup de gens ont l 'impression d' une marque de laine en laine, un produit unique, mais si elle continue dans cette direction, il n 'y a qu' une seule voie de mort.

Saussurea doit partir de catégorie unique de réaliser vers toute catégorie de produits, de quatre saisons ".

Meng Ze dit.

Grand changement de ligne de produits

Comme une sorte de fibre naturelle précieuse, du Cachemire a été appelé "or mou".

Mais la performance de rétention de chaleur bon également que de nombreux consommateurs l'impression de cachemire de vêtements de limitation à l'automne de produits.

Depuis plus longtemps, la limitation de la plupart des entreprises en Cachemire dans la recherche et le développement d'idées soumises à des aspects de cachemire de propriétés de matériau et de prix, le produit a lancé avec le caractère saisonnier, évidemment, et qui empêche le développement de l'industrie du Cachemire.

Saussurea est de briser cette limitation.

Lors de la réunion de printemps du courant alternatif produit en septembre de l'année dernière par introduction de certains Saussurea, neige, le style, la direction claire de toute catégorie et les quatre saisons de marque.

Au cours de cette année, Saussurea a lancé de la marque de catégorie unique à une pluralité de catégories de développement de lignes de produits.

Meng Ze dit aux journalistes, actuellement Saussurea a lancé 3 lignes de produit, une ligne de Flawless nouveaux produits, principaux en cachemire tout vêtement moulé, le produit peut être entièrement intégré et de la catégorie de produits apparaissant dans un hypermarché, peut également être utilisé comme un produit unique de rejoindre, au centre commercial sous forme de produit unique; l'autre est dans la ligne de vêtements haut de gamme de positionnement, de nouveaux produits de l'élite, et un fil de positionnement est produit à tricoter un pantalon.

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Parmi eux, le pantalon est la ligne de produits le plus avantageux de saussuren ligne de produits.

Les journalistes ont appris que Shelley a lancé une nouvelle série de produits en pantalon, est une nouvelle saison de la commande de Shelley une meilleure série de produits.

Shelley pantalon chef de recherche et de développement de ligne, le designer niyan a dit aux journalistes que l 'avantage de Shelley est la technologie, et cette fois - ci, la recherche et le développement de produits de pantalon a pleinement mis à profit cet avantage.

"Nous avons utilisé des produits en pantalon sans soudure technologie de traitement, avec un fort confort chaud.

En particulier, une technique de moulage intégral sur la taille de traitement on utilise la technique de l'industrie est actuellement très avancé, et la technologie brevetée. "

En plus des produits de haute qualité de lui - même, les canaux de vente de produits et de tricotage de pantalon Saussurea existantes ont également une grande force adhésive, il est important de son, une fois lancé par le marché.

"La neige est la localisation du Cachemire en pantalon, pantalons de tricoter nous ne bien."

Meng Ze.

Saussurea vers la catégorie, la stratégie de marque les quatre saisons de pition a été ordonnée d'avance.

Wang Ying a déclaré, dans une nouvelle saison de marque de produits de recherche et de développement, en tenant compte des préférences esthétiques de la nouvelle génération de groupes de consommateurs, de marque de l'utilisation à grande échelle de gris, blanc, couleur solide stable de teinte, en même temps, sur le vêtement en forme également l'équipe de conception de la coopération avec le Japon, a lancé un produit conforme à la forme et les gens de l'Est.

Mais à la fin de la reconstruction de l'image de marque dans le marché de Saussurea terminal marque, de renforcer le marché d'acceptation et d'influence, un segment de Saussurea manifestement encore un long chemin à parcourir.

La stratégie de réglage est un système d'ingénierie

Laisse le produit plus jeune et mode semble facile, mais son derrière est impliqué dans un projet de système.

La pformation d'un produit de style série, la nécessité pour les entreprises de la cha?ne d'approvisionnement en amont du système de réglage global de coordination de disposition pour terminal de Canal.

Ce changement représente un défi considérable pour toute entreprise de confection, en particulier pour les entreprises de laine.

A cette fin, le changement d 'entreprise progresse de manière régulière et ordonnée, et shilian a également modifié la cha?ne d' approvisionnement, la configuration des canaux.

"Nous avons mis au point des produits en fonction de la demande actuelle des consommateurs, et le type de produits mis en place à partir d 'un certain nombre de petites quantités, nous avons commencé à adapter les systèmes de cha?ne d' approvisionnement des entreprises, à réduire les grandes usines de production et à les rendre plus rapides et plus souples dans les processus de production."

Mengze a dit à la presse qu 'à la différence de la plupart des marques de Cachemire qui organisent deux commandes par an, les futures séries de chèvres pour réaliser le développement de leurs produits, de 3 à 4 commandes par an.

Dans le même temps, la configuration de la marque doit être adaptée en conséquence.

Actuellement, de nombreux agents de liaison à la zone de magasins Saussurea n'est pas importante, en particulier dans beaucoup de magasins, de la zone de plancher du produit tricoté et Cachemire n'a cessé de rétrécir.

"C'est la cause de tout vise à promouvoir la catégorie et les saisons où, nous devons les limitations de briser du Cachemire en produits, par le développement de produits, la future intégration d'hommes et de femmes, les vêtements pour enfants tels que le motif de magasin de vente de vêtements accessoires de grande classe.

Meng Ze a déclaré, ce changement a encore besoin de temps, ne peut pas se faire du jour au lendemain.

C'est compte tenu de l'existence de motif de canal, sur la ligne de produit au début du lancement de se concentrer sur son adaptabilité dans les canaux de neige.

Comme une série de produits Flawless et pantalon Saussurea, non seulement peut être individuellement du magasin, peut également être intégré dans la série de vêtements catégorie de vêtements.

Dans le même temps, dans le cadre de la gestion des canaux existants, la saucisse met davantage l 'accent sur la précision et la gestion de sa distribution.

"Par exemple, la gestion des commandes, comme les nouveaux adhérents à la commande de lotus, nous avons un contr?le strict sur leurs produits, car les produits de lotus nouveaux et anciens sont très différents, nous exigeons un nouveau type de boutique en ligne, dont tous les produits doivent être une nouvelle série de produits après la pformation de lotus."

Le Directeur général adjoint de Beijing Xuelian International mode Co., Ltd He Fei a expliqué que la séparation des anciens et des nouveaux canaux avait pour but d 'éviter toute ambigu?té de la part des consommateurs sur la marque et de redéfinir l' image du nouveau terminal.

"Chèvrefeuille ne doit pas seulement être une marque locale de cachemire, l 'avenir, mais aussi de créer la célèbre marque mondiale de Cachemire."

Menzet a dit: