Les Hommes De Loisirs Deviennent Des Hommes D 'Affaires De Haut Niveau.

Autrefois, avec le vent de l 'Ouest, le costume de l' atmosphère orthodoxe était devenu la norme uniforme pour les hommes dans le cadre officiel.

Avec le progrès social et l 'ère de l' individualisation.

En Chine, la demande de vêtements de loisirs pour hommes ne cesse de cro?tre, ce qui favorise le développement des marques sportives et de base, mais la situation est encore plus complexe pour les marques de luxe.

Londres (Angleterre) - l 'an dernier, le marché chinois des produits de luxe a diminué de 2% à 113 milliards de yuan.

Selon le rapport de bain & Company:

Poignet et les ventes de cuir.

Pour les marques de luxe telles que Zegna, Dunhill et hugobos, qui sont entrées en Chine dans les années 90, la région est devenue une partie importante de leurs activités, ce qui est une mauvaise nouvelle.

Au cours de l 'année écoulée, Zegna a enregistré une baisse de 5% de ses ventes sur son marché le plus important, la Chine, et hugobos, en renminbi, a enregistré une forte baisse de 2% de ses recettes, due à la faiblesse de ses ventes de vêtements masculins, ce qui représente la deuxième année consécutive de baisse de ses performances.

Toutefois, le marché des vêtements masculins en Chine a encore quelques points positifs, selon les données Euromonitor, la valeur du marché en 2015 est de 492 milliards de yuan renminbi, qui atteindront 585 milliards de yuan en 2020.

Au cours de l 'année écoulée, le marché des vêtements de loisirs pour hommes a vaincu l' habillement des hommes, ouvrant de nouvelles possibilités à des marques de valeur et de luxe.

"En Chine, il n 'y a guère de réglementation qui oblige à porter un costume", a déclaré le Directeur de l' équipe de recherche de Shanghai, lu eurui.

Elle a fait observer que, ces dernières années, les marques de loisirs avaient érodé la part de marché des marques d 'habillement et que de plus en plus d' hommes avaient commencé à acheter des monographies faciles et quotidiennes, adaptées à la tenue de travail et faciles à mélanger.

Les go?ts du marché changent constamment, tandis que les magasins d 'excellence (UNIQLO), Nike et Adidas sont devenus des bénéficiaires, ce sont des marques chinoises qui détiennent la part de marché la plus élevée dans toutes les marques internationales.

La part de marché de la société mère de Zara, Inditex, et du Groupe H & M, n 'a cessé de cro?tre depuis 2011.

Dans le même temps, les parts de marché d 'armani et de hugobos ne cessent de s' éroder et sont aujourd' hui inférieures à celles de l 'indetex et de la réserve de vêtements.

L 'an dernier, le vestiaire s' est cassé.

La croissance la plus forte en Chine, Lu Wen l 'a attribuée à sa réputation de "bonne qualité et bon marché", ainsi qu' à "l 'expansion massive de nouveaux magasins".

En fait, il n 'y a pas de réserve dans la Grande Chine, où, en ao?t 2015, il y avait 467 magasins, et le Directeur général de la société mère, tadashiyanai, Yanai, prévoit d' ouvrir 100 magasins par an en Chine.

Il n 'a pas fixé de délai pour atteindre cet objectif et pourrait donc refléter la vision à long terme de l' entreprise plut?t que sa stratégie directe.

à l 'heure actuelle, la Banque de vêtements dans le monde a un total de 1 774 magasins.

Adidas a également vu la hausse de ses ventes sur le deuxième marché du Groupe l 'année dernière, la région de la Grande Chine a dépassé le seuil de 2 milliards d' euros, et la marque a annoncé qu 'elle ouvrirait 3000 nouveaux magasins au cours des cinq prochaines années sur la base des 9000 magasins actuellement en Chine.

La situation devient plus complexe pour les marques d 'habillement.

Pour de nombreuses marques d 'hommes de luxe, le ralentissement général de l' économie chinoise a également nui à l 'information des consommateurs, et la campagne anticorruption du Gouvernement a freiné la demande de produits de luxe.

Cependant, certaines marques commencent à prendre des mesures pour faire face à la croissance de la Chine.

Consommation.

"Nous avons anticipé le marché des vêtements de loisirs masculins et nous avons commencé à développer notre marque et notre portefeuille de produits pour compenser cette croissance", a déclaré Fabrizio cardinali, Directeur général de la marque britannique alfreddunhill.

Cardinali a qualifié la Chine de ? marché difficile ?.

Mais il a également indiqué que Dunhill avait augmenté dans les meilleurs magasins en Chine.

Avec l 'abandon progressif par les consommateurs chinois de la consommation provocatrice et la recherche d' une consommation expérimentée, la marque a ouvert un magasin plus expérimenté à Shanghai, la maison Dunhill, qui abrite un magasin Dunhill, des services personnalisés et des espaces de repas privés pour ses clients.

En Chine, il y a plus de 70 magasins de luxe italiens, Zegna, qui souhaite également exploiter le marché croissant des hommes de loisirs, mettre en place des vêtements de sport semi - personnalisés et des produits de moindre co?t tels que des chaussures de football pour attirer les consommateurs de la classe moyenne.

Dans le même temps, hugobos continue de mettre sa stratégie de costume chinois au - dessus des costumes de confection et de coupe.

Selon les données publiées par les entreprises, la part de cette catégorie dans les ventes en Asie est beaucoup plus faible que dans les autres régions.

Son rapport annuel de 2015 indique également le potentiel du luxe sportif en Chine.

Toutefois, le mois dernier, cette société allemande vient d 'être promue à la tête de son trésorier principal, marklanger, qui va fermer 20 des 145 magasins en Chine et alerter rapidement que la faiblesse de ses besoins en Chine et aux états - Unis réduira ses bénéfices cette année.

Bien que les hommes chinois, en particulier les jeunes consommateurs, se soucient plus que jamais de leur apparence et de la qualité de leurs produits, les consultants européens ont indiqué qu 'en 2020, avec la Chine

La croissance cumulée annuelle du marché de l 'habillement masculin se ralentira à 4%.

Le développement rapide du commerce électronique ou les pressions à la baisse sur les prix unitaires font obstacle à la valeur commerciale de l 'ensemble du marché des vêtements masculins.

La situation économique difficile de la Chine risque également d 'ébranler la confiance des consommateurs et de porter atteinte à la haute qualité et aux ventes de marques sur le marché.