Pourquoi Les Biens De Consommation Ne Sont - Ils Pas Gatés?

China Consumer OverseasShoppingLa chaleur est supérieure d 'un an.

Ces dernières années, avec l 'augmentation de la demande de consommation, et sous l' effet de multiples facteurs tels que l 'augmentation des contradictions entre l' offre et la demande, les écarts de prix et l 'appréciation du renminbi, les consommateurs chinois ont provoqué une vague d' achats à l 'étranger.Entre 2005 et 2014, la consommation offshore a augmenté en moyenne de 25,2% par an.

De la grippe à l 'étrangerArticle de luxeLa part de marché des entreprises et des marques chinoises a été considérablement réduite, ce qui a eu de graves effets négatifs sur l 'augmentation de la consommation intérieure.

Pourquoi les Chinois préfèrent - ils faire des sacs à main à l 'étranger?

Lee Wei, Directeur et chercheur de l 'Institut d' économie sectorielle de l 'Académie des sciences sociales de Shanghai, a déclaré aux journalistes que la grande taille du marché de la consommation et de la consommation et la possibilité de vendre de grandes marchandises et de gagner de l' argent avaient conduit les entreprises nationales elles - mêmes à manquer de motivation.

La solution ne sera pas simple."Toute entreprise est poussée par les pressions concurrentielles du marché et l 'espace de croissance doit être laissé à l' entreprise elle - même dans la concurrence."Lee Wei a dit...

Il faut faire des courses.

France, Paris, Allemagne, Berlin, Japon, Tokyo...Dans les grandes villes d 'outre - merCentre commercialDans les supermarchés, on voit partout des touristes chinois économisant la tête dans des sacs à sacs, des sacs à main, des montres, etc.De nombreuses marques de magasins à Tokyo sont le chinois, les acheteurs parlent le chinois, tandis que de nombreuses entreprises coréennes, en particulier les chefs de sociétés de cosmétiques, paient leurs employés pour apprendre le chinois afin de mieux servir la clientèle chinoise.

Selon les données du Ministère du commerce, la consommation des touristes chinois à l 'étranger en 2014 s' est élevée à 108 290 000 milliards de yuan, soit plus de 10% de la part du marché mondial de la consommation offshore, et se situe au premier rang mondial pour la troisième année consécutive.Le taux annuel moyen de croissance de la consommation à l 'étranger pour la période 2005 - 2014 a été de 25,2%, soit le double de l' augmentation de la consommation sociale totale au cours de la même période.En 2015, il y a eu 120 millions de sorties et la consommation à l 'étranger, y compris les frais de voyage, d' hébergement et d 'achat, s' est élevée à 1 500 milliards de yuan renminbi, dont 70 à 80 milliards au moins ont été consacrés au shopping.

Selon les estimations de revenus d 'exploitation de plus de 20 000 marques de la Banque de marques, la consommation mondiale de produits de luxe par les consommateurs chinois s' élèverait à 116,8 milliards de dollars en 2015, et les chinois achèteraient 46% des produits de luxe mondiaux tout au long de l' année.Sur ce total, 91 milliards de dollars (environ 608,6 milliards de yuan) ont été dépensés à l 'étranger, soit 78% du total.

Pourquoi la Chine, en tant que grand pays producteur, consommateur et exportateur de biens de consommation, a - t - elle connu une telle fuite de la consommation?

à l 'heure actuelle, nous produisons plus de 50% de la production mondiale d' électricité, de chaussures, de coton, de fibres chimiques, de vêtements et d 'autres produits de consommation, l' industrie légère et les exportations textiles représentent plus de 30% des exportations mondiales.Dans l 'industrie légère, l' électroménager, le cuir, le plastique, l 'alimentation, le mobilier, les métaux, la céramique et d' autres industries plus de 100 produits dans le monde.

Le Vice - Ministre de l 'industrie et de l' informatique, Feng Fei, a déclaré lors d 'un entretien avec les médias au début du mois de juin qu' avec l 'intensification de la concurrence internationale et l' affaiblissement des avantages en matière de co?ts, les contradictions structurelles entre la taille et l 'efficacité de notre industrie de biens de consommation, l' insuffisance de l 'offre, des capacités de production et des capacités d' innovation ont mis en évidence des disparités importantes par rapport aux pays développés en ce qui concerne la structure des variétés, la qualité et le développement des marques.

En ce qui concerne les consommateurs, avec l 'augmentation du niveau des revenus, la consommation de nos habitants est en train de passer d' une consommation de mode de subsistance à mode de subsistance, de consommation de subsistance à une consommation de type résidentiel, de consommation de qualité représentative du comportement et de consommation de petite qualité. De la consommation d 'une consommation d' extensions simulées à une consommation personnalisée, diversifiée et fine, les besoins des consommateurs en matière de couleurs, de variétés, de qualité, de spécifications, de marques, de sécurité, etc.

Selon Li Wei, maintenant que la demande de consommation des consommateurs en Chine s' est accrue, notre structure de production et d 'offre est encore un moyen d' élargir à grande échelle la production de produits de base.

Le Ministre du commerce, m. Gao Hu, a évoqué le phénomène de l 'exode des consommateurs lors des deux réunions nationales de mars, indiquant que l' écart des prix était également l 'une des principales causes.

Selon les données disponibles, la différence entre les prix intérieurs et étrangers des produits de l 'alcool est de 64% et la différence maximale de 85%; la différence entre les prix moyens des montres est de 33% et la différence maximale de 83%.En Chine, les consommateurs achètent souvent des vêtements, des parfums, des sacs, des produits cosmétiques et des chaussures en cuir, à un prix inférieur à 30%.

Selon la ville de Gao Hu, cette disparité est due principalement à trois facteurs.Premièrement, en ce qui concerne les taxes, la Chine a des taux plus élevés, en particulier pour certains produits.Deuxièmement, les co?ts de transaction internes sont trop élevés et les marchés peuvent encore réduire encore les co?ts de logistique et de gestion.Trois est la politique de prix des marques étrangères à la Chine.

En Chine, les droits de douane représentent jusqu 'à 5% du dernier prix de détail des produits de luxe, et la régulation des prix fondée sur le marché est le facteur le plus important du prix élevé des produits de luxe en Chine, et cette régulation est fondée sur le pouvoir d' achat des consommateurs des différents marchés.

Le marché chinois est important et le pouvoir d 'achat est important, et les prix du marché chinois sont plus élevés que dans les autres pays.à l 'inverse, les droits de douane sur les produits de luxe sont élevés en Inde, mais les prix sont faibles et certains sont même inférieurs au marché européen.

En outre, ces dernières années, la forte dépréciation de monnaies telles que l 'euro, le yen, le dollar australien et d' autres monnaies a considérablement réduit le co?t des voyages à l 'étranger, ce qui a entra?né une forte disparité entre les prix intérieurs du même produit et ceux de la Chine, ce qui a incité les touristes chinois à acheter à l' étranger.

Qu 'est - ce qui ne va pas avec la consommation chinoise?

Wu Fan, Directeur général de l 'industrie de l' habillement de Bose Guangdong, a déclaré aux journalistes que les différences de prix des biens de consommation sur les marchés chinois et étrangers, les différences de normes de fabrication intérieure et extérieure, les différences de revenus, les différences de services, etc.D 'un point de vue macro - économique, la comparaison avec les marchés européens et américains est essentiellement une distinction entre les marchés d' affaires matures et les marchés d 'affaires en développement.

L 'idée du consommateur est simple: là où il y a de bonnes choses, où elles sont bon marché, où elles vont.

Le problème de la différence des normes de fabrication des produits vendus à l 'intérieur et à l' extérieur de la Chine a toujours été la maladie du consommateur.Yuan Jun, fondateur de Kim Jong - le commerce Limited (ci - après dénommé "Kim Jong - le"), a déclaré à la presse que les normes alimentaires chinoises ne sont pas les mêmes que celles de l 'étranger, comme les conservateurs, mais aussi les feuilles de tomate et de cerise qui ont un effet diarrhéique.

Selon une enquête sur la sensibilisation des consommateurs de produits alimentaires de santé publiée récemment par l 'Association chinoise des consommateurs, environ 70% des consommateurs ne sont pas satisfaits de l' évaluation globale du marché intérieur des produits alimentaires de santé, alors que 40,98% préfèrent les produits de santé à l 'étranger.En revanche, le niveau de reconnaissance des aliments de santé dans le pays est faible.

Lors de la réunion nationale de travail sur le contr?le de la qualité, l 'inspection et la quarantaine qui s' est tenue au début de l' année, le Directeur général de l 'Inspection générale de la qualité a déclaré que la Chine accélérerait l' harmonisation des normes nationales de sécurité de la qualité des biens de consommation avec les normes internationales ou les normes d 'exportation.Le système chinois d 'inspection de la qualité sera axé sur l' amélioration de la qualité des biens de consommation, en mettant l 'accent sur les purificateurs d' air, les cuisinières électriques, les couvertures de toilettes intelligentes, les téléphones portables intelligents, les culottes pour enfants, les jouets pour enfants, les vêtements pour enfants En bas age, les ustensiles de cuisine, les articles de literie, les meubles, etc.

Un couvercle de toilettes pour les consommateurs chinois qui se rendaient au Japon a été certifié fabriqué à Hangzhou, sous - sol.

Toutefois, Li Wei a dit aux journalistes que même les usines japonaises de substitution installées en Chine, qui fournissaient des couvertures de toilettes au Japon et des couvertures de toilettes vendues sur le marché chinois, ne seraient pas les mêmes du point de vue des normes et des procédés, et que les couvertures de toilettes fournies au marché chinois éviteraient Certains procédés et procédés de production, ce qui réduirait les co?ts.

"Les produits de la route" (c 'est - à - dire les produits simples, de grande envergure, de faible qualité) peuvent également être vendus, mais aussi gagner de l' argent, la Chine a un marché de consommation si important, les entreprises voudront que je m 'investisse dans des produits de haute qualité, dans quelle mesure mes gains peuvent - ils être améliorés? "Li Wei, dit que les problèmes techniques peuvent être résolus, les Chinois peuvent aussi faire des choses rigoureuses, mais beaucoup d' entreprises nationales ne sont pas encore disposées à le faire.

"La clé, c 'est de faire une marque ou de faire des affaires."Le Directeur général du Groupe Jung zheng zheng zheng zheng zheng zheng zheng zheng zheng zheng zheng, a déclaré à la presse que pour être une marque, il faut mettre en place un ensemble complet d 'entretien dans les domaines de la recherche - développement, de la technologie, des brevets, du personnel et des terminaux, de la construction de canaux, de la commercialisation, des relations avec les utilisateurs, etc.Beaucoup d 'entreprises chinoises n' ont peut - être fait qu 'une partie de ces entreprises, la plupart d' entre elles ne sont pas encore structurées "donc beaucoup d 'entreprises, vous ne pensez pas qu' il s' agit d 'une société de marque, mais seulement d' une société de vente de Certains types de produits".

Zheng zheng zheng indique que la marque est le plus grand c?té de l 'offre.La marque est prête, tout peut changer.Vous avez la technologie, les brevets, les talents, les investissements dans la recherche et le développement, vous serez toujours victorieux, n 'importe quelle société dans le monde est cette logique.

Selon Wu Fang, les modes de production traditionnels imposent aux entreprises chinoises une charge plus lourde, les co?ts de la cha?ne de distribution sont très élevés et le contexte de la concurrence est relativement complexe.La Chine est un marché commercial en développement, mal réglementé, mal réglementé, mal réglementé, y compris le contr?le...Si ces conditions montent, avec la capacité de production et le potentiel de la Chine, la qualité ne sera pas mauvaise.

Yuan Jun a également informé le journaliste que, selon ses connaissances de l 'industrie des enzymes, certains commer?ants, soucieux d' obtenir des profits exceptionnels, conditionnaient les enzymes importées de l 'étranger dans le pays, souvent convertissant une bouteille d' enzyme en 10 ou 20 bouteilles.

"L 'industrie des biens de consommation en Chine est un vrai chaos."Le fondateur de Kim Jong - Boyle, Shao Shilin, a dit aux journalistes que beaucoup de cosmétiques sont maintenant fabriqués à Guangdong, les usines de la génération de Guangdong à la fois pour de nombreuses marques, y compris les grandes marques, Hong Kong (Chine), les marques fran?aises, etc.En général, les entreprises du secteur structuré ont besoin de divers documents et, en cas de dysfonctionnement de leurs produits, les personnes morales sont tenues de rendre des comptes.C 'est pour cela que certaines entreprises ? trois sans produits ? ont une certaine taille et qu' elles ont besoin de ? trois sans produits ?.

Les professionnels ont dit aux journalistes que le faible co?t de la production illégale de biens de consommation en Chine est également une raison importante pour de nombreuses entreprises qui se font passer pour de faux produits.

　Crise de confiance et manque d 'innovation

Ce sont les problèmes de qualité de la consommation chinoise qui ont provoqué une crise de confiance des consommateurs chinois dans la qualité des produits nationaux.

Shao Shilin a dit à la presse que des produits tels que les aérosols nasaux, beaucoup de gens pensent que les produits japonais sont meilleurs pour le traitement des rhinites allergiques que dans le pays.En fait, il y a des hormones sur l 'emballage de produits en japonais, mais comme la plupart des Chinois ne comprennent pas le japonais, ils pensent que les médicaments étrangers sont mieux que nous, même les hormones, que la sécurité intérieure.En fait, au Japon, c 'est une marchandise vendue dans une boutique, et les résultats ne sont pas aussi magiques qu' on ne le pensait.

Shanghai wofeng usine d 'accessoires de vêtements pour Zara, h & M, Metz Bond, et d' autres bien connus à la maison et à l 'étranger de fournir des accessoires de mode.Jay Chou, Directeur général de l 'usine, a également indiqué que, dans de nombreux cas, les consommateurs sont toujours disposés à choisir les produits de H & M, Zara, en fait, ces marques étrangères, tels que la rigueur de couleur, le formaldéhyde, etc, comme certaines marques nationales de mode rapide."Chaque cargaison doit être expédiée à une tierce partie avant d 'être expédiée de notre c?té, nous ne pourrons l' expédier qu 'une fois que nous aurons rempli les conditions requises.Les résultats des tests effectués par des tiers ne sont pas à notre portée, nous ne pouvons pas faire de faux et nous n 'avons pas besoin de faux, car la qualité de nos produits peut satisfaire à cette exigence. ?

En plus de la qualité, les marques étrangères attirent les consommateurs chinois, mais aussi parce qu 'elles sont innovantes.

Wu Fan pense que Zara, yueku et d 'autres marques de mode rapide peuvent bien fonctionner en Chine, mais aussi dans son mode de production et d' exploitation a gagné de nombreuses entreprises traditionnelles.? le temps qui s' écoule entre la conception, la production et l 'entrée en bourse est très serré, et leur réaction globale au marché est plus rapide et plus courte que nous. ?

L 'analyse des raisons tient au fait qu' il y a plus de 600 Designers comme Zara qui recueillent des informations dans diverses disciplines de mode dans le monde et dont l 'odorat est plus rapide.Deuxièmement, il dispose d 'un système vertical de cha?ne d' approvisionnement qui lui permet de ma?triser rapidement la production, la mise en place d 'un bon système de coopération stratégique, ce qui lui permet d' exercer un contr?le de production précis, de la qualité au cycle de production.Ils peuvent ajuster rapidement leur production en fonction de la réaction du marché et réduire de nombreux stocks inefficaces, c 'est - à - dire en s' appuyant fermement sur la source du commerce de détail et en renversant le développement de la production.

En revanche, de nombreuses marques de vêtements de haute et moyenne qualité dans le pays sont largement tributaires de l 'usine OEM ou ODM (Note: tous les modèles d' agents) des systèmes de traitement, les marques ne peuvent pas contr?ler les cha?nes de production, dans une relation d 'achat relativement faible."Nous n 'aurions pas pu commander sans 2000 commandes."Wu Fan a dit à la presse que les entreprises traditionnelles chinoises sont les premières à produire et à pousser sur le marché.Par exemple, ils fabriquent des vêtements pour hommes, commencent en ao?t à investir dans les produits de l 'année prochaine, puis sont en vente dans trois ou quatre mois.Mais aujourd 'hui, la consommation humaine change de plus en plus vite, de plus en plus fragmentée, après trois ou quatre mois, il est probable que les tendances de la consommation et de l' esthétique sur l 'ensemble du marché ont complètement changé et que ce qui est produit soit déjà en stock avant d' être commercialisé.

Il faut mettre en place un véritable mécanisme de concurrence sur le marché.

Malgré le ralentissement de la consommation intérieure, la confiance des consommateurs et le marché des consommateurs chinois continuent de cro?tre avec l 'augmentation du revenu de la population chinoise et l' évolution du mode de vie des jeunes et des classes moyennes, tandis que la structure de la consommation évolue.

L 'enquête annuelle sur les nouveaux marchés publiée en avril par le Groupe suisse de crédit montre que le marché chinois de la consommation continuera de se développer.En Chine, la consommation de produits cosmétiques a augmenté de 12% par rapport à 2015; l 'utilisation d' Internet a augmenté de 11% par rapport à 2015; et la consommation de téléphones portables intelligents et de produits laitiers a augmenté de 6%.

Par rapport à 2015, les groupes qui ont un revenu mensuel de 5 500 à 7 500 yuan et ceux qui ont un revenu mensuel supérieur à 15 000 yuan ont davantage confiance dans la croissance du revenu en 2016.Les jeunes consommateurs agés de moins de 30 ans s' attendent à ce que le revenu familial augmente de 4,7% au cours de l 'année à venir.

Les dernières conclusions publiées par Boston Consulting en juin indiquent également que 75% des consommateurs chinois maintiendront ou augmenteront leur consommation en 2016.

Face à l 'expansion et à l' amélioration continues du marché chinois de la consommation, la question de savoir comment faire face à l 'exode de la consommation est devenue un problème grave.

? le problème de l 'exode des consommateurs doit être résolu à la fois par l' offre et par la demande. ?Zhou Ting, Président de l 'Institut de recherche sur la qualité des richesses, a indiqué qu' il fallait améliorer la réglementation de la qualité et le niveau technologique en matière d 'offre; promouvoir la demande en promouvant l' allégement des taxes sur les entreprises de commerce intérieur, la réduction de l 'imp?t direct et indirect sur les cha?nes de circulation, réduisant ainsi le prix de vente final.

Depuis le 1er janvier de cette année, nous avons ajusté les droits de douane sur certains produits importés et exportés.La baisse des droits de douane sur les biens de consommation courante comprend principalement les vêtements, les chaussures, les fournitures de cuisine, les produits de soins de la peau, les fournitures médicales, les noix et le lait en poudre pour les nourrissons et les enfants; la réduction des droits de douane a été sensiblement supérieure à 10 points de pourcentage et les droits de douane sur les produits tels que les soins de la peau, les culottes à papier, etc., ont été ramenés directement à 2%.

Au début de l 'année, Feng Fei, Vice - Ministre de l' industrie et des communications, a déclaré que le Ministère s' emploierait à promouvoir le retour de la consommation à l 'étranger dans de nombreux domaines tels que la structure de l' offre, l 'environnement de consommation et les facilités d' achat.Il a fait observer que la promotion du retour de la consommation à l 'étranger devait également contribuer à améliorer l' environnement de la consommation intérieure, à lutter contre la contrefa?on de produits de mauvaise qualité et à rassurer les consommateurs sur la consommation, tout en tenant compte de l 'alignement de certaines normes nationales et étrangères et de l' adoption de normes internationales pour certains produits.

Feng Fei a également proposé de faciliter l 'achat de produits internationaux par la population locale, notamment en réduisant les droits d' importation de certains produits, les taxes à la consommation, en réduisant les écarts de prix à l 'intérieur et à l' extérieur du pays et en construisant davantage de magasins en franchise de droits pour Les touristes étrangers, et en introduisant un système de remboursement des imp?ts pour permettre aux touristes étrangers de consommer davantage en Chine.

En réponse à la question de savoir si les producteurs chinois de biens de consommation dont il a été question ci - dessus ont un co?t prohibitif relativement faible et s' il convient d 'accro?tre les contraintes juridiques, Li Wei a déclaré que les contraintes juridiques dans le domaine de l' économie chinoise exigeaient une bonne compréhension de leur r?le.Il y a moins de faux produits à l 'étranger, ce n' est pas parce que l 'étranger a plus de mal à contrecarrer les produits de contrefa?on que la Chine est plus forte et juridiquement plus contraignante.Plus l 'on tente de renforcer la lutte contre la contrefa?on de produits de mauvaise qualité par des moyens juridiques et administratifs, plus l' on s' aper?oit de l 'ensemble du processus de développement économique, plus on risque de donner la possibilité à la contrefa?on de produits de mauvaise qualité.En effet, si les services de détection et de répression sont chargés de déterminer si les produits contrefaits sont des produits de contrefa?on, certaines entreprises peuvent transformer leurs produits de contrefa?on en produits qualifiés en les louant.Il faut donc considérer avec prudence l 'intervention de l' administration dans le domaine économique, qui a un effet négatif.

Lee Wei estime que les restrictions légales applicables aux produits contrefaits peuvent être un mécanisme de surveillance, mais qu 'il est essentiel de mettre en place un mécanisme d' élimination du marché qui permette d 'éliminer les produits contrefaits grace à une pleine concurrence sur le marché, et que plus la concurrence sur le marché est vive, moins Il y a de place pour les produits contrefaits.Il s' agit notamment de mettre en place des systèmes de divulgation de l 'information sur les biens de consommation qui permettent aux consommateurs d' avoir davantage accès à l 'information sur les biens de consommation avant de faire des choix d' achat sur cette base.Lee Wei a souligné que la confiance des consommateurs et des forces du marché était suffisante pour résoudre certains des problèmes du fonctionnement du marché et que l 'idée selon laquelle le marché laissait les pouvoirs publics intervenir en cas de problème devait évoluer.

à la fin de 2015, le Bureau du Conseil des affaires d 'état a publié un avis sur l' accélération de la mise en place d 'un système de tra?abilité des produits essentiels, qui consiste à recueillir des informations sur la production, la circulation, la consommation, etc., afin d' identifier les sources, de localiser les produits et d 'en rendre compte, de renforcer les mesures efficaces de gestion de la sécurité de la qualité et de contr?le des risques à l' échelle du processus et d 'accro?tre la rétroactivité des entreprises de production de produits essentiels tels que les produits agricoles, les denrées alimentaires, les médicaments, les équipements spéciaux, les produits dangereux et les produits des terres rares.

En ce qui concerne la concurrence sur le marché, Li Wei estime que l 'un des problèmes qui se posent est que le Gouvernement, soucieux de protéger les entreprises de produits de faible et moyenne qualité, que ce soit en divulguant des informations sur les produits ou en abaissant les droits de douane, craint d' avoir un impact considérable sur les entreprises locales, ce qui serait préjudiciable au développement à long terme des entreprises chinoises.

Peut - être les gouvernements à tous les niveaux ont - ils eu l 'intention de laisser aux marques nationales le temps et l' espace de se développer et de leur offrir une marge de profit pour l 'innovation technologique et la croissance.Cette pratique consistant à fermer les portes en espérant que l 'entreprise elle - même progresse n' est pas nécessairement efficace, car toute entreprise est soumise à des pressions concurrentielles sur le marché et les possibilités de croissance doivent être laissées aux entreprises elles - mêmes à la recherche de la concurrence.Comme la Chine automobile, l 'électricité de couleur, réfrigérateur et d' autres industries, au début, un grand nombre de marques étrangères sont entrées dans la force de nos marques locales.

Lee Wei a également indiqué que la promotion de la transformation des entreprises par la concurrence était un facteur dominant, mais que les gouvernements devaient aussi assurer une plus grande stabilité à l 'ensemble du processus, par exemple en réduisant les droits de douane de manière structurelle, non pas en réduisant sensiblement les co?ts mais en les réduisant progressivement, Tout en tenant compte d' autres facteurs.