Garniture Variable Devient La Publicité Y Logo De Marque Internationale De La Route N'Est Pas Simple

Comme nous le savons tous, au sein de la Chine, le revêtement est une grande marque nationale, avec la promotion de la marque à valeur constante, la garniture sur la route de marque internationale, mais également de modifier le logo de garniture de mots et de la publicité.

Avec la Coupe d 'Europe en plein essor et l' approche des Jeux olympiques.

Le nouveau cycle de la concurrence des marques va également devenir plus intense.

Marque de sport s'appelle mentionné, je pense à "doublure" cette fois les mouvements de marque, le leader de l'industrie.

Mais maintenant, "doublure" n'est pas telle que nous la connaissons le revêtement.

Comme garniture de publicité mots, "tout est possible! (tout est possible" (nouveau) pour garniture de changement (make the change!) est changé, mais n'est pas forcément mieux.

En 2004, avant l'ouverture des jeux d'Athènes, de marque de ce revêtement de sport à Hong Kong.

Les Jeux olympiques de Pékin en 2008 sur la doublure des Jeux olympiques de commercialisation à son apogée.

L'année suivante, sur le continent les ventes sur le marché de la première super Adidas.

Une fois à la pointe de la garniture de la performance d'occuper la Chine d'articles de sport.

La tête de cette garniture est fixé solidement les sports de marque de position, et il a les yeux sur le marché international.

- Adi, nike comme son propre objectif de rattrapage.

Alors, cette fois, les dirigeants de la garniture de faire route marque le développement va à l'encontre de la perception des consommateurs.

La valeur fondamentale de marque dans l'esprit des consommateurs n'est pas très claire, et la reconnaissance de marque des groupes de consommateurs les panneaux de revêtement et revêtement de la société à s'efforcer de créer la marque de positionnement n'est pas très cohérente, certains des attributs de marque de la perception des consommateurs est la société pour la Mise en oeuvre de la Stratégie internationale et espère que l'affaiblissement de sa marque.

Trop rapide internationalisation veut, de sorte que la garniture de la marque de positionnement est floue.

Selon Gallup Consulting Co., Ltd fait enquête, amical, présentant une garniture de fierté nationale est la plus importante de la personnalité.

Plut?t que de la société qui s'efforcer de créer des jeunes, la mode et de la mondialisation.

Li Ning cible est "haut de gamme", "professionnel", "international".

Et Li Ning montre que le positionnement est "de haut en haut", "de bas en bas", "de marque nationale".

Dans le même temps, les consommateurs ont fait preuve de positionnement "amical", "honoraire", "marque nationale.

En outre, le caractère "national" de Li Ning est délibérément affaibli par l 'internationalisation à laquelle il aspire.

En raison de la marque de positionnement n'est pas claire, entre l'image de marque de la garniture de style et il y a des contradictions.

La société dans la conception de produits, activités de parrainage, de publicité, de l'image et de produits de style, et un porte - parole de l'image sont présents de communiquer des informations non uniforme et continu, de sorte que les consommateurs sale impression de panneaux de revêtement, non uniforme de l'image de marque.

Le revêtement voulu et Adi, nike aussi aller haut de gamme.

Mais haut de gamme très incomplète, conduisant ainsi à l'avant et deux Nike Adidas International géant, derrière le Anta inlassables de rattrapage, Challenger en particulier et les entreprises locales.

"Si je n'ai pas l'argent, il va Anta acheter moins cher, si j'avais de l'argent, pourquoi ne pas aller acheter la marque Nike Adidas international? 'habillage au milieu de cette honte.

Désireux de prix du marché à la valeur du marché cherchent à changer.

Le revêtement a également pris une décision extrêmement risque: des prix par la distance entre la marque et le Mouvement international.

Ce prix, mais de la conception du produit, de l'expérience et des outils de commercialisation n'a pas suivi le rythme.

Pour un groupe de clients principalement dans deux, trois villes et pour les consommateurs des prix relativement sensible, prix de panneaux de revêtement qu'il n'y a pas, ils ont d? à la marque Anta, les prix de la PIC et relativement élevée.

La croissance rapide de 2008 - 2009 à accélérer sa garniture secrètement après l'évanouissement, conscient de ce problème, le mouvement de la garniture dans le remodelage de la marque de haut niveau n'est pas capable de résoudre le problème, mais augmente la charge.

Le Mouvement de la garniture principale marque de remodelage politique] en 2010, a remplacé le logo utilisé depuis 20 ans, et le "tout est possible" changer "make zhe change".

Ensuite, la société sera le Groupe de consommateurs cibles comme "90", a commencé à divers supports de lecture pour "90" sur la publicité.

Toutefois, la société Li Ning a négligé le fait que son principal groupe de consommateurs ou ses fans étaient plus nombreux ? 70 ans plus ? et ? 800 ans plus tard ?, et que ce mouvement avait directement provoqué le mécontentement et la résistance des anciens clients loyaux.

Les résultats de cette campagne ont finalement été réduits de 5,80% par rapport aux revenus d 'exploitation.

En fait, je pense que Li Ning n 'a pas tort de demander le changement, ce qui est faux c' est le mauvais moyen.

Le mot ? changer ? doit être interprété comme une innovation.

Mais dans l'innovation devrait également le début du coeur n'oublie pas.

Adidas a souligné la volonté et la qualité de l'Allemagne, nike souligne que la liberté et le rêve américain.

Garniture de l'internationalisation et souligné, il n'y a pas de souligner la valeur de prendre au niveau national en vue de la marque de positionnement et de la culture, la philosophie de mouvement de sortie physique.

Il ne s' agit pas de chaussures, mais de l 'esprit sportif et de la foi, afin de réaliser l' objectif principal de la marque de marketing.

Bien que Li Ning ait crié le slogan ? make it change ? après le changement de logo, il n 'y a guère d' action concrète pour aider les athlètes à réaliser leurs rêves.

Cela montre que Li Ning n 'a pas encore mis en place un système et des principes de la culture de marque.

A l 'heure actuelle, il reste encore beaucoup à faire pour redéfinir la marque de Li Ning, dans l' espoir qu 'ils seront en mesure de prendre conscience de leurs erreurs et de procéder à des réformes et à des innovations ciblées.