Pourquoi La Marque Locale Fashion Express A - T - Elle Fait Marche Arrière?

Les statistiques montrent qu 'en 2015, 91 magasins ont ouvert en Chine, 73 à h & M, 85 à newlook et 13 à Zara.Et avec le tempsFashionBrandLes plans d 'ouverture de magasins en Chine en 2016 ont été publiés successivement, il n' est pas difficile de constater une tendance au ralentissement collectif, mais la mode locale rapide mjstyle, le vent chaud et l 'Ur ont montré une tendance à la croissance anticyclique qui ne semble pas raisonnable.Aujourd 'hui, dites aux utilisateurs que les analystes examinent l' évolution rapide de la mode locale.

　Brand Introduction

Hotwind a été créé en 1996 à Shanghai, a maintenant plus de 700 marques de partage, le réseau de vente couvre plus de 130 grandes et moyennes villes de Shanghai, Beijing, Shenzhen, Guangzhou, Nanjing, Chengdu, Chongqing, et ainsi de suite, et avec Henglong, dayue City, Fukushima, Wanda, gildao et d 'autres grandes marques commerciales à l' intérieur et à l 'extérieur de la Chine pour former une alliance stratégique.En 2010, le chat a ouvert un pavillon officiel.

Mjstyle a été créé en 2011 par le Groupe de Shangha?, a ouvert 100 magasins dans tout le pays, avec une croissance annuelle moyenne de plus de 20%.Cependant, à l 'heure actuelle, mjstyle n' a pas encore mis en place de distributeurs, ne fait que le canal de l 'entité.

Urban revivo, sous le drapeau du Groupe ur.VêtementCha?ne de vente au détail.Ur a été fondée en 2006, a été à ce jour à la mode rapide d 'ADN comme le noyau de l' exploitation et de la gestion.Il existe actuellement plus de 100 magasins et il est prévu de créer 60 à 100 nouveaux magasins chaque année à un rythme soutenu.En 2014, la mise en place de la ligne de distribution, l 'ouverture d' un magasin officiel de porte - drapeau de chat.

Positionnement du produit

Mjstyle: la mode douce, le printemps et l 'été 29 - 239 Yuan, l' automne et l 'hiver: 199 - 799 yuan.

Hot Wind: Youth Dynamic wind, in more than 39 - 699 yuan.

Ur: le paysage terrestre, y compris les vêtements de loisirs, de travail en col blanc et de soirée, au prix de 149 - 699.

Cycle de production

Ur a une forte équipe d 'acheteurs, deux fois par semaine, 100 à 140 nouveaux articles, la tendance de la nouvelle demande de 7 jours au plus vite.

Mjstyle conception autonome de R & D, la seule production dans le magasin, il n 'y a pratiquement pas de stocks, la vitesse de remplacement des produits dans une semaine environ.

Hot Wind: les produits de l 'acheteur à la production à la vente dans un magasin, tous les maillons n' ont besoin que de 15 jours.

Modèle de développement

Mjstyle joue à l 'expérience des utilisateurs, sous forme de magasin.

Mjstyle est typique de l 'expansion rapide de la marque sous la forme d' un magasin, en même temps qu 'il englobe les magasins de mode, les maisons créatives, les bijoux de mode, les bijoux de luxe, et ainsi de suite, une variété de petites bo?tes en plastique, bougies, savon manuel, etc.Mais au prix, c 'est moins cher que Muji.

Mjstyle a maintenant mis en place trois marques de détail mjstyle, topfeeling deux grandes marques de vêtements de mode et fishop composite de la marque de magasin de détail.Mjstyle est l 'un des plus grands vestiaires internationaux en Europe et en Amérique, le Japon et la Corée du Sud; topfeeling est le mini - magasin de produits de mjstyle.

Hot Wind playing "shopping"

En tant que nouveau jalon de la mode locale rapide, le vent chaud entoure les rues, les sports, les habitudes, etc.

Sous le vent chaud, il y a quatre marques, hotwind représente la marque de vente au détail de vêtements confortables et de loisirs, Ned. Nedy représente la marque de vente au détail féminine élégante et raffinée, landorode représente la marque de vente au détail intégrée des hommes de go?t et offcos une marque de vente au détail intégrée dynamique, tendance et personnalisée.

L 'ours ouvre un magasin près de Zara.

Les caractéristiques de la mode rapide de Zara: la taille du magasin, l 'abondance des produits, la rapidité de la mise à jour, le co?t abordable des quatre éléments clefs, la conception de ses produits s' appuie principalement sur la France et d' autres grandes sociétés de conseil en conception et de R & D en collaboration avec l 'équipe mondiale d' acheteurs.Sa propriété commerciale shopping \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Performance du marché

Propriété du consommateur

Les données montrent que les consommateurs de mjstyle et de hotwind sont généralement plus jeunes et que les femmes sont légèrement plus nombreuses que les hommes, en raison du fait que les marques mjstyle et hotwind sont situées en dessous de la ligne directe, ce qui se traduit par des prix plus élevés du produit, tandis que les femmes ur sont positionnées en col blanc de 25 à 35 ans et que les produits sont de meilleure qualité et de meilleure qualité, ce qui fait que les groupes de consommateurs prédominent plus agés.En outre, près de la moitié des produits de hotwind sont destinés aux hommes, ce qui fait que les hommes sont légèrement plus nombreux parmi les consommateurs et que les hommes peuvent être considérés comme des consommateurs potentiels.

Mjstyle et hotwind sont plus susceptibles de se développer à long terme et ont donc besoin de mieux servir les principaux consommateurs agés de 20 à 29 ans tout en préservant les groupes de consommateurs agés de 30 à 39 ans.Les ur ont besoin de nouveaux produits pour attirer les jeunes consommateurs.

Trend of search index

Dans les diagrammes de recherche, l 'ur est beaucoup plus important que hotwind, mjstyle, car ur met davantage l' accent sur la commercialisation créative de marque.Ma Tianyu, Jia nailiang, Chen Xiao, Guo Beiting, et d 'autres acteurs de la coopération multiforme pour attirer les yeux des consommateurs.Mjstyle, quant à lui, préférerait élargir la diffusion de la marque par le biais d 'une bonne expérience des utilisateurs, tandis que hotwind est depuis de nombreuses années tributaire de l' accumulation d 'années d' utilisateurs et d 'une large distribution de magasins pour attirer les consommateurs.Pour attirer rapidement les consommateurs, il faut donc recourir à de bons moyens de communication.

évaluation du consommateur

D 'après l' évaluation positive négative du consommateur, les consommateurs sont les moins satisfaits de l 'origine des vêtements d' hotwind et, pour rassurer leurs clients, ils peuvent être informés de la manière dont ils peuvent identifier les produits authentiques et de la transparence de leurs sources d 'approvisionnement.Dans l 'ensemble, il n' y a pas de problème important pour les produits de l 'ur et, bien que le problème de la chromatographie des vêtements soit inévitable, l' Ur peut indiquer la plage normale de couleurs et la manière de réduire la décoloration des vêtements et de réduire la confusion au sein du client.Mjstyle s' est concentré sur le magasin en ligne, donc les analystes ont fait des recherches en ligne pour trouver des évaluations qui montrent que les consommateurs pensent que mjstyle produit plus cher, la qualité de l 'habillement et le style sont les bienvenus.

Les produits d 'hotwind ont donc besoin d' améliorer l 'image positive.

Conclusion

Qu 'il s' agisse d' un "grand magasin" ou d 'un "mélange transfrontalier", ou d' un grand modèle shoppingmall, la position de la marque sur le marché est menacée une fois que le consommateur est devenu plus dynamique ou qu 'il y a des imitations continues.Les analystes pensent que la mode rapide devrait chercher des percées dans les marchés de détail afin de renforcer l 'intégration des forces de conception locales et internationales.Pour la conception comme point de vente, la coopération transfrontalière de luxe de grande marque, néo - esthétique, haute couleur de présentation, bon tissu comme "poudre" instrument.Dans le même temps, l 'accent est mis sur la création de la qualité de la marque, plus de chances de gagner le marché.