Comment La Force De Retenue De L'Innovation De Produits De Marque De Luxe?

De plus

Le Groupe a récemment publié au premier semestre de résultats, les résultats clairement différenciées.

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Et

部門收入和利潤出現(xiàn)負(fù)增長，旗下品牌Christian Dior運(yùn)營利潤大跌30.2%，DKNY更因業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳被出售;開云集團(tuán)旗下品牌Bottega Veneta上半年一般性營業(yè)收入下滑19.4%，不過得益于Gucci和Yves Saint Laurent品牌的增長，集團(tuán)收入和利潤均有上漲;愛馬仕集團(tuán)成衣和配飾部門、絲綢和紡織品業(yè)務(wù)線雙雙負(fù)增長，而皮具和馬具用品則呈現(xiàn)略微上漲態(tài)勢(shì)……

Les résultats obtenus par les grands groupes de luxe au cours du premier semestre de l 'année peuvent être considérés comme un certain nombre de sujets de satisfaction et de préoccupation.

La période de restructuration

Dior, une forte baisse de la performance de BV

Sur la base de la première moitié de l'année 2016 de résultats financiers, les grands groupes de luxe généralement stable, mais la marque appara?t entre la différenciation.

La performance de nombreuses marques ou de groupes d 'entreprises a fortement baissé.

Par exemple, le groupe LVMH a enregistré une croissance négative des recettes et des bénéfices dans les secteurs de la mode et de l 'outillage, la marque Christian \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\

Les recettes d 'exploitation de la marque Bottega \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \\\\\\\\\\

Au premier semestre de 2016, les problèmes de sécurité en France ont entra?né une baisse du nombre de touristes fran?ais et l 'instabilité de la situation économique en Europe due à l' euro britannique, ce qui a rendu plus difficile le développement de l 'industrie du luxe au premier semestre.

Par exemple, selon le rapport Chine sur les produits de luxe 2015, 78% des consommateurs chinois consomment des produits de luxe à l 'étranger, consomment près de 100 milliards de dollars et achètent 46% des produits de luxe dans le monde.

? ces événements ont eu une certaine incidence sur les ventes de magasins à court terme, mais surtout sur la restructuration des marques de luxe depuis l 'année dernière. ?

Zhou Ting, Directeur de l'Institut de recherche de la richesse de la qualité ", d'une part, les consommateurs sont de plus en plus intelligent, une tendance de plus en plus personnalisé et diversifiée, n'est pas limitée à une grande consommation; d'autre part, la marque de la polarisation, de la minorité de haut de gamme, de plus en plus, la personnalisation de la marque dans le marché chinois, de modifier la situation de concurrence sur le marché; dans le même temps, le développement rapide de l'Internet dans l'industrie des produits de luxe, de changements structurels résultant de l'ensemble de l'industrie.

Ils doivent donc rapidement changer de mode de commerce mondial, donc, à court terme, la baisse de performance de plus. "

En Zhou, il semble que la baisse de performance de l'industrie des produits de luxe n'est pas nouveau.

Le marché chinois des produits de luxe a commencé à évoluer progressivement à partir de 2012.

Presque toutes les quatre années précédentes ont été marquées par une forte croissance à deux chiffres. ?

Toutefois, le Groupe des articles de luxe n 'a pas connu une récession et, bien que la marque Bottega Veneta du Groupe kaiyun ne soit pas très performante, ses recettes d' exploitation se sont élevées à 109 millions d 'euros, soit une forte augmentation de 80,2% par rapport à la même période de l' année précédente, et la contribution de Gucci aux recettes et aux bénéfices du Groupe kaiyun a augmenté de 16%.

La raison de cette différenciation, principalement parce que, ces dernières années, le marché mondial en constante évolution des habitudes de consommation, et la vie continue également à la mise à jour de pition.

En particulier, le marché chinois des marques de luxe de changement qui est confronté à de nombreux défis.

Par conséquent, l'année dernière, le prix de toutes les grandes marques de luxe, de réduire l'écart de prix à l'intérieur et à l'extérieur, mais également afin de mieux le développement de l'innovation et de fournisseurs de services à préparer.

L 'innovation est très stressante.

Luxury brand

Une autre chose qui a récemment suscité de vives controverses au sein du cercle des amis est que Dior a ouvert ses circuits de distribution sur les micro - messages, vendant la version de Lady Dior \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\

Les médias ont dit que cette tentative est marque de luxe à rendement en électricité, mais il semble que: "Ce n'est pas le rendement de Zhou Ting, changement de l'ensemble du marché, de sorte que l'industrie des produits de luxe doit réaliser la pformation de l'Internet, parce que les consommateurs des habitudes de vie et les habitudes de consommation changent constamment, et pas seulement de l'Internet, mais le terminal mobile".

Cela dit, il y a une marque de luxe en 2015, dans la première année de fournisseurs, ils ont commencé à "choc", dans le même temps, la ligne de réglage de magasins, ajuster le prix du système global, pour s'adapter à l'avenir de mieux faire le commerce électronique.

"Dans la micro - Lettre Dior vend des sacs à essayer de nouvelles dans le domaine de l'électricité, les marques de luxe a essayé de micro - micro - Lettre commerciale, car plus facilement, le renforcement de la communication interactive de couches plus facile pour un flux de passagers et de vente directe.

Il s' agit en fait d 'une autre forme d' exposition de la marque de produits de luxe, et c 'est aussi la marque qui obtient directement les meilleurs clients et le meilleur modèle de vente.

De même, burberry, qui a été à l 'avant - garde de l' ouverture d 'un magasin de porte - drapeau à tianmao dès 2014, a récemment publié le premier trimestre de 2016 un bulletin financier indiquant que, grace à la technologie mobile, 60% des visiteurs du site Web sont désormais des utilisateurs de téléphones portables.

En outre, selon le rapport Chine sur les produits de luxe 2015, les consommateurs chinois s' intéressent beaucoup à la plate - forme commerciale de la marque, dont 44% sont achetés par l 'intermédiaire du réseau officiel de la marque et de l' app.

La fa?on dont les flux des terminaux mobiles peuvent être pformés en flux de passagers et les ventes sont un défi pour de nombreuses marques.

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En plus de l 'innovation et des tentatives dans les circuits électriques, l' innovation des produits de la marque de luxe elle - même est fondamentale.

L'analyse peut être trouvé, la hausse des marques de luxe de performance toujours et l'innovation sont inséparables, comme la conception personnalisée Gucci Directeur de création de Alesaandra Michele Bureau après le lancement par l'approbation des consommateurs, apporte une bonne performance de marché; Hermès à son point de repère de l'écorce et le harnais de produits ont obtenu de bons résultats, la diversification dans le rapport que c'est grace à l'analyse de la série de produits, y compris son Birkin, Kelly, constance, etc. Halzan Lindy, la croissance rapide de Saint - Laurent Yves gagne dans le "produit de gagner".

Comme Zhou a dit: "maintenant tout le marché de luxe est de retour à l'age de produits, malgré le grand, si le produit de la capacité d'innovation n'est pas assez, pas assez d'attirer les consommateurs, toujours sur la route.

Alors, les marques de luxe à des clients de gagner la perte, à acquérir de nouveaux clients, nous devons renforcer les produits de l'innovation ".