Comment Peut - On ? Franchir ? Le Marché National Des Articles De Sport Pour Enfants?

Ces dernières années, mon paysVêtements pour enfantsLa consommation continue de cro?tre et de maintenir un taux de croissance élevé.D 'après le rapport de l' Institut de recherche sur le commerce et l 'industrie, notre marché du vêtement des enfants a atteint 137,2 milliards de dollars en 2015, soit une croissance de 8%.Avec l 'ouverture des jumeaux et l' augmentation de la consommation, la taille du marché devrait atteindre 15 milliards d 'ici à 2017.Aujourd 'hui, le marché de l' habillement dans son ensemble est en mauvais état, en particulier pour les adultes.Dans le contexte de la saturation du marché de l 'habillement des hommes et des femmes, la croissance rapide du marché de l' habillement des enfants a été particulièrement spectaculaire et est devenue un nouveau secteur de croissance de l 'industrie du vêtement, de même que le marché des articles de sport pour les enfants, qui, bien entendu, est aussi un secteur important et concurrentiel.

Situation actuelle du marché des articles de sport pour enfants

Avec l 'ouverture de la politique des jumeaux, beaucoup de marques sportives ont l' intention d 'ouvrirMarché des enfants, la recherche et le développement de produits pour les enfants, ces entreprises n 'ont pas seulement élargi leurs lignes de produits originales, tout en s' effor?ant d' acheter des marques pour la mise en place d 'un marché haut de gamme pour les enfants.

Tranquillité

En tant que chef de file de l 'industrie nationale de l' équipement sportif, la mise en place sur le marché des enfants est tout aussi complète.

Dès 2008, la société a mis en place une série d 'articles de sport pour enfants, devenant ainsi le premier marché intérieur d' articles de sport pour les enfants soldats.à la fin de 2015, on comptait 7 031 magasins de pédiatrie, 1 458 magasins d 'articles de sport pour enfants et 591 magasins de Fila.D 'après le rapport semestriel publié par l' installation, les recettes tirées de la vente d 'enfants ont augmenté de plus de 30% au cours du premier semestre de 2016, ce qui représente environ 10% du revenu total et, dans le cadre d' une croissance soutenue, les marques d 'enfants sont devenues une source importante de revenus.

　361 °

En 2010, à 361degrés, il a été décidé de créer un service indépendant de l 'habillement des enfants, à 361degrés, destiné au marché des enfants agés de 5 à 12 ans et à des prix modérés.Selon le dernier rapport financier de 361 degrés, 2 416 points de vente proposent des vêtements pour enfants et 67,2% des magasins de vêtements pour enfants se trouvent dans les villes de la troisième ligne et au - dessous.

En septembre 2014, 361o et Baidu ont signé un accord de partenariat stratégique pour le développement de chaussures intelligentes avec du matériel de suivi et de nombreuses applications.La même année, le chiffre d 'affaires des enfants a atteint 508 millions de yuan, soit une augmentation de 20,7% par rapport aux 420 millions de yuan enregistrés en 2013.

Step

En 2011, le Groupe de turbo a officiellement lancé la marque "trot - trot" et en 2012 a mis en place un professionnel de fonctionnement de cette marque, Xiamen Special trot Child Products Co., Ltd.Le marché ciblé des vêtements pour enfants en cascade est similaire à 361 degrés et se concentre principalement dans les villes de deuxième et troisième lignes de l 'intérieur du pays.

Contrairement aux deux premières entreprises, l 'opération spéciale dans les nouveaux médias et les médias traditionnels plus t?t.Non seulement a remporté le titre de la vidéo centrale pour les enfants "main dans la main, rêve total mobilisation", etc., en même temps des activités de marketing à l 'extrémité du réseau, et a réalisé des microfilms de marque pour la promotion.

Les perspectives sont immenses, mais il faut faire attention.

à mesure que la société progresse et que la consommation de la population augmente, la population accorde une attention croissante aux produits sportifs pour les enfants.En mai 2013, la Fédération chinoise des industries d 'articles de sport a publiéLivre blanc sur le développement du sport en Chine 2013".Il est intéressant de noter que, selon le livre blanc, le marché des vêtements sportifs pour enfants sera en bonne voie de développement au cours des 20 prochaines années et que, d 'après les estimations, plus de 100 milliards de yuan, il deviendra un nouveau champ de bataille pour les marques sportives nationales et étrangères.

D 'après les rapports financiers publiés par les grandes compagnies d' articles de sport, le secteur de l 'habillement des enfants est également l' un de ses points de croissance stables, en particulier dans le contexte de l 'hiver froid qui a frappé le marché des articles de sport ces dernières années.L 'industrie des articles de sport pour enfants est devenue le marché de la mer bleue dans l' industrie des articles de sport.

étant donné que le marché intérieur ne représente qu 'une faible part de l' ensemble de l 'industrie du vêtement et qu' il n 'y a pas de marques, cela laisse une grande marge de man?uvre aux marques sportives.Avec la libéralisation de la politique de l 'enfant unique, le marché s' est encore développé.Au cours des dernières années, de nombreuses marques sportives ont fait de l 'industrie du vêtement des enfants l' une des principales stratégies du Groupe.Toutefois, dans l 'ensemble, il n' y a pas d 'entreprise chef de file sur le marché du sport pour enfants en Chine.

Comment ?a s' est passé?

à un moment où le marché des articles de sport pour enfants continue de s' améliorer, un groupe de sociétés cotées en bourse commence à s' implanter dans ce domaine et comment ces sociétés peuvent - elles rapidement s' approprier le marché?

Une marque étrangère

Oui.Articles de sport pour enfantsSur le marché, outre qu 'ils ont leurs propres enfants, une autre source importante de revenus est les enfants de la Filia.Elle est mieux placée sur le marché que les enfants.Cette différenciation de positionnement a permis de couvrir un plus large marché de l 'habillement des enfants et d' accro?tre la part de marché.

Ii) et les grandes marques

En tant que l 'une des plus grandes marques sportives du pays, Li Ning ne représente qu' une faible part du marché des fournitures sportives pour les enfants.Mais en 2009, Li Ning a signé un contrat de coopération avec pakrandi, qui lui a donné son autorisation de marque.Mais en 2012, la coopération entre pakrandi et Li Ning a pris fin.En fait, à l 'époque, le volume des ventes de Li Ning Kids était passé à environ 200 millions de yuan, ce qui a eu une influence considérable sur le marché.Mais à partir de ces années de récupération, l 'industrie sportive de Li Ning a subi des pertes annuelles, dans une chaleur intense, la série de vêtements pour enfants n' a pas beaucoup changé, au lieu de 361 degrés de vêtements pour enfants.PédalerLes gens viennent au - dessus.

Three Power in Marketing

Le marché des articles de sport destinés aux enfants n 'en est qu' à ses débuts, mais les problèmes risquent de s' aggraver avec l 'augmentation du volume du marché.Dans le cadre de la concurrence des marques sportives de première ligne étrangères telles que Nike et Adidas, comment maintenir les différences et accro?tre leur compétitivité de base est devenu une question clef pour les entreprises nationales de production d 'articles sportifs pour enfants.