Adidas S' Efforce De Se Rapprocher Des Jeunes Et De Modifier Les Schémas De L 'Industrie.

Des milliers de gens à la mode ont trop de raisons d 'acheter une paire de "bombe".

Cette tendance est animée par des stars, mais tout le monde semble avoir trouvé une raison très personnelle: parce que beaucoup de gens sont habillés, parce qu 'ils sont confortables, parce qu' ils sont cool, parce qu 'ils sont beaux...

Ce n 'est pas parce qu' une star l 'a porté.

En ce moment, le marché de la mode des sports et des loisirs s' est fortement réchauffé, et l 'avenir risque fort de se désintégrer en raison de la surchauffe.

Pour Adidas, il n 'y a qu' une seule question à examiner: Combien de temps cela peut - il durer?

L 'année dernière, wzk, une ancienne boutique de chaussures de sport à Shanghai, a animé plusieurs ventes d' Adidas, ce qui, selon Mike, le Directeur du magasin, leur a également fait de la publicité.

"NMD treize, 10 fois plus de couleurs, de lumières et de codes populaires ordinaires.

Les chaussures de noix de coco (Yeezy) sont vendues sur place.

La vente illimitée de Yeezy peut apporter de la popularité au magasin, et NMD \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

Ultra Boost partage un placard noir visible devant le magasin.

Les gens sont célèbres.

Cela ne veut pas dire que l 'influence de Chen guoxi, Wu Yifan et Chen yixun est omniprésente, selon Zhang Long, par rapport aux lecteurs des magazines traditionnels, ceux qui obtiennent des informations sur les réseaux sociaux sont moins visqueux, plus simples et plus économiques.

Ils courent après les autres à la mode, et beaucoup d 'autres n' ont même pas entendu dire que les chaussures étaient br?lantes et achetaient ce qu 'elles voulaient.

La réponse est: Designer, porte - parole, détonateur du premier canon vendu - presque tout ce qui était dans cette société déprimée.

Ce jour - là, le 17 mars 2016, Adidas a vendu 400 000 paires de treize mille paires de treize mille unités de diamant dans le monde entier, ce qui, compte tenu du fait que l 'AJ 11 vendu chaque année par Nike en décembre 2015 a également rapporté 1,13 million de paires, a considérablement apaisé l' anxiété d 'Adidas pendant de nombreuses années - faute de quoi ils n' auraient pas mis l 'accent sur ce chiffre dans les réunions trimestrielles.

Ce jour - là et 40 treize mille treize mille, ont marqué une étape décisive dans l 'action d' ADI.

Après coup, c 'est aussi Adidas qui a créé un nouveau modèle de production, de marketing et de distribution à l' ère numérique.

Ce jour - là, le magasin d 'Adidas \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\

Cette vente a ensuite été décrite par les médias comme un "accident" de première importance, non seulement parce que la scène était en désordre, mais aussi parce qu 'après l' accident, les chaussures de base - ball de 13,10,99 $ont été vendues trois fois plus cher.

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Freddy, le photographe commercial qui a récupéré une paire de NMD gris, a été considéré comme un demi - spectateur dans cette manifestation de fanatisme.

"Les plus grands buffles de Shanghai, deux ou trois cents hommes.

Cela oblige à passer temporairement du premier arrivé au second au tirage au sort.

En prévision de cette scène, Freddy \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\

Les mêmes ventes ont eu lieu à Berlin, Tokyo, Bangkok et New York.

Le 17 mars, l 'acteur Ta?wanais Lee Aung Lin a également fait la queue devant le magasin Adidas Originals 13spring 10, dans le district de Soho, à New York - ce qui n' était pas prévu dans son programme de voyage, mais l 'atmosphère sur le terrain l' a infecté.

"La mère blanche qui était derrière moi m 'a demandé au début ce que tout le monde faisait, et je lui ai dit que j' allais rejoindre la file."

Leon Lynn écrivit ses sentiments sur \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

24 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\\

"Il n 'y a plus rien qui puisse m' exciter, tous les styles que j 'aime."

Tout le monde est fou.

En fait, il s' agissait de la deuxième vente officielle d 'Adidas NMD, à l' exception de 15 nouvelles couleurs, et les villes avaient leurs propres limites.

Après la première émission de la première génération de NMD silencieuse et extrêmement limitée en décembre 2015 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\surla page.

Adidas NMD est l 'abréviation de No mad, dont le concepteur, NIC Galway, est Vice - Président de la conception mondiale d' Adidas Originals (et l 'une des personnes les plus connues de Kanye West), dont les ?uvres comprennent des chaussures de samoura? y - 3 Qasa, des chaussures chaudes Tubular, et participe également à la conception de la série yezzy 131010.

Avec l 'endossement d' un tel grand Dieu, les médias sont naturellement disposés à mettre en scène son nouveau travail.

Adidas n 'avait aucune confiance en lui il y a deux ans.

Auparavant, le géant du mouvement allemand avait réduit à plusieurs reprises ses objectifs de rentabilité, devenant ainsi le groupe le moins performant de l 'Allemagne en 2014.

Mais depuis la réapparition de Stan Smith, 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Au cours des derniers mois, Adidas a vendu plusieurs nouvelles couleurs de NMD une semaine sur deux, et a jeté des paires de chaussures Yeezy 13 \ \ 10 con?ues par Kanye.

Aujourd 'hui, vous ne pouvez trouver aucune paire de ces chaussures sur l' étagère d 'Adidas, mais vous pouvez facilement trouver des informations sur la prochaine vente à des stations d' information de tendance telles que stockx, flight Club, Hypebeast \ \ 1310.

à l 'instar d' autres industries de la mode, l 'industrie du sport a également souffert pendant l' ère numérique pour permettre aux consommateurs de découvrir, voire de chercher activement, l 'existence de leurs propres produits, ce qui leur a donné envie d' acheter, ce qui semble être facile pour Adidas.

Le retour de cette société a été spectaculaire: les revenus totaux ont augmenté de 20% au cours des neuf premiers mois de 2016 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\

Dans le même temps, la croissance de Nike s' est considérablement ralentie cette année, même si les recettes annuelles de 3 milliards 740 millions de dollars restent près de cinq fois supérieures à celles de l 'année précédente, la tendance a changé.

Le magasin de chaussures de sport de xunkai, Primary, peut être classé à 150 dans tous les magasins de Taobao où il fabrique des chaussures de baseball.

Il n 'y a pas eu autant d' incendies que les années précédentes.

? les bénéfices sont pférés et ne peuvent être convertis qu 'en liquidités ordinaires. ?

Parfois, il s' est rendu dans les magasins de ses homologues et a trouvé que ? les stocks de tout le monde, qui sont pour la plupart des AJ, sont devenus AJ 13, 10 et la moitié d 'Adidas ?.

L 'année dernière, wzk, une ancienne boutique de chaussures de sport à Shanghai, a animé plusieurs ventes d' Adidas, ce qui, selon Mike, le Directeur du magasin, leur a également fait de la publicité.

"NMD treize, 10 fois plus de couleurs, de lumières et de codes populaires ordinaires.

Les chaussures de noix de coco (Yeezy) sont vendues sur place.

La vente non limitée de Yeezy peut apporter de l 'humanité au magasin, NMD \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\

Les gens sont célèbres.

Cela ne veut pas dire que l 'influence de Chen guoxi, Wu Yifan et Chen yixun est omniprésente, selon Zhang Long, par rapport aux lecteurs des magazines traditionnels, ceux qui obtiennent des informations sur les réseaux sociaux sont moins visqueux, plus simples et plus économiques.

Ils courent après les autres à la mode, et beaucoup d 'autres n' ont même pas entendu dire que les chaussures étaient br?lantes et achetaient ce qu 'elles voulaient.

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C 'est ce qui est arrivé à Adidas avec Kanye West, l' architecte et le rappeur.

Certains connaissent le chanteur américain qui parle bien, d 'autres connaissent la série Yeezy 13, et d' autres n 'ont entendu parler que du feu à la noix de coco et ne comprennent pas ce qu' est Yeezy, sans parler de Kanye West.

Adidas a aujourd 'hui, Kanye West mérite - et, bien s?r, il réclame une récompense correspondante - après que la demande de vente de 5% de chaussures à Nike a été rejetée, le chanteur noir, qui possède 26,4 millions de ~ 13 ~ 10 Twitter, s' est rendu à Adidas pour 10 millions de dollars il y a trois ans.

Kanye West a annoncé sa candidature à la présidence des états - Unis en 2020, à la présidence des états - Unis en 10 ans, à Kanye West a annoncé que la célébrité était nue, et Kanye West a demandé publiquement à Facebook CEO de rembourser ses dettes.

"La femme de Kanye West, Kim Kardashian, et sa famille sont les meilleurs à Hollywood", et chaque fois que Yeezy \ \ 13 \ \ 10 chaussures sont vendues, les s?urs Kardashian portent des pieds sur un réseau de filatures de rue.

Au printemps 2015, le Yeezy Season 1.13.10 a été qualifié de collaborateur de Kanye avec ADI de "premier rang des yeux de la semaine de la mode de New York", et il a même mis Yeezy Season 3 et son septième album audio, le life of Pablo \ \ \ \\ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\

Pour la dix - neuvième chanson de cet album, c 'est écrit:

Dans ce contexte, la coopération entre Kanye West \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

L 'épidémie de Kanye West pour Adidas, comme celle de viral video, qui se propage à court terme, comporte de nombreux risques.

? le retour à la mode, ou plut?t la culture noire représentée par Kanye \ \ 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \ 10, nous ne savons pas à quelle année elle a commencé à se répandre

Selon Zhang Long, le rédacteur en chef de Digger, les stars de la mode n 'ont pas manqué de chance, et il se souvient que pendant la période 2003 - 2006, treize jumeaux ont signé beaucoup d' excellentes stars, y compris le père Hip Hop Jay - Z et le rappeur pharrell 131310 Williams, qui est Maintenant tout aussi admirable, mais que les produits de l 'époque ne pouvaient pas être vendus à 300 dollars dans les magasins nationaux.

Pharrell williams, connu sous le nom de fidon, a récemment lancé une série de chaussures NMD Hu en collaboration avec Adidas Originals.

L 'avenir d' Adidas, qui dépend de Kanye Trends, est également incertain.

Un mode de fonctionnement similaire à celui de la marée noire signifie également qu 'il y a un problème général chez les joueurs de marée: les consommateurs se concentrent surtout sur les jeunes hommes - parfois, Zhang Long se vante d' être dans une "industrie de la moine".

Toutefois, la coopération entre les deux parties s' est encore intensifiée, avec la publication en juillet dernier du projet Adidas + Kanye West, la poursuite de la collaboration entre Kanye et l 'unité de conception du siège Adidas \ \ 13 \ \ 10 \ \ 3, la future série de noix de coco disposera d' une entité distincte qui devrait ouvrir 200 magasins dans le monde entier et la première en Californie, où vit Kanye.

Et une nouvelle tournée a commencé.

En 20 ans, Ibn Jasper, coiffeur privé de Kanye, Ibn Jasper, a récemment publié sur snapchat et Instagram \ \ \ \ \ \ \ \\ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\c 'est même à ce moment - là.

Au fait, Drake 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

- Oui.

Au sens le plus large, adidas ne peut rien faire aujourd 'hui sans un réseau social, sans une telle personne, sans son influence sur le réseau social.

En revanche, nike reste une société qui respecte la culture traditionnelle: même en collaborant avec les designers, il ne met l 'accent que sur la spécialité du produit et ne contracte jamais avec des personnes autres que les athlètes.

Ce paradoxe a également troublé la grande majorité des sneaker, longtemps affectés par la culture Nike, dans leur confusion face à l 'explosion d' Adidas aujourd 'hui, qu' ils jugent "insignifiante", voire un peu méprisante.

Lewis Chang, propriétaire d 'un magasin de mode à Shanghai, a dit qu' il était un "homme avec une ame Nike".

à son avis, les gens de la partie supérieure de Thom Browne, de la partie inférieure de \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Ce n 'est qu' en l 'absence de cette ligne de coopération qu' il appara?tra en blanc et noir, qu 'il ouvrira un ruban noir sur ses chaussures et qu' il montrera l 'amour rouge de kuboring, dans la rivière, mais ce rouge est exagéré, et je l' enlèverai.

Lewis a appris ?a de l 'esthéticienne chinoise Eugene Tong à 13 km / 10.

"Les Taiwanais appellent les gens beaux, les gens ne comprennent pas, ils ne sont pas beaux.

En dépit de l 'exclusion de la bombe, Lewis \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\

"Ultra Boost est sortie de nulle part, et si Kanye \ \ \ 13 \ \ 10 n 'avait pas traversé, combien de personnes connaissaient la technologie, et primeknit elle - même?"

Il n 'a dit qu' une partie de la vérité.

Comme on l 'a vu plus haut, les six consommateurs interrogés en 2016 ont acheté au moins une paire d' ADI, dont la plupart étaient des fans de Nike, et aucun n 'écoutait la musique de hip - hop Kanye \ \ 131013.

Ren Jia Yuan, étudiant à l 'université du Nord - est des états - Unis, en est un.

Il y a 10 paires de chaussures de sport Adidas dans son armoire actuel, la grande majorité d 'entre elles ont été acquises en un an sur le réseau américain Adidas.

Les chaussures de sport de mode d 'ADI ont été achetées pour trois raisons principales, à l' exception de la rémunération d 'un stagiaire au début, dont deux sont: le basket - ball est trop faible ("en particulier, il a été frappé à la bombe en arrivant aux états - Unis") et la semelle de chaussure de boost \ \ 13 \\ \ 10 \\\\\\\\\\

Une situation similaire est très courante, par exemple, les premières chaussures d 'ADI de Han Xiang n' étaient pas des NMD, mais l 'année dernière, quand il a commencé à faire de la gymnastique et qu' il avait l 'intention de courir, il s' est référé à des chaussures de courses professionnelles qu' il avait achetées en connaissance de cause.

D 'après les données de l' Agence de recherche sur le marché des états - Unis NPD - groups \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\

La demande réelle du marché a évolué, ce qui a donné l 'occasion à des chaussures à faible technologie et à la mode, mais à l' inverse, il est plus facile d 'utiliser des chaussures de haute qualité de sport de marque.

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Pour maintenir la croissance actuelle, Adidas a décidé de lancer au début de l 'année prochaine Stan Smith et \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\ \\\\\\\\\\\\

C 'est exactement la même chose que Nike a mis la technologie flyknit \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

La troisième raison pour laquelle Ren Jia Yuan a pu acheter autant de styles limités, c 'est qu' il a un "ami dealer".

Le 24 septembre, Yeezy 350 V2 a été vendu dans le monde entier, mais le 23 septembre, à 13.10.10.000 °C, Ren Jia a déjà porté ces chaussures de course limitées qui sont aujourd 'hui virées à 878 $, et a envoyé un cercle d' amis: ? comment obtenir des chaussures avant le retour des chaussures, la réponse est de suivre le rythme du patron d 'été et d' éprouver personnellement ce qu 'est la vache aujourd' hui ?.

Le patron Xia, qui connaissait Ren Jia Yuan depuis plus d 'une décennie, est maintenant le plus grand vendeur de chaussures de basket sur le marché de Boston.

Brooklyn, fils a?né de Beckham, était fasciné par la noix de coco depuis qu 'il avait re?u un cadeau de chaussures Yeezy \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\

L 'analyste de sports one source, Neil Schwartz, a décrit cette situation comme une "glace de 31,13 \ \ 10 \" de l' Adidas - mais il n 'y a peut - être que des glaces à la vanille et au chocolat que pour tout le monde, et si vous voulez go?ter le sel de mer / la crème de pin / fraise, vous payez trois ou quatre fois le prix.

"Chaque fois que Pékin envoie des micro - lettres à la noix de coco, c 'est tout simplement ce que je pense, c' est d 'acheter un logement abordable."

Zhang Long se souvient.

Pour les sneaker, c 'est l' amour et la haine.

"La culture secondaire est une contradiction qui, d 'une part, veut que ma culture soit acceptée par tous et, d' autre part, qu 'on me trouve pas cool."

Mais il s' agit d 'affaires, dit Lewis Chang \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Puis, il s' interroge sur sa théorie d 'origine: ? peut - être 30 ans plus tard, est - ce qu' on se sentira vieux? Peut - être que 30 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\

Zhang Long a collectionné jusqu 'ici des centaines de paires de chaussures de baseball depuis le lycée, à l' exception de Nike et de nombreux styles rares d 'ADI dans le passé.

Mais maintenant, tout le monde sait ce que c 'est que de les porter ou d' envoyer une photo sur Internet. ?

Même s' il est possible d 'exclure les tendances artificielles, il n' est pas enrhumé par les étoiles.

Nous avons récemment fait état de l 'évolution de ce marché secondaire mystérieux au cours de l' année écoulée - le marché de la revente de chaussures de ballon, qui contenait des quantités limitées de chaussures gravées Jordan, a été envahi par la force par les chaussures Yeezy et NMD 131 \ \ 10 \ \ et, au cours du dernier trimestre, 7 des 10 chaussures les plus chères sur le marché ont été vendues en moyenne à Adidas.