Comment La Maison Des Vagues A - T - Elle Pu Récolter 10 Milliards Au Cours Des Trois Derniers Trimestres?

"Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements,

"Le public n 'est pas surpris par ce mot fatal, le roi des chaussures traditionnelles Bailey, 167 points de vente au détail de moins chaque trimestre, maintenir la vitesse de fermeture de 3 magasins par jour,

Les rapports pertinents ne sont pas rares.

Ce qui est encore plus choquant, c 'est l' ancien Roi des vêtements.

Au cours du seul premier semestre de l 'année, le déficit net a atteint 6019.08.000 Yuan, le déficit annuel a dépassé 100.000 Yuan, plus de 1500 magasins ont été fermés en trois ans.

En 2009 et 2010, les fondateurs de l 'entreprise de confection de l' intérieur de la Chine ont été deux fois montés sur la première fortune de l 'industrie de l' habillement.

Au cours du premier semestre de 2016, l 'industrie traditionnelle nationale de l' habillement a été durement touchée par plus de 10 000 magasins de marque.

Tout le monde a crié que le monde a changé, il faut commencer à changer et essayer de rompre le modèle traditionnel d 'affaires.

Dans ce secteur traditionnel de l 'habillement, la survie est tout.

Mais ce n 'est qu' à ce moment - là que tout le monde s' aper?oit qu 'une marque est en plein essor, non seulement de maintenir le rythme d' expansion de 100 magasins par mois, mais aussi de récolter 10 milliards de dollars au cours des trois premiers trimestres de cette année et de s' asseoir sur le tr?ne du "frère unique".

Cette marque est la maison des vagues.

Payez, joignez - vous, puis Allongez - vous et comptez.

Le fondateur de la maison des vagues, Zhou Jianping, Jiangsu Jiangyin, qui était à l 'origine propriétaire d' un studio de photographie, a changé d 'habillement en 1988, après avoir sous - traité l' usine de laine de la ville.

En 2002, Zhou Jianping voyage d 'étude au Japon, inspiré par la marque japonaise de vêtements.

Qu 'il s' agisse de la richesse de la variété, des prix civils, de la fa?on dont les ventes sont effectuées, il a été impressionné.

Après le retour de Zhou Jianping, en septembre de la même année, le premier magasin de la maison hailan a ouvert, apportant un modèle d 'affaires différent.

Tout d 'abord, il n' y a pas d 'usine dans la maison des vagues.

Deuxièmement, la conception de vêtements de la maison des vagues, comment dire, pas vraiment de la mode, mais pas beaucoup.

La plupart des marques de vêtements sont fabriquées par leurs propres produits de conception, confient la production au nom de l 'usine, puis avec les distributeurs et les entreprises affiliées à construire des canaux de vente.

La plupart des produits sont commandés à crédit par des centaines de milliers de fournisseurs dans tout le pays.

Tous les produits, con?us par les fournisseurs eux - mêmes pour produire des produits.

Si vous ne pouvez pas vendre ce que vous faites, le règlement sera long.

En d 'autres termes, sea Lan House n' est responsable que de la vente de vêtements, la pression de vente est plus forte que les fournisseurs!

Le plus important, c 'est l' Apocalypse de sealan House - le modèle d 'Association.

Si vous voulez vous joindre à Sea Lane House pour ouvrir un magasin, vous devez payer 2 millions de dollars.

Sur ce total, 1 million sont consacrés à la rénovation des magasins et à la formation du personnel, et 1 million à la caution pour la maison des vagues.

Notez que les adhérents n 'ont pas le droit de réglementer, mais sont gérés par Sea Lane House.

En d 'autres termes, si vous ne faites rien, vous pourrez profiter de la part de la vente, et la marchandise non revendue au Siège.

Et Sea Lane House, qui recueille ainsi d 'importantes sommes d' argent, continue d 'ouvrir des boutiques avec ces fonds.

Plus le magasin est ouvert, plus l 'argent est grand.

On dirait que sealan House est une société financière de financement.

Selon ce modèle, entre 2011 et 2015, le nombre de magasins de hailan House a augmenté de 605, 471, 497, 461 et 263 par an.

Comme on peut le constater, la croissance s' est considérablement ralentie en 2015, principalement en raison de l 'environnement extérieur et des exigences liées à l' adhésion (par exemple, les garanties), mais, à partir de cette année, hailan House a assoupli ses conditions d 'adhésion, ce qui a porté le nombre de magasins à 972 au cours des trois premiers trimestres de 2016 et compte actuellement près de 5 000 magasins.

Aujourd 'hui, la valeur de marché de l' usine de laine a dépassé 80 milliards de yuan, est la plus grande unité a de l 'industrie de l' habillement, situé au 14e rang de "la plus haute valeur du marché mondial de l 'habillement et de l' accessoires de luxe.

Au cours de l 'année écoulée, les bénéfices nets de la maison des vagues se sont accrus à un rythme plus rapide que l' usure.

Bombardement Marketing

Autre chose à dire: le marketing de la maison des vagues.

Les hommes vont deux fois par an à la maison des vagues.

"Deux fois par an", "armoire des hommes", il faut dire que la maison hailan a d 'emblée identifié les utilisateurs des interfaces et des habitudes de consommation, a fermement dominé le marché de l' habillement des hommes, en se concentrant sur les villes de trois ou quatre lignes, les prix de la famille et ne jamais baisser.

En outre, la maison des vagues de mer fait du marketing par bombardement - non seulement en détruisant la publicité de la télévision centrale, mais aussi en accroissant l 'exposition sur Internet et en s' emparant de programmes d' art synthétique tels que le titre de "courez, les frères, le cerveau le plus puissant".

Sur Internet, la maison des vagues investit beaucoup plus que d 'autres marques de vêtements.

Afin de lutter pour les jeunes marchés, sealan House a également invité Lin Xin, Chen Xiao, et d 'autres petites viandes rouges à s' associer à la parole.

La propagande bombardée a permis d 'établir l' image de marque de la maison des vagues, et l 'effet de la marque ne cesse de cro?tre.

Voyage en couleurs.

La clef, c 'est que quatre choses ont bien été faites.

La montée rapide des problèmes ne saurait être ignorée.

Dans l 'ensemble, face à la faiblesse générale de l' industrie du textile et de l 'habillement, sealan House est entrée dans la voie du développement rapide, mais elle a également ses propres problèmes.

Par exemple, en raison de la multiplicité et de la complexité des fournisseurs, le contr?le de l 'article complique la tache, ce qui se traduit principalement par des détails: les boutons peuvent facilement tomber, plus de fils...

En outre, l 'arriéré d' inventaire de la maison des vagues est trop important.

à cette fin, elle a créé de nouvelles marques pour le traitement des stocks.

Et je suis personnellement très inquiet, en raison de l 'unique modèle d' exploitation de la maison de la mer Lan, le développement des magasins à un rythme assez rapide, ce qui exige davantage de fournitures, plus de difficultés de contr?le des produits, et peut - être aussi un plus grand arriéré de stocks.

Bien s?r, par rapport à d 'autres marques, la survie est en crise, hailan House dispose de suffisamment de temps pour résoudre ces problèmes.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.