Skyce, Les Ventes Chinoises Ont Augmenté De 89% En 2016.

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux, les personnages principaux de la série coréenne portent des vêtements

(SKECHERS)

Ce n 'est pas nouveau.

Ces dernières années, sous l 'impulsion d' une star coréenne, cette marque américaine de chaussures a été en Asie à court terme.

Bravo.

Aujourd 'hui, ce style de sport s' est répandu sur le marché chinois de consommation.

Ce chiffre représente une augmentation de 89% des ventes en Chine en 2016.

Le tableau de résultats qui a été présenté à la même occasion indique également que le nombre de points de vente de la marque sur le marché chinois est passé à 2 226, soit une augmentation de 77% par rapport à l 'année précédente.

Ces chiffres montrent que la marque sketch a connu une croissance rapide sur le marché chinois.

Ainsi, le Directeur général de la région Asie - Pacifique Chen Weili a lancé un slogan fort: ? Nous voulons devenir les trois premières marques de loisirs de la région Asie - Pacifique ?.

Bien que sketch passe progressivement du théatre coréen à l 'épicerie du marché chinois, beaucoup de consommateurs nationaux ne connaissent pas cette marque américaine.

En fait, le nom de marque SKECHERS est tiré de l 'argot de la Californie du Sud des états - Unis, qui veut dire ? les jeunes qui ne peuvent pas s' asseoir ?, et représente un groupe de jeunes qui recherchent la mode et la personnalité.

Skyce a été fondée en Californie (états - Unis d 'Amérique) en 1992, à l' origine dans un seul produit de la fabrication de chaussures en cuir.

Après de nombreuses années, la société a commencé à chasser d 'autres types de chaussures, y compris des chaussures de loisirs, des chaussures à toile et des sandales.

à l 'époque, la stratégie de développement de SKECHERS consistait à produire des copies de chaussures de marque qui, à bas prix, étaient appréciées par les consommateurs de bas et de moyen.

En 2009, skaic a commencé à entrer sur le marché de la gym.

Cette fois, non plus imiter la marque, mais le marché local a lancé la conception indépendante, avec le style de marque des chaussures en plastique et des chaussures de sport, et d 'autres produits de sport.

Grace à un prix modéré et confortable, les chaussures de sport sont rapidement vendues sur le marché local, les consommateurs des états - Unis sont de plus en plus attirés par la marque de chaussures.

Après avoir obtenu le dessert, sketch est devenu le noyau de la marque, tous les types de chaussures de sport.

Avec l 'aide de chaussures de sport, skaich a vendu 24 milliards de dollars en 2014 (environ 148 874 millions de yuan), ce qui a entra?né une augmentation constante des investissements de l' entreprise, avec le doublement des cours des actions.

à l 'époque, l' analyste de Morgan Stanley a estimé que skyce était passé d 'une marque imitée à une marque dotée de sa propre conception et de son propre style, et qu' il continuait d 'améliorer son usine et sa distribution.

En 2015, sketch a poursuivi sa position de "cheval noir" sur le marché local - le rapport de consommation américain de chaussures de sport publié cette année - là par la société américaine d 'études industrielles thenpdgroup indiquait que sketch s' effor?ait d' écraser Adidas et underrarmour, la deuxième des états - Unis avec 5% de parts de marché, juste après Nike, le géant sportif.

L 'exactitude du rapport est difficile à établir, mais une évaluation plus pertinente est qu' il s' agit d 'une société sous - évaluée.

Bien que sketch ait été très apprécié aux états - Unis, il n 'a pas fait chaud depuis son entrée sur le marché chinois en 2008.

Jusqu 'en 2015, le nombre de magasins de sketch dans le pays a augmenté pour atteindre 1 000, et cette marque de chaussures de sport a commencé à faire l' objet d 'une attention rapide.

Outre la croissance rapide des ventes et des points de vente, les ventes en ligne ont également enregistré des résultats remarquables - par exemple, l 'an dernier, dans le cas du ? double 11 ?, le jour même de l' entrée dans les magasins officiels de chats a atteint 32 millions de personnes, soit 293 millions de Yuan de ventes par jour, soit une augmentation de 77%.

Pour les facteurs de succès du marché chinois, la marque est attribuée à quatre domaines: l 'innovation de la coopération, la qualité des produits, l' amélioration de l 'image de la boutique et l' efficacité de l 'équipe.

Dans une interview, sketch China a expliqué que le modèle de coopération novateur consistait à combiner la vente au détail en ligne avec la coopération de magasins indépendants et de distributeurs, avec des partenaires de distribution tels que yysports, oakkang international et Wanda Plaza, et à maintenir une communication étroite avec Skynet et Tokyo, et d 'autres plates - formes de commerce électronique.

à l 'heure actuelle, sketch compte 2 226 points de vente en Chine, avec des pourcentages de 8% et 92% respectivement.

En outre, en 2016, le total des ventes au détail s' élevait à 6,5 milliards de dollars, soit 78% et 22% respectivement en ligne et en ligne.

"Plus de 2 000 magasins n 'ont pas encore de magasins à but non lucratif, de sorte que les ventes en ligne demeurent la source la plus importante de ventes", a souligné sketch.

Pour ce qui est de la conception des magasins, "l 'image de la boutique est un élément important de la vente sous la ligne de guidage", a répondu sketch, "les magasins phares, les magasins de concepts, les magasins de produits multiples, les magasins de chaussures pour enfants et d' autres catégories de magasins ont toutes les caractéristiques d 'appui, et nous présenterons ensuite à Chengdu une image entièrement nouvelle de l' industrie mondiale de la vedette, qui a adopté un concept entièrement nouveau et qui combine les dispositifs VR les plus chauds de l 'époque".

Sketch China

Contrairement aux grandes marques sportives qui errent dans les fonctions sportives et les propriétés de la mode, sketch met davantage l 'accent sur le "confort" et ne joue guère à la "haute technologie".

C 'est pour cette raison que les chaussures sketch ont un prix relativement modéré, plus de 500 yuan renminbi, plus que les grandes marques Nike, Adidas, etc.

L 'ambition de sketch n' est pas seulement là, selon le plan, la marque a ensuite une série d 'actions sur le marché chinois.

En 2017, le plus grand magasin de vedettes sketch sera inauguré à Chengdu, Sichuan, Chengdu, Chengdu, Chengdu, Chengdu, Chengdu, Chengdu, Chengdu, Chengdu, Huaihai Road, la rénovation du magasin de vedettes, le nombre de magasins en bas de la ligne devrait passer de 2 226 à plus de 3 000 cette année.

Plus impressionnant encore, le Centre asiatique de logistique, situé à Taicang, Jiangsu, qui a investi plus de 500 millions de yuan, est en cours de construction, ce qui est sans aucun doute un élément important de sa mise en ?uvre en tant que ? marque de loisirs des trois premières places de la région Asie - Pacifique ?, marque américaine qui montre sa détermination à développer pleinement les activités des pays en développement.

Sketch, dans le conflit.

Mais l 'expansion de sketch à l' étranger est gênée.

Même s' il y a aujourd 'hui de plus en plus de produits con?us de fa?on autonome, le gène ? imitation ? des premières années de la marque continue de suivre - au cours des dernières années, sketch s' est heurté à de nombreuses procédures de double incrimination.

En juillet dernier, Adidas a inculpé sketch d 'avoir volé illégalement le concept de conception des chaussures de sport d' Adidas - C 'est la deuxième fois qu' il a été inculpé par Adidas et, en septembre 2015, il a accusé sketch d 'avoir piraté son représentant classique en tant que stansmith.

Le procès Adidas a été couronné de succès en février dernier, et le procès de deuxième instance devrait commencer en mai 2017.

En outre, en janvier dernier, nike, le chef du Mouvement, a inculpé sketch pour avoir violé jusqu 'à huit brevets au cours des deux dernières années.

En 2014, une autre marque sportive, kwanwei, a également accusé sketch d 'avoir fabriqué, distribué ou vendu en vrac des chaussures de sport classiques de la marque kuanzai chucktaylor.

Face à une série d 'accusations de copies, sketch Chine a déclaré qu' il ne voulait pas critiquer.

Il est évident que ce cheval noir, qui se développe rapidement sur le marché de la consommation sportive, a encore besoin d 'un peu d' esprit pour renforcer la confiance des consommateurs dans la marque.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.